冬奧會背景下內蒙古冰雪產業發展的應對策略研究

郭瑞芳

摘? 要：近幾年內蒙憑借獨特的地貌和人文資源推動了冰雪產業的向好發展，但其產業布局和產業結構仍然亟需優化和完善。2022年冬奧會在京張的舉辦則為內蒙冰雪產業的發展帶來了前所未有的發展契機。本文緊抓賽事機遇，從健全產業發展的視角積極探究內蒙冰雪產業發展的應對策略，希望能助其在賽事、營銷、培訓等布局上實現突破，迅速提升行業影響力。

關鍵詞：冬奧會? 內蒙古? 冰雪產業? 發展策略? 研究

中圖分類號：G86? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）01（a）-0216-02

隨著當今我國消費型運動人群的快速增長，內蒙古近幾年來憑借獨特的地貌和人文資源實現了冰雪產業的快速發展與布局。在獲得一定的市場空間與發展前景的同時不難發現內蒙與冰雪產業布局較好、發展較快的河北、北京等地仍然存在較大差距，制約了該地域的進一步發展。冬奧會是一場具有國際影響力的大型體育賽事，我國第一次成功申請，冬奧會的承辦將會對我國冰雪項目的提升和冰雪產業的發展具有極大的推動價值。

1? 冬奧會的召開對內蒙古冰雪產業發展帶來的契機認識

1.1 冬奧會的賽事影響力將會形成巨大冰雪運動氛圍，提升冰雪人群基數和發展氛圍

隨著2016年國家發展改革委、國家體育總局、教育部和國家旅游局聯合印發《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》中提出“三億人參與冰雪運動”發展目標，并推出了“北雪南移北冰南展”發展思路。讓各地看到了國家發展冰雪產業的市場信心，以群眾參與為主的“冰雪經濟”市場已經形成。冬奧會的成功舉辦在給京張地域帶來冰雪經濟聯合發展的同時，也會憑借賽事的規格和全國人民的體育熱情在較大范圍內形成濃厚的冰雪運動氛圍。內蒙古冰雪產業可憑借此次契機，以獨特的地貌和人文風情從中脫穎而出，提升來入蒙地區進行冰雪旅游、冰雪培訓和冰雪賽事的人群基數，創設良好的協同發展氛圍。

1.2 冬奧會將會帶來產業的協同發展契機，為內蒙古冰雪產業結構性發展提供高屋建瓴思路

近幾年內蒙古在“大力發展全域旅游、四季旅游”思路的指導下，充分發掘冰雪期長、冰雪資源與民俗充分結合的優勢，在西部地區形成了冰雪旅游與河套文化、年俗文化結合的以民俗風情體味為主的冰雪特色;在東部地區則借助那達慕等民族傳統體育與文化，打起了冰雪賽事與民族傳統體育融合發展的組合牌，從而吸引了數以千萬計的國內外游客。雖然看到了內蒙古地區在冰雪產業發展思路上的別有洞天，但仔細推敲本地的冰雪產業結構不難發現仍存在致命弱點，即冰雪產業結構單一、產業鏈條過短、經濟附加值低等行業發展短板。我國成功承辦冬奧會將會為內蒙古冰雪產業的發展帶來產業的協同發展契機，借助賽事氛圍的創設不僅能為內蒙古地區帶來更多的冰雪旅游資源，更會因為高規格冰雪賽事的舉辦使得我國冰雪產業在賽事組織、賽事訓練及冰雪裝備等高經濟附加值產業鏈條的形成帶來管理、研發和銷售方面的經驗與團隊，為內蒙古冰雪產業結構性發展提供發展提供人力、智力支持，從而快速突破當前產業發展制約。

2? 冬奧會背景下內蒙古冰雪產業發展的應對策略研究

2.1 應以冰雪旅游為根本，加強地域、風情的關聯性發展，靠特色提升游客體驗度和粘度

冬奧會在京張地區的聯合舉行給內蒙古地區冰雪產業發展帶來一系列發展契機和創設良好的發展氛圍的同時，根據國家體育相關職能部門的政策和文件也不難發現，冬奧會的舉辦仍具有較強的地域性和政策發展不均衡性，因此內蒙古地區冰雪產業的發展必須要積極就本地區現有的資源和特色上大做文章，做出不同，形成特色，才能在大型賽事前后獲得較好的發展空間。內蒙古由于產業結構、自然資源、地域條件及交通設施等先天條件的限制，使得冰雪產業主要的五大發展板塊中，只有冰雪旅游鏈條具有極大競爭力，因此筆者認為內蒙古地區的冰雪產業發展應將冰雪旅游為根本，深做特色，特別要加強地域、風情、飲食等相關產業的關聯性發展，靠特色提升游客體驗度和粘度，獲得豐厚的旅游收入。從內蒙古狹長的版圖上看，錫林郭勒盟、呼倫貝爾市、烏蘭察布市、呼和浩特市、鄂爾多斯市及巴彥淖爾市都將冰雪產業與民族風情有機融合，如錫林郭勒盟正藍旗的冬季那達慕等為冰雪特色體驗創造了不同。而興安盟的“溫泉雪域·冰火兩重天”、赤峰市的“銀色阿斯哈圖”、錫林郭勒盟的“天堂草原·銀色錫林郭勒”、呼和浩特市的“冰雪狂歡·魅力青城”等憑借當地的民族特色使冰雪旅游成了文化消遣、文化消費和文化享受，提升文化價值。

2.2 加快冰雪裝備科技和材料研發，降低裝備成本，提升冰雪產業的人群基數和競爭力

冰雪消費人群和冰雪產業在不斷獲得擴充的同時也不難發現，以“千”為單位的冰雪裝備成了不少冰雪熱愛者的一項沉重的負擔。但據筆者對全國10個冰雪城市的調研發現，真正從事冰雪裝備研發且產生較好效益的企業寥寥無幾，中高端冰雪裝備全靠進口的局面仍難改觀，也成為制約我國冰雪產業做大、做強的阻礙因素。因此，內蒙古地區可借助內蒙古地區豐富的冰雪資源、高校人才資源和科研院所智庫加快在冰雪裝備科技和材料研發上的投入，加快對冰雪裝備的研發，以降低裝備成本，提升冰雪產業的人群基數和競爭力，這個發展策略無疑在當前全國各地逐漸白熱化的“冰雪之戰”中提升競爭指數具有幫助意義。

2.3 冰雪體育組織專門人才的培養與引進，形成冰雪體育賽事的組織與培訓競爭力

而體育競賽對體育項目的推進價值，不僅體現在培育堅實的體育愛好者，更在于推動該項目實現多層次、多產業互動發展合力和持續性的發展氛圍。因此，冰雪產業在我國的長足發展必然離不開高規格賽事的組織和培訓產業的落地生根。內蒙古冰雪產業要想借助冬奧會的東風實現領跑，則必須要加快冰雪產業賽事組織人才、經紀人才和培訓人才的培養、引進與發展，依靠強大的冰雪人才資源形成冰雪體育賽事的組織與培訓競爭力，從而拓寬內蒙古地區冰雪產業的產業鏈條，增強發展后力和行業發展競爭力。

3? 結語

2022年冬奧會的成功舉辦，不僅使我國冰雪體育項目獲得跨越式進步，更使得我國的冰雪體育產業結構、體育產業發展思想獲得長足發展。因此內蒙古冰雪產業的發展需要站在冬奧會的契機上主動進行更多發展性探索，形成獨特的發展優勢。本文在深入探析后認為，內蒙冰雪產業的發展應對策略主要有3點。一是應以冰雪旅游為根本，加強地域、風情的關聯性發展，靠特色提升游客體驗度和粘度;二是加快冰雪裝備科技和材料研發，降低裝備成本，提升冰雪產業的人群基數和競爭力;三是冰雪體育組織專門人才的培養與引進，形成冰雪體育賽事的組織與培訓競爭力。

參考文獻

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