粵東地區(qū)企業(yè)新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

李冕鴻

摘 要：本文以粵東地區(qū)企業(yè)為切入口對(duì)新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并找出企業(yè)普遍存在的四個(gè)主要問題，并針對(duì)這些問題提出了相應(yīng)的改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：粵東? 新媒體? 營(yíng)銷? 現(xiàn)狀分析

一、新媒體營(yíng)銷的定義

（一）新媒體的定義

新媒體這個(gè)概念是和傳統(tǒng)媒體相對(duì)的，其是通過(guò)新技術(shù)和新手段給用戶提供更多符合用戶需要的信息以及娛樂服務(wù)的新的媒體形態(tài)以及傳播的形態(tài)。

（二）新媒體營(yíng)銷的定義

新媒體營(yíng)銷就是在新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體這種渠道開展的營(yíng)銷活動(dòng)，是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式。

二、粵東地區(qū)新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體營(yíng)銷藍(lán)海中，粵東地區(qū)確實(shí)有部分企業(yè)做得風(fēng)生水起，但仍有很大一部分企業(yè)還停留在非常初級(jí)的階段，就目前了解情況來(lái)看，粵東很多企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人仍然認(rèn)為每天在微信公眾號(hào)后臺(tái)編輯文章，發(fā)布一下，然后在微信群或者朋友圈分享就是新媒體營(yíng)銷了，這樣往往達(dá)不到預(yù)期的的效果。總體來(lái)說(shuō)，目前粵東企業(yè)基本上都知道新媒體營(yíng)銷是當(dāng)下的時(shí)尚與潮流，但真正能夠營(yíng)銷得好的企業(yè)卻為數(shù)不多。

三、粵東地區(qū)新媒體營(yíng)銷存在的問題

（一）對(duì)新媒體營(yíng)銷缺乏正確的觀念

就筆者對(duì)粵東地區(qū)部分企業(yè)訪談結(jié)果來(lái)看，被訪談的企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人仍有不少認(rèn)為新媒體營(yíng)銷就是建立企業(yè)的微信公眾號(hào)，然后定期把內(nèi)容分享到朋友圈，接著在各個(gè)微信群進(jìn)行推廣，所以加微信群進(jìn)行文章推廣成了新媒體營(yíng)銷最重要的工作，結(jié)果就是分享出了很多鏈接，但是營(yíng)銷效果卻是不盡如人意。

（二）缺乏新媒體營(yíng)銷的系統(tǒng)規(guī)劃

新媒體營(yíng)銷是個(gè)新鮮事物，粵東地區(qū)大多企業(yè)缺乏新媒體營(yíng)銷的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)這個(gè)新生事物時(shí)普遍感到經(jīng)驗(yàn)不足，因此，常常是想到哪里做到哪里，最后如果營(yíng)銷效果不好，就會(huì)主觀的認(rèn)為是新媒體營(yíng)銷人員沒有做好，往往忽略了新媒體營(yíng)銷運(yùn)作的系統(tǒng)性和整體性。

（三）缺乏專業(yè)的管理運(yùn)作人才

就當(dāng)前而言，粵東很多企業(yè)都存在新媒體營(yíng)銷不理想的情況的原因便是在于專業(yè)人才的欠缺。粵東很多企業(yè)中負(fù)責(zé)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷的相關(guān)人員素質(zhì)不齊，并且很多人員都不具備專業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷的知識(shí)，甚至很多企業(yè)都是通過(guò)市場(chǎng)部、營(yíng)銷策劃部或者辦公室的人員兼職新媒體運(yùn)作，缺乏專業(yè)的部門及崗位設(shè)置，運(yùn)作水平可想而知。

（四）缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷合理的投入

就新媒體營(yíng)銷方面而言，普遍認(rèn)為不用怎么投入。這是因?yàn)槿藗冇^念上的錯(cuò)誤。雖然新媒體進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，和傳統(tǒng)媒體相比，相關(guān)費(fèi)用會(huì)少一些，但是必須保證投入的合理性，只有投入合理，才可能會(huì)收到預(yù)期的營(yíng)銷效果。

四、新媒體營(yíng)銷存在問題的改進(jìn)建議

（一）樹立正確新媒體營(yíng)銷觀念

新媒體營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式，要取得好的效果，企業(yè)必須要提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度，企業(yè)負(fù)責(zé)進(jìn)行營(yíng)銷策劃的相關(guān)人員，必須真正的認(rèn)識(shí)到新媒體營(yíng)銷的重要性和系統(tǒng)性，認(rèn)識(shí)到新媒體營(yíng)銷會(huì)涉及到文案策劃、策略戰(zhàn)略以及媒體組合等很多方面。只有戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)高度達(dá)到了，才能夠保證營(yíng)銷策略、投入規(guī)劃以及實(shí)施規(guī)劃的可行性。

（二）必須進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃

新媒體作為新營(yíng)銷方式的一種，除了需要營(yíng)銷負(fù)責(zé)人從戰(zhàn)略上認(rèn)識(shí)到其重要性，還需要保證戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃以及戰(zhàn)略的系統(tǒng)性，只有這樣才能夠給其提供足夠的支持。只有運(yùn)作規(guī)劃真正的明確，再配合相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)才能夠有條不紊的進(jìn)行，預(yù)期的目標(biāo)才可能真正的達(dá)成。

（三）設(shè)置專業(yè)的新媒體營(yíng)銷部門

企業(yè)要保證新媒體營(yíng)銷取得較好的效果，除了要有系統(tǒng)性的規(guī)劃外，還必須要有專門的組織及管理機(jī)構(gòu)來(lái)保證規(guī)劃的實(shí)施，而不能再是把新媒體營(yíng)銷當(dāng)做一個(gè)附帶的工作來(lái)布置，由市場(chǎng)部、營(yíng)銷策劃部或者辦公室的人員代管代做。因此，企業(yè)就應(yīng)該設(shè)置專門新媒體營(yíng)銷部門及相應(yīng)的崗位，并公開招聘具有相關(guān)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才來(lái)開展新媒體營(yíng)銷工作。

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