淺析新媒體時代廣播主持人如何創新求變

高大興

摘 要：近年來，伴隨互聯網信息技術的普及，以網絡為載體的新媒體平臺也得到了空前的發展。新媒體加快了信息交流，為用戶提供了更便捷、更豐富的新聞資訊，同時對傳統媒體的格局也帶來了不小的沖擊，如廣播媒體。廣播主持人要抓住新媒體開放性、多元性的特點來穩固自身，就要主動創新，提高素質，為播音主持注入新鮮血液，博得更多人的喜愛。

關鍵詞：新媒體;廣播主持人;創新;理念

引言

新媒體時代，廣播等傳統媒體的生存環境愈加堪憂，不僅有新的機遇也有挑戰。廣播是媒體的重要內容，代表著電臺在社會中的影響力和品牌形象。在很大程度上，廣播節目的質量影響著電臺的生存與發展，如何吸引受眾是節目成功的關鍵。對于廣播主持人來說，要想擴大宣傳受眾面，就要立足思維的創新，以新穎的形式播出更多有價值有創意的內容，在內容的制作上必須立足聽眾需求的基礎上發揮創意、體現特色，這樣才能在市場中站穩腳跟，不斷發展。

1.新媒體時代下廣播主持人的工作現狀

在新媒體興起之前，廣播主持人可謂是時代的“寵兒”，人們主要通過電視、廣播、報紙等形式來獲得需要的社會信息和知識，這也是人們發展認知的重要途徑。然而網絡的大范圍普及，新媒體迎來發展新機，傳統媒體所發揮的作用越來越小，人們獲取信息的方式更加多元化，如智能手機、IPAD、電腦等新興電子設備，給傳統媒體帶來了嚴重的生存危機。創新似乎成了唯一的發展途徑。作為廣播主持人，只有不斷開拓自己的眼界，豐富語言內容，創新廣播技能，才能順應時代的發展，發揮行業優勢。

新媒體時代下，廣播主持人具有以下幾個特征：一是主持身份的變化。以往廣播主持人的身份都較為單一，缺乏活力，隨著新媒體的加入，廣播主持人不再單純從事某類節目，而是朝著多維度的方向發展，跨界主持現象已屢見不鮮;二是廣播形式的多元化。以往廣播主持人都時作為輔助者參加節目，在時間控制、節目順序、氛圍制造上都與節目本身的內容息息相關，而當今同一節目可由多名主持人共同主持，并且主持人可以參加節目，帶領嘉賓進行互動，給以了他們更多展現的機會。三是平臺多元化。當前廣播主持的平臺不斷增加，傳播范圍更為廣泛，且形式活潑，深受聽眾的喜愛，一些語言能力強的主持人可以在網絡視頻節目中暢所欲言，發揮才智，拓寬了自身的發展途徑。

2.廣播主持人標的創新發展策略

2.1提高綜合素養

眾所周知，新媒體使得更多的有才之士不斷涌出，各行各業的優秀人才都能依靠網絡媒體宣傳自己，獲得大眾認知，倘若廣播主持人不用心做好內容，提高素養就很容易被淘汰。對此，廣播主持人要想長遠發展，就要鞏固自身的職業素養。作為一名有專業知識的廣播主持人，應當立足本職，進入到“人無我有、人有我優”的境界，積極提高自己的責任意識和職業道德，遵受法律法規與行業界限，要向社會傳遞正能量，引導正確的品德風尚，確保廣告內容與信息的使用價值和真實，禁止隨機自編自導，引發社會不安，這對于成為一名出色的廣播主持人來說是必不可少的。在當今時代，新舊媒體的深度融合已是大勢所趨，主持人要在思想意識層面進行變革，不斷適應新媒體的發展。所謂“明者因時而變，知者隨事而制”，任何采取觀望、守舊的心態都是無濟于事的，自會在媒體行業停滯不前。作為廣播主持者應當迎難而上，創造性地開展播音工作，在發展中求變，拓展自己的優勢，努力開辟新的生存空間。

2.2創新業務技能

廣播主持是一個對語言能力、交流能力、隨機應變能力、問題處理能力要求極高的行業，在主持的過程中常常會碰到各種各樣的難題，甚至會受到聽眾的刁難，這就要求廣播主持人提高業務本領，高效、迅速地處理好各類突發事件，創造性地化解危機，獲得發展機遇。例如一名幽默感十足的主持人，就要發揮幽默本色，加強與聽眾的互動，增加節目的趣味性，不僅可以化解很多尷尬，讓節目順利進行，還能贏得大眾的喜愛和贊賞。最為重要的是，廣播主持人一定要有自己的播音風格，個性鮮明的主持人往往可以取得不小的成就。廣播是一種聽覺媒體，對主持人的聲音要求也很高。為了確保節目的完整性和順暢，主持人需要成為串聯者，與現場記者、采訪人員展開不同形式的交流，這種方式可以讓聽眾的感受更加真實，也更容易接受，不會讓播音呈現呆板無趣的問題。過去，廣播主持人只需在所熟悉的領域干到老，雖然節目內容在變化但形式仍是萬變不離其宗，因此工作挑戰并不大。而新媒體讓廣播主持的行情發生了較大變化。由于信息傳播的形式不同，配音的要求也不同，是否能夠適應節目的傳播方式成為主持人勝任新媒體的關鍵。未來諸如小視頻配音等節目會深受大眾的追捧。這就注定主持人不能再向以往一樣“一招吃遍天下”了，只有通過不斷學習新的知識，與時俱進，挖掘潛力，適應節目形式的改變，提高駕馭各種節目的能力，才能真正立于不敗之地。

2.3增強精品意識

新媒體讓用戶的信息獲取習慣發生了較大的改變，碎片化現象不斷加劇。廣播主持人要獲得受眾，就要吸引他們的關注，這是一個很大的挑戰。長篇大論的敘事廣播已不再適用于現今的節目需求，主持人要精煉用詞，以最少的詞句表達最豐富的內容，并且還要把它說清楚，說得有趣。碎片化是聽眾的根本需求，主持人可以把一個較長的節目分裂成一些小的單元進行播出，聽眾可以在網絡平臺上重復回聽，還可以實時跟進廣播內容。這就要求主持人把每期節目塑造成精品，用心對待每期節目，有選擇地過濾掉虛假信息，確保在任何時刻聽眾都想聽、重復聽。與此同時，廣播主持人一定要經營好自己的媒體平臺，多與聽眾進行互動交流，在發揮自己語言個性的同時也要了解聽眾的內心需求，從而讓廣播內容真正入耳、入腦、入心。主持人是聽眾的良師益友，理應自覺弘揚中華民族的傳統文化，增強民族自信，自覺摒棄錯誤、低俗的語言，要讓聽眾獲得愉悅感，傳播好聲音。

3.結論

廣播主持人作為新聞工作者的一份子，要主動站在時代的前沿，牢記使命，積極融入新媒體時代，增強自身本領，提高播音質量，創新節目內容，善于利用新技術贏得聽眾的關注。要以聽眾為本位調整節目，提高整體實力，促使廣播行業形成良性的發展趨勢。

參考文獻

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[3]新媒體時代下廣播主持人的思維創新探究[J].蘇丹.新聞傳播.2018（03）.

（作者單位：湘潭市廣播電視臺）