微信公眾平臺在基層黨建中的建設與應用

張拓 郭曉臨

摘 要：隨著互聯網大潮日新月異地變革，人們獲取信息的手段也發生了翻天覆地的變化。眾所周知，微信已經成為目前使用最廣泛的信息軟件，成為推動社會經濟變革和思維發展的新動力。因此，微信公眾平臺是新時期宣傳黨的路線、方針、政策的重要陣地，同時也是基層黨員互相溝通學習的新媒介。與此同時，微信公眾平臺在信息傳遞與信息表達方面也存在著一些問題，如用戶接受信息碎片化，親和力不足，平臺主體與用戶溝通方式欠缺等。建設基層黨建微信公眾平臺應秉承以下原則：堅守政治立場、加強輿論導向、關注社會熱點、承擔黨員責任、回歸人文關懷、提升黨群親和力。

關鍵詞：基層黨組織;微信公眾平臺;黨建工作

一、引言

2014年，中共中央辦公廳印發的《關于加強基層服務型黨組織建設的意見》指出，要不斷發掘網絡黨組織，使用互聯網手段進行相關工作，如微博、博客、微信以及QQ等，建立以網絡為依托的黨建工作陣地，做到有群眾的地方就有黨組織提供服務。近年來，各行各業的微信公眾號如雨后春筍般層出不窮，很多黨組織已經把微信公眾平臺融入黨建工作中，顯然，研究微信公眾平臺在黨建中的應用策略，將有助于拓寬黨在互聯網中的陣地，加強輿論導向，深入推動基層黨組織的網絡化、信息化建設。

二、微信公眾平臺在基層黨建中的應用價值

現如今，各行各業微信公眾號層出不窮，它強大的宣傳以及輿論導向功能和影響力令人刮目相看。研究微信公眾平臺在基層黨建中的運用契機和價值定位，對我黨拓寬黨建工作網絡陣地尤為重要。只有做好這些工作，才能規范、有計劃地發揮微信公眾平臺在基層黨建中的效力。

（一）是學習黨的基本方針路線與基本知識的新載體

中國共產黨第十九次代表大會報告中針對基層黨組織建設提出明確規定，把企業、農村、機關、學校、科研院所、街道社區、社會組織等基層黨組織建設成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領導基層治理、團結動員群眾、推動改革發展的堅強戰斗堡壘。互聯網大潮已經來臨，黨建工作不能拘泥于過去的宣傳方式與宣傳媒介，應該緊密結合時代特色，通過多樣化的渠道，加強宣傳工作，最終建立起通暢、快捷、時效性強、形式新穎的黨建平臺，從而更好地為黨和群眾服務。眾所周知，微信公眾平臺為這一切都提供了便利條件，一方面，可以讓黨員和群眾充分地利用碎片化時間來學習黨的基本知識與方針路線。另一方面，公眾平臺的定期推送功能和即時發布功能可以保障黨員學習黨內資訊的連貫性與時效性。微信公眾平臺可以促進黨員、群眾良好習慣的養成，具體來講包括關心時政、了解政策以及學習理論等。作為一個重要的學習平臺，微信公眾平臺對弘揚主旋律具有不可替代的作用。

（二）是基層黨組織黨員群眾之間的新紐帶

微信公眾平臺作為一種新的模式，可直接、真實地反映出黨的基本形象，弘揚黨的精神。基層黨建的微信公眾平臺應該是有溫度、有情感、有人文關懷的信息傳遞平臺，而不應該僅僅是冷冰冰的政策發布通道。基層黨組織可以充分利用公眾平臺即時發布和即時通訊的優勢，實時保持與群眾的血脈聯系，不但可以實現對黨的相關政策方針的有效宣傳，同時也給廣大群眾提供了一個非常便捷的信息查詢平臺，并實現以下功能，具體包括辦事指南、工作進度、業務范圍以及預約服務等，提高辦事效率，解決生產生活中的實際問題。

（三）是輿論導向的新利器

對于基層黨組織的微信公眾平臺而言，必須遵守基本原則，即堅定政治方向，同時不斷加強政治意識，毫不動搖地堅持黨的政治原則、政治立場。在互聯網各方輿論匯集的領域，更要牢記黨建平臺自身責任，掌握輿論的主動權和話語權，旗幟鮮明地批判錯誤思潮，有力回擊錯誤觀點，積極弘揚社會主義核心價值觀，敢于發聲，提高基層黨組織的輿論引導能力。

三、基層黨建微信公眾平臺的建設與運行

（一）做好基層黨建微信公眾平臺的頂層設計與總體管理布局

總體設計黨建微信公眾平臺的框架、板塊分割和內容布局，建立多個內容模塊，包括黨內通知、黨史知識、經典文獻、黨內活動等，為了確保微信公眾平臺的正常運行，應建立相應的工作部門，對其日常運行以及全面維護負責。對于黨建信息相關工作，需要專人進行具體負責，包括整理、版面美化、收集以及編排。對于平臺發布的所有信息進行嚴格審核，同時制定相關制度，最終使發布的相關信息具備有效性、嚴謹性。

（二）精化基層黨建微信公眾平臺的內容建設

黨建微信公眾平臺建設可以圍繞以下幾個方面：一是實時有效地推送黨務信息以及工作情況，創造出良好的工作環境;二是不斷加強工作人員的思想政治建設，規范行為，提升自身綜合素質;三是積極推動黨組建設，發揮黨的職能;四是加強文化建設，注重打造溫馨和諧的黨群關系。

（三）建立合理的工作機制和專業的工作團隊

組建專業的運維團隊，一方面，需要一批專業的管理、編輯、技術團隊管理內容建設，定時推送信息，持續保持平臺活躍度。另一方面，還需要一批黨建領域的專家搜集素材，把關內容，加強黨建微信公眾平臺運維的品牌化。起初，可以專攻某一個領域如黨紀黨規類、反腐倡廉類、黨史知識類，最大限度地集中人力、物力、財力提高微信公眾平臺的知名度，打造出品牌效應，提高傳播效率。總之，合理有效的工作機制和專業的工作團隊是黨建工作平臺能夠持續長久發揮作用的基石。

四、基層黨建微信公眾平臺建設的問題分析與解決方法

微信公眾號已經成為基層黨組織信息化建設的重要手段，但運用過程中不可避免地會遇見各種各樣的問題。如何正確地面對微信公眾平臺在實踐中的問題，分析微信公眾平臺在黨建課題信息傳遞、信息呈現過程中所產生的矛盾，將有利于推動基層黨組織的信息化建設。

（一）用戶信息接收碎片化

我們知道，微信公眾平臺的信息具有離散化，這也恰恰同人們對信息獲取的習慣相符合，然而存在一定的局限性，具體表現在內容以及數量等。不但涵蓋了相關政策文件，同時也包括了相關制度規則，不管是日常工作還是學習，都存在互動的特點，實現信息同功能之間的對應關系，促進信息朝著系統化、內容全面化的方向發展。然而，信息總量是巨大的，黨員或者群眾往往只接收與自己利害關系大的信息，造成了信息接收局限。所以最好先專攻黨建宣傳工作的某一領域，如黨紀黨規類、反腐倡廉類、黨史知識類，突顯特色，有利于信息全面接收。

（二）親和力不足

一些基層黨建平臺存在轉發文件數量較大、嚴重缺乏原創作品等。再加上人們對其認識程度不夠深入以及沒有相關的經驗作指導，因此就會使微信公眾號的功能大大降低。目前，有部分基層黨建微信公眾號在不斷完善，然而卻沒有激發黨員、群眾的使用積極性。基層黨建平臺一方面應該多多從平臺內容下手，關注基層黨員們實際的工作及生活需求，了解他們的生活狀態，寫寫他們身邊優秀黨員的故事，努力獲得本支部黨員與群眾的認同感，拉近公眾平臺與他們之間的距離。另一方面，對信息表達的具體方式實現多樣化。為了更好地為黨建信息服務，微信公眾平臺的功能也在不斷進行改建以及完善。

（三）溝通互動方式欠缺

有相當一部分黨員同群眾之間未具備較強的互動意識，而微信公眾平臺就使這一問題得到解決，從而更加有效地讓基層黨員真正地參與到公眾平臺的建設中，向他們征集平臺文章，公眾平臺發表基層黨員的觀點意見，這樣可以增加基層黨建微信平臺的互動與溝通。

五、結語

黨建微信公眾平臺的建設要符合時代發展潮流，更要堅守政治原則。要不斷創新工作模式，更要凝聚基層黨組織，全面貫徹從嚴治黨。黨建工作信息化是大勢所趨，我們一定要直面其中的問題與矛盾，立足于黨員群眾的需求，持續推進黨建工作信息化的建設。