“紅船精神”旅游紀念品設計

馮雙雄　楊曉燕　余凱琦　黃海峰　王彥仕

摘要：為了更好地宣傳“紅船文化”，弘揚“紅船精神”，實踐“不忘初心，牢記使命”主題教育活動，文章將探討如何設計一系列有紀念意義、宣傳意義和教育意義的南湖“紅船精神”旅游紀念品。分析探討將“紅船文化和精神”融入到旅游紀念品中的途徑和方法，設計出滿足不同消費者需求的文化旅游產品。通過對旅游紀念品進行具體的案例設計，展示其市場推廣價值，和對“紅船精神”的宣傳促進作用。

關鍵詞：紅船精神 紅船文化 創(chuàng)新設計 旅游紀念品

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）01-0024-03

引言

2017年12月1日，《人民日報》刊發(fā)2005年6月21日時任浙江省委書記的習近平同志，在《光明日報》發(fā)表的《弘揚“紅船精神”走在時代前列》系列文章，對全黨全國人民大力弘揚“紅船精神”、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢具有十分重要的現(xiàn)實指導意義[1]。“紅船精神”是開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神;堅定理想、百折不撓的奮斗精神;立黨為公、忠誠為民的奉獻精神。偉大的“紅船精神”賦予了偉大的中國共產黨人的不忘初心、牢記使命的時代責任感，激勵著中國共產黨人帶領人民群眾矢志不渝地追求進步，鼓舞著每一個人為實現(xiàn)偉大的“中國夢”而繼續(xù)努力奮斗[2]。

十九大后，習總書記帶領著中央政治局常委集體瞻仰了中共上海一大會址和南湖紅船。“紅船精神”和“紅船文化”一時間成為大家關注的焦點，大家越來越深刻地認識到偉大的“紅船精神”所蘊含的歷史意義和現(xiàn)實意義。

為了更好地宣傳“紅船文化”和弘揚“紅船精神”，結合目前紅色旅游的熱潮，設計出創(chuàng)新型的“紅船精神”旅游紀念品顯得更加刻不容緩。設計創(chuàng)新型“紅船精神”旅游紀念品不僅可以促進“紅船文化”的宣傳，而且更能激勵人們不忘初心、牢記使命，鞭策大家繼續(xù)艱苦奮斗、不懈努力。

為了讓“紅船精神”和旅游產品更好融合，設計出創(chuàng)新型旅游紀念品，文章將重點探討將“紅船精神”融入旅游紀念品的方法和途徑。

一、“紅船精神”融入旅游紀念品的方法和途徑探討

隨著生活水平的提高，越來越多的人外出旅游，經常會買一些當地特色旅游產品回家留作紀念。游客對地方特色的理解依次為：地方文化、地方制造、地方品牌等。文章探討的“紅船精神”文化旅游產品的設計主要從以下幾個方面去考慮：實、價、質、品、特、新、精、美。其具體是：“實”指實用，功能上的實用和精神需求上的實用;“價”指價格，性價比高;“質”指質量和誠信;“品”指地方品牌;“特”指地方特色;“新”指新技術、新工藝、新材料、新設計的產品;“精”指設計精巧、制造精致;“美”指商品美、包裝美[3]。

“紅船精神”旅游紀念品首先將從選擇材料方面入手，就地取材，進行創(chuàng)新性設計。將地方特有的材料與工藝應用在產品上，以此強化旅游商品的個性與地域屬性，實現(xiàn)對當地特色文化的傳播[4]。在料選擇上結合嘉興當地一些特色材料和現(xiàn)有的具有觀賞價值的材料，對單一產品的結構進行改造，改變人們對旅游禮品只有觀賞、收藏價值固有的認知，如在書簽設計中，我們使用了紅木材料和金屬鍍金、鍍銀等創(chuàng)新。嘉興地處江南的絲綢文化勝地，禮品袋的設計則是融合絲綢文化元素，通過刺繡的方式將紅船插畫加工至禮品袋上。產品要做到取材新穎、設計精美[5]。

地域性特征是旅游產品的根本屬性，其中地域性特征越強的旅游紀念品，越能表征游客對旅游活動的記憶，越能代表地域文化，對游客的吸引度越高。文章將重點突出地域文化特色和“紅船文化”。旅游產品的精髓在于將當地特色文化元素與產品完美地融合，凸顯其文化價值內涵。嘉興“紅船精神”旅游產品的設計主要通過將“紅船文化”、江南水鄉(xiāng)文化等融入到產品設計中，體現(xiàn)“紅船文化”精神內涵，展現(xiàn)江南風情，體現(xiàn)其歷史教育意義，現(xiàn)實宣傳指導意義和獨特地域文化宣傳展示意義。

在產品創(chuàng)意上根據不同人群的喜好，設計出風格多樣化的產品，滿足不同年齡層次的需求。在設計時要做到價廉物美，更好地吸引不同階層的消費者。設計的產品需要具有一定的實用性和觀賞性。

消費升級應該由兩個方面來驅動的，一方面是技術驅動，另一方面是文化驅動[7]。文章將通過上述的方法和途徑進行具體的產品案例設計，融合“紅船文化”和江南地域文化，來促進旅游產品的消費升級。

二、“紅船精神”旅游紀念品具體設計案例

（一）日歷

對于日歷設計，案例通過“那年今日”的方式，梳理中國革命的重要事件，在日歷相應日期位置標注出來，根據相應事件配上插畫進行獨特的設計，制作出一本紅色故事版日歷。文章希望通過這種形式，能讓人們銘記歷史，不忘初心，繼續(xù)奮斗。

案例設計了兩款日歷，一款是日歷版面大小為25.5×21cm的橫版;另一款則為15×21cm的豎版。每份日歷為12張，分別對應了12個月份，兩款日歷都采用了超厚紙張，印刷清晰，手感舒適。采用雙線圈設計，并采用了牢固的高品質金屬YO圈，翻頁方便，牢固耐用。兩款日歷都采用了三角形結構的加厚硬紙板底座，擺放更加穩(wěn)固方便。選擇使用硬紙板材料，方便實用，成本低廉，綠色環(huán)保。

1.橫版日歷，如圖1：結合特殊日期所發(fā)生的歷史事件，在相應月份的頁面上方設計了特色插畫來紀念相應的事件，在日期下方則相應的標注所發(fā)生的事件。如中共一大的召開，7月份日歷上方設計特色紅船插畫，日期下方提示中共一大召開日和結束日，提醒大家記住歷史，緬懷先烈。并結合人們的風俗習慣，如元宵節(jié)吃湯圓，端午節(jié)吃粽子等，進行相應節(jié)日插畫設計等。

2.豎版日歷，如圖2：正面用紅色圓圈標注每個月份中值得我們牢記的歷史日，黃色圓圈表示法定的公休日，包括周六、周日雙休日，而綠色圓圈標注工作日。日歷背面左側留白，供用戶記錄，右側講述該月份相應歷史事件故事。結合特殊節(jié)日或歷史事件，在每個月份設計了相應的插畫，以卡通漫畫形式表達，增加畫面美感。

（二）馬克杯

在馬克杯底部印上南湖紅船的特殊Logo圖案，同時對杯體內側進行了特別的設計，如圖3。當往杯子中注入80°C-100°C的熱水時，杯體內側會慢慢呈現(xiàn)出不同的畫面，這些畫面主要是設計的“紅船精神”插畫，比如一些革命烈士的小故事、近現(xiàn)代中國的重要發(fā)展事跡等。馬克杯外側以文字設計為主，分別選用“開天辟地、敢為人先”的首創(chuàng)精神;“堅定理想、百折不撓”的奮斗精神;“立黨為公、忠誠為民”的奉獻精神等，來宣傳和弘揚“紅船精神”。我們設計了黑白兩個顏色，黑色馬克杯搭配深藍色字體，白色馬克杯搭配紅色字體，杯子下方印制水波紋樣，配色美觀大方，以產品多樣化來吸引廣大消費者，如圖4。

馬克杯杯口直徑為8.5cm，高為10cm，采用陶瓷材料制作，容量大約為300ml。為了塑造優(yōu)美的弧度，馬克杯杯身上寬下窄，底部微微向內收縮，凸顯出整體的協(xié)調美和實用性。同時，我們使用了新型轉印技術，使圖片表現(xiàn)更加清晰，呈現(xiàn)更有質感的印圖效果，突出“紅船”的層次感。設計簡約而不簡單，整體呈現(xiàn)出北歐風格，大氣而又時尚。杯口圓滑平整，杯柄細膩光滑，嚴格科學地遵循人機工程學，手感舒適。馬克杯是一款高性價比的特色“紅船精神”旅游紀念品。

（三）書簽

本項目一方面通過使用不同材質上印制自主設計的“紅船精神”和一些紅色經典故事插畫，來制作書簽;另一個方面，運用不同造型、不同色彩進行書簽設計。

木質書簽的整體版型美觀大方，采用一體式工藝雕刻，如圖5。該類型的書簽尺寸約為15×3.2×0.2cm，上方結合南湖紅船進行造型設計，細節(jié)處理精細平整，生動形象。通過提供不同顏色的流蘇、掛珠、字體等配飾，給顧客提供個性化定制書簽產品。從材料選擇上來看，本項目選擇多種色彩、不同木質的書簽，如紅木、黑檀木、竹材等，并設計了精美的禮盒包裝。

除木質書簽外，還設計了多款金屬書簽。其中紅船銀質書簽保留了原版木質書簽相同的造型，但是選材慎重，選用999足銀，重量大約為15克左右，抗壓能力強，不易折斷，書簽表面進行防氧化處理，同時采用光滑的、捶打的及波紋的三種不同的表面設計形式，給顧客提供多樣的選擇。對于消費者來說，銀質書簽低調有內涵，美觀而精致。除經典紅船造型外，以南湖湖心島煙雨樓及南湖革命紀念館為原型，結合“笑臉”進行金屬書簽創(chuàng)新設計。金屬書簽采用黃銅為基體材料，做鍍鎳、鍍金兩種處理，給顧客提供不一樣的產品外觀。并結合2019年建國70周年，設計了精美的書簽紅色包裝設計方案，如圖6。

（四）帆布袋

帆布袋是人們日常生活中經常使用的物品，為了更好地宣揚紅船文化，本方案設計了一系列“紅船精神”帆布袋。此系列帆布袋在造型、材質上保留了傳統(tǒng)，尺寸為33×28×5cm，背帶垂直高度為28cm。帆布袋一方面采用了新型電腦印花工藝，加強其印花的立體感，提高了它在同類商品中的檔次;另一方面，在圖案設計上，充分結合“紅船精神”，進行特色設計。結合首創(chuàng)、奮斗、奉獻三方面，案例分別以紅船圖案、賽龍舟及農耕場景設計了三幅插畫，分別印制在帆布袋上，如圖7。對于大多數年輕人來說，作為購物袋是不錯的選擇，環(huán)保而又時尚。結合“紅船精神”，另一系列帆布袋上方我們進行字體設計，印花的正下方我們專門繡上了“CHINA”“JIA XING”，希望它能讓人們更多地了解中國，認識嘉興。這份精神可以通過帆布袋傳遞到每一個人，感染每個人，激勵每個人繼續(xù)努力奮斗。

除傳統(tǒng)帆布袋外，結合嘉興地域特色，設計進行材質創(chuàng)新。嘉興自古是中國絲綢之鄉(xiāng)，絲綢文化是江南獨特的地方文化。產品設計的絲綢禮品袋選用絲綢材質，運用中國傳統(tǒng)刺繡技藝，繡上自主設計的紅船精神文化圖案或文字，體現(xiàn)地方特色文化和推廣“紅船精神”。

（五）紅船模型

紅船元素是設計的重點，也是紅船精神最重要的載體。中國共產黨第一次大會在嘉興南湖紅船上召開，當紅船承載著所有先輩的熱血和新中國的希望時，紅船注定了具有非凡的歷史意義和現(xiàn)實指導意義。

本方案紅船模型的呈現(xiàn)不僅僅是單一的展示品，而是通過滿足不同消費者需求進行相應的創(chuàng)新性設計，強調不同的使用功能。比如給青少年及兒童群體提供可以互動的寓教于樂的積木玩具模型——紅船，如圖8;給中老年群體提供木質紀念觀賞模型，如圖9。

針對不同年齡層次，案例設計不同的嘉興南湖紅船模型。針對動手能力較強的中學生，設計了尺寸較小的積木元件;針對學齡前及讀小學的小朋友們，設計了色彩艷麗，尺寸較大的積木元件，讓不同年齡階層消費者享受拆拼快樂的同時，關注“紅船精神”、“紅船文化”。

針對中老年群體，我們設計了傳統(tǒng)木質紅船模型，造型美觀大方，在創(chuàng)新的同時保持傳統(tǒng)，凸顯其觀賞價值和紀念意義。

在充分融入地方特色文化和“紅船文化”的一系列的旅游紀念品的具體案例設計中，設計者在充分考慮產品的市場價值前提下，更注重“紅船文化”的推廣和傳播，讓這一系列的產品設計具有深遠的意義。

三、“紅船精神”旅游紀念品所擁有的意義

“紅船精神”不僅承載著偉大的共產黨人那段光輝的歷史，更是對人們踐行“不忘初心、牢記使命”主題教育活動和實現(xiàn)中華民族的偉大復興具有現(xiàn)實的指導意義[8]。“紅船精神”創(chuàng)新型旅游文化產品的設計有利于宣傳“紅船文化”，弘揚“紅船精神”，有助于推動嘉興旅游文化發(fā)展，并對傳播中國特色社會主義文化具有積極的推進作用。通過融入了“紅船精神”的特色旅游紀念品向全社會傳輸精神力量，激勵大家繼續(xù)不忘初心、努力奮斗、敢為人先、樂于奉獻。

基金項目：2019年度浙江省大學生科技創(chuàng)新活動計劃暨新苗人才計劃（2019R417031）。

參考文獻

[1]習近平.弘揚“紅船精神”走在時代前列[N].人民日報，2017-12-1（002）.

[2]吳炳芳.弘揚紅船精神永遠奮斗向前[N].嘉興日報，2017-11-21（002）.

[3]陳斌.旅游商品的八個要素.中國青年報[N].2015-01-29（11）

[4]秦曉楠.融入地域文化特色的旅游商品包裝設計研究[J].設計，2019，32（05）：136-138.

[5]韓璐，郜紅合.多因素視角下紅色旅游紀念品設計開發(fā)[J].傳播力研究，2019，3（19）：222+224.

[6]韋華玲，陳啟祥.關于地域文化特色的旅游產品設計分析[J].設計，2016（19）：70-71.

[7]林楠，王家飛.文化產業(yè)的設計創(chuàng)新[J].設計，2019，32（12）：88-89.

[8]袁晶.紅船精神的當代教育價值——基于南湖革命紀念館的實踐[J].觀察與思考.2018（06）：107-112.