使用與滿足視域下新聞短視頻化的發展策略研究

唐玉

摘要：現代社會背景之下傳統媒體發展進入一個改革與轉型的階段，以新聞內容發布于傳播來看，舊有的電視、廣播、報刊等新聞傳播形式，顯然不能滿足用戶對新聞內容傳播的實效性、趣味性的基本要求。公民對移動互聯網的依賴性逐漸增強，短視頻內容的形成將圖片、文字、聲音融合為有機整體，多元素的新聞融入能夠促使受眾提升對媒介傳播的認知與理解。所以新聞相關工作必然要在了解用戶使用與滿足需求下，將相應的調研工作落實到位，提升用戶社交媒體獲得新聞信息的基本體驗感，展現短視頻的優勢特點。

關鍵詞：使用與滿足 新聞短視頻化 策略研究

引言：我國走進一個現代化與科技化的發展階段，手機、平板電腦等在人們的日常生活中應用頻率相對較高，一些智能終端產業的發展也不斷推進，給人們提供了更多的獲得信息資源的條件。相對于傳統媒體，其內容以及形式上不會局限于文字或圖片內容，一些短視頻的產生能夠將用戶的體驗感進一步增強。尤其是全媒體時代，每個人都可以利用手機或攝像機拍攝新聞內容并在社交平臺上發布，顯然受眾也傾向于網絡視頻信息獲取形式，從新聞傳播領域來看，人們在休閑娛樂的同時掌握相應的信息內容，最終就會成為社交新形態，新聞短視頻化的發展勢在必得。

一、新聞短視頻的基本特征

（一）媒體短視頻傳播形式

短視頻操作相對較為漸變而且投資成本相對較小，能夠與受眾形成一種良好的互動關系，現階段微博、微信的官方新聞發布平臺對短視頻的利用相對較為頻繁。從媒體型短視頻傳播形式來看，一種是網友拍攝自己周遭的新聞內容進行短視頻發布，還有一種就是新聞發布以及媒體產業相應平臺，在團隊組織之下進行的新聞內容編輯與篩選的內容。這種新聞短視頻化的傳播顯然具備較強的媒體屬性，設置新聞模塊以及相應的內容，在其可以以及傳媒平臺的支持下，短視頻新聞內容發布能夠幫助新聞媒體將產業發展能力進行擴展。現階段我國的秒拍、抖音等短視頻平臺，一些社會案件、現場情況都有所涉及，當然其中更多的是娛樂相關的內容，民眾在短視頻制作階段視角不同，與專業媒體進行對比也具備一定的新聞傳播價值。現階段微博、微信還專門設置媒體傳播賬號，諸如央廣新聞、公安發布等都是官方性、權威性新聞內容傳播的主要賬戶，現階段短視頻拍攝在輿論引導階段的主動權相對較低，諸如微博平臺的輿論輿情問題普遍性存在，甚至在一些法律案件判定期間，給我國的司法機構施加壓力，也存在一定的社會性問題，所以新聞視頻化發展的風險管控以及優化引導也是十分關鍵的。

（二）新聞短視頻互動性特點

從新聞傳播領域來看，傳統媒介平臺在進行新聞編制以及信息發布階段，更多的是利用單向傳播的基本形式，導致用戶與傳播媒體平臺之間的互動性相對較低。而新聞短視頻化之后，在單向傳遞的基礎上還可以利用雙向傳播的基本形式，其互動性、針對性顯著提升。在網絡平臺上的短視頻傳播，傳播者與受眾能夠相互評論與回復，而且用戶可以將自己所認可的短視頻內容進行轉發、點贊，也是提升傳播者創作動力的有效措施。傳播者與觀看者之間的良性互動交流模式建立起來了，則社交平臺中的受眾黏性逐步提升，傳播者在接受反饋之后還能及時進行調整與完善，所以短視頻推廣宣傳以及媒體平臺的應用規模擴大化都能獲得積極條件。

（三）新聞短視頻源于草根的特點

早期我國新聞內容的傳播基本上都是由國家新聞傳播相關部門進行把控的，新聞編輯以及視頻剪輯的嚴謹性要求相對較多，所以新聞產生之后時效性不足是極為常見的。而新聞短視頻化之后，創作者能夠根據自己的需要將作品的創作自主性、針對性提升，個人能夠在視頻創作階段獲得主動權，所以網民如果發現博主傳遞的思想觀、價值觀與個人需要相符合，那么就會訂閱或關注并完成相應的視頻轉發推廣等相關操作。目前我國在新聞傳播領域，新浪、騰訊、今日頭條等主流的民間新聞傳播部門，在新聞發布以及編輯階段的效率頗高，顯然能夠推動我國新聞媒體產業的發展，而政府以及相關的新聞傳播部門也已經認清媒體產業發展的形勢嚴峻性，紛紛成立自己的官方性平臺。受眾經過社交媒體以及互聯網的支持，在新聞內容選擇階段具備良好的主動權，所以短視頻要想迅速傳播推廣，必然要突出其草根的特點，并完成對我國主流價值思想觀念的傳遞。

二、新聞短視頻用戶使用與滿足理論分析

（一）社交化特點突出，完成對熱點新聞內容整合

針對新聞短視頻化之后的受眾心理研究，人們在獲得相應的信息之后，諸如在網絡平臺發布新聞內容，必然是需要獲得對個人有利的評價的。所以用戶經過分享之后獲得他人的點贊與轉發，也是體現其自身在社交媒體平臺權威性的有效途徑，新聞內容發布形式差異較大，也能將不同傳播者的性格特點突出展現，各類社會資源的整合利用效果也相對較強。

顯然，短視頻與社交網絡的協調配合，能夠將用戶交流分享以及互動傳播階段的積極性與主動性提升，用戶彼此之間能夠建立和諧關系，在發布者上傳新聞短視頻內容之后，還可以利用媒體平臺瀏覽其他的短視頻內容，獲得一個學習與探究的機會，發布者與受眾身份來回切換，現代社會背景之下用戶對社會整合的基本訴求也能全面實現。

（二）新聞短視頻生產去專業化，滿足個體情感抒發需求

現階段除去我國的官方性新聞發布平臺，其他的民間新聞傳播媒介，在視頻制作以及上傳發布階段都存在去專業化的特點。首先是利用媒體平臺進行視頻拍攝與發布，可以隨時暫停拍攝并更換角度做好場景的布設，使用手機操作具備便捷性的特點，而拍攝接受之后進行新聞主題的剪輯，加入特效或美化相應的內容，經過新浪、微信、抖音等社交媒體的發布，整個操作過程極為便捷，每個人都有可能成為新聞傳播者并制作出一個爆款短視頻內容，個體對事物的認知與理解，通過個性化的實踐探索能夠順利完成。

傳統媒體與社交軟件平臺緊密結合起來，能夠將新聞傳播的形式進行拓展，視頻傳播與制作的要求相對較少，顯然會具備一定的去專業化特質。在圖片、聲音等內容的動態化整理，傳播者的表達訴求得以滿足。人們都能根據自己的需要，隨時將新聞以及訊息進行發布，用不同的視角與態度看待社會事件。

（三）新聞短視頻傳播立體化特點

互聯網背景之下的新聞產業發展極為迅猛，每個人都能利用自己的手機或拍攝工具完成短視頻的獲取。將事件分享的即時性提升，個人對資源整合以及發布的響應訴求能夠得到滿足。尤其是短視頻在內容、圖片等方面的立體化特征極為突出，一鍵轉發收藏也是擴大其傳播范圍的必要措施。受眾對微信、微博等社交媒體軟件的應用頻次相對較多，在獲取一個新的信息資源之后，將自己感興趣的或自己制作的內容轉發到朋友圈、動態之中，甚至直接生成鏈接或二維碼，不需要登錄平臺就可以直接進行信息瀏覽。所以不少商家與媒體企業聯合，在推送新聞內容的同時，還會加入相應的產品推廣，諸如抖音爆款這種病毒式、覆蓋式的信息傳播，其影響力較強且涉及的范圍也相對較廣，足以展現其交互性的基本特質，體現信息內容的價值影響作用。

三、使用與滿足視域下的新聞短視頻化發展相關措施

（一）內容生產階段強調媒體平臺的差異性

我國近年來的短視頻內容傳播具備垂直化、分眾化的基本特點，也就是說信息直接與公民生活銜接，此時受眾對信息內容的獲取更多的是關注其價值影響作用。受眾本身就對自身感興趣的內容有深入研究以及追蹤的興趣。近年來新聞視頻化發展背景之下，在拍攝的同時還有機會進行視頻內容的美化編輯，而且現階段的視頻生產制作速率顯著提升，還進行傳播形式的擴展延伸，相應的直播環節逐步增多。由于視頻以及技術應用的成本投入相對較小，所以各大媒體平臺之間的競爭也逐漸加劇，為突出視頻內容重要性以及影響力，強調垂直化的生產制作，并做好差異性的競爭策略研究，社交媒體軟件的工具性價值細化分類，足以展現其社區性的特質。現階段利用快手、抖音、小紅書等社交軟件進行相應的新聞短視頻傳播，能夠按照用戶的不同需求進行精準化的媒體平臺發展定位，用戶黏性增強。

（二）注重網絡基礎設施以及環境的建設

我國各個地區的電信網絡應用頻率相對較高，但仍然存在寬帶網絡覆蓋率不強的現象，由此在實踐工作階段有很多亟待解決的問題。針對地域經濟發展不均衡的現象，要將網絡建設工作著重加強，體現寬帶網絡在新聞傳播階段的價值影響作用。當經濟增長方式能夠滿足社會發展趨勢順利進行，民生服務工作到位也能將環境改善工作順利達成。另外在新聞短視頻化發展階段，根據用戶以及受眾的基本需求，將技術應用環節的問題有針對性地處理，確保用戶隨時隨地都能瀏覽、分享、上傳短視頻內容，則個體表達以及信息傳播需要也能充分滿足。

（三）注重新聞內容場景化，提升用戶社交體驗感

短視頻內容在新聞傳播方面，語言表達以及內容編輯的差異性相對較為明顯。短視頻的主要特征就是能夠將場景完全地展現在社交動態之中。基于網絡平臺的虛擬性、娛樂性的基本特征，網絡社交用戶的核心地位較為明確，場景化的新聞內容發布能夠強調其存在感。短視頻內容在接近現實的基礎上，設置相應的虛擬互動并實現新聞傳播內容的豐富，能夠更好地滿足用戶使用需求。用戶在不同的模塊中情感體驗差異性較大，虛擬的世界能夠提供具備一定真實性的社交效果，用戶對平臺以及新聞內容的認可度也會顯著增強，對新聞產業發展有積極影響價值。