新媒體環境下文學作品的傳播方式探討

倪夢蓮

【摘要】新媒體環境下，信息傳播呈現多樣化的趨勢，這對文學作品的傳播產生了很大的影響。文學作品是人類的精神食糧，對于社會精神文明建設具有重要的推動作用。在新媒體環境下，利用網絡手段加強文學作品的傳播是十分必要的。本文通過分析新媒體環境下的信息傳播特點，提出文學作品傳播的新思路。

【關鍵詞】新媒體;文學作品;媒介傳播

信息技術的發展使得互聯網得到廣泛普及，新媒體也成為互聯網大數據所支撐的全新的媒介形式。新媒體從產生至今，已經被成功地應用到商業推廣活動中。在文化傳播領域，新媒體更是具有得天獨厚的優勢，許多圖書出版或者圖書營銷企業都開始利用新媒體進行交流和傳播，許多文學作品經過這種形式的傳播得到了大眾的認可。

一、新媒體環境下信息傳播的特點

（一）傳播速度快、范圍廣

新媒體是以數字技術為依托進行信息傳播的，而光纖網絡的傳播速度與光速相同，信息在兩個區域內傳播的時間間隔可以忽略不計。這種傳播速度使得信息在交流過程中沒有延時，這對新聞的獲取和傳播有很大的影響。同時，信息的傳播在整個網絡中進行，只要接入互聯網，信息的傳播就可以覆蓋整個公共網絡。

（二）信息傳播的交互性

在新媒體環境下，信息的傳播具有交互性的特點，普通的互聯網用戶既可以發布信息也可以接收信息，用戶之間可以進行即時通訊。而且隨著信息技術的成熟，網絡運營商的資費也在逐漸降低，這對移動網絡的應用和普及起到了很大的推動作用。移動網絡使得信息傳播的交互作用更加突出。

（三）傳播形式的多樣性

信息通過網絡傳播，在終端設備上顯示。隨著互聯網技術和終端設備技術的逐漸提高，信息傳播的形式也呈現多樣化。由原來單一的文字傳播到現在的圖片、音頻和視頻形式的傳播，信息傳播形式的多樣性使得信息內容更加豐富，產生了更加強烈的傳播效果。

二、新媒體環境下文學作品的傳播方式

（一）建立文學領域的新媒體平臺

目前，各大互聯網企業已經推出了自媒體平臺服務，為廣大用戶提供了新穎的媒體推廣形式。文學作品的宣傳推廣要善于利用這種媒體平臺。在各大自媒體平臺上開設服務賬號，定期推送相關文學作品的信息和內容，吸引廣大的互聯網用戶觀看。在自媒體平臺進行文學作品的宣傳推廣過程中，要了解各個平臺的不同特點、用戶群體的特點及社會標簽等，以實施精準的營銷策略，達到自媒體推廣的最佳效果。另外，為了達到更好的宣傳推廣效果，自媒體平臺可以邀請有一定社會影響力的知名作家來撰寫文章推送給用戶，增加自媒體內容的精度。

（二）將文學作品與當下熱門話題結合

新媒體環境下，人們交流和閱讀咨詢的方式發生了改變，互聯網資訊信息具有即時性。因此，在文學作品的推廣中，參與社會熱門話題的討論，具有很大的優勢。比如，瑞典文學院一年一度的諾貝爾文學獎獲得者或者候選人都是文學界的熱門話題，引發社會的強烈關注，每年諾貝爾文學獎獲得者的文學作品都會成為當年的暢銷書，不管是圖書銷量還是其他衍生商品，都會取得很大的社會效益和經濟效益。

（三）采用線上互動的形式進行新作品發布

由于新媒體環境下信息傳播和商業推廣的有效性，許多作家對自己的文學作品都采用線上宣傳推廣的方式來進行新書推薦。比如一些社會知名人士會在自媒體的直播平臺上向廣大的網絡用戶宣傳相關的文學作品，如果自己發布新書，也會通過這種方式進行推廣和宣傳。在自媒體直播平臺上推廣文學作品，不僅能夠詳細地介紹圖書的類別、內容以及作者的幕后創作故事，同時還能夠與廣大的網民進行直接溝通，增加作者與讀者的親近感。線上交流不僅可以在直播平臺上進行，同時能夠在各個社交網站，或者以視頻的形式進行推廣，充分利用新媒體的特點，實現文學作品最大范圍內的傳播。

三、結語

優秀的文學作品對于提高民眾的人文主義精神、創建良好的社會價值體系具有非常突出的作用。在新媒體環境下，文學作品的傳播形式發生了改變，極大地增強了文學作品的傳播力度。但是一些低質量的文學作品也會通過網絡進行傳播，因此廣大讀者必須提高自身的文學修養，提高文學作品的欣賞能力，閱讀優質的文學作品，提高個人品味。

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（作者單位：長江大學文理學院）