媒體融合背景下科技期刊面臨的困難和應(yīng)對措施

王曄

摘 要：近年來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。文章簡單介紹了媒體融合的概念。分析了科技期刊與多媒體融合發(fā)展的必要性。在媒體融合的背景下，科技期刊面臨著眾多的機遇和前所未有的挑戰(zhàn)。分析了科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀、目前所面臨的困難，并給出了一些具體的應(yīng)對措施，以期為科技期刊的發(fā)展提供一些思路。

關(guān)鍵詞：科技期刊;媒體融合;新媒體

中圖分類號：G230 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而又深刻的變革。從概念上，“媒體融合”可以分為狹義和廣義兩種。狹義上，媒體融合指的是將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，然后形成一種新的媒介形態(tài)，如博客新聞、電子雜志等等;而廣義上的“媒介融合”則范圍廣闊，包括所有媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，最后衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾[1-3]。

當(dāng)今信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體融合是指對傳統(tǒng)媒體進行重新整合，這種整合既包括技術(shù)的融合也包括經(jīng)營方式的融合。

因為媒體融合的影響，科技期刊的傳播方式也在發(fā)生改變。傳統(tǒng)方式下的紙質(zhì)期刊因印刷周期長、攜帶不方便等因素飽受讀者詬病。受出現(xiàn)的新媒體的影響，大多數(shù)用戶開始通過手機或者網(wǎng)絡(luò)獲取科技期刊發(fā)表的文章。各種信息技術(shù)的發(fā)展和媒體的融合發(fā)展，對科技期刊也提出了新的要求，同時也給科技期刊的發(fā)展帶來了新的機遇和前所未有的挑戰(zhàn)[4]。

一、新媒體與科技期刊融合發(fā)展的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體工具變得多樣化，這也推動了新媒體在科技期刊中的發(fā)展和應(yīng)用。新媒體朝著多元化方向發(fā)展。隨著各種新媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式也變得靈活多樣，而讀者的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生改變。目前，各科技期刊都開始重視新媒體在提高期刊影響力，以及期刊的辦刊質(zhì)量方面的應(yīng)用。現(xiàn)階段，媒體融合成為發(fā)展趨勢，而傳統(tǒng)的傳播方式在一定程度上阻礙了科技期刊的發(fā)展。因此，科技期刊應(yīng)該積極探索多媒體融合的發(fā)展方式。

二、傳統(tǒng)科技期刊的現(xiàn)狀

目前，一些科技期刊的工作方式依然保守，一成不變地沿用老的工作思路和方法。其原因也是多種多樣的：有的期刊隸屬高等學(xué)校，或者科研院所，這些單位本身有評職稱的需求，因此稿源充足;有的期刊因為專業(yè)領(lǐng)域比較窄，有固定的讀者和作者群，也無須擔(dān)心稿源;有的期刊因為有政府或者企業(yè)資金的支持，無須擔(dān)心經(jīng)營問題。有的期刊受限于資金的匱乏和人才的缺失，還在采用手工登記等稿件處理方式。上述種種原因?qū)е逻@些期刊缺乏動力，觀念保守，創(chuàng)新動力不足，導(dǎo)致期刊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化進程較慢，影響了期刊的發(fā)展[5-8]。

三、科技期刊面臨的困難

媒體融合已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展階段。當(dāng)前中央從新時代的戰(zhàn)略全局出發(fā)，提出了中國特色媒體融合的戰(zhàn)略要求，即“傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展”。習(xí)近平總書記言簡意賅的指出“人在哪宣傳就在哪”，這點對媒體融合來說至關(guān)重要的。對于科技期刊，因此面臨著巨大的挑戰(zhàn)和前所未有的變革。科技期刊現(xiàn)在面臨挑戰(zhàn)如下：

（1） 思想觀念陳舊。目前，許多編輯部的工作方式是按照已有的模式進行紙質(zhì)出版，將數(shù)字版權(quán)等轉(zhuǎn)讓給中國知網(wǎng)，維普等數(shù)據(jù)庫，再無其他宣傳推廣期刊的方式了。但隨著新媒體的出現(xiàn)和急速發(fā)展，目前的工作方式已經(jīng)遠遠不夠，需要觀念上更新，開拓思路，尋找新的途徑和方法，使科技期刊跟上時代前進的步伐。

（2） 人員素質(zhì)亟待提高。各科技期刊工作人員的素質(zhì)參差不齊，一些期刊甚至還存在著一人創(chuàng)辦一本期刊的情況，還有些期刊還沒有采用“采編系統(tǒng)”等管理方式，遠遠落后于同行。新媒體環(huán)境下，要求編輯是多面手，是復(fù)合型人才。一方面編輯要會使用數(shù)據(jù)庫，和引擎工具，學(xué)會檢索網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的各種信息。另一方面，編輯要會從大數(shù)據(jù)中篩選有效的信息，學(xué)會策劃選題，組稿和約稿。人員的素質(zhì)決定著一本刊物的走向。

（3） 資金的匱乏。科技期刊與媒體的融合無疑需要大量資金的支持。科技期刊一般為公益性質(zhì)的，受眾小，發(fā)行范圍有限，本身很難賺取到巨額的利潤。由于科技期刊的特殊性，也很難得到各種風(fēng)投資金的青睞。

（4） 體制的束縛。一些隸屬于高等學(xué)校或者科研院所的科技期刊，沒有獨立的法人，不能按照媒體的發(fā)展模式和規(guī)律發(fā)展，管理模糊，機制死板，不能管理相應(yīng)的人力、財力、物力。這都將阻礙期刊的正常發(fā)展。還有一些大型國有企業(yè)創(chuàng)立的刊物，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任著編委成員，這些人不能夠充分發(fā)揮編委應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，阻礙期刊的發(fā)展和進步。

（5） 媒體融合背景下，期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。多媒體的融合，使得信息的傳播速度加快，讓信息量也急劇增加，信息同質(zhì)化問題隨之增多。同一研究熱點，多本該領(lǐng)域的期刊都策劃相關(guān)的專題，導(dǎo)致期刊之間競爭稿源。事實上，每本期刊應(yīng)該有自己的定位，有適合自己的特色欄目，不能盲目追求熱點。

四、科技期刊的應(yīng)對措施

信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒的格局也將發(fā)生重大變化。面對新的媒體融合環(huán)境，各科技期刊又應(yīng)該如何面對呢？我個人認為可以從以下幾個方面來加強和嘗試。

（1） 改變工作模式。盡早使用知網(wǎng)平臺或者是專門的軟件公司開發(fā)的“采編系統(tǒng)”，該系統(tǒng)能實現(xiàn)在線投稿，在線審稿，在線查詢審稿意見等功能。采編系統(tǒng)的使用解決了紙質(zhì)郵件投稿周期長，容易遺漏等問題。這可以大幅提高稿件的處理速度，提高工作的效率。如今，大部分科技期刊編輯部都已經(jīng)使用了這種系統(tǒng)，方便了作者和專家，加快了稿件的處理流程，也得到了業(yè)內(nèi)的一致認可。

（2） 積極利用各種工具軟件。中國知網(wǎng)，萬方數(shù)據(jù)庫都推出了自己的學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)，各期刊編輯應(yīng)該學(xué)會利用這些工具來甄別稿件，避免學(xué)術(shù)不端行為的發(fā)生。黑馬校對軟件可以幫助編輯簡化工作量，提高工作效率。要積極探索，大膽嘗試并使用各種工具軟件，它們可以助力期刊的快速發(fā)展。

（3） 提高編輯的業(yè)務(wù)能力。隨著知識的更新速度加快，編輯應(yīng)該多參加短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)和相關(guān)行業(yè)的大型會議，及時了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)和行業(yè)熱點，快速提升工作能力。同時，編輯自身也要不斷學(xué)習(xí)新知識，不斷完善業(yè)務(wù)知識。如媒體中的“大數(shù)據(jù)，人工智能，云共享”等各種新生詞匯不斷涌現(xiàn)，編輯要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，及時組織策劃熱點選題。加強人才隊伍建設(shè)是科技期刊發(fā)展中的重要一環(huán)。媒體融合背景下，我們需要編輯既要懂得編輯業(yè)務(wù)，同時還要懂得計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體操作技術(shù)。全方位的復(fù)合型人才是各科技期刊急需的人才。

（4） 利用微信等新媒體宣傳科技期刊。新媒體的蓬勃發(fā)展，給科技期刊帶來了新的發(fā)展機遇，各個期刊應(yīng)該牢牢把握好這難得的機遇。科技期刊可以申請并建立自己的微信公眾號，及時發(fā)布業(yè)內(nèi)各種會議信息以及行業(yè)發(fā)展動態(tài)，并嘗試開展一些定制服務(wù)，有選擇性地為讀者推薦一下讀者感興趣的文章。同時一些期刊還增加了音頻、視頻等表現(xiàn)方式，增加了文章的可讀性和趣味性，提高了讀者的閱讀興趣，也擴大了期刊的影響力。

五、結(jié)語

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們迎來了媒體融合發(fā)展的新時代。各媒介之間的交互，滲透，發(fā)展已經(jīng)不可避免，科技期刊應(yīng)該突破媒介的限制，不受限于紙質(zhì)期刊的形態(tài)，努力實現(xiàn)多平臺、立體化的運營和發(fā)展。科技期刊應(yīng)該牢牢抓住這次歷史機遇，積極做出調(diào)整，順應(yīng)時代的發(fā)展步伐，使得科技期刊在媒體融合背景下創(chuàng)造更多的價值。

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