云錄制綜藝的返璞與重構

肖亮

摘? 要? 特殊環(huán)境下電視節(jié)目制播轉向云錄制，在5G、大數據、云計算技術的支持下，云錄制實現了輕量、迅速、高效的內容生產方式，讓傳統(tǒng)電視綜藝與網絡綜藝的界限趨于模糊，在試錯中創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。云錄制不是特定環(huán)境下的曇花，而是一種重要的節(jié)目生產模式，甚至揭開了未來綜藝節(jié)目生產和形態(tài)的面紗。

關鍵詞? 云錄制;網絡直播;互動;試錯

在當前特定環(huán)境下，線下作業(yè)的影視行業(yè)無法正常開工，電視臺品牌綜藝節(jié)目的內容儲備告急，為了避免品牌節(jié)目的停播并且抓住特殊時段受眾的內容需求，主流媒體和網絡視頻平臺紛紛試水“云錄制”，即參與錄制節(jié)目的嘉賓在非演播廳，通過視頻設備實現交流的錄制方式。湖南衛(wèi)視的《天天云時間》、優(yōu)酷的《好好吃飯》《好好運動》等都以非官方、非專業(yè)化的錄播形式，以直播的形式展現出來，為行業(yè)媒體順利試水，云錄制悄然成為綜藝節(jié)目錄制的新形式。

1? 云錄制的特點

云錄制是特殊時期的階段性產物，是業(yè)內的稱謂，到目前為止并沒有嚴格的定義，就目前的發(fā)展態(tài)勢來看，其特點可歸結為以下幾點。第一，節(jié)目錄制的非專業(yè)化。節(jié)目錄制在非專業(yè)演播廳、通過非專業(yè)攝錄設備錄制。第二，節(jié)目的剪輯方式為快剪、在線剪輯甚至AI剪輯，網絡直播類節(jié)目直接取消剪輯環(huán)節(jié)。第三，播放方式一般為電視、網絡直播，并且引入網絡直播的在線即時互動形式。第四，云互動，無現場觀眾參與。第五，講求時效性，不追求完美，基本無重拍。相較于以往的電視綜藝、網絡綜藝，云錄制的最大特點是制作團隊的輕量化、節(jié)目形態(tài)的輕量化和視聽藝術效果的回溯和倒流，雖然有局限性，但無疑是特殊時期的救急辦法。

2? 云錄制的發(fā)展動因

2.1? 現行語境下的必要性

特殊環(huán)境下影視行業(yè)復工難，綜藝節(jié)目內容供不應求，電視收視率和視頻網站的會員注冊率都高于同期水平。在這種情況下，改變節(jié)目制播方式，采用“云錄制”“云制作”的方式無疑是與時間賽跑、減損止損的好方法。湖南衛(wèi)視現象級綜藝《歌手·當打之年》采用云錄制方式，視聽效果受限，但是一次不錯的嘗試。

2.2? 云直播的技術支持

當前國內主流媒體在建的融媒體中心已經初步具備云直播能力?！陡枋帧ぎ敶蛑辍酚珊嫌芯€5G芒果超視團隊、映客直播攜手提供技術支持。據了解，“5G芒果超視是利用5G+云+人工智能技術，為OGC、PGC、UGC提供超高視頻內容的生產、制作到分發(fā)的整體解決方案，實現隨時隨地拍攝、剪輯、存儲、審核、分發(fā)的視頻制作生產流程①?！焙嫌芯€的“5G+視頻”業(yè)務早在2018年就開始布局，與華為簽約戰(zhàn)略協(xié)議，在2019年6月獲得5G商用牌照后率先建設了廣電5G基站、5G高新視頻實驗室等，與華為持續(xù)保持技術合作和產品落地，在云直播技術建設方面走在國內主流媒體的前列。

2.3? 網絡直播綜藝的先行

較早期的網絡直播綜藝《我們15個》在2016年就實現了零失誤錄制和直播，到現在各大網絡視頻平臺都推出了直播網綜，芒果TV直播節(jié)目常態(tài)化，多家主流媒體與視頻網站實現臺網聯(lián)動直播，可以說不論從節(jié)目模式、內容錄制還是直播技術層面，網絡直播類綜藝節(jié)目的日趨成熟為云錄制綜藝提供了現成模式。

3? 云錄制綜藝的市場表現

云錄制這種非常規(guī)的節(jié)目生成方式作為新興產物，在視聽效果方面不能與常規(guī)節(jié)目同日而語，品牌節(jié)目的冠名商也無法接受這種“試驗品”形式的節(jié)目，因而當前熱播的云錄制節(jié)目，除了湖南衛(wèi)視的《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》之外，基本都沒有冠名商。所以云錄制的綜藝節(jié)目都以公益名義在做。而居家參與云錄制的藝人有不少都是零報酬。在受眾方面，觀眾對云錄制的節(jié)目抱有遲疑態(tài)度，但并沒有造成收視率下降。根據央視-索福瑞的收視率調查顯示，修改節(jié)目模式，采用云錄制方式的《歌手·當打之年》在2月21日的收視率為1.398 4%②，排名首位，同樣是云錄制的《嘿，你在干嘛呢？》也排在前位?？梢哉f，云錄制即使缺乏廣告贊助，但內容的豐富性和受眾反饋的積極性，呈現出較好的發(fā)展態(tài)勢。

4? 云錄制加速綜藝內容表達革新

4.1? 輕裝上陣打造“輕型”娛樂

在云錄制模式下，創(chuàng)作人員被簡化到極致，沒有導演、沒有攝像師、沒有專業(yè)的演播廳，一檔節(jié)目的制作成員只有幾名。比如互動生活秀《嘿！你在干嘛呢》由嘉賓自己在家布置拍攝場景，用自拍的形式錄制短視頻，再將視頻發(fā)至制作組剪輯成片?！短焯煸茣r間》除了參與藝人之外，只有三名專業(yè)攝像師、一名藝人統(tǒng)籌、一名執(zhí)行制片人以及主持人汪涵，演播室是《我家那閨女》觀察室改裝而來，從節(jié)目策劃、場景安排、人員統(tǒng)籌到成片測試上線只用了4天，刷新了上星綜藝節(jié)目從創(chuàng)意、落地到上線的最短時間。而網綜《好好吃飯》從籌備到上線只用了2天時間。

4.2? “網絡直播+綜藝”形式的推廣

《十三億分貝》《飯局的誘惑》是較早期試水“網絡直播+綜藝”形式的娛樂節(jié)目?！妒齼|分貝》在選秀階段的內容可以通過奇秀直播平臺觀看豎屏直播，發(fā)送彈幕與網友即時互動。《飯局的誘惑》采用斗魚TV直播+騰訊視頻的直播方式，“狼人殺”的節(jié)目模式充滿未知和懸念，網友的彈幕成為重要的節(jié)目內容?！熬W絡直播+綜藝”的節(jié)目形式基本成為網綜的標配。云錄制的綜藝節(jié)目具備網綜屬性，也大膽嘗試了“網絡直播+綜藝”形式，并且在疫情期間向全國電視觀眾做了一次推廣。優(yōu)酷的《好好吃飯》《好好運動》以直播的方式展示了明星的生活，這不僅是對綜藝節(jié)目形式的一次創(chuàng)新，更強化了視聽平臺與用戶之間的親密交互關系。

4.3? “云陪伴”引發(fā)受眾共情共鳴

《好好吃飯》在鼠年元宵節(jié)上線優(yōu)酷平臺，每天12點邀請明星嘉賓走進直播間，以做飯、吃飯、秀廚藝來陪伴觀眾。《好好吃飯》的“搶灘登陸”一方面抓住了農歷春節(jié)的小尾巴，延續(xù)了春節(jié)期間陪伴家人的文化傳統(tǒng);另一方面，視聽媒體預測到防疫將是持久戰(zhàn)，云錄制綜藝在一段時間內將成為必需品，因而果斷出擊，打造“云陪伴”為主題的直播節(jié)目，并且口碑較好。在《好好吃飯》中，“青島大姨”林永健大秀廚藝，拖家?guī)Э谡故炯彝厍橐幻妫尸F出與電視熒幕上不一樣的印象;“劉能叔”王小利烹制地道東北菜，還給觀眾唱起了東北二人轉;高曉松一邊吃飯一邊聊熱點話題本屆奧斯卡;趙本山和宋小寶的直播，好像回到了《鄉(xiāng)村愛情》，《好好吃飯》已成為廣大網友宅家生活中的快樂源泉和溫暖陪伴。湖南衛(wèi)視的《嘿，你在干嘛呢？》作為首檔生活創(chuàng)意秀，也是以陪伴為中心，響應國家關于培養(yǎng)大眾健康心理情緒的號召，傳遞陽光積極心態(tài)和正能量，對文化傳媒行業(yè)也有示范引領作用。

4.4? 節(jié)目形態(tài)的試錯與創(chuàng)新

在當前特殊環(huán)境下，眾多人員密集型的綜藝錄制無法推進，非常時期也激發(fā)了內容創(chuàng)作團隊的創(chuàng)新力，主流媒體多年備戰(zhàn)的融媒體建設也發(fā)揮了重要作用。云錄制是一次節(jié)目形態(tài)的大膽試錯，從內容生成、節(jié)目錄制、內容輸出到播出方式等諸多方式都發(fā)生了顛覆。云錄制節(jié)目上線讓媒體人發(fā)現，并不是所有節(jié)目形態(tài)都適用。云錄制接近UGC的制作方式，比較適合小而輕的美食類、訪談類、健身類等體量小、生產快的節(jié)目，而對儀式感、舞臺效果、場景氛圍要求高的音樂舞蹈類綜藝，采取云錄制時視聽效果要大打折扣?！陡枋帧ぎ敶蛑辍返脑其浿茋L試是大膽的，雖然收視率奪冠，卻明顯暴露了云錄制方式的不適宜。而毋庸置疑的是，云錄制顛覆了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作流程，以一種返璞歸真的方式重構了綜藝節(jié)目形態(tài)。傳統(tǒng)的美食制作、答題、運動、點歌、海選等節(jié)目完全可以云錄制，或者被UGC代替，優(yōu)質專業(yè)的制播人才、資源會流向更高階的節(jié)目創(chuàng)作。

5? 結語

云錄制是特殊環(huán)境下的應急制播模式，還是一種新的形式會保留下來？如果政策放開，網綜特質的娛樂節(jié)目是否會全面撲向電視熒屏？云錄制是否會對行業(yè)造成較大沖擊？這些疑問都有待時間的考量。但不變的是，不管內容生產方式如何變、內容如何呈現，只要能夠滿足觀眾的需求就是主流。

注釋

①中國證券報·中證網，電廣傳媒：5G應用助推湖南衛(wèi)視“云錄制”，2020-02-22，http：//www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202002/t20200222_6028602.html。

②數據來自央視-索福瑞收視率調查。