動態設計在視覺傳達中的應用研究

摘 要： 隨著信息時代的深入發展，藝術創作中視覺傳達也面臨著也面臨著機遇與挑戰。 移動端互聯網的誕生推動了視覺傳達由 “靜態” 到 “動態” 的轉變。 本文通過分析動態設計的優點，進一步闡述動態設計在視覺傳達的應用現狀。

關鍵詞： 藝術創作; 動態設計; 視覺傳達

一、引言

視覺傳達設計（以前叫做平面設計），是由文字與圖形結合的形式呈現，傳統的設計形式主要以靜態為主，多應用于線下品牌宣傳。隨著信息化建設的深入發展，市場經營客觀上就要求線上和線下要結合進行。設計師不再單一追求平面化的展現形式，而向二維到三維空間，甚至四維空間的設計進行延伸。多維空間動態化設計是大勢所趨。

二、動態設計的優點

首先，動態設計是將圖形元素進行動畫化的表現形式。互聯網時代為動態設計提供了發展契機和傳播渠道。從傳播效果來講，動態設計為平面二維的，靜態的圖形平添了幾分趣味性，使得藝術創作不再局限于二維空間，還多了三維空間甚至思維空間的視角，塑造了“空間感”，如運動的時間、運動的變化等，帶給觀眾強烈的視覺感，同時還起著場景渲染的作用，還原了真實的場景，實現情感共鳴的效果，進一步拉近了觀眾與藝術作品之間的距離。

其次，傳統的平面設計由于受到空間的制約，所以在色彩調配中色彩元素是不能使用太多的。而動態設計打破了空間的束縛，不再受靜態的局限，所以在色彩調配的基本上再配合時間差的運動，便會產生鮮明的色彩變化，利于烘托出整體的畫面、氣氛。

最后，動態設計具體是指將圖形利用移動、旋轉、不透明度、縮放等方式進行組合設計，有利于增加增加圖片的直觀性。通過控制時間戳，來將各種元素進行動態化呈現，使得設計不再僅僅是單一的二維圖形，平添了幾分觀賞的趣味性。

三、動態設計在視覺傳達中的體現

隨著互聯網時代的深入發展，視覺傳達也面臨著機遇與挑戰。傳統的平面設計也無法滿足時代的需求。設計師需要非常了解物料打印規范和前沿設計的新動向。在視覺傳達中，第一感官印象是色彩比文字的張顯力強，同時在圖形與文字對比中，圖形則更加引人注目。毫無疑問，若在圖形中添加動態設計，會達到非常好的視覺效果。目前，企業宣傳中應用動態設計成為了一種趨勢。 在設計企業 LOGO時，設計師既要熟悉 LOGO 的規范，還需要輔以動態化設計，使得企業品牌形象更加生動立體。例如“海報設計”。“海報設計”要考慮到打印的尺寸規范、字體大小以及觀賞效果。傳統的海報設計已無法滿足現代觀眾的需求，而且起不到好的宣傳作用。在互聯網平臺上，海報等同于虛擬紙張。海報中的文字與圖形元素輔以動態化設計，從中再添加幾個互動按鈕，可讓平面形態的海報立體化呈現給觀眾，營造出三維空間的意境，使得更具有視覺沖擊力。

在我們學習的視覺傳達課程中尤為重要的是關于研究動態圖形在視覺化交互中的應用的動態圖形相關課程。比如現在經常被提到的UI 設計， 即用戶界面設計、交互設計與用戶群體體驗的創新集成，其表現形式主要是在參與人機交互時，還能感受界面美觀的整體設計所帶來的用戶極致視覺體驗。

四、動態設計的應用

隨著新媒體時代來臨，動態設計在視覺傳達中應用為順應時代的發展而不得不做出改變。在公司人力招聘類目上，各種動態設計相關的工作也就此誕生。

隨著智能移動終端的普及，以 HTML5 的形式開展活動宣傳成為了各大自媒體平臺眼里的香餑餑。動態化設計的微信小程序也應運而生。利用 HTML5 制作邀請函、賀卡、相冊等，突破傳統的紙質媒介的空間束縛，將動態設計的立體感呈現得淋漓盡致。

動態設計最為顯著的是被用作表情包設計。以微信和騰訊 QQ 等軟件的動態表情包設計最為突出。表情包設計輔以動態設計可以顯著提高了觀眾的黏性。用戶可以通過不同的表情包來展現不同的寓意。除此之外，還有百度在網頁設計中應用動態設計以呈現節氣、節日等時令更替，顯得生動形象，妙趣橫生。

在新媒體時代，微信公眾號和抖音全家桶短視頻APP無不成為時代的弄潮兒、新的風向標。針對企業公眾號的推送和短視頻制作，若在文字與圖形設計中輔以動態化設計便能脫穎而出，吸引用戶去點擊，使得平淡無奇的推文或者視頻又能增添幾分趣味性，從而帶給客戶更好的體驗。

五、結論

動態設計作為平面設計的延伸，是新時代的產物，具有極強的兼容性，因而與現今用戶的需求更為契合。 在品牌推廣、動畫、海報設計中采用動態設計更能吸引用戶，留住用戶，提升用戶的黏性。動態設計在視覺傳達中能給觀眾帶來互動性的體驗，通過空間維度的虛實變化來增強畫面空間意境，成為往后發展的新趨勢，具有一定的市場價值。

參考文獻：

[1]李渝.動態圖形設計基礎[M].重慶：西南師范大學出版 社，2011.

[2]崔曉舟.視覺動態設計在新媒體廣告中的應用研究[J].藝術與設計（理論），2017（10）：42- 43.

作者簡介：曾德勤（1991—），男，漢族，重慶渝北，重慶師范大學美術學院藝術設計研究生，碩士。研究方向：視覺傳達