媒體融合下傳統廣播新聞從業者創新意識探究

張飛

摘? ? 要：媒體融合時代的到來，使得以廣播為代表的傳統媒體遭遇著前所未有的挑戰，而向互聯網+轉型，尋找“圖生存，謀發展”的機遇。鑒于此，本文將研究對象定為“傳統廣播新聞從業者”，立足于媒體融合這一時代背景，從認知、方式、內容等三方面探索傳統廣播新聞從業者的創新意識。

關鍵詞：傳統廣播新聞從業者;媒介融合;創新意識

一、媒體融合下傳統廣播新聞工作者創新意識的重要性

媒體融合時代下的報紙、電視及廣播已不再似傳統單一媒體形態，而是可以借助媒體融合的時代契機，將新舊媒體的優勢進行互補及整合，從而使得單一媒體競爭力轉變為多媒體共同競爭力。此外，媒體融合作為信息時代下的一種媒介發展的理念，其依托于互聯網迅猛發展的基礎而使得新舊媒體在技術及經營方式等層面實現有機整合。并且其中，便包括以廣播為代表的傳統媒體與新媒體工作者在采編工作方面的有效結合。而且正是此結合，加快著以廣播為代表的傳統媒體新聞工作者意識創新的速度。這主要是因為，廣播新聞工作者作為廣播新聞內容構建中的重要角色，其如若具備與媒體融合時代背景相契合的創新意識，能夠有助于廣播新聞工作者在此傳媒時代謀求到更為廣闊的發展空間，同時也能強化他們所在傳媒機構的傳播力、引導力、影響力及公信力。

二、傳統廣播新聞工作者的特點

首先，由于以互聯網為代表的新媒體技術因內嵌自由、平等、民主等價值取向，而促使得用戶可依照自我的興趣愛好自由選擇信息。相比之下，傳統廣播媒體卻無法具備此優勢，并只能被動地滿足其用戶需求。但是縱觀媒體發展規律可知，媒體雖然在傳播途徑上能改變用戶的接收方式，但是反之用戶對于信息的接收選擇也在影響著媒介的進化方向。借此反觀當下，可知以廣播為代表的傳統媒體因自身媒體屬性束縛導致只能大眾及窄眾化傳播，而無法滿足媒體融合時代背景下用戶的個性化、多元化信息需求。

其次，伴隨著生活水平的逐步提高，人們生活形式豐富多彩，并早于習慣了日常生活中的各類聲音。鑒于此，若傳統廣播新聞仍僅憑借單一的聲音傳播信息，便會因“不貼近”聽眾的實際及生活，而流失大量受眾群體。對此，便要求傳統廣播工作者能借助“互聯網+”的要素及力量，在三貼近原則的導向下能夠根據不同的新聞事件、不同的聽眾群體等調整自身播報聲音的技能，從而豐富新聞播報形式，及生動新聞信息內容。

三、傳統廣播新聞工作者創新意識的培養策略

（一）認知創新

媒體融合時代背景下的傳媒生態已經發生了深刻地變革，而此時地廣播新聞從業者如繼續固步自封于傳統傳媒生態中，缺乏對媒體融合地合理認知，并片面地定位自身工作職責，則難以準確把握當下用戶的信息需求，從而影響廣播新聞的傳播效果。對此，廣播新聞工作者應創新自我認知，即立足媒體融合的時代背景，深入剖析此時代的新聞傳播特性，繼而基于創新的視角實現對自身角色的重新定位。具體而言，依托媒體融合而進行的新聞傳播，因以滿足用戶個性化需求為核心，而不斷調整新聞內容，以尋找新聞信息與用戶的最佳契合點的傳播特性，在某種程度上為傳統廣播新聞工作者的認知提供了創新方向，即一方面破除采編內容空洞無物的局限，強化新聞內容的三貼近性，以此推動社會服務的發展;另一方面準確認知用戶對多元、真實、優質新聞信息的需求，并以生產此類信息作為一種責任加以創新，進而不斷提高廣播新聞采編質量。

（二）方式創新

伴隨著媒體融合在技術層面的深化，以廣播為代表的傳統媒體工作者已完全可以借助現代化信息技術的要素及力量，采編出符合當下用戶接收習慣的信息形態。對此，便要求以廣播為代表的傳統媒體能夠在傳播方式上創新。具體而言，一方面，若媒體融合時代下的廣播新聞需要激發用戶的收聽欲望，便需要借助新媒體的即時性及交互性，適宜地添加用戶與新聞平臺的互動環節，并發揮廣播的固有優勢即聲音的感染性，打造輕松自如的收聽氛圍，給用戶良好的用戶體驗。另一方面，由于網絡、數字電視、手機等新媒體的快速發展，致使傳統廣播新聞節目在編排上也遭遇著些許危機。對此，傳統廣播新聞工作者應與時俱進，將節目的主線、層次、串聯、信息等均作出鮮明、清晰、流暢處理，以使得具有藝術屬性的編排呈現出可聽性、思想性的特征。

（三）內容創新

傳播媒介的不斷進化，雖然使得受眾信息接收方式愈加便捷，但是傳媒機構的核心競爭力始終在于為受眾提供及時有效、真實新鮮的新聞內容。同時，科學技術的迅猛提升也有效地改變著人們地生活狀態。鑒于此，便要求傳統廣播新聞工作者應具有內容創新意識，即準確把握當下受眾的信息需求動態，從而及時、新穎地更換所傳播的新聞文本。此外，廣播新聞工作者還應根據自身所在廣播機構的特性，對所屬節目作出準確的受眾定位，并借助新媒體的“個性化、社群化”特性，撲捉他們饒有興趣的“話題點”，后針對其話題點，進行價值深挖，以在“海量共存”的優勢導向下為不同的受眾群呈現他們感興趣的新聞內容。

結語

媒體融合的時代背景，迫使以廣播為代表的傳統媒體積極擁抱“互聯網+”，尋求自身的轉型及升級式發展。而新聞工作者作為以廣播為代表的傳統媒體新聞內容構建的核心力量，理應走向轉型及升級發展的前沿，并以意識創新作為表征。

參考文獻：

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