新媒體營銷中少兒節目的傳播力與影響力提升

摘? 要：新媒體作為一種技術支撐下的全新媒體形態，具有傳統媒體無法具備的優勢，加強應用新媒體營銷提高少兒節目的傳播力和影響力，實現少兒節目在新媒體平臺上的有效傳播，能夠提高少兒節目的競爭力，促進少兒節目的飛躍發展。本文首先分析新媒體營銷的特點和發展趨勢，然后分析新媒體營銷中少兒節目的傳播力和影響力的具體體現，最后嘗試探索新媒體營銷中少兒節目的傳播力與影響力提升對策。

關鍵詞：新媒體;新媒體營銷;少兒節目;傳播力;影響力

鄭志凱（2014）在《新媒體環境下如何提高新聞節目生產力和傳播力》一文中指出，在新媒體環境下，傳統媒體要與新媒體融合，提高新聞節目的生產力和傳播力，擴大新聞節目的影響力，促進新媒體對新聞節目的有效宣傳和推廣。張淵濤（2017）在《新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力》一文中指出，通過APP欄目和公眾號實現電視節目的良好互動，促進新聞節目的傳播力。張艷、奉青玲（2017）在《新媒體語境下電視娛樂節目影響力提升路徑》一文中指出，新媒體技術的發展改變了人們傳統接收信息的方式，網絡綜藝節目大勢發展，要增強電視娛樂節目的影響力，需要明確節目的定位、創新節目內容，注重用新媒體來進行傳播渠道拓寬和采取新媒體營銷。已有的文獻主要集中在研究新媒體環境下電視節目的傳播力或者影響力提升的對策，本文主要研究新媒體營銷中少兒節目的傳播力與影響力提升對策。

一、新媒體營銷的特點和發展趨勢

新媒體已經深入到社會發展與人們的生活之中。由于新媒體的優勢，新媒體營銷應用廣泛。新媒體營銷是指借助新媒體技術開展各種營銷活動。新媒體營銷是一種新型的營銷模式，能夠更加精準地分析信息用戶的喜好，有針對性地采取手段，獲取更多的目標用戶。新媒體營銷能夠降低成本，提高傳播效率，提升更高的影響力。

（一）新媒體營銷成本較低

新媒體營銷通過創建網絡化平臺或者載體，其固定成本和流動成本都比較低廉，新媒體技術使用在營銷過程中，通過圖片和視頻等表現形式，傳播效果更加逼真，能夠更加形象地傳播節目;新媒體能夠快速傳播，其傳播時間較短，而且通過微信或者微博宣傳更加精準，對于技術要求更低，使得技術成本和時間成本更低。

（二）新媒體的宣傳與推廣渠道廣泛

新媒體營銷中能夠應用的宣傳與推廣渠道廣泛，比如網絡博客營銷、網絡視頻營銷、網絡社區營銷、IPTV 即交互網絡電視、移動電視、手機等，當前時代的新媒體營銷更加注重互動營銷，以快速的、互動的、即時溝通模式轉變了之前的單向的、壓迫式的傳播，而且擁有真實的、精確的、強大的數據庫分析挖掘功能，實現了真正意義上的分眾溝通。

（三）新媒體營銷模式日益健全

在新媒體時代，新媒體營銷模式日益健全，已經形成了比較成熟的微博營銷、SNS營銷、LBS位置營銷、網站營銷、搜索營銷等，少兒節目可以綜合應用多種新媒體營銷模式，提高少兒節目的傳播力，形成少兒節目的品牌。

二、新媒體營銷中少兒節目的傳播力的具體體現

傳播力，實質就是實現有效傳播的能力。國內學術界和業界對于傳播力的爭論主要集中在兩點。一為“傳播的能力”，即是著眼于傳播的硬件和到達范圍。二為“傳播的效力”，認為媒體的傳播力不僅取決于傳播的廣度，也取決于傳播的精度，效果則是衡量媒體傳播力的重要標準。這兩種評價標準皆有不足之處，應當從“能力”和“效果”相統一的角度來界定和使用傳播力這一概念。所以，傳播力的衡量，應當通過對傳播主體以及傳播手段作用于傳播客體所產生的影響進行綜合分析獲得。簡而言之，所謂傳播力就是傳播主體充分利用各種手段，實現有效的傳播的能力。而所謂“有效傳播”則針對目標受眾精確、快速地實現主題的意圖。

在兒童成長過程中，少兒節目演繹著重要的功能。當前，我國少兒電視節目存在諸多問題，不利于兒童發展，比如少兒電視節目缺乏細分化、節目關注對象不均衡、教育與娛樂的錯位、視角偏頗造成“成人化”與“幼稚化”、民族文化表現力不足，嚴重影響少兒節目的影響力。隨著新媒體技術的不斷發展，少兒節目類型不斷豐富，傳播的速度越來越快，少兒節目要契合新媒體的機遇，找準自身節目的定位，創新和豐富內容，達到更好的傳播效果。

三、新媒體營銷中少兒節目的影響力的具體體現

影響力是用一種別人所樂于接受的方式，改變他人的思想和行動的能力。影響力又被解釋為戰略影響、印象管理、善于表現的能力、目標的說服力以及合作促成的影響力等。新媒體時代也是信息爆炸時代，營銷影響力時代。少兒節目在傳統媒體上的影響力降低，因此，少兒節目要融合新媒體提升影響力。新媒體具有創新、豐富、多樣、靈活的特點，有利于少兒節目的傳播和宣傳。

隨著信息技術與互聯網技術的發展進步，我國逐漸步入新媒體時代，在新型媒體技術的沖擊下，少兒節目必須進行創新才能提升自身傳播影響力。引入新媒體營銷也就是要提升少兒節目的影響力，少兒節目的影響力就是要體現少兒節目的價值核心，通過新媒體的現實環境打造少兒節目的影響力，包括少兒節目的覆蓋率、收視率、滿意度等。少兒節目要全方位打造價值鏈，提高新媒體對其宣傳的作用，實現少兒節目的品牌形象打造。

四、新媒體營銷中少兒節目的傳播力與影響力提升對策

在新媒體環境下，加強少兒節目新媒體的運營渠道，注重少兒節目新媒體的內容質量，提升少兒節目主持人的影響力，應用新媒體進行宣傳與推廣，以提升少兒節目的傳播力與影響力。

（一）加強少兒節目新媒體的運營渠道

隨著科學技術的發展，新媒體渠道眾多，新媒體渠道主要包括互聯網（PC端+移動端）、移動電視、數字電視、戶外大屏以及新媒體電視技術運用。因此，少兒節目加強新媒體運營渠道，首先建立少兒節目的網站，基于地方電視臺設置專題的少兒節目網站，設計少兒節目的官方微博，建立少兒節目的相關論壇，增強網絡社區討論，制作微信訂閱號，讓少兒節目主持人具有官方微信訂閱號，有效地拓寬少兒節目傳播的渠道。

（二）注重少兒節目新媒體的內容質量

在新媒體環境下的少兒節目要注重內容質量，新媒體營銷中要滲透“內容為王”的營銷理念和思想，在少兒節目創作過程和傳播過程中要傳播正確的價值觀，培育少兒的正確觀念，形成正確的世界觀、價值觀和人生觀;堅持以兒童為中心，讓少兒節目的說服力增強，避免內容空洞。少兒節目要有生命力，關注兒童成長與發展，突出兒童的主體性地位。

（三）提升少兒節目主持人的影響力

少兒節目主持人個人影響力對于少兒節目的傳播力和影響力有著重要的影響。少兒節目主持人的能力和素質對于少兒節目的個性和品質有重要影響。少兒節目主持人要更加符合少兒節目觀眾的喜好和需求，提升自身的內涵與素質，人人能夠創造快樂輕松、知識增長和智力開發等方面提升少兒節目的實效性，從而吸引和留住更多的觀眾。

（四）應用新媒體進行宣傳與推廣

在新媒體環境下，少兒節目的受眾的接受習慣要多元化，收看少兒節目更加碎片化。少兒節目要應用新媒體進行宣傳與推廣，在少兒節目開播前，在新媒體平臺進行分發，比如今日頭條、樂視網、優酷網、微信、訂閱號等新媒體多渠道進行宣傳與推廣。

五、結語

總而言之，少兒節目的傳播力和影響力要真正有效地提升，就需要加強新媒體的應用與營銷，建立新媒體營銷體系。通過新媒體營銷，通過少兒節目短視頻等多種方式，打造各類傳播渠道，促進少兒節目的傳播體系形成，加強少兒節目新媒體營銷內容的質量提升，注重少兒節目主持人的影響力，增強新媒體對于少兒節目的宣傳與推廣，以提升少兒節目的傳播力和影響力。

參考文獻：

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作者簡介：

巨夢（1992.07-），女，漢族，甘肅蘭州人，碩士研究生，助教;研究方向：廣播電視。