新媒體環(huán)境下文學(xué)作品的傳播方式探討

倪夢(mèng)蓮

【摘要】新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，這對(duì)文學(xué)作品的傳播產(chǎn)生了很大的影響。文學(xué)作品是人類的精神食糧，對(duì)于社會(huì)精神文明建設(shè)具有重要的推動(dòng)作用。在新媒體環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)手段加強(qiáng)文學(xué)作品的傳播是十分必要的。本文通過分析新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)，提出文學(xué)作品傳播的新思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;文學(xué)作品;媒介傳播

信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛普及，新媒體也成為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所支撐的全新的媒介形式。新媒體從產(chǎn)生至今，已經(jīng)被成功地應(yīng)用到商業(yè)推廣活動(dòng)中。在文化傳播領(lǐng)域，新媒體更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，許多圖書出版或者圖書營銷企業(yè)都開始利用新媒體進(jìn)行交流和傳播，許多文學(xué)作品經(jīng)過這種形式的傳播得到了大眾的認(rèn)可。

一、新媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)

（一）傳播速度快、范圍廣

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為依托進(jìn)行信息傳播的，而光纖網(wǎng)絡(luò)的傳播速度與光速相同，信息在兩個(gè)區(qū)域內(nèi)傳播的時(shí)間間隔可以忽略不計(jì)。這種傳播速度使得信息在交流過程中沒有延時(shí)，這對(duì)新聞的獲取和傳播有很大的影響。同時(shí)，信息的傳播在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，信息的傳播就可以覆蓋整個(gè)公共網(wǎng)絡(luò)。

（二）信息傳播的交互性

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播具有交互性的特點(diǎn)，普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶既可以發(fā)布信息也可以接收信息，用戶之間可以進(jìn)行即時(shí)通訊。而且隨著信息技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的資費(fèi)也在逐漸降低，這對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及起到了很大的推動(dòng)作用。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使得信息傳播的交互作用更加突出。

（三）傳播形式的多樣性

信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，在終端設(shè)備上顯示。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的逐漸提高，信息傳播的形式也呈現(xiàn)多樣化。由原來單一的文字傳播到現(xiàn)在的圖片、音頻和視頻形式的傳播，信息傳播形式的多樣性使得信息內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的傳播效果。

二、新媒體環(huán)境下文學(xué)作品的傳播方式

（一）建立文學(xué)領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)

目前，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)推出了自媒體平臺(tái)服務(wù)，為廣大用戶提供了新穎的媒體推廣形式。文學(xué)作品的宣傳推廣要善于利用這種媒體平臺(tái)。在各大自媒體平臺(tái)上開設(shè)服務(wù)賬號(hào)，定期推送相關(guān)文學(xué)作品的信息和內(nèi)容，吸引廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看。在自媒體平臺(tái)進(jìn)行文學(xué)作品的宣傳推廣過程中，要了解各個(gè)平臺(tái)的不同特點(diǎn)、用戶群體的特點(diǎn)及社會(huì)標(biāo)簽等，以實(shí)施精準(zhǔn)的營銷策略，達(dá)到自媒體推廣的最佳效果。另外，為了達(dá)到更好的宣傳推廣效果，自媒體平臺(tái)可以邀請(qǐng)有一定社會(huì)影響力的知名作家來撰寫文章推送給用戶，增加自媒體內(nèi)容的精度。

（二）將文學(xué)作品與當(dāng)下熱門話題結(jié)合

新媒體環(huán)境下，人們交流和閱讀咨詢的方式發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)資訊信息具有即時(shí)性。因此，在文學(xué)作品的推廣中，參與社會(huì)熱門話題的討論，具有很大的優(yōu)勢(shì)。比如，瑞典文學(xué)院一年一度的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者或者候選人都是文學(xué)界的熱門話題，引發(fā)社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，每年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者的文學(xué)作品都會(huì)成為當(dāng)年的暢銷書，不管是圖書銷量還是其他衍生商品，都會(huì)取得很大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）采用線上互動(dòng)的形式進(jìn)行新作品發(fā)布

由于新媒體環(huán)境下信息傳播和商業(yè)推廣的有效性，許多作家對(duì)自己的文學(xué)作品都采用線上宣傳推廣的方式來進(jìn)行新書推薦。比如一些社會(huì)知名人士會(huì)在自媒體的直播平臺(tái)上向廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳相關(guān)的文學(xué)作品，如果自己發(fā)布新書，也會(huì)通過這種方式進(jìn)行推廣和宣傳。在自媒體直播平臺(tái)上推廣文學(xué)作品，不僅能夠詳細(xì)地介紹圖書的類別、內(nèi)容以及作者的幕后創(chuàng)作故事，同時(shí)還能夠與廣大的網(wǎng)民進(jìn)行直接溝通，增加作者與讀者的親近感。線上交流不僅可以在直播平臺(tái)上進(jìn)行，同時(shí)能夠在各個(gè)社交網(wǎng)站，或者以視頻的形式進(jìn)行推廣，充分利用新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)作品最大范圍內(nèi)的傳播。

三、結(jié)語

優(yōu)秀的文學(xué)作品對(duì)于提高民眾的人文主義精神、創(chuàng)建良好的社會(huì)價(jià)值體系具有非常突出的作用。在新媒體環(huán)境下，文學(xué)作品的傳播形式發(fā)生了改變，極大地增強(qiáng)了文學(xué)作品的傳播力度。但是一些低質(zhì)量的文學(xué)作品也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，因此廣大讀者必須提高自身的文學(xué)修養(yǎng)，提高文學(xué)作品的欣賞能力，閱讀優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，提高個(gè)人品味。

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（作者單位：長江大學(xué)文理學(xué)院）