融媒體時(shí)代如何提升民生新聞“四力”

李宏波

摘要：新聞媒體在新時(shí)期迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著新的挑戰(zhàn)。民生新聞作為新聞種類的一種，是與人民群眾的日常生活聯(lián)系最為緊密的一種形式，也是反映其生活狀態(tài)的重要途徑之一。從這一關(guān)鍵地位上看，如何在新時(shí)期更好的發(fā)展民生新聞的“四力”：傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是當(dāng)前面臨的重要的考驗(yàn)之一。筆者主要通過(guò)實(shí)際調(diào)查和以往的新聞工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，主要有四個(gè)方式完善民生新聞的這一功能：第一、針對(duì)性選擇題目、內(nèi)容選擇和編輯要有深度、增加與大眾的互動(dòng)方式和渠道、明確品牌的地位和特色。如果新時(shí)期的新聞媒體能夠做好以上幾點(diǎn)，則能在融媒體時(shí)代提升民生新聞的“四力”。

關(guān)鍵詞：媒體融合;民生新聞;四力

在黨的十九大會(huì)議中，習(xí)近平總書(shū)記在報(bào)告中明確提出了輿論導(dǎo)向要堅(jiān)持正確的方向，要重視媒體傳播的方式創(chuàng)新和內(nèi)容深度，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。進(jìn)一步明確了新聞媒體在輿論導(dǎo)向方面的重要作用。民生新聞作為百姓日常生活中最經(jīng)常接觸到的媒體和最喜愛(ài)的媒體之一，是反映真實(shí)大眾生活的重要方式之一。一般來(lái)說(shuō)，新聞媒體的主要特點(diǎn)是本土化、親民性和獨(dú)具特色的現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)在各個(gè)電視臺(tái)中占據(jù)著重要地位，收視率平穩(wěn)，成為百姓喜愛(ài)的節(jié)目。但是，新時(shí)期有了新的挑戰(zhàn)，新媒體成為廣大人民群眾的另一個(gè)心怡的休閑方式，將傳統(tǒng)的媒體生態(tài)打破，電視在各家各戶的重要作用也隨之逐漸的降低下來(lái)，帶來(lái)了民生節(jié)目收視率下降的現(xiàn)象，因此，面臨著主導(dǎo)輿論導(dǎo)向重要作用的民生新聞?lì)l道卻面臨的來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，給各位媒體人帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)這一危機(jī)也值得思考。

1 重視選題的方向，提高觀眾興趣

電視媒體和作為傳統(tǒng)觀眾們最熱愛(ài)的休閑方式之一，在新時(shí)期融媒體的時(shí)代背景中面臨著巨大的挑戰(zhàn)和危機(jī)，如何更好的迎合觀眾的喜愛(ài)，保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)還能夠提升電視新聞的傳播力和影響力，是值得探究的問(wèn)題。其中最為重要的一點(diǎn)是要重視民生新聞的引進(jìn)，吸引大眾的興趣，這代表著選題的重要性。

從以往的電視節(jié)目來(lái)看，民生新聞一般都是根據(jù)本地區(qū)的民俗特色來(lái)確定節(jié)目的內(nèi)容，因此會(huì)出現(xiàn)受眾比較狹窄，無(wú)法更好的擴(kuò)大傳播力的問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)只能在小范圍內(nèi)兜圈子。事實(shí)上，民生新聞作為服務(wù)于尋常百姓的媒體方式，要注重對(duì)百姓日常柴米油鹽醬醋茶的生活進(jìn)行仔細(xì)和認(rèn)真的考察探究，同時(shí)根據(jù)國(guó)內(nèi)發(fā)生的各項(xiàng)政治、經(jīng)濟(jì)等重要的內(nèi)容，調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和方向，站在群眾的立場(chǎng)，淺顯易懂的解釋這些變化的政策對(duì)尋常百姓的生活和工作有何實(shí)質(zhì)性的影響，貼合群眾的日常生活才能夠提升社會(huì)的影響力，增加收視率。

首先，通過(guò)新聞媒體的報(bào)道，針對(duì)與百姓群眾相關(guān)的條例，例如《關(guān)于深化戶籍制度改革助力高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)施辦法》相關(guān)內(nèi)容，使用簡(jiǎn)單明了的話語(yǔ)針對(duì)百姓感興趣的內(nèi)容進(jìn)行全面的介紹，傳播相關(guān)的知識(shí)。第二，針對(duì)群眾的日常生活中的難題和相關(guān)的熱線，進(jìn)行集中的指導(dǎo)和信息的內(nèi)容，派出調(diào)解員和主持人，對(duì)群眾面臨的相關(guān)難題進(jìn)行全面的解決，回應(yīng)社會(huì)的關(guān)注。最后，針對(duì)廣大人民群眾關(guān)心的看病難，醫(yī)療資源不足，住房困難，農(nóng)業(yè)災(zāi)害等問(wèn)題，提供有效的建議。通過(guò)以上三種方式，體現(xiàn)出電視臺(tái)的中心任務(wù)，為提升新聞媒體的影響力奠定堅(jiān)固的群眾基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型。

2 增加報(bào)告的深度，提供有效的指導(dǎo)

融媒體時(shí)代，大眾獲得信息的可能性更加的方便，但是其中內(nèi)容魚(yú)龍混雜，有效的信息相對(duì)來(lái)說(shuō)很少。正確性、有效性之差，信息往往和事實(shí)不符并且流于表面，出現(xiàn)所謂的“標(biāo)題黨”。相比于現(xiàn)在社會(huì)出現(xiàn)的大量的營(yíng)銷號(hào)，為流量謀求眼球的行為十分不可取。作為主流媒體，電視臺(tái)的民生節(jié)目在貼近百姓生活的現(xiàn)實(shí)中同時(shí)，要注重報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和深度，深入到事實(shí)其中，探究其來(lái)龍去脈，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的編輯，找出該件事實(shí)的背后原因和重要的意義，從不同的角度和別具一格的思路，抽繭剝絲，為群眾提供真正有用的、有價(jià)值的信息。

在重視深度報(bào)告的方面，一個(gè)優(yōu)秀的論證是《第一民生》在新聞深度報(bào)道方面做出的良好示范，通過(guò)記者多次深入的考察和長(zhǎng)時(shí)間的蹲點(diǎn)，對(duì)晉城中著名的紅色革命景區(qū)的歷史和內(nèi)容進(jìn)行深度的學(xué)習(xí)和了解，最終收獲一批廣受群眾喜愛(ài)的作品，如《融入血液里的紅色基因》;《打造全域旅游 留住美麗鄉(xiāng)愁》的節(jié)目，以小見(jiàn)大，看到我們偉大祖國(guó)在革命年代遇到的困難和實(shí)現(xiàn)偉大勝利的熱血奮斗，振奮了民族精神。最近，由于我國(guó)家庭擁有汽車數(shù)量的持續(xù)上升，停車難、事故多越來(lái)越成為社會(huì)難題。為了配合交警部門(mén)能夠更好的執(zhí)法和宣傳合法駕駛車輛，民生頻道能夠通過(guò)大量的事故現(xiàn)場(chǎng)和事后采訪，通過(guò)大量的事實(shí)和一線的材料揭示事件的本質(zhì)，起到教化的作用，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。

3 增加互動(dòng)，提升影響力

傳統(tǒng)的電視節(jié)目，更多是單方面的向觀眾傳播電視臺(tái)希望傳播的價(jià)值觀和內(nèi)容，不經(jīng)常考察到群眾的興趣愛(ài)好和特色的地域內(nèi)容，即使有獨(dú)特的群眾熱線的交流內(nèi)容，但是時(shí)效性無(wú)法和現(xiàn)代的新媒體隨時(shí)隨地的溝通和交流相比，實(shí)效性非常差。在這樣的新媒體時(shí)代，電視臺(tái)可以通過(guò)建立公眾號(hào)的方式增加與觀眾的溝通和交流，觀眾在關(guān)注之后可以隨時(shí)的進(jìn)行留言，提出自己的意見(jiàn)和建議，幫助實(shí)現(xiàn)觀眾和觀眾之間、電視臺(tái)和觀眾之間進(jìn)行良好的雙向溝通，拓寬溝通的渠道，實(shí)現(xiàn)真正的民眾管理和創(chuàng)造。

晉城新聞?lì)l道《第一民生》經(jīng)歷了一次改版，將節(jié)目的宗旨改成“你的關(guān)心，就是我們的關(guān)注”，體現(xiàn)了以群眾為中心的服務(wù)宗旨，符合我黨在會(huì)議中重申的“重視群眾利益，一切以群眾為重的宗旨，得到了群眾的喜愛(ài)，有很高的好口碑。但是，針對(duì)群眾接收新聞的方式轉(zhuǎn)向微博等媒體，依賴電視臺(tái)獲得相關(guān)的新聞信息的受眾大幅縮少，變成了“老年人”專屬。因此，電視臺(tái)要根據(jù)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的變化，實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)化，為進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)變提供重要的理論基數(shù)，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，增加節(jié)目與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，在新的時(shí)期范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播模式的多樣化。除了開(kāi)通微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)的方式以外，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播這一新模式，對(duì)觀眾關(guān)心的內(nèi)容和新聞重播和提供留言的地方。通過(guò)更加直接有效的方式，提升民生新聞在群眾中的影響力，圈住更多的新粉。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)地方電視臺(tái)提出了更高的時(shí)代要求，不僅要重視新聞媒體的真實(shí)性和時(shí)效性，還要更好的增加節(jié)目的時(shí)效性，擴(kuò)寬和觀眾溝通的方式和渠道，積極利用各種新媒體的方式，例如微博、微信、抖音等方式。廣大的新聞媒體人，在新時(shí)代要承擔(dān)起創(chuàng)新的責(zé)任，傳承時(shí)代的要求，積極的實(shí)現(xiàn)變革。通過(guò)重視選題的深度、增加互動(dòng)的頻率、重視選題的方向，錘煉自身的能力，在新時(shí)代的背景下讓新聞媒體真正的為老百姓喜愛(ài)，為廣大群眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)黨的宗旨。

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（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)興安廣播電視臺(tái)）