服務設計視角下挪威石油博物館用戶體驗創新研究

王海智　彭心

摘要：本文以用戶體驗為中心，針對挪威石油博物館的沉浸敘事設計和互動展示設計進行服務創新探究，以提升博物館的服務質量。運用服務設計理論及研究方法分析挪威石油博物館的展項和空間設計。最終提出基于用戶體驗的博物館服務創新方法，加強博物館作為“服務提供方”與用戶作為“服務接受者”的聯系，增加體驗中的高光點，調動用戶參與的積極性，達到了博物館文化傳播的目的。

關鍵詞：服務設計 沉浸敘事 互動展示

中圖分類號：J

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）01-0110-03

引言

據相關部門統計，截止到2018年，我國博物館總數已達5136家，近10億人在閑暇時間走進博物館參觀學習。隨著熱播綜藝《國家寶藏》和紀錄片《假如國寶會說話》的播出，越來越多的年輕人開始對國家文物產生了興趣，博物館游也隨之迅速走紅。在歐美等發達國家也十分重視博物館在公眾藝術審美教育中的影響，不斷運用新媒體技術增強展品的互動性，吸引以家庭為單位的博物館愛好者前來參觀。作為承載歷史和文化的重要場所，博物館在兼具傳播文化知識的同時，更需要對用戶體驗做進一步的提升，完善場館的服務流程設計。

坐落于挪威斯塔萬格海邊的國家石油博物館，象征著挪威石油王國的崛起，從遠處看像一個小型的石油平臺，館內記錄了挪威人海上石油開采的歷程。博物館展區的色彩基調為藍色，寓意海上石油的開采，主展廳分為陸地展廳和海上展廳兩部分。在陸地展廳可以看到海上石油開采使用過的原始物品、石油鉆井平臺模型、講述挪威石油歷史的電影和互動式展覽;在海上展廳，參觀者可以體驗海上工廠和逃生滑道。為了吸引孩子們和年輕人，博物館內部設有兒童活動區、海上開采體驗區和電影院，充分滿足用戶體驗中的多維度需求。

一、服務設計理論與價值

設計學領域的服務設計研究可以追溯到20世紀90年代初，但是服務設計被人們所熟知并得到廣泛關注則是近十來年的事情。不同領域的專家、學者對服務概念有著不同的解讀，服務設計的本質上是以用戶為中心的，目的是創造好用、易用、可接觸并能產生良好體驗的產品和服務，將用戶體驗中關注的一個點或多個點整合，讓過程流程化，通過有限的成本最終達到為用戶創造良好用戶體驗的目標。服務可以作為依附于傳統商品上的附加價值，也可以獨立于商品本身，以作為商品的核心主體存在[1]。近些年來，我們更多的是將服務從產品附加價值轉移到產品核心價值，通過協調服務過程中的人、資源和環境的關系，獲得最佳的用戶體驗和服務質量，同時為了體現服務的差異性，在與用戶高頻接觸的部分，盡量采用標準化的方式，讓用戶感到熟悉;而與用戶低頻接觸的部分，則盡可能凸顯差異化，從而適當地刺激用戶[2]。

從傳統概念上，參觀博物館的過程是博物館與用戶之間交流的過程，博物館更注重將知識向用戶單向傳遞，缺少與受眾的互動交流，展示內容和形式較為單一，多為枯燥的圖文形式，缺少可以調動人們感官的條件，忽視了用戶的主觀需求以及參觀結束的反饋，如今，在博物館展項設計中增加了用戶的視覺體驗和交互體驗，使其獲得更直觀的參觀體驗，逐漸將用戶的身份從被動接受者轉變為主動參與者，同時關注參觀過程中服務接觸點之間的聯系，通過資源的合理配置，為用戶提供一個舒適的體驗交流平臺，調動用戶參與的積極性。

二、挪威石油博物館的沉浸敘事設計

博物館學專家科特勒曾這樣形容博物館的發展軌跡，傳統博物館是“收藏導向”，重視文物本身，現代博物館是“教育導向”，側重觀眾的學習;后現代博物館是“體驗導向”，除了收藏和教育功能外，更多研究觀眾參觀的動機、需要、期待和體驗[3]。通過情景設計和敘事設計，讓受眾將自己的生活經歷與博物館的參觀經歷結合，形成自己的參觀體驗，最終達到傳授知識的目的，這就好比一部優秀的影片，環環相扣充滿跌宕起伏的劇情發展才才能吸引觀眾。

在挪威石油博物館導航路線圖，如圖1所示我們可以看出，參觀的動線設計主要是以線性敘事線索為依據的，通過合理的空間布局和導航指引，參觀的流程變得輕松順暢又充滿驚喜。參觀者走進挪威石油博物館的展廳，一顆世界上最大的石油鉆頭矗立在展廳的正中央，它見證了挪威石油王國的發展。歷史的時間軸將博物館的陸地展廳和海上展廳串聯在一起。

在陸地展廳參觀者借助光影展板穿越到45億年前，了解石油的形成過程以及挪威大陸架豐富石油資源和儲量，作為敘事設計的開端，互動展示屏會動態更新每日石油基金、油價和桶產量，將石油與人們的日常生活聯系到一起，凸顯石油在挪威經濟中的重要地位，引起參觀者的關注。在展項的兩側設置了問答區，加強用戶的參與感。當參觀者對挪威石油發展歷史有一定了解后，石油勘探和開采技術的探索之旅正式開始，展館的敘事也進入了發展階段，展廳陳列著不同時期海上油氣開采平臺的模型，從開發深度小于50米平臺到現在包羅萬象、集勘探、開采、煉化一體的深度近500米的開采平臺，除了這些造型逼真的平臺模型，海上開采實物也參與展出，如潛水鐘、船只、救生艇和潛水服，用戶可以穿上潛水服、走進救生艇，感受石油工人工作的真實環境，博物館利用燈光和場景搭建為用戶營造沉浸感覺。在陸地展廳中，值得注意的還有一面墻，這面墻記錄著令挪威人悲傷并且難以忘懷的歷史，在1980年海上作業時由于打破了鉆井平臺的支撐，123名工人因此喪生，這面墻時刻提醒著世人海上油氣開發的安全是重中之重。

結束陸地展廳的探索之旅，參觀者登上“直升機艙”如圖2所示，雖然只有短短十米的過渡機艙設計，但卻讓用戶有很強的代入感，仿佛坐上飛機來到了海上作業平臺，為敘事的高潮作前期的鋪墊。海上展廳采用玻璃建筑，陽光透過玻璃照在金屬地面，模擬真實的海上作業環境。在展廳中央的天窗上懸掛著巨大的鉆井工具，展區內部擺放著海上作業設備，參觀者可以操作海上鉆井裝置，在視頻影像資料和多媒體交互界面的幫助下，了解石油的開采的全部流程，體驗石油工人的艱辛，在海上展廳外部，參觀者通過簡單有趣的逃生通道和救生艇的體驗，加深了對于石油海上作業平臺工作原理的了解，將展館參觀推向高潮。

設計師根據游客的參觀流程規劃博物館展示空間設計、展項內容和位置，從而構建一條完整的故事線，這其中最重要的是要保證博物館敘事的主題性、目的性和完整性。在挪威石油博物館展示敘事中有一個貫穿始終的主題，就是通過對挪威石油資源發展和開采的歷史從而引發人類對于能源的思考。作為敘事的結局，在博物館參觀的最后一個展廳，探討著石油資源開發與氣候變化之間的關系，世界能源需求膨脹和氣候危機不斷升級使人類處于兩難的境地，該如何選擇是每一個公民應該思考的問題，當我們要走出博物館時，一個問題“你覺得未來地球會怎么樣”擺在每一名參觀者的面前，我們需要在兩道門“好”與“差”中做出選擇，引發每一個人對于能源與環境的深思。從敘事的完整性來說，石油博物館巧妙地利用展項設計和空間設計為參觀者搭建了一個完整的敘事流程如圖3所示，從挪威石油經濟發展歷史（開端）、挪威石油勘探及開采（發展）、海上作業平臺及應急逃生（高潮）到能源與環境問題思考（結局），參觀者可以感受四個不同的

敘事情感之間的變化。

三、挪威石油博物館的互動展示設計

在博物館的展示設計中，展館已經從過去的以展品為核心轉移到了以人為核心的設計，以參觀者的行為和心理特點作為設計的基礎，通過增強互動過程中的心理愉悅和情感共鳴，來達到提升信息傳播效率的目的。

挪威石油博物館中設置了展項和空間互動環節，采用場景復原式和沉浸式的互動方式，使展品的互動設計更加有真實感和代入感，其中互動展示的核心是參與性，用戶只有參與其中才能增進對展示信息的理解，再通過自然的互動環節增強與展品直接的聯系，通過改變原有的信息傳遞方式，使枯燥的展示內容變得更加吸引人，增強用戶與展品之間的互動，創造體驗中的高光點，強化用戶體驗記憶。

（一）展項互動設計

參觀者與互動展項之間的反饋交流處于一種傳播信息的循環狀態，這個循環狀態要以準確的信息交流為目的、雙向的信息交流為基礎，具備及時反饋和快速處理信息的能力，設計師要將參觀者與互動展項巧妙地聯系在一起，實現信息的分享與傳播。

互動展項所要傳達的信息應以博物館文化內涵為核心內容，通過在互動過程中給參觀者帶來各種形式的反饋，形成完整的體驗過程。人與展項的互動主要分為行為互動和內在聯系互動[4]。行為互動是用戶向展項傳遞動作信息并得到反饋，從而影響人的過程。內在聯系則是強調人與展項之間的相互作用影響。

在挪威石油博物館中，分布著大大小小幾百個展項，在這些展項中最吸引參觀者的無疑是互動展項，其設計主要為與石油相關的展示內容服務，在調研過程中我們發現參觀者更關注互動展項的可操作性、及時反饋和與主題契合度。便捷的操作以及實時準確的反饋帶給用戶最佳的參觀體驗，如在海上展廳博物館通過場景還原如圖4所示，將真實的海上作業場景重現，運用聲音、影像、燈光等形式，增強參與者的感官體驗和互動體驗，為了使操作能夠適宜更多的用戶群體，在平臺操作椅上設置可以調節高低的按鍵，大人和孩子都可以坐在上面體驗鉆井工人的日常工作，座椅前方的顯示器上可以選擇挪威語或英語播放操作說明和演示視頻，降低可參與門檻，獲得更多的情景體驗。

（二）空間互動設計

空間互動設計的目的是將參觀者代入到特定情景當中，通過在館內構造主題性的體驗空間，并運用寓教于樂的形式來達到傳播信息的目的，通常在空間互動設計中設計師遵循以視覺、聽覺和觸覺為主的設計方法[5]。

視覺為主的設計方法主要包括造型和色彩，其中造型語言直接會影響參觀者的心理感受，從整體的空間造型到局部細微的造型設計，可以聯想到生活中的不同情境，刺激人們的創造力和想象力。色彩作為視覺設計中的點睛之筆，可以帶動參觀者的情緒，暖色調的色系帶給人親密、溫暖、熱情的積極情緒，冷色調則帶給人高冷、涼爽、寂靜的消極情緒，在同一個空間中運用不同的色彩搭配會產生截然不同的視覺感受。

聽覺為主的設計方法是通過聲音對參觀者的刺激來增加用戶體驗中的高光點，位于美國洛杉磯的格萊美博物館，參觀者通過互動展示屏了解歌曲創作和錄音制作的過程，也可以親自體驗各種樂器，與其他的音樂愛好者合作錄音、打碟，通過聲音的互動增進彼此的聯系，享受音樂帶來的快樂。

觸覺為主的設計方法作為空間互動設計中不可或缺的一環，主要通過運用不同的材料的材質特性來直接影響用戶的心理體驗和審美趣味。另外，不同的材質具有不同的天然屬性，給人在心理上的感受也會有很大區別。在專門為視障人群設計的雅典觸覺博物館中，所有的展品都是可以觸摸的，博物館中展出的大部分為世界著名雕塑或藝術品的仿制模型，在每件展品的下方提供了用希臘盲文撰寫的講解牌，為視障人群提供了與藝術交流的機會。

在挪威博物館入口左側的空地處是專供兒童玩耍的互動體驗區如圖5所示，設計師為2-10歲的孩子們模擬搭建了一個“海上鉆井作業平臺”，這是屬于孩子們的“石油公司”，有海上直升機、通信室、管架結構等許多和真實鉆井平臺相同的設施，采用亮黃色和墨綠色的搭配，輕快中帶著一絲沉穩。為了游玩的安全，活動區建筑均采用防滑材料，吸引了不少小朋友加入探索之旅，同時工作人員也會扮演開采隊隊長帶著孩子們玩耍并適時的普及石油知識，對于看不懂展品和文字的孩們，通過參與其中的游戲可以幫助他們對石油的開采和使用有一定的了解。

四、博物館的服務設計新思路

（一）以技術為主導的接觸點創新

通過對挪威石油博物館的服務創新研究，筆者發現在沉浸敘事設計和互動展示設計中，博物館與參觀者的信息傳遞均通過有效的服務接觸點設計。為了提升用戶參觀體驗，需要深入挖掘用戶需求，確立優化方向。服務設計優化的關鍵在于接觸點的創新，服務接觸點作為服務系統設計的核心，既包括有形的接觸點如物理、數字接觸點，又包括無形的接觸點如人際接觸點，合理地將服務接觸點進行設計融合，發揮不同類型接觸點的優勢，運用技術手段來實現接觸點的創新。

麥克盧漢認為“如果博物館想在當今媒體飽和的世界向廣大觀眾提供身臨其境的沉浸式體驗，那么就需要理解并接受21世紀的媒體技術。”[6]這足以看出新興技術在博物館未來發展中的重要地位，推動服務設計的不斷發展。在挪威博物館設計中可以通過引用VR、AR、全景漫游等技術手段，連接海上展廳和陸地展廳，為用戶營造虛擬的體驗空間，同時將原有的物理接觸點轉變成數字接觸點，既可以節省成本提高效率，又能吸引更多的年輕人，提高用戶的參與度。故宮博物院在過年期間推出數字體驗展，將傳統文化與現代科技巧妙的融合，用戶可通過大型投影屏幕、虛擬實境頭盔、體感捕捉設備、可觸摸屏等多種技術，體驗與朝中大臣對話及批閱奏折等互動，以趣味的方式了解歷史，獲得參觀者的一致好評。

（二）差異化服務提升用戶體驗

長久以來，博物館一直是人們心目中的傳播文化和普及教育的場所，對于博物館功能的認識還僅僅局限在收藏、研究、教育之上，往往漠視博物館的休閑功能。然而，隨著知識經濟時代的來臨，新技術和其他一些趨勢讓人們擁有更多的休閑時光，人們希望利用空閑時間來到博物館學習放松。對于用戶需求的變化，博物館服務設計也在由專業化服務正向著休閑化服務轉變，在參觀學習的同時加入與主題相關的活動區，方便用戶休閑娛樂。在挪威石油博物館中設有兒童活動區和電影放映區，為不同的參觀者提供了差異化的選擇，對于喜歡探險的年輕人，博物館也貼心地準備了潛水服，可以走進救生艇體驗海上救援行動。在奧斯陸國家美術館，有一間為游客準備的畫室，感興趣的人可自取紙筆圍坐在雕塑四周進行臨摹，畫室四周墻壁上貼滿了各國繪畫愛好者的作品。在博物館常規參觀服務流程的基礎上，針對不同的參觀人群，如兒童、成年人和特殊群體建立異常服務流標準，在挪威博物館沉浸敘事設計中，在以一條核心故事線為主的基礎上，構建多條輔助故事線，凸顯博物館的服務特色，讓每一個人都能夠獲得自己的獨特體驗，同時體現服務設計的人文關懷價值。

結論

引入服務設計理念的挪威石油博物館充分滿足用戶體驗中的多維度需求，通過沉浸敘事設計和互動展示設計，讓參觀者更自然地融入到博物館展示內容中，增強與展項之間的互動，創造體驗中的高光點。關注參觀過程中服務接觸點之間的聯系，通過技術手段將有形和無形的服務接觸點進行融合創新，為用戶提供一個舒適的體驗交流空間，調動用戶參與的積極性。同時在博物館參觀的主流程中引入差異化服務，突出個性化參觀體驗，提升用戶滿意度。

參考文獻

[1]辛向陽，曹建中.定位服務設計[J].包裝工程，2018（9）：43-49.

[2]茶山.服務設計微日記2[M].北京：電子工業出版社，2017.7：28-29.

[3] Kotler. N. Delivering experience：Marking the museums full range of assets [J]. Museum News，1999，（ 12） .

[4]胡博文.基于仿真模擬技術的博物館互動展項設計[J].中國科技信息，2018（14）：34-35.

[5]陳慶霞.淺談展示空間中的互動設計方法[J].文史藝術，2010（7）：170-171.

[6]王紅，劉素仁.沉浸與敘事：新媒體影像技術下的博物館文化沉浸式體驗設計研究[J].藝術百家，2018（4）：161-169.