我國新聞資訊類短視頻的布局、趨勢與前景

張英培

[摘要]隨著智媒時代的到來，新聞資訊類社交短視頻，由于市場、媒介環境、技術和國家政策導向的原因，近兩年在國內爆紅。本文通過梳理新聞業的變化情況，以及對國內三類新聞資訊類短視頻的對比，論證了短視頻新聞盡管在新聞的報道和呈現方面有創新，但就目前而言，不適合作為獨立的新聞模式，應該結合傳統的播報模式，作為傳統新聞資訊的點綴。

[關鍵詞]短視頻;新聞;技術;短視頻新聞

一、短視頻的社會化

人的思想活動不能脫離當時媒介技術的記錄、傳遞和儲存。隨著信息傳播技術的快速發展，移動互聯網已成為信息傳播主渠道，信息社會到來了。在信息社會中，人們接受信息的方式隨著新媒介技術的社會化而改變。在資本、政策和文化環境的共同刺激下，新的媒介技術往往衍生出多種媒介形式，以適應多元化受眾表達思想和抒發感情。近兩年，最有代表性的方式是短視頻。一般而言，短視頻“是指一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式”。短視頻融合了文字、語言和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

人們對媒介形式的偏好從文字、圖像、音頻、視頻、直播，轉移到了眼下的短視頻。這個信息重組邏輯符合“媒介從最小化編碼和最大化解碼向最大化編碼和最小化解碼靠近的運動”，換句話說，短視頻的方興未艾符合媒介發展趨勢。然而，這并不意味著短視頻不會對傳播造成影響——它本身就重新定義了信息的來源、接受和交換的模式，以及存在的語境，并能因此影響特定的社會文化結構。

二、新聞資訊類短視頻的三個主要類別

隨著國內的市場、技術和政策的不斷完善，各個短視頻機構迅速發展并展開差異化競爭，短視頻彰顯出了強大的發展潛力。

我國短視頻市場魚龍混雜。王曉紅曾經按照短視頻的功能設計以及內容，將國內市場的短視頻應用分為三種類型。社交類型的短視頻的意圖傾向于增加社交粘性、定位趨向于“社交平臺”;工具性短視頻具備一鍵分享到其他平臺的功能，并且注重各項功能的易用性和友好性、利用快捷的視頻制作工具幫助普通用戶生產內容，分享并發布;而媒體型則注重對于新聞資訊類信息的傳播與報道，將新聞和內容作為其賣點。隨著制作功能的普遍化、技術門檻降低、用戶創造性不斷增長以及信息的娛樂化，三種類型的界限逐漸模糊。短視頻在整體內容上也逐漸兩極分化：偏向于娛樂，或者偏向于新聞資訊。娛樂短視頻，究其本質，是富裕的網絡資本收編了潛在的社會各種情緒，并最終形成了一種大眾娛樂消費，在此不做討論。而新聞資訊類的短視頻，逐漸成為了一種新的新聞模式。

我國的新聞資訊類短視頻，按照其自身的特點，可以分為三個類別。第一類是傳統媒體機構通過革新技術、適應市場潮流，從而推出新聞資訊類短視頻的服務，以反哺于主流媒體;第二類是在內容上逐漸垂直化、定位精準化的自媒體公眾號，公眾號在不同平臺分享內容，以滿足某個領域的市場需求;第三類是專門化的新聞短視頻應用，這種應用自身作為一個平臺，滿足不同用戶的生產與分享需求（見表1）。

當我們考察當下的新聞信息產業，需要思考新傳播形態究竟給社會帶來了什么？置身于其中的新聞業又遭遇到哪些挑戰？筆者將考察移動短視頻是否具備作為新聞傳播模式的張力，即新聞短視頻能否成為新聞資訊的主流模式？

三、短視頻作為新聞生產、內容和呈現的方式

隨著受眾對新聞生產流程的參與程度日益加深，專業媒體對新聞生產流程的控制力受到了嚴峻挑戰。

首先新聞生產的含義今非昔比。新聞生產的過程就是傳播者對事實信息的選擇、反映和加工制作的過程。但眼下，新聞業正呈現出“液化”狀態，媒介機構不再是新聞事件的唯一闡釋主體，基于互聯網社交平臺，新聞報道的價值和意義經由公眾的集體參與而被不斷重塑。”此外，新聞生產流通的速度大大加快，顛覆了工業化時代的新聞流程與常規;其中，“隨機的新聞行為”越來越多地由非職業記者展開的多樣性的新聞實踐形態而產生。新聞內容也出現了變化。首先，受眾從“大眾傳播所面對發言的無名個體和群體”成為“共同對等生產系統（commons-based peer production）”中的一份子之后，開始更主動地參與到新聞選擇、新聞制作和出版流程，并逐漸接管了把關環節。其次，新聞的呈現方式也發生了變化。一些學者認為，公眾對具有新聞價值的事件和信息的發現、分享、評論模式，與其說是刊出（publish）新聞，倒不是說是公開（publicize）新聞;組織化新聞正在變成協作性新聞策展。

四、三類新聞資訊類視頻的特點

（一）傳統媒體官方賬號：傳統的內容制作+聯合強力的分發渠道

在移動視頻新勢能爆發的大趨勢下，一批傳統媒體選擇順勢而為，充分借助短視頻和直播的風口進行轉型。而這其中當屬新京報“我們視頻”的轉型最具典型性。新京報社長在“2017移動視頻峰會”上發表的《站上視頻風口，傳統媒體的突破與探索》的主題演講中提出的“視頻是新聞的終極表達，這是傳統媒體轉型的最后機會”，或許能更好地解釋傳統媒體對待短視頻的態度。新京報作為我國傳統的紙媒之一，在面對數字化浪潮時及時轉型，一方面開發自己作為傳統媒體優質新聞內容生產能力，另一方面主動與國內互聯網巨頭騰訊新聞合作。在強強聯合下，新京報“我們視頻”于2016年9月上線以后，一年的時間生產了5000+條短視頻，僅騰訊視頻單個平臺，就創下了34億次點擊量的“流量現象”。

盡管新京報“我們視頻”取得了現象級成功，但就本身而言，“我們視頻”仍在享受新京報的“流量紅利”;除了呈現方式的變化外，新京報的新聞流程并無變化，即專業生產加新媒體平臺。

（二）內容精致的垂直領域自媒體：精致內容+精準定位

“一條視頻”作為資訊內容提供者，定位于奢侈品與生活方式的傳播，并基于“生活、潮流、文藝”三個理念，內容制作傾向于時尚美食、茶道、攝影藝術等。“一條視頻”多采取紀錄片的拍攝方式以第一人稱敘述節約時間。拍攝的內容保持了統一的風格和水準，符合受眾期望。

麥奎爾認為個體對特定媒介、媒介的使用模式和內容類型的選擇，常會在個人無意識之中與自己的身份聯系在一起。是以，身處賽博空間的個體，無意識地會因為發展出共同的品位、興趣或其他旨趣，逐步與其他個體聚合，最終形成結構較為松散的虛擬同儕群體。移動社交媒體在規模上快速拓展了現代人的弱紐帶連接，按照卡斯特的說法，互聯網是“各種時態的混合而創造出的永恒空間”，且在這種情況下，媒體資本會“一方面創建自己的用戶社群，另一方面精心維護用戶社群，然后對用戶社群延伸價值進行深度開發”。這便是“一條視頻”的成功之處。

（三）新聞資訊的平臺：平民生產+專業把關+熱點話題

梨視頻核心的生產模式主要基于三個關鍵元素的有效結合：專業團隊、編輯團隊和全球拍客網絡。梨視頻有效利用全球布局的拍客網絡，成本可控地完成了內容生產。

梨視頻的新聞資訊生產，按照梨視頻運營總監孫翔的講話，主要以wochit提供服務的視頻自動化生產系統，依靠以spider為體系的拍客系統，以及自己的專業審核系統來鑒別真偽、交叉審核、控制質量、剪輯以及對價值觀進行把控，確保符合主流價值觀，從而在平臺上生產大量的短視頻新聞。在卡斯特看來，新的信息技術范式極其富有彈性，并且具有重構組織的能力。移動設備的發展激起的“大眾業余化”致使短視頻環境中“人人皆為通訊社”的傳播現狀。梨視頻平臺承接了這種局面，并引入分層治理，并利用個體資源的差異化構成進行網絡布局，形成高度組織化的拍客群體;梨視頻通過提供組織支持，對拍客進行專業重塑，使個體資源內化到網絡創新的過程中，逐漸形成特有的內容生產邏輯和業余者共同體。

五、短視頻新聞模式的思考

新聞傳播的發展是一個累積性發展的過程。該發展總在變化中，不是簡單地拋棄舊的或者以否定為前提。不可能有某一種新聞傳播媒介或者模式能夠包辦一切。短視頻新聞能成為新聞創新的要素，是積累性在局部的體現，其結果不是改變全局，但確實有助于整體傳播水平的提高。然而無可爭議的是，短視頻作為一種娛樂方式，不可避免地具備娛樂性，即以短視頻為支撐點的信息傳播逐漸把人們的生產和生活、娛樂和知識融為一體。

從“我們視頻”來看，其模式并無太大的變換，仍舊是傳統采集與互聯網渠道分發，所以可以說傳統媒體困窘于各種約束下，只能被動地跟隨新媒體環境下盛行的信息娛樂化和表達個人化之趨勢。

對“一條視頻”的資訊而言，資本深知“盡管新聞媒介在增加，但絕大多數專家都相信，新聞受眾的總體規模日漸收縮，而在此過程中，受眾的興趣似乎從長新聞轉向短新聞”。“一條視頻”的明智之舉在于精準的定位，但這種成功具有可復制的路徑，依仗的是粉絲經濟，發展的不確定性很大。內容上從泛娛樂化向垂直內容轉型，專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞。

對梨視頻而言，其切入口是資訊。短視頻從個體轉向組織化機構化發展。通過簽約的形式和個體內容生產者達成一致，系統地幫他們解決運營推廣、中長期規劃的問題。資訊類視頻因為追尋熱點，無論在社交媒體還是客戶端，都能夠獲取較大的流量。這種新聞流量，是沒有太多黏性的，品牌辨識度也較低。

上述可見，三個較為成功的例子，均為技術的進步，而并非新聞進步的例子。可以看出，新聞、娛樂與評論等體裁形式的劃分正越來越與新的媒介環境格格不入。然而，這些因素都意味著新聞已然被重新定義：適合受眾選擇接收的滾動式新聞、與娛樂和評論融合為一體，并且鼓勵和回應媒介消費者的參與。簡而言之，短視頻新聞與其他采用信息技術創新后的新聞產業相比，只是一種形式上的創新——即短視頻新聞在我國的崛起是市場、政策、媒介環境和資本運作的結果，其本身不能對正統的新聞業產生沖擊。亦即，短視頻對于傳統媒體的報道，不過起到了錦上添花的作用，而不是更加專業的作用;但對社會新聞和垂直內容創作而言，則卻有不斷擴大趨勢。在未來，隨著新聞的娛樂化、普遍參與化、視聽化的泛濫，傳統新聞業的新聞責任由誰來承擔？人們對社交網絡普遍不信任，那么如何“重新在更宏大的背景下重建一個可以接近客觀性標準的框架”等都是有待解決的問題。

（作者：中國傳媒大學博士研究生）

責編：周蕾