探析電視與新媒體的競爭與合作

馬茜

摘 要：時代的進步與科技的發展促使人們獲取信息的途徑日益增多，而新媒體能夠通過計算機技術為人們提供多元化的信息獲取渠道。本文通過概述新媒體的特點，探討電視與新媒體的競爭與合作關系，并對兩者的關系進行簡要分析，推斷出未來電視與新媒體的發展趨勢。

關鍵詞：電視;新媒體;媒介融合;計算機技術

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

早期人們通過電視頻道獲取外界信息，但由于早期電視通過天線連接信號，存在因信號不佳導致無法收看，以及信息傳播速度較慢等情況，阻礙人們獲取外界信息的速度。新媒體的應用能有效地解決這些問題，兩者在合作中共同發展，同時也存在競爭關系。新媒體能夠通過互聯網渠道傳播信息，尤其是手機、電腦等網絡終端設備出現之后，人們對電視的使用頻率大大下降，導致整個媒介生態系統發生重大變化。

二、新媒體的特點

新媒體技術的出現與發展是一個循序漸進的過程，這一過程中新媒體的提出者P.戈爾德馬克對此貢獻頗大，他不但對新媒體的建設提供了引領思想，還參與彩色電視的制作，從而為現在新媒體技術的發展奠定了基礎。

（一）新媒體的個性化特點

新媒體廣泛應用于人們生活的各個方面，在為人們提供豐富的內容同時拓寬編輯渠道，促進媒體內容編輯的普遍化、個性化與特色化發展。人們的思維方式不同，在對具體的問題進行分析時，看到的角度也會有所不同，造成人們在接收到相同信息時，能夠解析到的新聞的內容具有獨一無二的特點[1]。

（二）提供媒體資料

新媒體技術相對于過去的媒體技術，從傳播渠道上有了重大的轉變。新媒體技術通過網絡、數字化、寬帶以及無線為人們提供了信息傳播方式，同時還能讓人們通過新媒體進行信息交流以及娛樂，這是各大企業獲取經濟利益的渠道。它為人們進行實時的傳播新聞，能夠讓人們最快地接收到社會信息。并且，在傳播過程中向人們提供圖文、視頻、語音信息等信息，使得人們在閱覽時觀感更佳。

（三）大眾化

新媒體技術面向的是人們生活的各個方面，擁有大眾化的特點，實現了隨時欣賞音樂，與他人在線溝通，播放視頻等功能，提升了民眾的生活品質。在新媒體技術的應用下，人們接收信息更加便利，同時也能夠發布信息，為人們在各大平臺的溝通提供保障，進而獲取自己所需要的信息內容。同時，新媒體技術也越來越離不開人們的生活，已經廣泛根植在人們的生活中。但這也帶來了弊端，增加了人們對手機、電腦的使用頻次，導致人們對新媒體技術過分依賴[2]。

（四）無時間限制

新媒體技術的應用深受人們的關注，與傳統的電視相比，能夠無時無刻地對信息進行獲取，隨時進行信息的接收以及發布，保障人們24小時都能使用新媒體工具。同時，也能夠在信息發布后對其進行評論，這也使人們能夠辨別虛假消息，不被媒體的造謠所欺騙，人們可以通過新媒體進行互動，從而讓更多人認識到真實性，影響信息的傳播。傳統的電視就有很多限制，需要人們在規定的時間觀看視頻，并且無法進行回放，使人們無法隨時隨刻對信息進行搜索，很容易錯過想看的視頻內容，造成信息傳播的不便。

三、電視與新媒體的競爭與合作

（一）電視與新媒體的競爭

電視在新媒體技術的應用下，在原有的電視功能上增加了很多其他功能，但也影響了電視的使用，在新媒體的傳播過程中，涉及各種媒體項目，應用在手機、電腦等電子設備當中，在傳媒界和媒體界占據主導地位，為媒體界提供了大量的信息資料，通過計算機技術能夠將各種信息一瞬間傳播到全國各地，從而使傳播方式產生了巨大的變化。在新媒體大面積推廣的同時，對電視的應用也有很大的影響，使電視的應用不斷下降，從而對電視的發展有很大影響。

（二）電視與新媒體的合作

電視在新媒體的合作之下，使電視的應用變得更加豐富，讓人們在電視上隨時就能看想看的電視劇、電影等視頻。還能夠在電視上玩游戲，對于PS4等游戲機的連接，電視就能夠對此進行畫面的播放，豐富了人們的生活，為電視的發展也帶來了有利條件。同時電視也對新媒體技術有推動作用，為新媒體提供了傳播設備，讓新媒體技術發揮出其應有的作用，也能夠對新媒體技術進行推廣，使兩者之間在合作中共同進步[3]。

此外，傳統電視與新媒體之間的有效結合重點在于內容與質量上的融合提升。數字化技術為信息傳播提供了優質的平臺，增加了傳統媒體與新媒體之間的互動，不同媒體之間能夠及時分享信息，并結合各自方向與受眾需求對信息進行拆分重組，為媒體市場帶來更為豐富、多樣化的信息。這些改變將沖破傳統媒體的局限性，從媒體結構、傳播途徑等多方面進行融合，實現共同突破。

四、媒介融合的趨勢

（一）以便利為主

如今人們的生活已經得到了保障，人們對生活的需求也越來越高，人們對生活也越來越追求便利。因此，在媒介發展過程中，要著重以人們生活的便利為主，保障人們的生活質量的同時也要提升人們生活的方便程度。電視和新媒體的應用在人們生活中已經應用非常廣泛，基本的應用功能充足。因此，媒介在未來面向受眾的主要發展方向是提供更多的可能，從方便的角度思考如何進行更新，才能迎合受眾需求，獲得長遠發展，進而促進國家的整體經濟水平的提升，提升媒體技術的影響力，為媒體技術發展提供有效途徑。

（二）共同發展

自從新媒體技術出現，改變了人們生活質量，為人們提供了各種意想不到的幫助，人們可以通過多種渠道對信息進行接收，將這一技術應用在電視上，增加了電視的應用程序，促進了電視功能的完善，同樣對于新媒體技術的發展也擁有極大的促進意義。新媒體豐富的傳播途徑為信息的有效傳播做出了貢獻，推動了信息技術的發展，使各類媒體在轉播的環境中互惠互利。此外，在同步發展的同時，為國家的經濟發展也帶來了很大的貢獻，不但能夠促進未來電視對于科技的更多引入和應用，使其擁有更多應用模式，還能夠推動新媒體技術的發展，為受眾帶來優質的觀看體驗。

（三）信息化技術的應用

信息化技術的應用也是新媒體發展的媒介，是數字技術成熟的導航，將這一技術應用在電視上，使人們能夠將電視機和計算機兩方便相結合，讓平時觀看電視的人能夠擁有更加方便的資源獲取方式。通過數字化技術的引入促使電視節目與互聯網技術相互結合，最大化的滿足受眾需求，為受眾提供更為豐富的信息資源。同時，互聯網+的介入，促進了新媒體技術的進步，對新媒體技術各方面進行了改善，能夠實現各個媒體的信息介入，保障電視節目的豐富性和實用性。同時，國家的信息技術已經開發出了5G的應用，從3G到4G實現了質的變化，信息技術全面融入人們生活各個方面，為人們的生活及工作提供了更多便捷，使得人們在接受信息時方便、迅速，豐富了資源的獲取渠道，能夠隨時隨地通過手機來解決生活中的部分問題，并朝著信息多樣化、便捷化的方向不斷發展。如今5G的應用讓人們對未來存在各種猜想，使中國的未來能夠更加發達，為人們建立一個良好的生活環境，讓人們能夠隨時隨刻就接收到信息，并在受眾的使用體驗中，進一步提供電視應用的更多發展空間[4]。

五、結束語

綜上所述，對于媒體行業來說，內容是重中之重，當前媒體形式種類繁多，新媒體技術發展蓬勃，但新媒體仍舊在部分內容上依托于傳統媒體，需增強與傳統媒體之間的合作，才能實現共贏。而電視作為傳統媒體的代表，也應積極結合科學技術，應對當前形勢，以達到與新媒體的競爭與融合。這也是促進電視與新媒體技術共同發展的方向，從而一步一步推動國家的經濟效益，為人們提供更先進的生活環境，保障人們的生活體檢及信息的有效傳播。

參考文獻：

[1]馬劍武.淺談電視與新媒體的競爭與合作[J].絲路視野， 2017（2）： 102.

[2]葉平.淺談電視產業與新媒體的合作發展——以天視體育傳媒有限責任公司和微信公眾號為例[J].新聞研究導刊，2019，10（04）： 261.

[3]王丹丹.試論傳統媒體與新媒體的競爭與合作[J].新聞研究導刊，2017（08）：223.

[4]祁翊原.城市電視臺與新媒體融合發展的路徑淺析[J].新媒體研究，2016，2（13）：90-91.