鄉村振興背景下農村電商發展策略研究

摘 要：在鄉村振興戰略背景下，當前解決“三農”問題的重要舉措是發展農村電商，推動“電子商務進農村”，促進農業產業轉型升級，加快城鄉融合發展，本文對當前農村電商現狀進行了分析，針對農村電商在未來發展中面臨的挑戰提出了相應的策略，為農村電商發展提供一些建議。

關鍵詞：鄉村振興;農村電商;發展策略

農業、農村、農民問題一直是關系我國國計民生的根本性問題，黨中央始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。黨的十九大報告提出了實施鄉村振興戰略，為在當前時期解決“三農”問題提供了重要舉措。2018年2月中央一號文件對實施鄉村振興戰略進行了全面部署，文件指出：“大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發展的基礎設施，鼓勵支持各類市場主體創新發展基于互聯網的新型農業產業模式，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化。”在國家一系列宏觀政策的推動下，政府部門和各大企業將農村電子商務領域作為“重點關注對象”，農村電商快速發展壯大，對擴大農產品營銷區域，推動農村產業規模，解決農村勞動力就業和增加農民收入、解決貧困地區農民脫貧都具有重要的意義，對推動農村經濟快速發展，促進城鄉融合，推動鄉村振興都具有十分重要的意義。

一、農村電商的發展現狀

1.農村電商市場蓬勃發展，發展態勢迅猛

隨著國家對農村電商的政策支持力度持續加大，農村電商的基礎設施建設逐步完善，伴隨著互聯網、物聯網和移動電子商務的迅速發展，農村電商迅猛發展。根據《中國農村電子商務報告》顯示，2017年全國農村網絡零售額為1.24萬億元，同比增長39.1%;2018年全國農村網絡零售額為1.37萬億元，同比增長30.4%。據預計，2019年全國農村網絡零售額將達到1.5萬億元。目前，我國農村網民有2.2億人，約占全國網民的四分之一，互聯網在全國農村的普及率達到38%，隨著基礎設施進一步完善，農村網民數量、互聯網占有率也將進一步提高，越來越多的農民將借助電商脫貧致富，農村電商市場規模也將穩步提升。

2.農村電商產品交易種類日益豐富

隨著信息技術、物聯網技術的發展以及物流信息、配送等基礎設施在村鎮縣級建設的進一步發展，在農村電商平臺銷售的農產品種類也日益豐富。早在1998年，農村電商發展的初期，網絡交易的農產品僅涉及糧食、棉花等便于運輸、儲存的大宗商品。隨著物流基礎設施和物流配送技術的不斷發展，尤其是物流冷鏈技術的發展壯大，在2005年中國誕生了首個生鮮電商——易果網，通過電商平臺B2C模式銷售精品水果。2012年“褚橙進京”，以開創一個有把控力的新農業模式轟動市場，農村電商開始注重品牌塑造與商業推廣。此后，在政府大力發展農村電子商務的引領下，阿里巴巴、京東、蘇寧等各大電商企業紛紛響應投入資金與技術，農村電商迎來蓬勃發展的好時機，B2C、C2C、C2B、O2O、社交電商等各種電商模式相繼推出，農村電商產品上行交易種類也日益豐富起來，涉及到農林牧漁等各類農貿產品。

3.農村電商多元化發展

隨著農村電商的不斷發展，阿里巴巴、京東、蘇寧等各大電商企業紛紛在農村布局，農村電商呈多元化趨勢發展。2014年阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃，預計在三至五年內投資建立100個縣級運營中心和10萬個村級服務站，為“農村淘寶店”做好設施保障。京東提出“星火燎原計劃”，在全國建立自營“縣級服務中心”，同時以加盟形式在鄉村開設“京東幫服務店”，以實現工業品下鄉、農產品進城、農村金融支撐的戰略目標。蘇寧提出“智慧零售下鄉”，目前蘇寧已在全國開設2100家蘇寧易購縣鎮店，在信息流、物流、資金流等多種內容上與當地企業和農村消費者進行線上線下交互融合。近2年移動電子商務飛速發展，以拼多多、貝店為代表的社群電商也將發展戰略定位在農村市場，農村電商呈現出多元化發展的局面。

二、農村電商發展面臨的挑戰

1.農村物流基礎設施薄弱，配送網絡分散，物流成本偏高

隨著國家經濟日益強盛，我國在很多領域都走在世界前列，尤其在電子商務領域更是處于世界領先水平。但我國的電子商務發展并不平衡，由于城市的經濟、科技更為繁榮，在信息傳遞和交通運輸等基礎設施建設上比較完善，物流配送體系完整，電子商務在流通環節的成本較低，快遞投遞精準且高效。而在我國廣闊的鄉村地區，經濟發展較為落后，科技水平相對較低，網絡建設和交通建設尚不完善，推進農村電商發展僅停留在縣域一級，村鎮配送站點相對較少，物流配送成本高，農產品上行進城運輸效率較低，造成農產品利潤薄弱。

2.物流冷鏈系統建設薄弱，農產品品質難以保證

由于蔬菜瓜果等大多數生鮮農產品在成熟后的保質期較短，生鮮產品需要經過采摘、包裝、存儲、運輸、配送等多個環節才能從田間輸送到消費者家中，由于物流冷鏈倉儲和冷鏈運輸成本極高，冷鏈基礎設施建設目前還不能覆蓋到農村。因此，目前農村電商在生鮮農產品銷售上仍普遍采用傳統物流配送，對于保質期較短的生鮮品通常是在未成熟的情況下進行采摘，以減少在流通環節的損耗，致使消費者不能對生鮮品的品質達到滿意。而個別優質農村電商采用冷鏈倉儲運輸進行銷售，但昂貴的銷售價格不能讓廣大消費者接受，從而影響農產品的銷量。

3.農村電商人才緊缺

隨著農村電商行業的快速發展壯大，雖然吸引了大量農村青年回鄉置業，但是農村電商行業在各個崗位上仍然需要大量人才去填補，尤其是專業人才緊缺，已經嚴重制約了農村電商的持續發展。由于農村在經濟、地域、環境等多個方面的條件均落后于城市水平，造成農村電商人才難找、難留和用人成本過高的局面。據《2019-2025年中國農村電商行業市場需求預測及投資未來發展趨勢報告》顯示，當前農村電商行業在用人崗位需求上對產品運營與推廣、網頁設計與維護、數據分析處理等專業崗位人才最為迫切需要，同時亟需電商客服和倉儲管理等從業人員。

4.標準化與品牌化發展滯后

伴隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對品牌農產品的需要已經向農業全產業鏈延伸。但現實中，我國大多數農產品還處于無品牌階段，尤其是鮮活農產品的品牌和標準化生產體系建設上一直相對滯后，主要體現在國家標準體系建設，尚不能完全與農業的需求對應;標準技術性強、專業性強，大多數中小企業和農民在生產過程中，難以理解和落實農產品質量安全法律法規和農業標準;農產品標準的檢測體系不完善，執行力差。

5.農村電商沒有形成全產業鏈體系

隨著國家持續加大“三農”投入，大力推動“電子商務進農村”政策實施，農村成為電商大軍的新的戰場，農村電商企業如雨后春筍般出現。但是由于農村地區電商人才匱乏，農民對電商的接受度不高已經成為電子商務在農村進一步發展的瓶頸。不僅如此，當前農村電商培訓大多局限在教授電商平臺的使用環節上，并未形成從農戶生產、計劃到平臺運營、產品推廣、物流運輸的全產業鏈的深入培訓。致使很多農村電商商家在創業之路上走向失敗。

三、農村電商可持續發展的對策與建議

1.采用互聯網流通方式

傳統流通方式的痛點在于流通成本高、效率低、物流損失大，以及信息交流不暢。為保障農村電商的持續發展，應減少個體農村電商的獨資經營，整合區域內的個體經營者，共同生產，擴大規模，統一銷售。建立基于互聯網和物流配送系統的大型農產品交易集散中心，建立以大宗交易為主的批發銷售電商交易平臺，有利于提升農產品銷售利潤，降低流通成本和物流損失。

2.加快建設物流基礎設施建設，提升農村電商綜合競爭力

鮮活農產品是農村電商主要的經營商品，為保障農村電商產品品質，提升產品利潤，需要加快建設農村物流基礎設施建設。主要是加快完善農村道路交通系統，進一步完善鄉村物流配送站點;加快建設物流信息系統建設;政府頒布優惠政策鼓勵物流企業在鄉村布局，將先進的設施設備和管理經驗投放到鄉村物流系統的建設上。

3.培養農村電商人才

農村電商的發展離不開人才的培養。在發展農村電商基礎設施建設的同時，更要注重農村電商人才隊伍的建設。采取外來人才引進和提升當地農民職業能力教育工程共進的方式。政府出具相關政策，鼓勵優質人才投身鄉村振興建設中，設置考評機制，為優秀人才提供晉升平臺，以吸引更多的有為青年投身到鄉村建設中去。做好當地農民培訓工作，聘請行業專家定期下鄉開辦專業講座和實踐指導，與高校合作開辦農民素質教育提升班，從農業生產、產品加工與流通、產品營銷、電子商務運營與管理等全方位提升農民的職業技能，保證農村電商的長久發展。

4.做好農產品的標準化和品牌化建設

消費者對于農村農產品的第一印象是無公害產品、綠色產品、有機農產品。國家應加快農業標準體系建設，大力推進區域鏈建設，使農產品在產前達到種苗培育標準和農業生產環境標準;產中達到田間管理標準，生產技術標準和肥料、農藥用量標準化;產后執行品級分類標準和包裝標準;在流通環節嚴格執行農產品運輸和儲存標準。同時做好農產品品牌建設，對于經營良好，產品優質的農村電商企業給與大力扶持政策，幫助其塑造口碑和宣傳推廣，打造品牌，有助于農村電商企業的長期發展和企業升級，帶動當地經濟的共同發展。

5.互聯網進一步助推農業全產業鏈改造升級

在國家各項政策和市場推動下，物聯網、云計算、大數據和移動互聯等現代信息技術將在農資供應，農產品生產、加工、流通和終端銷售等各個環節提供更多應用，農資電商平臺為農資生產商和農戶提供精準供需匹配和個性化服務;農產品生產智能化可以實現精準化種植、可視化管理、智能化決策和標準化管理;農產品加工通過現代信息技術實現產品質量可追溯，讓消費者更加清楚食品來源及加工過程，提高產品透明度和可信度;農產品互聯網流通方式能夠降低流通成本和物流損失，提高效率，解決信息交流不暢的問題;采用B2C、O2O、C2B、產地電商和內容電商等多種銷售方式從“空間、時間、成本、安全、個性化”五個角度全面改變農產品消費市場，增強消費者的客戶體驗和客戶粘性。互聯網與農業產業鏈各環節進一步融合，推動農業全產業鏈的改造升級。

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作者簡介：李劍宇（1982- ），男，漢族，北京人，碩士，北京農業職業學院實驗師，研究方向：物流管理、物流信息技術