微博傳播中的“蝴蝶效應”及其對策

畢淑潔

摘要：作為當下主流社交媒體之一，微博上每天都在討論各種公眾事件，有的公眾事件經過發(fā)酵，可能會掀起輿情上的軒然大波，這一現象被人稱為“蝴蝶效應”。受這一效應影響的事件往往由一條不起眼的信息引起，發(fā)生裂變式擴張，最后在社會輿論環(huán)境中刮起“颶風”。文章以2019年8月12號微博上的“奢侈品道歉日”為例，剖析在微博輿論環(huán)境中“蝴蝶效應”的演變過程，對新媒體輿論生成發(fā)展機制進行探討，并對微博傳播中“蝴蝶效應”現象的危機處理和應對提出建議。

關鍵詞：蝴蝶效應 微博 新媒體 網絡輿論

在網絡輿論環(huán)境中，無論是什么公共事件，都有可能經過大眾廣泛參與后擴大化，產生讓人無法預料的后果，引發(fā)輿論的“蝴蝶效應”。2019年8月12日被網友稱為“奢侈品道歉日”和“解約日”，這一天，范思哲、紀梵希、蔻馳等多個奢侈品牌在微博就涉及中國主權問題道歉，品牌代言人相繼發(fā)布解約聲明，微博熱搜榜被相關關鍵詞霸占。深挖事件起源，只是因一條普通網友發(fā)表的微博。事實證明，一個微小的信息，若未及時引導和調節(jié)，也會給社會帶來巨大危害。

微博傳播中的“蝴蝶效應”

“蝴蝶效應”最早由氣象學家洛倫茲提出，一只蝴蝶在巴西隨意扇動翅膀，就可能在遙遠的美國引起一場龍卷風。這是因為蝴蝶翅膀運動導致周圍環(huán)境動力系統(tǒng)發(fā)生變化，周圍氣流間的連鎖反應使影響擴大，甚至造成遙遠地區(qū)的龍卷風?！昂笔且环N混沌現象，其存在揭示了事物發(fā)展過程中的不確定性，事物發(fā)展軌跡雖有規(guī)律可循，但存在不可測的變數，一點微小變化能影響事物發(fā)展，甚至顛倒其發(fā)展方向。

新媒體具有草根化、多元化、傳播快等特點，網友通過微博等平臺參與公共信息生產和傳播，就算是普通網友發(fā)布的信息也可能被大批量轉載，使危機風險性加大。實質上，“蝴蝶效應”產生的源頭是一條敏感信息源，其內容引起網友評論、微博意見領袖轉載后，輿論影響力不斷擴大，并不斷產生衍生信息，引起傳統(tǒng)媒體跟進報道和評論，最終造成社會輿論的“颶風”。在蝴蝶效應影響下，微博輿論發(fā)展過程是非線性的，生產與傳播過程中會受到多種變量影響，如網民、“意見領袖”、傳統(tǒng)媒體、相關機構等，這些因素都會影響輿論最終走向。

微博是個虛擬化空間，網民掌握著個人話語權，就公共事件自由發(fā)表意見，并找尋著意見相同的群體成員，這種有相同意見的人就是同趣群體，他們大量聚集并不斷挖掘和傳播事件的相關新信息，推動信息傳播規(guī)?？焖僭鲩L，刺激輿論中“蝴蝶效應”產生。此次事件導火索是位普通網友@娟曉熊WinnieX的微博，博文配圖是件背面印有國家名稱的范思哲T恤，衣服上的文字將香港、澳門與國家并列。由于微博內容的敏感性，短時間內便引發(fā)上百位網友關注，有網友將此微博投稿給楊冪黑粉@冪語bot，被大批娛樂博主轉載，網民的憤怒情緒引發(fā)藝人工作室迅速反應，發(fā)布解約聲明，話題#楊冪終止與范思哲合作#登上熱搜。“飯圈大戰(zhàn)”使事件逐漸波及其他品牌，劉雯黑粉曝光蔻馳旗下類似產品，問題品牌陸續(xù)被曝光，品牌道歉聲明和藝人解約聲明鋪天蓋地，短短幾天，事件迅速發(fā)展，形成巨大的輿論漩渦。

微博傳播中的“蝴蝶效應”是種特殊輿論生成機制，它在一定非線性系統(tǒng)條件下影響網絡輿論傳播走向，使輿論各個環(huán)節(jié)往不規(guī)則方向發(fā)展，造成輿論突然爆發(fā)。微博傳播中“蝴蝶效應”的形成要素主要有以下幾點：一是敏感信息源。信息敏感程度與公眾關注度是正相關關系。之所以會發(fā)生奢侈品扎堆道歉，根源在于這些國際品牌確實存在對中國主權不尊重問題，又在敏感時期被爆出，導致矛盾快速激化。二是公眾和“意見領袖”的參與。網友的集體憤怒情緒使事件迅速擴散，新細節(jié)不斷被曝，“意見領袖”的影響力會使更多民眾加入討論，公眾又根據事件最新進展及“意見領袖”的意見進行新一輪討論，輿論產生核裂變式傳播。三是自由的網絡環(huán)境。新媒體環(huán)境給了民眾自由發(fā)言的機會，但也給了虛假信息傳播的機會，以至本次事件后期，部分網民敏感過度，對一些并不存在問題的品牌造成誤傷。這些因素分別在不同階段相互作用，成為輿論發(fā)展的催化劑，形成了多樣化輿論態(tài)勢。

微博傳播中“蝴蝶效應”的發(fā)展

微博傳播中輿論“蝴蝶效應”發(fā)展有著特殊規(guī)律，這些事件具有突發(fā)性和爆發(fā)性，熱點事件從產生到爆發(fā)只需幾天時間。但和傳統(tǒng)輿論發(fā)展規(guī)律一樣，其演變和發(fā)展也要經過潛伏期、影響力形成期、爆發(fā)期、消退期幾個周期。

輿論被引爆之前，微博輿論環(huán)境中已潛藏有各種連鎖反應發(fā)生條件，一旦敏感信息源產生，一個點就會帶動其他領域發(fā)生連鎖反應。一是信息本身的連鎖反應。人們討論事實本身之后，會挖掘其他事實相關信息，發(fā)散成樹狀信息結構。此次事件中，楊冪代言的品牌被爆出問題，那網友就會搜索該品牌之前是否發(fā)生過問題，類似品牌是否存在問題。二是傳播者與受眾雙向互動的連鎖反應。媒體向受眾提供信息，網友互動討論為媒體提供新信息。三是傳統(tǒng)媒體與自媒體的連鎖反應。輿論形成前期，輿論主力主要是自媒體，它們跟進熱點快，但權威性不足。但傳統(tǒng)媒體在熱點話題中不會缺位，他們會通過撰寫評論等方式表達態(tài)度。傳統(tǒng)媒體可對輿論進行良好引導，與新媒體相互促進，共同引導輿論發(fā)展。經過一系列連鎖反應，輿論在影響力消散期會漸漸平息。但社會對這一事件關注并未真正停歇，而是進入深度反思和事后監(jiān)督階段，繼續(xù)引導微博輿論走向。

微博傳播中“蝴蝶效應”的應對策略

“蝴蝶效應”帶來的信息擴張會帶來一種傳播張力，如果輿論傳播量超過社會承受能力，會給社會框架產生一定的沖擊力。在“奢侈品道歉日”事件中，網絡輿論觀點聚焦于對問題品牌的不滿與聲討，對國際品牌尊重我國國家主權的呼吁，對明星選擇代言品牌提出警示等。但在輿論爆發(fā)后，由于虛假信息滋生，一些無辜品牌被謠言誤傷，無辜藝人遭遇網絡暴力，不得不站出來發(fā)表澄清聲明。這些謠言若不及時得到澄清，會造成不良社會影響。微博傳播中的“蝴蝶效應”現象不可忽視，當其造成輿論滾雪球式增長，會產生不可預知的巨大影響，因此，應及時對微博輿論進行引導，避免更多負面效果產生。

政府應當做好對微博輿論的檢測和管控，爭取在突發(fā)事件輿論引導中發(fā)揮主導作用。相關部門應加強網絡環(huán)境監(jiān)測，做好輿論實時監(jiān)控，把握輿情發(fā)展走向，檢測到敏感信息源出現及時應對，防止輿論爆發(fā)。熱點事件發(fā)生時，對輿論不能只“堵”不“ 疏”，要對熱點事件中易誤解信息和虛假信息及時回應，積極調查和公開事實，疏導群眾情緒，防止輿論產生不良影響。

各企業(yè)和組織應提高警惕，增強危機管理意識，保持足夠的輿情敏感度，事先做好危機預案，才能在危機來臨時從容應對，否則一點細節(jié)就可能引發(fā)“蝴蝶效應”，對企業(yè)造成致命性打擊。在危機發(fā)生后，要牢牢掌握信息發(fā)布的主動權，盡快且不斷地發(fā)布全面而真實的信息。在輿論消散期，各企業(yè)和組織也不可放松警惕，注重總結反思，防止此類事件再發(fā)生。

除此之外，還要注重發(fā)揮媒體引導作用。傳統(tǒng)媒體具有權威性且新聞信息來源可靠，對熱點事件進行報道和評論要講究真實與客觀。但部分自媒體為博眼球毫無底線，是謠言產生和傳播的助推器。政府要加強對自媒體的監(jiān)督，培養(yǎng)更多“意見領袖”引導輿論走向?！耙庖婎I袖”就某一社會熱點事件發(fā)表的專業(yè)意見，會在很大程度上影響網民意見?？赏ㄟ^對事件進行深層解讀，引導網民對事件進行正確判斷，減少輿論“蝴蝶效應”的負面影響。

網民要提升個人媒介素養(yǎng)，不輕信謠言。作為輿論的主體，網民在輿論發(fā)展過程中起著重要作用，其非理性表達是導致“蝴蝶效應”發(fā)生的關鍵因素。微博上充斥著各種冗雜信息，而網民知識素養(yǎng)及道德水平參差不齊，在群體效應影響下，部分網民缺乏冷靜思考、理性分析問題能力，對信息認識只停留于表面，也會導致“蝴蝶效應”的發(fā)生。受眾應提升個人媒介素養(yǎng)，跳出“擬態(tài)環(huán)境”和群體效應，理性判斷并還原事實真相。網民在掌握準確信息后理智表達個人意見，媒體中的理性言論占據更大輿論空間時，才能將“蝴蝶效應”的負面影響降到最低。

結語

微博上每天充斥著各種信息，“蝴蝶效應”的初始變量也許只是其中不起眼的一個點。微博可促進社會熱點事件信息公開，是網民對熱點事件進行輿論監(jiān)督的平臺，它影響輿論發(fā)生發(fā)展全過程。網絡輿論對建設和諧社會有不可忽視的作用，科學有效地利用微博等新媒體平臺引導輿論，降低“蝴蝶效應”負面效應，能使其更好地服務社會。 （作者單位： 河南大學）

參考文獻：

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