淺析數字媒體藝術與現代廣告設計結合的用戶體驗

李嘉薇

摘 要：隨著科學技術的跨學科式發展，計算機和科技產業相互交融，人類智能與高新技術相結合形成的數字內容產業也伴隨著時代進步而快速發展著。它的發展使得數字媒體成為新世紀知識經濟的支柱產業。隨著社會科學技術的飛速發展，人們通常使用手機、平板電腦等移動終端獲取實時新聞和社會關注度較高的熱點話題。數字媒體的出現為廣告業提供了堅實的基礎。在信息可視化技術和沉浸式技術發展的背景下，數字媒體藝術的出現給現代廣告設計帶來了新的活力。數字媒體藝術與現代廣告設計的結合，不僅可以有效拓展現代廣告設計的發展空間，降低廣告成本，而且可以有效拓展廣告公司的廣告體現和效益。

關鍵詞：數字媒體藝術;現代廣告設計;新世紀知識經濟;用戶體驗

1 數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用

數字媒體在影視廣告設計中的應用。一般來說，如果想做一個好的吸引人的廣告，需要用奇怪的圖片來設計產品。我們經常用幽默和擬人來表現產品的獨特性，提高廣告效果。

3d特效數字媒體在影視廣告中的應用。隨著圖像摳圖技術的應用，廣告的虛擬場景得到了疊加和優化。然后，利用數字設計軟件對廣告素材進行分離和整合，并與 3d 軟件進行合成， 從而展現出豐富的效果。

近年來，AR在人們的生活中得到了廣泛的應用。AR 通常獨立于可穿戴設備，其顯著的交互性越來越受到廣告商的重視。利用 AR 技術進行廣告宣傳，可以讓消費者感受到虛擬商品的真實感，并具有顯著的參與感。移動終端的覆蓋范圍逐漸推動了AR的良好發展，主要原因是消費者只需配備相關的移動設備即可體驗AR廣告。AR技術使消費者能夠參與AR相關的營銷活動，實現互動，這是AR廣告的關鍵環節。例如，宜家推出的增強現實軟件只需要消費者通過攝像頭掃描家具目錄，并將其放在家中合適的位置。通過虛擬模型，消費者可以充分了解家具是否符合家庭風格。目前，大量網民更喜歡使用各種短視頻、游戲軟件，這使得互動廣告受到更多用戶的青睞。它通過視頻、游戲等形式的廣告，有效地將聽覺、視覺等不同感官結合起來，更容易吸引用戶對廣告的關注，充分調動用戶的情感，從而強化用戶對廣告的印象。微信推出了許多小程序，如“跳轉”，為手機游戲產業的發展開辟了新的空間，其活動金額已達1.7億美元，不僅掀起了朋友圈，還帶來了無限商機，成為 IP 的社交游戲。同時，商家進入“跳跳”游戲小程序后，還將獲得定制盒子和官方 IP 授權，音效好，并贏得玩家好評。這種以游戲為媒介的廣告形式，可以幫助用戶通過游戲了解品牌的相關信息，從而更好地提高品牌認知度。

2 用戶體驗作為核心的新時代

用戶體驗旨在服務對象支付最低成本來滿足最大需求。我們可以把這個詞匯分開來理解。一是服務對象，二是體驗，這是我們的直觀感受，三是設計。服務對象可以是產品、系統或服務的目標用戶，甚至可以是動物。體驗是用戶在使用產品過程中建立的最直接的感受。在實際的產品設計中， 用戶體驗設計影響最大的是用戶的行為。

在數字媒體沖擊下的高質量時代，人們不再用以往的方式去購買和使用產品，更多的是去選擇能夠給自己帶來體驗感更高的產品。廣告作為一種傳統的宣傳方式，也由最初的紙質方式、影像方式轉變成為交互體驗。這樣一來，顧客可以在未購買商品前就模擬使用商品時的體驗感，合理的設置廣告， 是把廣告與現有資源進行組合，從而來引導顧客主動觸發廣告。

3 結語

數字媒體藝術與廣告營銷的有效結合為時代與個人帶來意想不到的效果。它可以極大地促進現代廣告設計業的發展，為現代廣告設計業注入新的活力，指明未來廣告設計業的發展方向。

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