淺析金利鎮龍舟旅游發展策略

練翠萍 時臨云

摘 要：伴隨著旅游業的發展以及文旅融合政策的推廣，游客愈發追求有特色的旅游。而金利鎮作為有名的“龍舟之鄉”，龍舟文化底蘊濃厚，借此優勢催生了金利鎮龍舟旅游。本文通過對金利鎮龍舟旅游的優勢、發展中存在的問題進行分析，提出相應的發展策略，為金利鎮龍舟旅游的發展提供參考借鑒。

關鍵詞：金利龍舟文化;龍舟旅游;發展策略

隨著社會的發展以及國民經濟水平的提高，人們的工作、生活壓力也逐漸增大，而旅游便成為人們用來放松身心、調節生活的最佳方式之一，人們也在追求各種有特色的主題旅游。金利鎮位于廣東省肇慶市高要區，鎮內的龍舟文化底蘊深厚且獨特，是全國有名的“龍舟之鄉”，每年的農歷五月初一金利鎮都會舉辦傳統龍舟公開賽，賽事正值我國的端午假期，這就吸引了不少游客的前往，促進了金利鎮龍舟旅游的發展。金利鎮的龍舟旅游主要在每年的5月至7月，以端午節、龍舟為特色元素的旅游方式，有觀看龍舟大賽、品嘗龍舟飯、參加龍舟文化節等活動。

一、金利鎮龍舟旅游的發展優勢

金利鎮的地理位置優越，還有交通便利。金利鎮位于廣東省肇慶市高要區東部，是肇慶市與珠江三角洲核心區、粵港澳大灣區核心區、廣佛一體化聯系的一個重要門戶。金利鎮東與佛山市三水區、南海區隔江相望，南與佛山市高明區相接，西與肇慶端州區相連，北與肇慶鼎湖區接壤，距離廣州市區45公里，地理位置優越。同時區域內廣昆高速、G324國道、雙金路、金龍大道及肇慶環城高速等幾大交通動脈縱橫交織，西江黃金水道流經全鎮，鎮內地方道路也十分方便快捷，還有南廣高鐵、貴廣高鐵、廣佛肇城際輕軌交通線路的開通發展，均為金利鎮的龍舟旅游發展提供便利的交通條件。

金利鎮的龍舟文化底蘊深厚，資源豐富，基礎設施齊全。龍舟是金利鎮最獨特的文化標志。金利鎮毗鄰西江黃金水道，鎮內河涌交錯，每年農歷五月初一都會舉行賽龍舟活動，是廣東省最早開展民間賽龍舟活動的地方之一，有“龍舟之鄉”的美譽。在金利鎮，龍舟大賽是比春節還要隆重的節日，而金利龍舟文化經過了200多年的傳承與發展，已經融入到金利人的生活中，金利龍舟習俗也成為金利鎮及至肇慶市的一個民間傳統習俗品牌活動。2016年，金利鎮被評為首個“廣東省傳統龍舟特色鎮”并在政府支持下成功舉辦了廣東省首屆傳統龍舟公開賽，之后的每年龍舟大賽都吸引了數十萬市民、游客前來觀看、參加吃“龍舟飯”、書畫攝影等民俗文化活動。2018年，金利龍舟習俗還成功入選第七批省級非物質文化遺產代表性項目目錄。另外，金利鎮內興建了酒店，醫院、學校、文娛體育中心、公園廣場、生產娛樂服務等設施一應俱全，目前有16家文化娛樂場所，飲食企業30多家，酒店旅館26家，擁有沿江路商業街區、天天購物廣場、新時代購物廣場等商圈可供游客觀光游玩。

二、金利鎮龍舟旅游發展的存在問題

首先，金利龍舟旅游的經營管理水平較落后，對于活動的管理、人員的甄別等經營管理方面仍存在不足。在金利龍舟活動中缺乏中高端的旅游經營管理人才，對文化旅游的策劃、招商、規劃等方面均缺乏充足的專業性人才，大部分龍舟活動參與人員為臨時從各村招募的，基礎知識較為匱乏，容易出現一些常識性錯誤，綜合素質方面有待提高。其次，缺乏品牌意識，知名度較低。雖然金利鎮作為“龍舟之鄉”，其龍舟大賽也擁有十分良好的口碑，但金利龍舟旅游的發展缺乏品牌意識，至今未能建立起一個完整的金利龍舟旅游品牌，加上相對應的金利龍舟活動相關宣傳不到位、游客旅游過程中體驗較差等因素，使得金利龍舟旅游的知名度較低。再者，金利鎮的龍舟旅游片面追求經濟利益且活動過程中存在一定的安全隱患，金利龍舟賽事期間常常出現高價停車、住宿餐飲漲價、服務較差等片面追求經濟利益的行為，給游客造成不適的體驗。還有金利龍舟的賽道位于內河范圍，賽道狹長，沿岸密布學校商鋪民房，而當地人以摩托車為主要交通工具，比賽當天，機動車輛跟摩托車的停放頗為壯觀，使得賽道兩岸更為擁擠，而前來參觀金利龍舟大賽的人數，最高峰曾超過20萬人，沿河岸堤均為平地，游客都想觀看到精彩的畫面、為各自喜愛的隊伍加油助威，常常會出現有人爬上墻、樹、甚至是路燈架上，十分的危險，加上大賽舉辦時間是在農歷五月，一般為廣東最炎熱的時候，在參賽人數如此眾多、密度如此大的情況下，很容易出現大面積中暑、踩踏等群體性突發事件，不利于金利龍舟旅游的可持續發展。另外金利鎮的龍舟旅游主要以觀看龍舟賽、吃龍舟飯為主，對龍舟傳統文化的挖掘不夠深入，沒能很好的發揚自身的獨特之處，沒在龍舟旅游中融入一些龍舟傳統文化元素和當地獨特的民俗風情，同時缺乏有創意的文創產品作為載體，無法給游客帶來難忘的文化與精神體驗。

三、金利鎮龍舟旅游發展策略

首先，要提高金利龍舟旅游的經營管理水平，設置專門的金利龍舟旅游負責單位，并要加強與高要區人民政府、肇慶市龍舟協會、高要區金利鎮龍舟協會等官方合作，招聘專業的管理人才，組建專業管理隊伍，開展定期的人員培訓工作，確保工作參與人員的專業素質;統籌與規劃好資金、活動等方面的管理，要做到信息公開、公平、公正，還要建立完整的監管機制，設立專門的監管小組，嚴厲打擊高價收費、亂收費的行為，根據程度做出處罰，同時要做好道路交通規范工作，特別是在龍舟賽舉行期間，根據實際情況增加交通指揮疏導人員，安排巡視人員勸導阻止爬樹、爬路燈架的游客，避免發生意外，努力為游客營造安全、舒適的旅游環境。

其次，要樹立品牌意識，傾力打造金利“龍舟文化”體育品牌，利用現代化信息科技，通過傳統與現代媒介多渠道的對金利龍舟文化旅游進行宣傳。傳統媒介方面是指金利鎮可通過電視臺、廣播臺對金利龍舟旅游這一項目進行報道宣傳，還可大量印刷金利龍舟旅游宣傳冊及相關書籍，免費向游客派發，讓游客更了解金利鎮的龍舟旅游項目。隨著互聯網的發展，現代媒介在人們的生活里愈發重要，因此金利龍舟旅游的宣傳可以在微博和微信公眾號上創建官方賬號并聘請專人管理，定期推送消息，同時還可利用抖音、快手、小紅書等APP進行宣傳。將傳統媒介與現代媒介進行優勢互補，提高金利龍舟旅游的知名度和影響力。

最后，金利位于廣東省著名的旅游城市肇慶，高要區的旅游資源也十分豐富，金利鎮龍舟旅游要融入到高要區以及肇慶市中，做到資源整合、產品互補，盡量避免重復性建設。想要促進金利鎮龍舟旅游的發展，必須要高度重視金利龍舟文化的研究，進一步深化金利旅游項目的開發，收集、整理和研究金利鎮的龍舟傳說、龍舟造型、龍舟習俗等，繼承和發揚金利鎮古老的龍舟文化和民風民俗，注冊金利龍舟文化商標，尋找產品設計方面的專業人才，設計開發出有特色的、具有金利龍舟元素的龍舟工藝品，充分展示金利龍舟特有的豐富文化內涵。

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作者簡介：

練翠萍：廣州工商學院經濟貿易系學生;時臨云：廣州工商學院經濟貿易系教師.

（廣州工商學院 ?510850）