鄉村振興戰略背景下農村電商發展的影響因素以及對策的研究

李佳 鄭冰

摘要：在當今社會，關于鄉村振興問題受到越來越多的關注，實施鄉村振興戰略對農村的發展具有重要意義。而隨著移動互聯網的普及，在振興農村的戰略要求下，農村電商的發展遇到了一個前所未有的新契機。對于解決“三農”問題，農村電商的發展做出了很大的貢獻。農村電商在它的自我發展過程中，由于受到各方面條件的制約，還存在著許多問題。本文通過了解當前農村電商發展現狀以及遇到的各種問題，提出相關的對策，以期實現農村電商的蓬勃發展。

關鍵詞：鄉村振興；三農；互聯網；農村電商

引言

我國社會主義的發展進入一個新時代，而“三農”問題在黨和人民的心中始終占有著重要的地位，是我們中國共產黨和我們國家工作中重要的一部分，它是關系著我國民生的最根本的一個方面。實施鄉村振興戰略對“三農”問題也有非常大的意義。黨的十九大報告把鄉村振興戰略列為“七大戰略”之一，可見鄉村振興戰略在國家中的地位。我們希望建設美麗清新宜居的鄉村，使鄉村產業興旺，使農民生活水平上升，這就對鄉村的各個方面都提出了要求，尤其在促進農業生產跟上時代這個方面，進而實現城鄉一體化發展。在這個背景下，在互聯網產業高度發達的今天，農村電商發展確實對鄉村發展意義非凡，是一條鄉村振興發展的重要路徑。

1、農村電商發展現狀

1.1 農村電商發展勢頭迅猛，發展前景好

由于國家大力扶持鄉村振興的相關產業，使得農村電商得到了迅速的發展。現在這個階段，是農村電商發展的重要階段。根據《農村中國電子商務報告（2018）》公布的數據顯示，截至2018年底，中國農村網民的規模占整體網民的26.7%，與2017年相比，網民數量增加了1291萬人，增長率為6.2%；而關于互聯網的相關數據顯示，農村地區互聯網普及率為38.4%，與2017年底相比，提高了3%。關于電子商務方面的數據顯示，2018年全國農村網絡零售額達1.37萬億元，占全國網絡零售額的15.2%，相比于2017年零售額增長了30.4%，比全國網絡零售額增速高6.5%。這個數字很能說明問題，這說明了電子商務在農村的普及程度也越來越高，農民的電子商務參與率也在不斷提高。農民愿意通過互聯網這個平臺，對外銷售農產品，增加了農產品銷售的途徑，這樣可以擴大經營規模，提高農村發展的內生動力，幫助實現產品上行。另一方面，國家對農村電商的大力扶持，也不斷的給農村電商創造新的機遇。外在的動力和自身能力相互促進，讓農村電商產業前景一片光明。

1.2 農村電商的模式進一步演化

在農村電商剛開始露出苗頭的時候，也就是傳統的農村電商，大多做的都是網絡零售業務。現在，它的運行模式已經出現改變，從傳統的電商模式向更新型更高效的方向發展。在農產品上行方面轉變為批發和零售并行，這樣的模式使農產品上行方式變得更加的靈活。另外，更注重線上和實體的融合，從傳統的電商模式轉變社交電商、社區電商等等更為方便高效的運營模式。互聯網的發展以及鄉村振興戰略孵化出了農村電商，而在移動社交越來越發達的背景下，農村電商通過自身的不斷優化、轉型升級，社交電商逐漸發展出了一條具有自己特色的農村電商之路。

2、農村電商發展存在的問題

2.1 農村電商人才瓶頸有待突破

對于電子商務來說，它的發展會涉及到很多領域。除了產品的選擇，還要面臨著資金來源、信息的獲取、網站平臺的維護運營、營銷策劃方案、相關人員的管理、物流的配送、售后服務等一系列的問題，這需要有專業的人士管理。可是就目前的情況來看，年輕勞動力的流失已經成為了農村正在面臨的一個嚴重的問題，盡管國家推出很多福利政策來鼓勵年輕人去到農村就業創業，但是農村人口的老齡化問題依然存在。由于留守人員可能很難去接受新事物，這也就導致了農村電商的發展相對來說比較緩慢。而受過高等教育、有著創新思維、敢于嘗試的年輕人對農村電商的運作有重大意義，所以人才引進的問題亟需解決。

2.2 農村基礎設施不完善

電子商務的蓬勃發展需要強有力的基礎設施來支撐，所以基礎設施不完善是農村電商目前存在的一個很大的問題，這制約了農村電商的發展，主要體現在交通運輸設施、物流設施和網絡設施這幾個方面。第一，農村地處偏遠，特別是對于一些地處山區的農村來說，公路鐵路這些基礎的交通設施并不那么完善，交通設施不完善，運輸成本高，阻礙運輸業的發展。第二，由于交通設施的原因，使得物流服務的發展緩慢。相比于城市來說，農村地區的物流體系太過薄弱。而在物流運輸中，冷鏈物流成本更大，更難實現，而相當一部分的農產品，比如水果類的產品，可能會有保存時間短的特點，這就對物流有著更高的要求，從而也就增加了成本。第三，網絡基礎設施差也是一個影響電商發展的因素。網絡配備不完整，信息獲取比較困難，都會影響著線上銷售的發展規模。

2.3 農產品經營混亂，沒有實現“品牌化”

“農產品上行”如此之難，其中一個很重要的原因就是在互聯網上銷售的農產品過于混亂。對于消費者來說，更希望可以在眾多商品中買到性價比高的商品。而電子商務的門檻低，線上的農產品琳瑯滿目，質量參差不齊，這就影響到消費者的選購。大量的農業商品沒有一個一致的標準，缺乏品牌的支撐，產品質量無從考證，用戶搜索農產品時，難以判斷質量好壞，就會導致轉化率低，銷售情況不理想。

3、關于農村電商發展的相關對策

農村電商目前面臨的問題，在一定程度上減緩了農村電商的發展速度。國家和社會各界對農村電商如此關注，所以這些問題亟需解決。讓農村電商為鄉村振興戰略貢獻獨特的力量。

3.1 加大力度推進人才引進工作

人才引進對于任何行業來說都很關鍵，想要更好的發展農村電商，就要想辦法將人才吸引到鄉村來，做好這個工作，進行人力資源的開發與建設。針對人才匱乏的問題，需要在如何吸引人才并留住人才方面做更多的工作。可以根據當地的實際情況，適當的增加一些福利待遇以吸引更多的年輕人返鄉工作。另外，很多人沒有形成專業化系統化的電子商務理念，就要實事求是立竿見影地開展專門的電子商務培訓工作，對工作人員進行不同方面不同層次的培訓，從而培養一批具有專業素質，精通電子商務運營過程，熟悉生產管理的領頭人。有了第一批人，就可以由他們來引導培訓更多的人，以帶領全村更多人走上農村電商的發展致富之路。

3.2 加強農村基礎設施建設工作

完善基礎設施建設是發展農村電商必須要做的重要工作之一。對于落后的基礎設施，我們需要改善的方面有很多。第一，優化農村的交通運輸狀況，地理位置的偏遠更需要一個完善的交通運輸的路徑來保障物流服務。第二，加快整合鄉村的整個物流體系，建設冷鏈物流。整合現有的物流資源，構建出一個高效的一條龍物流配送體系，打造城鄉一體化的物流體系，根據實際情況增設物流點，提高物流的服務效率。對于很多農產品來說，冷鏈運輸是非常必要的，所以要建設好冷鏈物流設施，為做好農產品向全國各地運輸提供堅實的保障。第三，完善農村的網絡配置問題，爭取實現有線無線全覆蓋，保障信息流的傳遞，以及時的獲取相關重要信息。

3.3 打造農產品“品牌化”的經營模式

在農產品發展的黃金時期，支持優質的農產品建立自己的品牌，可以實現賣家和買家同時獲利，達到共贏。在這個契機下，相比實體來說，“品牌化”會更低成本，通過移動互聯網這個平臺樹立起自己的“互聯網”品牌，效率也更高。另外，如果在品牌中加入一些另類的元素，會更加吸引大眾的關注。可以通過奇思妙想，創造出一個特色的營銷活動，這樣可以使產品更有內涵，更有吸引力，讓消費者更愿意買單。經過“品牌化”的農產品更容易獲取信任，經營好有影響力的品牌，打造一個良好的口碑，從而實現更高的營業額，提升轉化率及市場占有率，以此來帶動農村經濟的發展。

3.4 尋找更多的平臺

眾所周知，目前最大的電商平臺非淘寶莫屬，但是對于農產品線上銷售，在淘寶上出售難度較大，在前期沒有一定的資金投入去打廣告引流，很難發展起來。這就需要另尋他路，要學會在多個平臺上運營，比如現在的拼多多，相對淘寶這個平臺來說，更接地氣，運營成本低，更適合農產品的銷售推廣。在運營的過程中，要學著去找多個平臺，多做功課，對比各平臺的優劣，然后有目的性的在各平臺投入相應產品，會更高效。

4、總結

在這個脫貧攻堅的重要階段，中國農村電商的興起，擴展了農村網絡銷售領域，既形成了一個全新的特色產業，又為其他產業的發展提供助力。在國家和社會的重點關注下，農村電商順勢而為，順應時代的潮流，助力了鄉村振興戰略。在未來，農村電商想要轉型升級，必須著力打造一個標準的生產體系，擴大生產規模，匠心獨運，著力發展有自身特色能吸引人的產業，通過這個產業來主導引領其他產業的發展，打造一批品質優良，讓他人信賴的產品品牌。在國家政策的引導下，農村電商的規模在擴大，以后將要進入一個新階段，在產品、品牌、服務、品質等各方面都會有很大的提升，促進農業發展方式的升級。希望在未來，可以為改變農村的交易模式，改善農民的生活水平，縮短城鄉差距，加強城鄉交流，讓農民生活更加便利化，實現脫貧攻堅戰，奔著小康生活前進。

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作者信息：

李佳，浙江理工大學經濟與管理學院，研究方向：統計學；

鄭冰，浙江理工大學，博士，講師，研究方向：統計學。