探析新媒體發(fā)展瓶頸及對策

摘 要：處在當(dāng)前全面改革發(fā)展背景下，注重新媒體的發(fā)展就能帶動諸多領(lǐng)域的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，對我國的行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大帶動作用。本文主要就新媒體發(fā)展的瓶頸進(jìn)行詳細(xì)闡述，然后就新媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性以及發(fā)展的策略詳細(xì)探究，希冀能從理論層面深化探究，為新媒體的良好發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;發(fā)展瓶頸;發(fā)展策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

新媒體時代下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用愈來愈廣泛，通過新媒體能夠提升信息傳播面，提升信息傳輸?shù)乃俣取６?dāng)前新媒體的發(fā)展中面臨著諸多的挑戰(zhàn)，在發(fā)展中也遇到了瓶頸，這就需要從多方面進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步為新媒體的發(fā)展積極促進(jìn)。

二、新媒體發(fā)展的瓶頸體現(xiàn)

從當(dāng)前新媒體的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r能發(fā)現(xiàn)，其中存在的問題還比較突出，發(fā)展中遇到了諸多瓶頸需要突破，主要體現(xiàn)在幾個層面：

（一）需求多樣，產(chǎn)品高度差異

新媒體的發(fā)展中雖然給人們帶來了很大的便利，但是也面臨著諸多發(fā)展瓶頸，如面對用戶的多樣化需求，產(chǎn)品的高度差異化的瓶頸問題。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中由于客戶的需求比較零散化，每個客戶對新媒體產(chǎn)品的要求都存在著不同要求，個性化成為客戶的基本需求，這就使得新媒體產(chǎn)品的差異化發(fā)展瓶頸問題比較突出[1]。對特定產(chǎn)品式樣需求小，數(shù)量不能支持某程度生產(chǎn)以及分銷等，需求多樣化就比較容易造成產(chǎn)品的多樣化，不同形象的產(chǎn)品比較容易被客戶進(jìn)行嚴(yán)格分開，在這一發(fā)展方面就要加強(qiáng)重視。

（二）準(zhǔn)入難度大的瓶頸

新媒體發(fā)展瓶頸問題當(dāng)中，由于政府在這一方面的管制比較嚴(yán)格，準(zhǔn)入有著比較大的難度，這就會影響新媒體產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)是新的產(chǎn)業(yè)類型，在我國的發(fā)展中比較迅速，國家在這一領(lǐng)域發(fā)展方面有著相應(yīng)的政策進(jìn)行管理，新媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中受到政策因素的制約，這從一定程度上也會束縛新媒體的進(jìn)一步發(fā)展[2]。

（三）經(jīng)營的風(fēng)險比較大以及制作成分較高

新媒體的發(fā)展中，新媒體企業(yè)的制作技術(shù)上較為復(fù)雜化，并且呈現(xiàn)出專業(yè)化的鮮明特點(diǎn)，在硬件條件要求層面相對比較高。新媒體制作設(shè)備的成本比較高，專用性比較突出，這就使得企業(yè)無法進(jìn)行單獨(dú)的購買，使得市場出現(xiàn)失靈等問題。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是比較突出的供給驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，所以對創(chuàng)新的要求比較高，創(chuàng)意就成為吸引消費(fèi)者比較重要因素，而在實(shí)際的發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營所面對的風(fēng)險也比較大，新媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有的企業(yè)受到政策等因素影響大，無法深入了解產(chǎn)業(yè)政策，所以在判斷決策等方面就容易造成失誤的問題[3]。

（四）有著比較多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

從當(dāng)前我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況能發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)比較多，價值比重上呈現(xiàn)出啞鈴型的結(jié)構(gòu)，從內(nèi)容創(chuàng)意方面以及交易傳播層面來看，存在一些問題。內(nèi)容創(chuàng)意以及交易傳播占比達(dá)到45%以及40%，這兩重要環(huán)節(jié)成為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的關(guān)鍵，而在產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)中所遇到的不確定因素比較多，存在的風(fēng)險也比較大。在這一方面的發(fā)展就要進(jìn)一步優(yōu)化，從而促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展[4]。

三、新媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施重要性和新媒體發(fā)展策略

（一）新媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施重要性

新媒體領(lǐng)域的發(fā)展過程中，要注重從新媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加強(qiáng)重視，這是保障新媒體良好發(fā)展的重要舉措，對此就要能從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的內(nèi)涵方面進(jìn)行理解，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是高速發(fā)展的政策導(dǎo)向型的產(chǎn)業(yè)，所以產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施所囊括的內(nèi)容比較豐富，如產(chǎn)業(yè)參與者，公共服務(wù)平臺，公共服務(wù)設(shè)施等，這些都是促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施內(nèi)容[5]。所以在對新媒體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作方面，就要能從多方面進(jìn)行優(yōu)化，新媒體產(chǎn)業(yè)的零散型產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展過程中，需要能從多方面優(yōu)化完善，建設(shè)能夠重復(fù)使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，減少運(yùn)營的風(fēng)險。

（二）新媒體發(fā)展的策略

新媒體在未來的發(fā)展過程中，就要能和時代發(fā)展的要求相結(jié)合，注重從多方面積極優(yōu)化，以下幾點(diǎn)可供參考：

1.注重管理制度的完善建立

促進(jìn)新媒體的良好發(fā)展，這就需要建立完善化的管理制度，有了管理制度作為保障，這就能為實(shí)際的管理工作規(guī)范開展打下堅實(shí)基礎(chǔ)。將新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合起來，是比較重要的發(fā)展方向，這對促進(jìn)新媒體價值的體現(xiàn)能起到積極作用，注重從管理制度方面進(jìn)行建立，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體的價值充分發(fā)揮出來，為社會提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這就能有助于新媒體在發(fā)展當(dāng)中走出發(fā)展的瓶頸[6]。注重制定和時代發(fā)展的需求相適應(yīng)的規(guī)章制度，探索和新媒體管理工作適應(yīng)的管理制度，從整體上提升制度的優(yōu)勢，這些層面得以完善，就能有助于新媒體的良好發(fā)展。

2.優(yōu)化發(fā)展渠道注重產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展

對于新媒體的發(fā)展要注重從渠道的優(yōu)化層面加強(qiáng)重視，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，注重從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，注重引進(jìn)完善產(chǎn)業(yè)鏈到重要制作播出平臺以及傳播渠道。國家新媒體的產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)發(fā)展比較迅速，要注重從高端化的角度出發(fā)，將新媒體產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)的平臺媒體結(jié)合起來，這樣能夠?qū)⑿旅襟w傳播的形式不斷豐富化，這就使得傳播的渠道也能不斷豐富化，對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的不閉合現(xiàn)狀問題的解決能起到積極作用，有助于高端化的發(fā)展。

3.從基礎(chǔ)設(shè)施完善層面著手實(shí)施

新媒體的實(shí)際發(fā)展過程中，要注重在基礎(chǔ)設(shè)施的完善層面加強(qiáng)重視，注重打造虛擬集聚區(qū)，通過和當(dāng)前新媒體發(fā)展的需求以及要求相結(jié)合，這對新媒體的可持續(xù)發(fā)展就能起到積極作用[7]。新媒體產(chǎn)業(yè)基地通過虛擬聚集的設(shè)想和操作，在發(fā)展中重點(diǎn)打造便捷網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施以及公共服務(wù)平臺產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，各項業(yè)務(wù)的發(fā)展都在公共服務(wù)平臺虛擬聚集上完成，通過產(chǎn)業(yè)空間廣闊以及綠色生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合起來，從這些層面得到了強(qiáng)化，就能有助于新媒體的作用充分發(fā)揮出來。

4.明確發(fā)展的方向

新媒體在未來的發(fā)展過程中要明確方向，注重在自身定位層面能夠準(zhǔn)確化，只有從這些基礎(chǔ)層面得以注意并落實(shí)，才能有助于促進(jìn)新媒體的良好發(fā)展。新媒體明確自身定位方面，就要注重能和實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域的需求相結(jié)合，注重目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，以市場為導(dǎo)向滿足實(shí)際的需要。還要注重強(qiáng)化用戶黏性，這是促進(jìn)新媒體應(yīng)用效果良好呈現(xiàn)的重要舉措，注重新媒體運(yùn)用中能創(chuàng)建品牌傳播，形成內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)特風(fēng)險，這樣就能有助于提升知名度以及吸引新用戶[8]。

5.注重服務(wù)質(zhì)量的提升

新媒體的發(fā)展中要從服務(wù)質(zhì)量提升的角度出發(fā)，充分注重從多方面加強(qiáng)重視，在服務(wù)效率以及服務(wù)質(zhì)量的提升層面進(jìn)行積極優(yōu)化，只有在這些基礎(chǔ)目標(biāo)上實(shí)現(xiàn)，才能為新媒體的良好發(fā)展打下基礎(chǔ)。除此之外，要注重制定內(nèi)容發(fā)布監(jiān)管制度，將信息發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提升信息的質(zhì)量，如此才能將新媒體的運(yùn)用效果良好呈現(xiàn)[9]。

四、結(jié)語

總之，當(dāng)前的新媒體應(yīng)用愈來愈廣泛，要充分注重從個性化的角度出發(fā)，注重新媒體應(yīng)用服務(wù)的質(zhì)量提升，滿足不同用戶群體的需求。面對日益復(fù)雜的社會環(huán)境，新媒體的發(fā)展也將會面對更大的挑戰(zhàn)，只有從這些基礎(chǔ)工作方面進(jìn)行優(yōu)化，才能為新媒體的可持續(xù)發(fā)展打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳建華.政務(wù)新媒體融合發(fā)展瓶頸與對策[J].安徽行政學(xué)院學(xué)報， 2017，8（03）：109-112.

[2]周悅.從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型——微信廣告的優(yōu)勢及發(fā)展瓶頸[J].新聞傳播，2017（11）：52-53.

[3]張嘉敏.城市臺拓展新媒體市場的瓶頸與發(fā)展[J].新媒體研究， 2018，2（16）：119-120.

[4]喻佳園.從傳統(tǒng)媒體到新媒體轉(zhuǎn)型——微信廣告的優(yōu)勢及發(fā)展瓶頸研究[J].藝術(shù)科技，2018，29（06）：115.

[5]陳曦.讓數(shù)字音樂“加速跑”——新媒體時代數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸與對策探微[J].新媒體研究，2018，2（06）：53+58.

[6]劉艷.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)公民新聞的瓶頸與發(fā)展策略[J].新聞世界，2018（06）：138-139.

[7]曾春紅，趙弋平，田昊.關(guān)于“新興媒體”發(fā)展態(tài)勢與南寧市管理瓶頸、相應(yīng)對策的調(diào)研報告[J].中共南寧市委黨校學(xué)報，2019，22 （S1）：78-80.

[8]劉鋼.我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對策[J].國際貿(mào)易，2008（2）：40-42.

[9]顧翠芬.大數(shù)據(jù)背景下新媒體發(fā)展問題和對策[J].中國管理信息化，2016，19（21）：194-196.

作者簡介：馮躍，男，漢族，貴州遵義人。研究方向：新媒體。