淺析報紙新聞客戶端的發展

黃寅

摘要：互聯網滲透到了各個領域，影響著各行各業，我們的生活方式都發生了明顯的變化。在如今互聯網技術快速發展的時代，在移動設備的支持下，報紙新聞客戶端影響著人們對新聞的獲取方式。本文主要分析當下報紙新聞客戶端的發展現狀和問題，探究新聞客戶端發展的新策略。

關鍵詞：新聞客戶端;發展現狀;發展問題

一、引言

隨著互聯網技術的不斷發展和智能手機的不斷普及，民眾獲取信息的途徑越來越多。移動新聞客戶端以其便捷快速及時的特點，從一開始的無人問津到如今成為人們獲取新聞資訊的主要途徑，并且越來越多的人希望通過移動終端來隨時隨地獲得最新的新聞資訊。

二、當下報紙新聞客戶端的發展現狀

當前人們的生活水平較之以前發生了很大的變化，越來越多的人喜歡用移動新聞客戶端了解新聞資訊，在快節奏的生活中“忙里偷閑”，快速閱讀一下最新發生的事情。以前人們依賴于電視節目來了解國內或者國外發生的事情，但是這樣具有一定的局限性，比如新聞節目時間的固定性，那就意味著只有某個時間段用戶才能接收新聞資訊。

1.1報紙新聞客戶端的特點分析

網絡發展日新月異，改變了很多傳統媒體的發展與生存環境，為了適應當前社會的信息需求，報紙媒體應該做出一些改變以期能夠改變現如今的嚴峻處境。報紙新聞客戶端的建設將給傳統報紙以新的生命，讓閱讀更為方便。

報紙新聞客戶端的全面發展還實現了快速瀏覽與分享交流相結合的功能，新聞客戶端中不但可以實現快速獲得信息的目的，同時還兼顧了分享與交流的功能。從傳播的方式中來看，傳統媒體難以達到的視頻音像實時傳遞，移動新聞客戶端實現了多媒體方式的信息傳遞。人們在閱讀時可以將自己看到的優秀新聞文字分享給朋友，同時還可以在評論里發表自己的觀點。

1.2報紙新聞客戶端的發展

移動互聯網的發展，移動新聞客戶端逐漸成為了各大媒體爭相競逐的發展對象。科學技術的飛速發展促進著移動新聞客戶端的大力發展，在這樣的形勢要求下，過去很多的傳統新聞的門戶網站，開始研發新的新聞客戶端。而從整個的新聞客戶端市場來看，其發展是極其不平衡的。由于技術和資金上的優勢比不上互聯網公司，傳統媒體的移動新聞客戶端呈現給用戶的僅為單一的報紙資源的集合，客戶端的使用感也比不上互聯網公司的產品。

三、報紙客戶端存在的問題

現在階段的報紙新聞客戶端在實際的發展過程中還存在著很多不可忽視的問題，這也限制了報紙新聞客戶端的進一步的發展。

3.1新聞客戶端魚龍混雜[1]

因為當下新聞市場的開放性競爭，有一些缺乏資質的新聞媒體客戶端也不斷涌入市場，其發表的帶有惡劣影響的信息，對互聯網環境造成很多不良影響。即便有相關的規定，但還是有一部分個人或者企業不遵守規定胡亂傳播信息，造成新聞信息的混亂。

3.2對用戶缺乏針對性的服務

報紙新聞客戶端很少進行用戶畫像來更深入了解用戶，造成了很多的客戶端無法滿足用戶需求，對于用戶需求的差異性問題無法及時解決，造成用戶流失，影響自身長遠的健康發展。這就對報紙新聞客戶端的開發提出了很大的要求，要對用戶的實際需求有一個準確的把握，并根據這樣改善用戶的體驗感。

3.3信息同質化嚴重[2]

對于媒體的發展來說，內容是成功的一個重要守則之一。但是大部分的報紙新聞客戶端的版式設計和文章內容與傳統報紙幾乎是“千篇一律”，即便有很多的新聞客戶端，但其品牌的識別度不高。也就是說，目前各類新聞客戶端從設計風格、內容編排、閱讀感受等都非常相似即從內容到風格都有嚴重的同質化現象。這樣的形勢下，報紙新聞客戶端的發展更為嚴峻。用戶在打開多個客戶端獲取信息時，客戶端內容大同小異甚至內容多次出現，會很容易引發用戶的厭倦。

四、報紙新聞客戶端的未來展望

隨著報紙新聞客戶端的不斷開發，在移動傳播市場中有很多有影響力的報紙新聞客戶端占據了一定的位置，如澎湃新聞、新華社等，但是還是有很多的報紙新聞客戶端還處于一個無法在市場立足的狀態。報紙新聞客戶端的未來應當朝著什么樣的方向發展呢？

4.1更注重用戶的體驗

報紙新聞客戶端應當在未來的發展中將用戶體驗提上日程，隨著中國網絡技術的全面發展和覆蓋，在未來的報紙新聞客戶端的市場競爭中，只有更注重用戶體驗的客戶端才能留下更多的用戶。新聞生產者要讓他們的作品融入用戶的生活，讓用戶能夠更好的親身參與，運用發展的新興技術讓用戶擁有更多元的感受。這樣不但能夠提升報紙新聞客戶端的影響力，還能增強用戶的粘性。

4.2改變自身的新聞生產理念

傳統意義上的新聞內容的生產的信息傳播更多的是模式化，在傳播機制和流程上還非常固定。[3]隨著網絡的不斷發展與進步，人們對于信息的需求量增多，這也要求更多更新的新聞信息被發布出來。因此，為了滿足廣大用戶對信息的需求量，報紙新聞客戶端不能只局限于從前單一的信息采集和提供，應當改變自身的新聞生產理念，打破傳統報紙對與報紙新聞客戶端的局限，要將互聯網思維帶入發展，從而給用戶新的閱讀體驗。

4.3實現自身的差異化發展

“信息過載”早已成為了當受眾所面臨的主要問題，也正是因為如此，大眾傳播如今已經進入了分眾化的時代，唯有差異化定位才能為自己在市場競爭中贏得一席之地。[4]隨著時代的進步與發展，大眾的觀念更為多元化，對于信息的要求也更加的多樣化。報紙新聞客戶端在發展過程中不能像傳統報業發展那樣只保留單一的對或錯，要讓自身更為地包容，接納更多的新的想法與吩咐的欄目設計。

五、結束語

報紙新聞客戶端在發展過程中將要接受的挑戰只會越來越多，未來的市場要求報紙新聞客戶端要么在新的領域中探索，要么在自身的新聞理念和差異化發展中不斷下功夫，否則很多客戶端將會被市場所淘汰。每一個報紙新聞客戶端都應該有自己的發展道路和原則，要將自己擅長的做到極致，由此迎來新的發展。

參考文獻：

[1]楊鈺可，張厚遠.移動新聞客戶端的發展現狀與存在的問題[J].新聞傳播，2018，（18）：47-48.

[2]宋大為.報紙新聞客戶端發展現狀及對策探討[J].中國傳媒科技，2017，（10）：81-82. DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.033.

[3]宋倩瑜.淺析手機新聞客戶端的發展[J].福建質量管理，2017，（24）：276.