新媒體形勢下包裝設計的應用探究

張瑤　羅雅麗

項目名稱：“一帶一路”——茶文化視覺符號應用研究，項目編號：201810060028

摘 要：目的：探究包裝設計在新媒體環境下的發展現狀與應用方向。方法：通過對新媒體發展狀況分析當下的媒體環境，調查包裝設計現階段的應用掌握包裝設計的發展狀況并根據媒體環境分析包裝設計未來的發展方向，帶著包裝設計如何創新發展的問題去對當下的包裝設計進行深入理解、分析與研究。結論：包裝設計應該抓住這次機會，利用新媒體帶來的全新信息傳播模式去沖擊大眾以往對包裝設計的固有審美，設計者也應改變以往的固有設計思維，歸納全新包裝設計表現手法，并發展應用于現代新媒體包裝設計，順應時代，注重新媒體技術與包裝設計的結合，同時不能舍棄傳統包裝設計優點，應將其與新媒體包裝設計融合，將產品或企業理念注入新媒體影響下的包裝設計。

關鍵詞：新媒體;包裝設計;應用與發展;創新

引言：這個時代在飛速發展變化，在如今的新媒體運營下，全新的信息傳播方式不斷挑戰著包裝設計的發展腳步，包裝設計作為結合了保護產品與能在產品宣傳中最直接影響到消費者的視覺感官使之對產品本身留下深刻印象的一門藝術設計，應該跟上時代步伐，順應新媒體運營去發展。

一、新媒體形勢下的包裝設計

1.新媒體與新媒體的運營方式

新媒體雖帶有“媒體”二字，但它不屬于任何一項媒體介質，新媒體的概念是利用衛星、互聯網等向電視、電腦、手機等電子終端進行服務與信息傳播。更準確的說法是，利用現代化科學技術——數字與網絡對人們進行文化信息傳播與娛樂服務的被統稱為新媒體，新媒體是一種環境，一種多元化、娛樂化的環境。

在如今這個時代人們在各種渠道都能接觸到新媒體信息，可對它是如何傳播或如何運營卻并不熟悉，其實，新媒體的運營隨時代變化更依賴于互聯網，互聯網以自己信息量大、覆蓋面廣、搜索便捷、信息更新及時和飛快的傳播速度等優點，成功地帶動了一批新興媒體社交平臺，比如微博、知乎、微信等。利用這些平臺進行廣告推廣或產品營銷，這些信息會以極快的速度進行傳播，部分平臺用戶會通過轉發或推薦的形式進行再傳播，使更多的人看到。新媒體的運營方式就是利用了這點，讓企業品牌在平臺上推出自己精心策劃的信息內容與娛樂活動以吸引更多的平臺用戶為自己提高推廣度與知名度。

2.包裝設計之前的發展狀況

一直以來，包裝設計為了跟上消費者不斷更新變化的審美，填充適應市場不斷變化的需求，設計師們必須緊跟時代腳步去不斷吸收容納新的內容，順從新的變化，才能駕馭市場潮流。隨著人們邁進新媒體時代，包裝設計也需結合新媒體的優點，展現另類的獨特包裝，走出自己的舒適圈，大膽創新，不能與時代產生脫節，當然在探索新媒體時代包裝設計能更好發展的路上，出現了一些偏離包裝設計理念的設計現象，有過于注重造型夸張去抓住受眾的眼球，有過于注重包裝設計的材質進行過度包裝，這些問題使得這種包裝設計在當下的時代沒有抓住新媒體特點，而且包裝成本過高、鋪張浪費、本末倒置，沒有突出產品自身特點與功能性。

3.新媒體時代的影響下，包裝設計現狀

時至今日，包裝設計還在新媒體的影響下努力探索著更合適的發展方式。通常，新媒體形勢下的包裝設計往往有網絡與數字媒體的參與，也就意味著進行包裝設計時需要考慮的不僅僅局限于包裝材料、包裝造型，還需要考慮包裝信息以什么方式進行宣傳推廣與信息傳播。

以前的傳統包裝設計強調的是對產品起到宣傳與保護的作用，突出產品特點與功能。而在新媒體時代下，包裝設計可以擁有比以前更多樣化的功能。因為與原來的傳統傳播媒體（報刊、戶外、廣播、電視）相比，新媒體的交互性與即時性做得更好，與此同時，新媒體的資源數據庫更加強大并且信息在網絡上可以共享，在新媒體的幫助下，包裝設計不僅可以保護產品、突出產品特點，同時更易于樹立與推廣起產品或企業品牌的形象、提高產品認知度等方面。

目前，包裝設計正在努力適應新媒體發展的特性，這是一種多元化、娛樂化的特性，它可以為包裝設計提供更多的發展方向。

二、包裝設計在新時代下的應用與發展案例分析

1.案例分析：故宮文創

故宮文創就是新媒體時代下，利用全新數字與網絡進行信息傳播的包裝設計成功案例之一。

故宮，是歷史悠久的宮殿，更是中國傳統文化重要的一部分，故宮文創的包裝設計提取了故宮獨有的文化元素，并充分結合產品自身特點將這種文化融入產品并進行推廣宣傳，借助新媒體的影響，短短幾年，故宮文創帶著產品自身被賦予的故宮文化就受到大量國內外人們的推崇。

故宮的文化、故宮的歷史通過一件小小的文創與現代新媒體包裝設計的結合綻放出新的生命，故宮元素和現代文化與中國傳統文化的結合都濃縮在其中。

2.新媒體包裝設計現階段的應用與未來的發展

通過故宮的案例分析，包裝設計在新媒體時代的應用是符合現在包裝設計的應用現狀。利用這個人人通過互聯網分享信息的時代，用符合現代的審美符號向消費者展現產品信息，利用新媒體提供的網絡平臺進一步推廣產品、樹立企業品牌的形象、提高產品認知度，這是包裝設計現階段必須要完成的;包裝設計需要重視新媒體帶來的全新傳播形式，也要注重產品包裝設計的視效、造型、材料是否環保安全、印刷工藝的應用。對受眾的消費心理、審美變化、流行元素、新舊媒體結合的包裝營銷對包裝設計的未來發展有著深遠影響。

三、新媒體時代下的包裝設計創新應用

1.探索新媒體下包裝設計的創新發展趨勢和前景

新媒體早已無聲無息地融入到了人們生活中，改變并影響著當代人生活的各方各面，包裝設計必須滿足在新媒體影響下的人們對包裝設計的更多訴求。如今，包裝不單指對產品或企業進行包裝，更是對產品或企業背后的理念進行包裝。

網絡與數字媒體是新媒體形勢下的包裝設計進行宣傳推廣的常見途徑，網絡與數字媒體的高速發展為產品或企業的包裝設計提供了更快的信息傳播速度與更精確的受眾人群，符合當下設計行業的需求。數字媒體與網絡的出現使得包裝設計有了更多的可能性與更大的發展空間，設計與數字媒體相結合是環境所趨更是時代發展下的產物，對于設計來說與數字媒體的結合是必然的走向。

2.歸納新媒體時代下包裝設計表現視覺信息的方法

新媒體時代下，信息傳播方式的轉變對包裝設計產生了重大影響，使得包裝設計的表現形式也開始轉變。新媒體形勢下的包裝設計對于視覺信息的表達也隨之變化。首先，在這個科技發達的時代，人們每天會通過新媒體平臺接觸到大量信息，夾雜在這些信息中的包裝設計所表達的視覺信息必須要讓受眾對產品或企業留下記憶，所以，包裝設計表現的視覺信息必須精準概括產品或企業的特點、形象與定位，可以多多利用比文字更容易出視覺效果的圖片，但不要出現過多模糊的信息，會干擾到受眾的判斷力，針對產品信息或企業理念去進行包裝設計，區分主次，直接展示核心內容，在短時間內向受眾傳遞出更多準確又有價值的信息。新媒體時代下，包裝設計要越來越注重以傳遞信息為主去展開設計，在此基礎上去滿足大眾的個性化需求。

3.新媒體時代下的包裝設計觀念

如今，數字媒體與網絡越來越發達，科學技術越來越成熟，代表著這個時代對包裝設計的要求更加苛刻。新媒體時代下的包裝設計更注重于受眾之間信息的交流，新媒體傳播方式的多樣化，使得包裝設計除了與受眾進行視覺信息的交流，還可以通過觸摸互動的全新方式去吸引受眾。當人們的審美標準進步，追求更加個性化的服務，包裝設計就要為消費者提供多元化服務。處在新媒體形勢下的包裝設計的轉變不僅體現在傳播方式，新的包裝材料與技術在包裝設計的應用也是推動包裝設計發展的重要因素。

四、總結

包裝設計在藝術設計中占有重要地位，它的存在美化了產品或企業形象，豐富了人們的視覺審美，傳遞了產品與品牌的理念。因此包裝設計未來的發展與創新格外重要。在新媒體的影響下，包括包裝藝術在內的所有藝術設計會變得更多元化，新技術與新傳播方式讓眾多風格的設計元素碰撞在一起，現在還有視頻包裝設計、動態圖包裝設計紛紛崛起，未來還會有更多新形式包裝設計應運而生，必須緊跟時代的審美，綜合科技的發展，創作出更多具有表現力、交互性與多元化新媒體時代特征的包裝設計。

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