互聯網環境下企業品牌形象的創新研究

尹麗婧

【摘 ?要】設計來源于生活，生活影響著設計。就當代企業繁多的市場而言，沒有一個好的VI設計，沒有一個好的品牌營銷方案，會制約企業的發展。伴隨著互聯網的高速發展，傳統的企業品牌形象受到互聯網的影響，企業的舊形象已經不適應新環境的發展。企業為尋求品牌價值的最大化以及品牌文化的可持續化，必須要在互聯網時代的大環境下對企業品牌形象進行創新，為其增加強有力的品牌競爭力。論文就如何解決這一問題展開深入研究。

【Abstract】Design comes from life and life influences design. In terms of the contemporary markets of various enterprises， there is no good VI design， no good brand marketing plan， which restricts the development of enterprises. With the rapid development of the internet， the traditional enterprise brand image is affected by the internet， and the old enterprise image has not adapted to the development of the new environment. In order to seek the maximization of brand value and the sustainability of brand culture， an enterprise must innovate its brand image and increase its strong brand competitiveness under the environment of the internet era. This paper makes an in-depth study on how to solve this problem.

【關鍵詞】品牌形象;互聯網;品牌創新

【Keywords】brand image; internet; brand innovation

【中圖分類號】F713 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2020）01-0069-02

1 引言

品牌形象是指一個品牌或者一個企業在社會公眾人群中所展現的個人特征，其富有多樣的表達形式并且在盡可能最大范圍內進行社會傳播，品牌形象既是一個企業全部的經營理念的融合，幫助擴大企業的知名度，是塑造企業形象的最快捷有效的途徑。品牌形象用統一的視覺語言來傳達企業理念從而增強企業的感染力，并且吸引消費者關注企業的發展，逐步建立起品牌意識[1]。

對于當前人們的生活和社會的發展來說，社會工業化、市場化、互聯網信息化的不斷發展，產品更新換代，市場競爭愈加激烈。因此，企業比以往任何時候都需要一個統一的、集中的品牌形象設計。

2 企業品牌形象在市場競爭中的重要性

在互聯網環境下，各類品牌形式層出不窮，消費者被大量無序雜亂的信息所包圍。作為企業要想得到消費者的認可與青睞，必須要認識到企業品牌形象創新的重要性，明確品牌特性使命，并個性化創新品牌形象，使其富有新的生命力，讓消費者通過品牌形象的傳播來了解企業文化并得到消費者的認可。

3 國內企業品牌形象的現狀分析

中國在過去的一段時間內，VI是以靜止的形態呈現企業形象，缺點就是缺乏活力與創新。其原因就是設計思維上受傳統觀念的束縛。20世紀末，隨著數字化的出現及發展，電腦技術在設計中的廣泛應用為品牌形象設計增加了新的元素，多元化的視覺觀念暗示著傳統的視覺設計需要打破規矩，在設計中融入更多數字化媒介從而被人們所采納接受，在傳統媒介中創造了超平面的動態效果，打破傳統設計規則，由“靜”轉化為“動”，由二維到三維，由無情感化到情感化，更新企業的文化理念，注重人文與自我特征的挖掘。例如，華為公司可以說是中國目前最受青睞的科技公司，并且一步一個腳印地走向國際化。首先，華為的logo經歷了三次變革，最早的logo是一朵由15個花瓣組成的太陽花，寓意為簡單美好積極陽光。第二代logo由8瓣組成，花朵由聚攏到散開，圖案跟文字略有不同并增添了漸變顏色，增添“動”的形式，增添活力。第三代logo就是現在所應用的logo，顏色上改為單一紅色去掉了漸變，更加扁平化，logo字體也略有調整，相對更加硬朗統一，總體來說視覺表現更加簡潔、現代、親近。華為logo的發展變化體現了其公司企業理念的開放合作以及不斷創新包容的風范，通過品牌形象表達出國際化的行動理念[2]。其次，企業開始主動迎接市場競爭的挑戰，為提升品牌的優勢與獲取市場份額，企業品牌形象通過改善包裝、廣泛宣傳等方式增強顧客信心和信任感，從而獲得競爭優勢。

4 互聯網時代品牌傳播的特性

4.1 用戶主導起核心作用

用戶不僅決定了產品能否成為一個品牌，更決定了品牌的壽命。互聯網時代的企業品牌必須以用戶為中心，只有用戶真正參與產品的傳播與創新過程，才會有實際的體驗與感受，從而分享給其他的消費群體從而得到認可與廣泛的共鳴。消費者即生產力，企業要想得到消費者的認可與信賴，必須將重心轉移到用戶群體，讓產品從用戶體驗從中獲取經濟利益。

互聯網時代以用戶為主導，是大環境的前提。消費者即生產者，一個企業品牌的傳播就是在用戶良好的體驗和分享經驗中完成的。尤其是當前80后、90后的年輕消費群體，更希望參與于產品的研發與設計，希望能夠從中體現出自己的獨特性并得到認可。作為企業應該將市場關注重點從產品本身轉移到用戶群體，通過說服用戶購買產品轉變成提升用戶對該產品的認知度和體驗感[3]。

4.2 產品的本質是基石

好的產品是核心。沒有品質過硬的產品，單純依靠宣傳手段博取用戶眼球并不會對企業有實質性的幫助。互聯網時代講究產品的體驗感和極致感，讓用戶尖叫，以用戶為上帝，通過產品自身過硬的本質來促進企業的發展。產品是第一生產力，沒有好的產品，企業無論如何創新品牌形象都不會得到用戶認可。

4.3 體驗至上至關重要

在互聯網時代，商家與消費者之間的關系是實時在線相關的。所有的價格、款式、產品信息都可以及時溝通獲得，主動權越來越多的掌握在了消費者手里。因此，在互聯網時代，產品的用戶體驗至關重要。企業產品的價值體現在消費者手中，想要更新企業價值觀念的企業需要與消費者達成契合的品牌文化價值觀念，企業的品牌形象創新才有實效性。

如今在移動互聯網下，消費者所考慮的產品的標準已經不是產品的質量和價格，消費者更多參考的是體驗感。例如，現在很多年輕人買LV，從品牌附加值衡量，顯然不符合標簽價格。但如果其品牌代表的是一種身份和社會地位，那其價值就毋庸置疑。因為“價格內在于價值”。LV與Supreme合作無疑為品牌增加了產品附加值，為LV注入了時尚潮流活力，提升其藝術價值。聯名是品牌雙方互相借力，實現共同發展進步的合作方式。當然，這并不是說傳統企業沒有品牌文化。例如，麥當勞品牌塑造的就是家庭式的快樂文化理念。這種由企業品牌方自主的品牌文化，是企業輸入給顧客的產品文化，是另一種企業品牌的營銷方式。企業本身就要建立自我的品牌機制，因產品而異，找到適合自身可以帶來市場盈利的策略至關重要[4]。

5 互聯網環境下企業品牌形象創新的策略

5.1 互聯網能夠促進設計理念的進步

互聯網的迅速發展使得品牌形象設計由靜走向了動態發展，意味著設計在向信息自由觀念邁進。隨著新媒體、數字技術的日漸成熟，電視、網絡、廣告、雜志等傳統媒介與新媒體產生了共生。一個優秀的品牌形象設計要有著強烈的規范感，好的視覺體系其實看似嚴謹卻又不受條條框框所限制，自由又不過分解讀才能彰顯出企業品牌形象文化特征，從而為企業帶來經濟效益和市場份額。

2017年，可口可樂公司在世界最知名的十字路口——紐約時代廣場投放了一個3D互動廣告牌，由1760個運動的LED屏柱組成，呈現出光滑的流動效果，這項廣告通過動態化設計為每天穿梭在繁忙的曼哈頓的人們創造了震撼的感官體驗。可口可樂這則廣告牌完美結合了新媒體媒介的力量，打造了世界化的可口可樂，與數字化時代交織在一起，將可口可樂的奇妙體驗帶給每一個人。科技的不斷成熟促進了視覺的動態化，使得企業品牌設計理念得到創新與進步。

5.2 互聯網環境下設計語言的系統化

在互聯網的大環境下，企業要想提升自身的知名度和促進品牌的發展就需要一套系統的企業品牌形象設計，從自身出發，結合企業自身的獨特文化理念進行創造與升華。如若沒有一個特色風格的形象識別體系，在這樣一個信息爆炸的時代，必然會被大眾所遺忘，毫無存在感。因此，企業若想得到盈利與實現創收，就需要以一套系統的VI設計向大眾傳遞品牌文化信息，從而搭建連接大眾的信任橋梁。

6 結語

當前，企業面臨激烈的市場競爭，品牌形象創新是企業搶占市場份額的必要途徑。在互聯網環境下，新媒介的發展與應用，思維方式的轉變，都為企業品牌形象奠定基礎。企業品牌傳播最重要的就是理念與精神的認同感，品質提升、品牌形象重塑、文化的挖掘等都將是企業形象更新的趨勢。企業品牌形象的創新是一個不斷探索研究的話題，還需要進行更多深入的研究。

【參考文獻】

【1】常娜.互聯網環境下的企業品牌定位研究[J].價值工程，2013（29）：117-118.

【2】李奕華.新媒體環境下品牌形象重塑與創新設計[J].科技與創新，2017（04）：43.

【3】馬為公，羅青.新媒體傳播[M].香港：中國傳媒出版社，2011.

【4】胡娜.互聯網新媒體時代品牌傳播轉型研究[D].武漢：武漢大學，2017.