新時代縣級融媒體發展策略研究

陳菊

摘? 要：隨著經濟與信息技術的快速發展，尤其是互聯網的不斷普及，使得媒體發展更加多元化。在新時代下，習近平總書記的論述為縣級融媒體中心的建設指明了發展方向，本文通過對融媒體進行簡要分析介紹，探索縣級融媒體發展的新途徑，提出四點舉措，促進縣級融媒體的不斷發展。

關鍵詞：新時代;縣級融媒體;發展策略

“融媒體”是指充分利用媒介載體，廣播、電視、報紙等既有共同點，存在互補性的不同媒體，人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，打造“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在 2018 年 8 月 21 日全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，標志著媒體融合發展這項國家戰略的階段重心由中央和省市級媒體傳遞到了縣級媒體之上，習近平總書記的論述為縣級融媒體中心的建設指明了發展方向。

融媒體的發展建立在傳統媒體與新媒體的發展之上，尤其是新媒體的出現改變了人們的生活方式，同樣也將人們帶入全新的信息時代——融媒體時代。“融媒體”的發展離不開“新媒體”。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體具有開放性、即時性、交互性等特點，傳播內容豐富、形式多樣、傳播速度快，越來越受到廣大人民群眾的青睞，成為其獲取信息的重要渠道。隨著經濟的發展，廣大人民群眾幾乎人手一部智能手機，手機除了用于打電話外其余使用大部分為上網，可見新媒體對廣大人民群眾影響深遠。新媒體的快速發展，彌補了傳統媒體發展的不足。新時代縣級融媒體的發展要整合傳統媒體與新媒體的優勢，通過融合優勢互補實現共贏，成為新時代媒體發展的大勢所趨。

融媒體是一個全新的信息共享平臺，以其廣闊的空間、海量的信息資源、迅速的傳播時效，向廣大人民群眾提供多姿多彩的信息資源。在融媒體上廣大人民群眾不僅可以了解到與自身生活息息相關的農業、工業、商業資訊，還可以了解到黨和國家政策制度、大政方針的最新動態，以及國內外時事新聞，極大豐富了融媒體的信息內容，同時增加了可選擇性。加之融媒體的特性，可以將以往傳統媒體的文字內容，轉化為圖片、聲音、視頻等多維形態進行展示，充實了內容的多樣性，同時增加了內容的趣味性。

以往縣級媒體以傳統媒體為主，時效性較差、受眾面窄、表現形式單一，導致縣級媒體發展不足。新時代縣級融媒體的發展要打破以往媒介間的壁壘，消融傳統媒體與新媒體的邊界，進行體制機制的不斷改革，可以從以下幾方面進行發展。

1.注重傳播時效性

以往縣級媒體發展受制于傳播條件，信息傳播只能通過廣播、報刊、電視等方式來進行，傳播效果差、傳播信息有限，受眾面較小一直是其傳播的瓶頸。在融媒體時代，人既是信息的接受者，也是信息的發布者，傳播不受時間與地域的限制，打破了以往傳播的瓶頸與閉塞的空間，加上智能手機的普及，融媒體傳播范圍幾乎覆蓋了本地廣大人民群眾。新時代縣級融媒體的發展要特別注重其時效性，及時匯集各地資訊，對本地重大新聞事件做到即時報道，創造一個開放的、高效的傳播空間，使資訊傳播更加快速，輻射力更強，覆蓋面更廣，更好為廣大人民群眾服務。

2.提供多樣化交流平臺

傳統的縣級媒體發展中，廣大人民群眾更多是信息的接受者，一般很難把自己生活中遇到的苦悶、迷惘等真實情況傾訴出來，導致一些政府部門無法完全了解廣大人民群眾內心遇到的問題，存在一定的隔閡。融媒體的廣泛交互性特點打破了交流遇到的問題，利用微信公眾號、微博等交流工具，廣大人民群眾可以真實完整表達出內心的問題，發表自己的意見。新時代縣級融媒體要注重提供多樣化的交流平臺，更好把握廣大人民群眾遇到的問題，進行有針對性的疏通、引導，會收到傳統媒體不可比擬的效果。

3.注重內容的影響力

傳統媒體內容較單一，廣大人民群眾容易產生“審美疲勞”。融媒體豐富的內容資源、傳播的快捷性為資訊的傳播提供了極大的便利條件，是一種極富感染力的信息傳播工具。新時代縣級融媒體要樹立為廣大人民群眾服務的理念，制作生動的圖文、短視頻信息吸引廣大人民群眾的注意力，以提升廣大人民群眾體驗為目標，因地制宜，立足本土，打造具有本土特色的融媒體，深耕優質內容領域，豐富傳播形式和手段，變以往在傳統媒體中被動的接受為主動探尋，提高縣級融媒體對廣大人民群眾的影響力。

4.完善管理制度

縣級融媒體是黨和政府主辦的媒體，也是黨和政府宣傳的主陣地，其重要性和嚴肅性不言而喻。制度是事業發展的保障，新時代縣級融媒體的發展離不開制度的建設，只有完善的制度建設才能更好促進縣級融媒體的發展。值班人員每天涉及到內容的播出等相關工作，是一線工作人員，因此，制度建設中對工作人員要求較高。工作人員要以高度的政治責任感和高度的工作責任心，確保相關內容安全、優質播出。第一，工作人員應準時進入工作崗位，嚴守播放紀律，不得擅離職守，不準做與播放工作無關的事情，確保安全正常播出，按時上下班，嚴格交接班手續;第二，工作人員要認真填寫工作記錄表，做好工作情況記錄，如實反映工作情況和發生的問題以及處理結果;第三，工作人員要嚴守操作流程，隨時檢查并監視播出設備的工作情況，不得停播、錯播、中斷播出信號，發現問題及時處理，不能處理的應立即報告，并做好詳細記錄;第四，工作人員做好機器設備機房清潔衛生，保持機器、機房整潔;第五，工作人員不得讓無關人員進入機房，確保播出不出現任何政治事故和責任事故。

雖然縣級融媒體在人力、財力、技術上與主流媒體有一定差距，但是融媒體時代的到來為縣級媒體發展提供了機遇與條件。新時代縣級融媒體要進一步推動媒體融合轉型，用創新的思維、創新的內容推動縣級融媒體的發展，通過融媒體的傳播運用，讓縣級融媒體成為本地廣大人民群眾喜聞樂見的一個媒體渠道，發揮出縣級融媒體的優勢，讓縣級融媒體在新時代不斷穩步向前發展。

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