新疆廣播電視臺廣播新聞中心脫貧攻堅報道中的實踐探索

陳宏偉

摘? 要? 文章結合新疆廣播電視臺廣播新聞中心在助力脫貧攻堅中的宣傳報道實踐，進行了一些思考和探討。

關鍵詞? 新時代;廣播媒體;脫貧攻堅

習近平主席在二〇二〇年新年賀詞中指出：“2020年是具有里程碑意義的一年。我們將全面建成小康社會，實現第一個百年奮斗目標。2020年也是脫貧攻堅決戰決勝之年。沖鋒號已經吹響。我們要萬眾一心加油干，越是艱險越向前，把短板補得再扎實一些，把基礎打得再牢靠一些，堅決打贏脫貧攻堅戰，如期實現現行標準下農村貧困人口全部脫貧、貧困縣全部摘帽。”①

如何打贏脫貧攻堅戰，如期全面建成小康社會，全社會都在積極的探索和實踐。作為主流媒體，近年來，新疆廣播電視臺廣播新聞中心也一直用使命和擔當，為打贏脫貧攻堅戰貢獻力量。

1? 發揮聲音優勢，傳播接地氣的脫貧故事，助力扶志扶貧

習近平總書記指出，貧窮不是不可改變的宿命。人窮志不能短，扶貧必先扶志。沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。要做好對貧困地區干部群眾的宣傳、教育、培訓、組織工作，讓他們的心熱起來、行動起來，引導他們樹立“寧愿苦干、不愿苦熬”的觀念，自力更生、艱苦奮斗，靠辛勤勞動改變貧困落后面貌②。

扶貧先扶志，激發貧困群眾的內生動力，既是脫貧攻堅的要求，也是基層脫貧攻堅工作的實際需要。如何有效激發貧困群眾脫貧內生動力，是脫貧攻堅工作必須解決好的首要問題。

貧困群眾是脫貧攻堅的對象，更是脫貧攻堅的主體。為了把貧困群眾的積極性、主動性、創造性調動起來，主動投身脫貧攻堅的洪流中，新疆廣播電視臺廣播新聞中心依托《新廣早新聞》《新疆新聞聯播》等重點新聞節目，相繼開設“堅決打贏脫貧攻堅戰”“脫貧攻堅一線見聞”“脫貧攻堅紀事”等專欄，長期選派精兵強將、調配駐站記者并協調各地通訊員深入南北疆基層，聚焦脫貧攻堅一線、尋找典型的脫貧人物故事，將他們如何通過養羊、養牛、養雞、養鴿子、養鴕鳥、養兔子、養驢、種植紅棗、葡萄、香梨、蘋果、核桃、哈密瓜等致富的典型故事生動的呈現出來，通過一個個真實的人物和實例，讓更多的貧困群眾從這些故事中增強脫貧致富的信心，也鼓舞他們脫貧的士氣。另一方面，也通過這些接地氣的脫貧故事，讓廣大貧困群眾受到啟發，找到符合自己脫貧致富的方法和路子。

新疆廣播電視臺廣播新聞中心還依托《金土地》《新疆是個好地方》等節目，通過邀請嘉賓、現場采訪、電話連線等形式報道各地在脫貧攻堅戰役中涌現出的致富帶頭人、農民合作社等，通過他們現身說法，分享脫貧致富中的種植經驗、管理經驗、營銷經驗，讓更多的貧困群眾看到脫貧并不是一件難事，只要自己有信心，善于學習，再加上適合自己的方法，用勤勞和雙手一定能脫貧致富。

2? 發揮資源優勢，精準策劃活動打造品牌，助力產業扶貧

為助力脫貧攻堅，近年來新疆把特色林果業作為區域經濟發展支柱性產業來培育發展，積極推進林果業供給側結構性改革，從而使新疆特色林果業進入了發展快車道。目前，新疆年產各類果品1 165萬噸，每年林果業產值約1 000億元，林果在新疆農民收入中的占比達到了25%，特別是南疆林果主產區林果占農民收入比重逐年加大，部分地區占比達到了40%～50%。林果產業對農民增收、脫貧攻堅，特別是對南疆地區農業產業結構都發揮了很大的作用。為幫助貧困群眾，特別是南疆四地州貧困群眾持續增收，新疆廣播電視臺廣播新聞中心每年都要策劃舉辦瓜果促銷活動，發揮媒體力量，打造新疆瓜果品牌，助力農民銷售瓜果，提升經濟效益。例如，2018年，新疆廣播電視臺廣播新聞中心聯合廣東、山東、浙江、江蘇等七省市的十多家廣播電視臺、新媒體電商平臺，共同舉辦了“疆愛出發·2018年新疆優質林果產品全國廣播電視春節團購會活動”。在半個月時間里，舉辦產品推介會7場，組織各類訪談、線上團購活動14場，現場參與群眾達上萬人次，廣播收聽超過千萬人次。受此帶動，銷售新疆紅棗、核桃、葡萄干、香梨、蘋果等特色林果產品近一千噸，在全國掀起了購買新疆優質林果產品的熱潮。

助力脫貧攻堅是主流媒體的使命和責任。為了叫響新疆瓜果品牌，助力貧困農民增收，新疆廣播電視臺廣播新聞中心一方面通過宣傳報道，引導企業、商戶和消費者積極采購貧困地區的特色農產品，另一方面主動與各地州市和相關部門進行合作，適時推出活動，來推介新疆的特色瓜果。例如，與巴音郭楞蒙古自治州展開合作，推出“林果飄香·特色林果推介訂貨會”，活動吸引了全國近200家林果產業龍頭企業，以及廣東、上海、江蘇等30多家電商產業聯盟代表和南疆100多家從事農林畜產品種植、加工的企業、合作社等積極參與，洽談簽約總金額達1.89億元。作為全國最大的連片貧困地區，新疆南疆四地州脫貧攻堅的任務十分繁重。這里自然環境惡劣，發展條件不足，如何打贏脫貧攻堅戰，成為人們關注的焦點。為了引導廣大農民科學高效管理種植，盡早擺脫貧困，新疆廣播電視臺廣播新聞中心精準施策推出了“推進南疆特色林果業提質增效，助力脫貧攻堅行動”現場直播活動，邀請農業專家、業界人士走進喀什、和田、阿克蘇等地的田間地頭，與農民面對面答疑解惑，洽談合作，不僅為推動農民持續增收注入了動力，也為打贏脫貧攻堅戰做出了主流媒體應有的貢獻。

3? 發揮融媒體優勢，加快農產品銷售轉化，助力農民增收

在脫貧攻堅的“戰場”，為了把農民種植的產品銷售出去，增加農民收入，助力精準扶貧。新疆廣播電視臺廣播新聞中心積極借助融媒體優勢，將媒體資源轉化為脫貧攻堅的“變現法寶”，創新廣播+社交平臺的傳播方式，對接社會各方資源，以用戶思維，將優質農產品搬上網絡，讓網友看得見、能下單，讓農民有錢賺，探索形成廣播+產品+旅游的扶貧新模式。

近年來，新疆廣播電視臺廣播新聞中心堅持以渠道拓展為引領，努力踐行“深度融合、移動先行”的理念，全力打造涵蓋傳統廣播節目，微信公眾號、今日頭條、抖音、快手、騰訊直播等全媒體移動傳播平臺，先后在新媒體推出了《新疆的瓜果熟了》《脫貧故事會》等專欄，展示脫貧攻堅成效，宣傳推介農家好產品。為了打通農產品與市場的“最后一公里”，新疆廣播電視臺廣播新聞中心積極聯系農民、銷售平臺，利用新媒體直播方式，將直播間搬到田間地頭進行網絡直播，讓網友既能直觀的看到農產品的生長環境、品質，還能在觀看直播時立即下單，實現線上傳播、線上銷售。2019年7月1日，新疆廣播電視臺廣播新聞中心通過今日頭條開展了“我在哈密有個瓜”網絡直播預售活動，40分鐘的現場網絡直播，預售哈密瓜4 200多箱，大大促進了農產品的直接銷售。新疆廣播電視臺廣播新聞中心還將廣播節目與電商平臺進行有效銜接，通過《新疆金土地》《新疆大巴扎》等節目推介銷售農產品，引導聽眾、網友在相關電商平臺進行下單，拓寬農產品的銷售渠道，帶動農民增收致富。

近兩年、抖音、快手等短視頻平臺發展迅速，如何依托抖音、快手等平臺推動脫貧攻堅工作，新疆廣播電視臺廣播新聞中心也進行了積極的嘗試。2019年為了宣傳新疆的哈密瓜及哈密市的旅游資源，新疆廣播電視臺廣播新聞中心策劃實施了“請你嘗塊哈密瓜”快閃活動，在北京、上海、西安、鄭州、成都、廣州、海口、烏魯木齊等地的著名景點，邀請當地的網紅拍攝相關內容的快閃活動，既在各地營造了看點、話題，又在抖音、快手等短視頻平臺打造了相關農產品的曝光率，該活動累計視頻閱讀量近1 200萬人次。通過此次活動，引爆了新疆相關農產品在全國各地的銷售，加快了新疆農產品走出去的“最后一公里”，提高了農產品的銷量，帶動了農民增收。

脫貧攻堅已進入決戰決勝沖刺期，脫貧攻堅越到最后時刻，越要響鼓重錘。新疆廣播電視臺廣播新聞中心將主動擔當作為，繼續發揮好聲音優勢、資源優勢和融媒體優勢，宣傳好黨中央關于打好精準脫貧攻堅戰的重大決策部署，講好好脫貧攻堅故事，做好助力脫貧攻堅媒體活動，切實有效地幫助深度貧困地區脫貧致富，為如期打贏脫貧攻堅戰做出不懈努力。

注釋

①習近平主席二〇二〇年新年賀詞，中國政府網，2019年12月31日 http：//www.gov.cn/xinwen/2019-12/31。

②《習近平扶貧論述摘編》中央文獻出版社 2018年6月。