融媒體時代新聞短視頻的生產傳播策略

沈千煒

摘? 要? 新聞類節目一直是大眾心中權威性的存在，在互聯網絡高速發展的今天，受眾對于報刊雜志、廣播、電視等傳統媒體的黏合度逐漸減弱。主流媒體如何利用自身優勢，宣揚正確價值觀，引導輿論，進而在融媒體時代下形成全新的傳播方式，是值得思考和探究的問題。

關鍵詞? 互聯網;新聞聯播;主播說聯播;短視頻

融媒體時代使得現在網絡空間逐漸轉變為UGC模式，受眾開始喜歡自發上傳視頻到網絡平臺，對于社會公共事務的關注度和參與度也普遍提高。CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國短視頻用戶在當下的規模非常龐大，數量已經達到6.48億，占整體網民的75.8%①。短視頻具有高效、互動化等傳播特點，信息內容生產創新、即時。與傳統媒體相比，短視頻傳播可以更加直觀地闡釋信息的主要內容，結合圖文、音樂等多種素材，刺激受眾多種感官一齊接收訊息，進而成為融媒體時代下傳播訊息的重要途徑。

1? 節目形式創新

隨著新媒體不斷發展，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出新聞短視頻欄目《主播說聯播》。欄目采用了豎屏短視頻的節目形式在互聯網進行傳播，抓住受眾的碎片式生活方式，內容結合公眾關注的時事熱點事件，用通俗語言傳遞主流聲音。與傳統的新聞節目向相比，節目風格形成強烈反差。如今，網民數量不斷攀升，短視頻所具有的“短、平、快”特點也呈現出獨特優勢，網民碎片化的信息獲取方式使傳統媒體也開始不斷了解與融合受眾用戶的偏好。

一檔不到一分鐘的新聞銳評類短視頻，從時間長短來看，非常符合當下受眾碎片化的閱讀習慣。從節目形式來看，一改傳統媒體的嚴肅風格，將時事熱點、國內外大事、社會輿論關注度較高的話題進行整合。主播每期只講一個主題，拋棄了“播音腔”，話語親和，主題緊貼時代。這種全新的節目形式，采用創新的方式為老牌節目注入新的能量，在媒介融合的背景下，受到了觀眾的熱烈追捧。于是，《主播說聯播》一躍成為網友們心中的“爆款”新聞類短視頻欄目。

隨著4G的普及和5G時代的到來，互聯網不管是從質量上還是從速度上都最大程度地滿足了人們對于追求碎片化時間消遣的生活方式。在新興媒體高速發展的今天，當下最常見的社交方式便是視頻社交。將眼前發生的事情以短視頻的形式上傳到網絡，人們可以通過不同的短視頻App獲取新鮮資訊，發表自己的看法，甚至建立好友圈。

《主播說聯播》運用目前受眾最喜歡的社交方式，將關注度較高的話題以豎屏短視頻的形式上傳到多個門戶網站。專門開設了評論區，受眾可以在觀看后發表自己的看法。除此之外，還放大了視頻的畫面細節。例如，在視頻中經?？梢钥吹疆嬅嫔嫌胁煌笮〉淖帜?，有的突出某一關鍵詞，有的強調某種觀點，甚至偶爾還可以看到視頻中會有嵌入的圖片和表情包。這樣的接地氣的節目形式在短視頻大行其道的今天，深受廣大網友喜愛。畫面的細節設計也突出了本期節目的主題和態度。《主播說聯播》打破了傳統新聞節目的制作和播出方式，加入了許多豐富的話語樣態，新聞語態的變革，往往可以視為媒體傳播范式變化的象征[1]。而新聞節目從“講話”到“說話”再到“對話”的話語樣態的轉變，使受眾眼、耳都感受到了創新。將《新聞聯播》節目中的主播們搬到主播臺下，與觀眾近距離面對面“聊”一個熱點話題，注重話題式傳播，話題的熱度，關聯著社會的公眾情緒，話題對于輿情的牽引效果也明顯增強。

2? 優質內容引導受眾形成正確價值觀

首先，短視頻在當下的發展勢頭迅猛，互聯網用戶在信息爆炸的社會中，可以接觸到形形色色的視頻內容。很多短視頻App為了吸引更多受眾、獲取更高的用戶點擊量，便出現了許多內容相似的同質化視頻內容。甚至其中不乏一些內容質量較為低下的視頻。例如前段時間爆出的“某游戲博主在直播中砍手指”事件，此類視頻不僅造成了極壞的社會影響，也影響到網絡空間的潔凈、安全，甚至會誤導一些心智尚未發展成熟的未成年受眾，給自身和社會都帶來不必要的傷害。許多上傳視頻的博主不惜觸及網絡平臺底線來吸引人眼球，而真正有內涵、可以給予受眾健康向上的價值觀的短視頻內容卻受到了“排擠”。鑒于此現象，又依托《新聞聯播》老牌新聞類節目的權威性，《主播說聯播》可謂是打破了次元壁，呈現出一股“清流”的狀態。

其次，《主播說聯播》的語言更偏向口語化，主持人在講述一個觀點時，多以貼近生活的語句，而不像以往那樣以宣讀或播報式的口吻。這就使得觀眾可以看到，主播們其實可以“走下神壇”，面對面和自己講故事。打開瀏覽器，鍵入“《新聞聯播》經典語錄”等關鍵詞便可發現，如今受眾對于聯播的熱議程度很高。比如“荒唐得很” “令人噴飯”“××退出群聊”等類似的網絡用語和俗語經?？梢栽凇吨鞑フf聯播》的節目中出現，也更使受眾感受到了“反差萌”。節目以互聯網為依托，主播們用不僅可以用成語、也可以用當下流行的網絡用語來恰當地說出我們的國民態度，所以，觀眾看完后，才會在評論區留言表示非常過癮。老牌新聞類節目較為嚴肅，不允許出現此類詞匯。但隨著網絡社會的多元化，在一檔新聞類短視頻節目里，運用大眾喜聞樂見的話語，將主流意識形態進行整合和輸出，對社會輿論形成了良好的引導效應，也對受眾接受正確價值觀的引導起到了積極作用。

3? 傳播平臺廣，覆蓋率高

在當今全媒體時代，傳播渠道的選擇，可以有機會將一檔節目推向更高的關注度。2019年下半年，隨著《新聞聯播》微信公眾號、快手號和抖音號的相繼開通，網友們可以更加方便快捷的在互聯網平臺獲取新聞訊息。融媒體環境下，《主播說聯播》借助多個互聯網平臺，與受眾碎片化的信息獲取方式進行充分融合。主流媒體向新興媒介不斷靠近，根據不同的媒介傳播特征和觀眾接受習慣進行二次創作和傳播，以此實現了多屏互動和全平臺播出。輻射式的傳播使得節目在短時間內火遍了中國的大江南北。每期《主播說聯播》都會有很多省級或市級等不同媒體進行轉發擴散，從而使得新聞類短視頻這一新興事物迅速在廣大網友的視線中走紅。借助《新聞聯播》在受眾心目中權威、老牌、正式的形象特點，網友們對于“新生代”新聞類短視頻節目的喜愛程度又更添一分。

目前，在下載點擊量最高的短視頻App——抖音短視頻中，《主播說聯播》也占據非常重要的地位。特別是在當下的新媒體盛行時代，不只是年輕受眾可以看到客戶端上許多視頻被多次轉發，很多中老年受眾也經常能夠在微信群、朋友圈等平臺看到不同類型的短視頻在傳播。在抖音App中，關于“#主播說聯播#”的話題，點擊量已達數億次[2]。依托傳統《新聞聯播》品牌刮起的“聯播風”，不僅使得受眾實實在在感受到了權威嚴肅的新聞類節目越來越有“人情味”，也讓受眾深切感受到，在當今社會，傳統媒體與互聯網用戶進行融合的步伐越來越快。

4? 結語

新媒體環境下，短視頻節目應運而生，不僅短視頻行業在不斷崛起，其他許多行業都可以在融媒體背景下的短視頻傳播中尋得創新發展途徑。但網絡環境需要每個人去共同維護，在融媒體背景下，新聞行業的從業者不僅需要考慮怎樣與受眾形成高黏合度以及怎樣創新發展，更需要守好底線與初心，做高質量、有內涵的節目。提高受眾參與度、提升受眾信任度、實時監測后臺數據反饋、利用大數據做好節目分析與發展，方可更好地生產與傳播更受大眾喜愛和信任的新聞類視頻節目。

注釋

①第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm。

參考文獻

[1]崔林，陳昱君，林嵩.“互動”與“親民”：融合發展背景下，主流媒體電視新聞的語態變革[J].新聞與寫作，2019（11）：22-28.

[2]方佳琳，融媒體時代傳統電視新聞的創新實踐[J].視聽，2019（12）.