“互聯網+”視角下我國文創(chuàng)產業(yè)對旅游發(fā)展的耦合效應研究

任霄奇　梁福興

摘要：文章通過分析我國三十個文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模較大的城市的文創(chuàng)產業(yè)活力指數和旅游市場規(guī)模的相關性，驗證了文創(chuàng)產業(yè)對旅游發(fā)展的耦合效應，為文創(chuàng)產業(yè)和旅游產業(yè)的相互融合發(fā)展提供建議。

關鍵詞：“互聯網+”;文創(chuàng)產業(yè);旅游開發(fā);耦合效應

一、導言

隨著我國經濟進入調整階段，各行業(yè)發(fā)展速度變緩。為了保持經濟發(fā)展的可持續(xù)性，國家要求淘汰過剩產能，實現產業(yè)轉型升級。在這樣的大背景下，2015年我國提出了要實行“互聯網+”的規(guī)劃。“互聯網+”是一種將互聯網的思維方式、平臺、技術資源與傳統行業(yè)進行融合的產業(yè)模式。傳統行業(yè)通過借助移動互聯網、云計算、大數據等互聯網信息技術，將產業(yè)進行在線化和數據化，從而實現產業(yè)效率提高，進而實現產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從全球范圍看， 下一代技術的研發(fā)以及尋求新一輪技術收益已經提上產業(yè)發(fā)展日程。在國內， 依靠創(chuàng)新驅動發(fā)展實現產業(yè)轉型升級已經是大勢所趨。軟件網絡及計算機服務、廣播影視等產業(yè)努力實現核心關鍵技術的突破， 努力提升服務與創(chuàng)新發(fā)展質量，提升核心競爭力， 增強應對風險和危機的能力。

近些年，由于隨著我國人均收入逐漸提高，人民生活水平上升，消費需求向多樣化、特色化增長，我國的旅游業(yè)快速發(fā)展，“十三五”的旅游發(fā)展規(guī)劃強調將旅游業(yè)培育為我國新常態(tài)下的經濟重要組成部分。但是，我國的旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時也面臨結構性調整。一方面，由于景區(qū)資源開發(fā)成本高，邊際收益遞減，旅游業(yè)需要拓展新的發(fā)展領域;另一方面，游客需求改變，獨特的、創(chuàng)新型的資源現在更受游客的喜愛。

在此情況下，文化創(chuàng)意產業(yè)作為一種軟性資源，由于創(chuàng)意產品的價值鏈是環(huán)形的，產品在生產鏈的各部分進行流轉的過程中可以實現邊際效應遞增，因此發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)成為了我國經濟可持續(xù)發(fā)展的重要措施。但是隨著消費重心的轉移，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展緩慢的矛盾愈發(fā)突出，隨著“互聯網+”的推進，文化創(chuàng)意產業(yè)也在進行升級。以文創(chuàng)產業(yè)為中心帶動旅游發(fā)展， 打造特色產業(yè)，是一種良好的發(fā)展模式。通過產業(yè)的融合以文化的發(fā)展來帶動整個國家產業(yè)的進一步發(fā)展， 這不僅符合我國目前“深化改革”的發(fā)展方針， 也為我國大力發(fā)展第三產業(yè)構建了美好前景。

本文將簡單的探討在“互聯網+”的環(huán)境下轉型升級的文創(chuàng)產業(yè)和與其有較高重合度的旅游行業(yè)之間的聯系，并給出一些建議。

二、我國文創(chuàng)產業(yè)對旅游發(fā)展的耦合效應數據分析

2018年7月，標準排名城市研究院聯合全球INS大會、優(yōu)客工場和創(chuàng)邑傳媒在成都共同發(fā)布了《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數報告》。其中，新文創(chuàng)是我國傳統文創(chuàng)產業(yè)在通過互聯網轉型升級后產出的結果，利用文化和科技的融合來打造健康的文創(chuàng)內容生態(tài)。由于圖1中數據為2017年統計，所以本文使用報告中的部分數據，配合各主要城市統計局發(fā)布的2017年統計年鑒中的數據進行分析。

《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數報告》一共統計了30個主要城市的相關指數，涉及產業(yè)、資本、平臺、人才、政策和傳播等新文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的相關因素。文創(chuàng)產業(yè)對旅游開發(fā)的耦合效應是通過中介因子進行的，本章通過對數據進行處理和相關性檢驗，從而得出這些中介因子與旅游產業(yè)的聯系，進而分析出“互聯網+”視角下我國文創(chuàng)產業(yè)對旅游開發(fā)的耦合效應。

首先，通過統計表中各城市2017年的旅游產值和GDP，算出他們各自旅游產值占GDP的比例，得出圖1。

相較于歐美等發(fā)達國家，我國的旅游產業(yè)發(fā)展模式單一，產值占比比重較低，需要進行多元化的發(fā)展。企業(yè)多為小規(guī)模的小型企業(yè)，缺乏競爭力。

使用統計軟件對各市旅游產值占GDP的比例和《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數報告》中的產業(yè)活力、平臺活力、人才活力、政策活力、傳播活力分別做相關性分析，P值均小于0.05，通過顯著性檢驗，即我國主要城市的旅游產業(yè)發(fā)展與新文創(chuàng)的產業(yè)、平臺、人才、政策和傳播有明顯的相關性。

另外，資本活力未通過檢驗，可能與我國新文創(chuàng)產業(yè)的資本利用效率不同有關，各城市由于對資本特別是金融資產的管控力度不同，導致了不同城市的旅游發(fā)展程度與新文創(chuàng)產業(yè)的資本活力脫鉤。

三、我國文創(chuàng)產業(yè)對旅游發(fā)展的耦合效應分析結論

經過統計學檢驗，通過產業(yè)、平臺、人才、政策和傳播等幾個方向，文創(chuàng)產業(yè)對我國旅游產業(yè)發(fā)展產生的耦合效應，主要體現在以下幾個方面。

1. 在產業(yè)方面，由于同屬第三產業(yè)，新文創(chuàng)產業(yè)和旅游業(yè)具有較高的重合性，文創(chuàng)產業(yè)的完善伴隨著旅游行業(yè)發(fā)展的成熟，更加完善的產業(yè)可以帶動產業(yè)鏈上的各部分協同發(fā)展，逐步降低產業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，由于相似度較高，也規(guī)范了旅游行業(yè)的發(fā)展，讓旅游業(yè)更加的健康。

2. 在平臺方面，擁有更大活力的文創(chuàng)產業(yè)平臺，就更容易產生自己的品牌，一個知名的地域性質的品牌對地區(qū)文創(chuàng)產品的推廣作用非常大。可以說，文創(chuàng)產業(yè)平臺的成熟與否決定著該區(qū)域吸引游客的能力的大小，從而影響旅游行業(yè)游客市場的規(guī)模，從而影響旅游業(yè)的發(fā)展。

3. 在人才方面，人才是文創(chuàng)產業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的最根本原因，由于文創(chuàng)產品的特殊性，無論是創(chuàng)作方面的人才、營銷方面的人才還是管理人才，對區(qū)域內從事相關產業(yè)的企業(yè)都非常重要。這些人才對文創(chuàng)產業(yè)來說是最大的資源。而這些資源，恰恰是旅游行業(yè)也需要的。文創(chuàng)和旅游這兩個相似度很高的產業(yè)直接的人才交流非常頻繁，可以說，一個好的文創(chuàng)工作者經過簡單的培訓，隨時可以在旅游業(yè)大放光彩。因此，文創(chuàng)產業(yè)的人才活力更高會影響旅游業(yè)從業(yè)人員的素質，進而對旅游業(yè)的發(fā)展產生積極的影響。

4. 在政策方面，毋庸置疑，在我國當前相關產業(yè)薄弱的發(fā)展形勢下，行業(yè)的發(fā)展需要政策進行配合，更優(yōu)惠的政策可以促使大批企業(yè)落戶并從事文創(chuàng)工作。特別是發(fā)展水平較低的地區(qū)，政策對產業(yè)發(fā)展的刺激能從多個角度提升文創(chuàng)產業(yè)的競爭力，而旅游業(yè)也能從中獲利，優(yōu)化原本效率較低的部分，突出自己的優(yōu)勢。政府通過政策來引導文創(chuàng)產業(yè)和旅游業(yè)向著可持續(xù)發(fā)展的良性方向改進。

5. 在傳播方面，在“互聯網+”的影響下，傳播對于文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展至關重要。由于互聯網用戶的扁平化，一旦傳播渠道通暢，用戶活躍。那么就容易形成爆點，良好的傳播能給該區(qū)域帶來更好的口碑、更大的市場，而這一切都是非常迅速的。也就是說，通過互聯網的傳播，該區(qū)域能夠非常迅速的產生吸引人眼球的賣點，從而使用戶前來消費，而這些被吸引的用戶又恰恰是旅游發(fā)展最佳的潛在用戶。傳播活力更高，那么從事文創(chuàng)產業(yè)和旅游業(yè)的企業(yè)就可以較快的開拓市場，更快的回收成本開始收益。這對旅游產業(yè)能夠提高規(guī)模至關重要。

四、“互聯網+”視角下我國文創(chuàng)與旅游產業(yè)融合發(fā)展建議

通過分析，在“互聯網+”的視角下，我國的新文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展對旅游產業(yè)至關重要。因此，我國在發(fā)展旅游產業(yè)的時候，應該注重于新文創(chuàng)產業(yè)的融合。從平臺的搭建到產品的銷售進行跨界發(fā)展。通過政府提供的相關政策因造出寬松的產業(yè)發(fā)展環(huán)境，助力新文創(chuàng)產業(yè)的快速發(fā)展。通過加強人才儲備，使用創(chuàng)新性的傳播方法進行產品和市場兩方面的開發(fā)。通過對新文創(chuàng)產業(yè)進行正確的幫助和引導，使其成為促進旅游市場規(guī)范化、可持續(xù)化發(fā)展的重要力量。

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（作者單位：桂林理工大學）