奮戰在扶貧一線的新聞媒體和媒體人

李少強

摘要：黨的十八大以來，黨中央實施精準扶貧、精準脫貧的基本方略，我國的貧困人口明顯減少、貧困地區面貌改善顯著。新聞媒體在這個過程中發揮了應有的作用。一方面他們是扶貧工作的宣傳員，為基層干部提供扶貧先進經驗;一方面又組成聯合幫扶單位，籌集資金派駐工作隊直接參與扶貧工作。依托集體的力量并發揮扶貧隊員的主觀能動性，新聞媒體在產業扶貧、消費扶貧、文化扶貧等方面成效顯著，成為扶貧工作中的一抹亮色。本文以中山市委宣傳部扶貧工作隊為例，分析新聞媒體和媒體人在扶貧工作中的積極作用。

關鍵詞：精準扶貧;消費扶貧;文化扶貧

消除貧困，自古以來就是人類夢寐以求的理想。新中國成立以來，黨和國家的扶貧工作從未間斷，經濟發達地區對口幫扶經濟落后地區成為一種常態。黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央，實施精準扶貧、精準脫貧的基本方略，取得了顯著效果。從2012年末到2018年末，全國農村貧困人口累計減少8239萬人;貧困發生率從2012年的10.2%下降至1.7%，貧困地區面貌改善顯著，譜寫了人類反貧困歷史新篇章。

對新聞媒體來說，扶貧是重要的坐標定位，也是政治責任和政治擔當。一方面他們是扶貧工作的宣傳員，圍繞“扶貧”展開組合拳式的報道，解讀好各地“扶貧樣板”，為基層干部提供先進經驗，用“心”打造全方位、多角度、立體化的扶貧輿論格局;一方面又是對口幫扶的參與者、執行者，組成聯合幫扶單位，籌措資金、派出駐村工作隊直接參與扶貧。

中山市委宣傳部聯合幫扶工作組由宣傳部、中山日報社、中山廣播電視臺、廣東廣電網絡中山分公司四家單位組成，2013年起，先后派出工作隊和個人，對口幫扶云南昭通、肇慶懷集及本地鄉村。在幫扶工作中，由媒體人員組成的幫扶團隊，發揮行業優勢，在文化扶貧、教育扶貧、消費扶貧方面獨辟蹊徑，成為扶貧工作中的一抹亮色。

扶貧工作千頭萬緒，理清思路才能有所作為。工作隊既要聽從統一安排、扎扎實實做好各項工作，又要立足現狀從實際出發，盡快打開工作局面，這就需要發揮主觀能動性，不能人云亦云、亦步亦趨。

作為時代的觀察家和守望者，記者比一般人站得高、看得遠，他們善于思考勤于思考。作為社會關系的鏈接點，他們能有效整合社會資源，動員各方力量參與扶貧，這就是媒體人參與扶貧的優勢。

中山工作隊的謝勇剛到懷集詩洞村時，配套扶貧資金尚未到位。面對貧困戶熱切的眼光，他沒有推辭等待，而是想辦法找資金。從駐村第一天起，謝勇開設了“在詩洞扶貧的日子”微信公眾號，內容不僅有每天的扶貧工作，還包括詩洞風土人情、農業生產、旅游資源、街頭趣事等，相當于一個鄉村的每日生活播報。公眾號很快引起了社會各界的關注，粉絲量攀升到13000左右。公眾號的廣泛傳播引起了廣東寶馬摩托車俱樂部的注意，在謝勇的牽頭下，他們成為第一批到詩洞村幫扶的社會團體，支持的資金和物資合計30多萬元，幫助貧困村興建了籃球場、路燈等基礎設施，也開啟了詩洞村接受社會捐助的歷史。

中山日報社吳飛雄，2015年到2016年期間，擔任中山市南朗鎮左步村第一書記。在調研中他發現這個小村里竟然有7個名人故居，還有眾多祠堂、歷史建筑，這些豐富的歷史文化資源卻少人問津。經過深思熟慮，他在村委會議上提出來搞文化旅游，與村干部一起策劃舉辦首屆稻田音樂節，引導大學生返鄉發展生態種養，支持村民建設農莊發展鄉村游，還舉辦了左步村第一屆村民趣味運動會，吸引了大批市民觀光。2018年左步村周末親子游，最多一天接待了2300多人，人數是左步村民數量的兩倍。吳飛雄駐村期間，左步村先后榮獲廣東省古村落、全市環保村、十大海洋地標、秀美鄉村、特級農家書屋等榮譽。左步的歷史文化美景、生態田園風光、鄉村餐飲風味甚至農副產品，都隨著游客的鏡頭與口碑聲名遠播。

工作隊借助媒體的影響力，凝聚社會力量，為貧困群體做一些實實在在改變他們生活的事情。2019年，他們把一個三口人的困境家庭生活做成抖音短視頻，引起社會各界關注，引發潮水般的捐贈浪潮。隨后半年，每周都有人看望這姊妹三人，提供生活、學習用具并留下現金。社會的關心和幫助，極大改善了孤兒們的生活境遇，精神面貌也為之一新。

葉圣陶先生《多收了三五斗》這篇小說，很多人并不陌生。長期以來，由于缺乏有效的銷售渠道，豐產不豐收，是困擾農業發展的難題。解決這個問題，就要充分發揮技術在生產力發展中的決定性作用，利用技術造血地方，這就是技術賦能。作為幫扶單位，新聞媒體要通過技術賦能，挖掘傳統媒體和新媒體在鄉村扶貧中的積極作用，幫助所在地區的農產品銷售，形成消費扶貧的全媒體宣傳矩陣，以消費扶貧帶動產業發展。

中山工作隊在帶動詩洞村貧困戶發展腐竹生產的同時，利用一切機會進行產品宣傳。2019年8月，為參加廣東省扶貧展品展銷會，他們制作了三條短視頻，攜帶電視機、音響現場播放，吸引省市領導駐足觀賞，有效帶動了腐竹銷售。9月，幫扶單位中山日報派記者前來采訪，記錄工作隊扶貧成效的文章、視頻登陸學習強國，讓幫扶農產品的品牌廣為人知。10月，為參加中山市扶貧農產品展銷會，制作了15秒的詩洞腐竹抖音，經由中山電視臺新媒體平臺播發后，被多個社會微信公眾號、微博轉發，廣告效應顯著，就連銷售人員也因此成為當地的網紅。2020年春節期間，為應對扶貧產品積壓問題，工作隊撰寫文章在《廣州日報》《新快報》、學習強國、“南方+”等平臺播發，讓一度滯銷的姬松茸等幫扶產品變得供不應求。

新媒體之所以能成為一項“扶貧利器”，在于它融合了大數據、“互聯網+”、云平臺等新應用技術，同時它本身具有產業屬性，能作為一種“數字經濟”與“實體經濟”實現融合發展。這就需要我們巧用新媒體，把握當地的特色資源，為扶貧工作插上了“互聯網+”的翅膀。像通過微博、微信、抖音平臺等進行網絡直播，介紹扶貧成效、推薦扶貧產品，這種“土味”帶貨方式，比投放廣告更精準更生動更有成效。目前，工作隊在搭建電商平臺助推產品銷售，培養農村網紅吸引粉絲消費，還計劃為特色村莊、特色產品打造公眾號，以鄉村旅游帶動鄉村發展。

“扶貧先扶志”“有智才有為”，教育扶貧的重要性和長遠意義不言而喻。在幫扶中我們發現，貧困家庭的父母輩知識水平較低，學習先進農業技術進度很慢，即使手把手教學也理解不深，一離開工作隊和農技人員就一籌莫展，更別說掌握產品銷售、市場營銷方面的高端技術了。父母輩輕視知識的落后觀念也影響到下一代，貧困戶家庭的子女普遍學習成績差，家庭內部文明程度低。要實現永久脫貧，不僅要從貧困家庭的父母抓起，更要從娃娃抓起，種下擺脫貧困的長效因子——文化知識。因此，加大教育扶貧力度，建設鄉村書屋、實施文化脫貧，成為新聞媒體幫扶工作的一個突破口。

中山廣播電視臺電視民生欄目《城市零距離》愛心幫扶基金成立于2012年，得益于品牌影響力和主持人的個人魅力，《城市零距離》籌集善款總是一呼百應。2017年欄目組在湖南鳳凰山采訪時發現，當地的孩子們校舍破舊、缺少圖書，遂發起“愛心書屋”的社會募集活動。2018年 4月，首批兩間零距離愛心書屋，在湘西鳳凰縣兩所小學落成。2018年7月，第三間零距離愛心書屋在廣西梧州昭平縣山秀小學落成。

從2018年開始，零距離愛心書屋主動參與扶貧工作，他們計劃在三年內募集60萬元，給西藏林芝、云南昭通、廣東肇慶等幫扶地區，建設不少于30間愛心書屋。2019年新疆草湖鎮、肇慶封開縣的愛心書屋相繼完工。2020年，對口幫扶的肇慶懷集詩洞村愛心書屋即將開工建設。書屋由廣東廣電網絡中山分公司團委籌資，電視臺負責募捐圖書和桌椅板凳，宣傳部和中山日報社也捐贈大批圖書。他們還將為五個自然村文體廣場，配套建設簡易鄉村書屋。

零距離愛心書屋帶給貧困鄉村的，不是式樣別致的書屋，不是幾萬本藏書，而是“學習改變命運、知識改變生活”的觀念，讓知識在貧困子女心中扎下根。廣東廣電網絡中山分公司一直為對口幫扶的詩洞鎮中心小學捐贈書籍和教學器具。新村委會建成后，我們首先開辦閱覽室，吸引附近的孩子過來閱讀。給貧困戶的補助中，教育補助占了很大比例，還專門設立進步獎，獎勵那些努力學習、追求知識的貧困子女。工作隊還通過開展書法交流、書寫春聯等方式，營造愛學習、重知識的環境氛圍。

文化扶貧不是一朝一夕的事情，不可能畢其功于一役，它是一個細水長流、滴水穿石的過程，因而意義也更為深遠，值得我們為之付出努力。

幾年來，中山市委宣傳部幫扶工作組籌集扶貧資金接近200萬元，用在貧困村基礎設施建設、貧困戶子女教育、貧困家庭技能培訓、人居環境改善等方面，讓貧困村面貌一新、讓貧困戶精神煥發，作為新聞媒體，他們注重教育扶貧、發揮媒體特長促進消費扶貧的作法，得到了有關部門的肯定。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，也是脫貧攻堅收官之年。作為參與扶貧的幫扶單位，新聞媒體在抓好脫貧攻堅宣傳報道的同時，更要體現幫扶單位的責任和擔當，發揮媒體人的主觀能動性，以百姓之心為心，做精準扶貧路上的有心人、領跑者。