河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口現(xiàn)狀及優(yōu)化策略

賀亞光 石亞南

關(guān)鍵詞：河南;跨境電商;農(nóng)產(chǎn)品;優(yōu)化策略

隨著國際環(huán)境的變化，雖然傳統(tǒng)的進出口貿(mào)易增長速度有所放緩，但以跨境電商為主的進出口貿(mào)易卻不斷壯大。在跨境電商B2B、B2C平臺的幫助下，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境出口企業(yè)，甚至是小體量的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營戶也可以通過便捷的跨境電商信息和交易服務平臺獲取新的銷售途徑，農(nóng)產(chǎn)品的出口銷售也得到新的機會[1]。

河南處于新絲綢之路經(jīng)濟帶的交通便利位置，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量較高，在“一帶一路”縱深發(fā)展的當下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商有著不可多得的優(yōu)勢。

一、河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口優(yōu)勢

（一） 環(huán)境優(yōu)勢

2013 年，鄭州成為全國5 個電子商務試點城市之一;2016年，鄭州再次入選12個設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的城市之一;2017年4月，中國（河南） 自由貿(mào)易試驗區(qū)正式掛牌成立。與此同時，河南重視農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口推動與扶持，2017 年，根據(jù)《中華人民共和國增值稅暫行條例》《國家稅務總局關(guān)于納稅人采取“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式銷售畜禽有關(guān)增值稅問題的公告》等條例，頒布實施《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者銷售的自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品（農(nóng)民專業(yè)合作社銷售本社成員生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品） 免征增值稅備案》，進一步推動了河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

除政策優(yōu)勢外，河南還具有明顯的交通優(yōu)勢。鄭州是新絲綢之路經(jīng)濟帶的重要節(jié)點城市、對外出口的重要貨物集散地，鄭州航空港也是全國唯一一個國家級航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)。

（二） 種類和規(guī)模優(yōu)勢

河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模巨大，據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)產(chǎn)品種類已經(jīng)超過三千多種，覆蓋了糧食作物和經(jīng)濟作物，其中，茶葉、大蒜、大棗、香菇、山藥等產(chǎn)品已經(jīng)成為全國乃至世界知名特色產(chǎn)品[3]。在跨境電商的推動下，河南的農(nóng)產(chǎn)品開始走出中國走向世界，銷售范圍也在逐漸擴大，銷售的國家和地區(qū)也越來越多。

鄭州海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年，河南省出口總額達到169.05億元，包含芝麻、花生、香菇、中草藥等農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品。除傳統(tǒng)的歐美市場之外，“一帶一路”沿線國家成為河南省農(nóng)產(chǎn)品重要出口地區(qū)。

二、河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在的問題

（一） 生產(chǎn)標準沒有與國際接軌，品牌意識薄弱

河南省部分地區(qū)的信息化建設滯后，大部分農(nóng)民沒有品牌意識，加之農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高，河南農(nóng)產(chǎn)品出口依然是走量為主，價格低、利潤低，無法形成品牌效應。

（二） 出口冷鏈物流體系建設相對滯后

由于發(fā)展時間相對較短，我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸與國外有著巨大差距，尚沒有建立成熟的農(nóng)產(chǎn)品物流運輸體系[2]。

河南省冷鏈物流體系建設整體相對落后，覆蓋的市場范圍十分有限，運輸技術(shù)也相對落后。農(nóng)產(chǎn)品跨境過程長，若沒有成熟的農(nóng)產(chǎn)品運輸物流體系，會嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量和效率。

（三） 跨境電商相關(guān)專業(yè)人才缺口較大

無論是依賴跨境電商的B2B平臺、B2C平臺，還是自建平臺或者網(wǎng)站進行農(nóng)產(chǎn)品出口銷售，這些平臺的使用、維護和管理均需具有跨境電商知識的專業(yè)人才[4]。對于河南農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)來講，既要做好自身的平臺建設，也要培養(yǎng)外貿(mào)人才。跨境農(nóng)產(chǎn)品出口專業(yè)性強、流程復雜，要求參與人員具有一定的農(nóng)業(yè)知識、外貿(mào)知識、外語知識以及電商相關(guān)知識。

（四） 跨境電商相關(guān)法律法規(guī)有待完善

不同國家與地區(qū)對于跨境電商的監(jiān)管體制和法律條款也有一定的差異，各個平臺、網(wǎng)站在不同地區(qū)也會有不同的規(guī)則。如果不能充分了解這些規(guī)則，在面對該地區(qū)的消費者時，會造成國外市場信息需求不全面、客戶服務質(zhì)量低、售后效率低下等一系列問題。此外，出口的主體還會受到貿(mào)易壁壘的影響。

三、河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口優(yōu)化策略

（一） 建立生產(chǎn)標準，樹立品牌意識

品質(zhì)是跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的立命之本，要想取得國外消費者的青睞，就必須在質(zhì)量上嚴格把關(guān)。產(chǎn)品進入跨境電商銷售之初，就要樹立品牌意識，而樹立品牌意識的核心是提高產(chǎn)品的質(zhì)量。以信陽毛尖為例，在制訂跨境電商出口計劃時，首先確定主要銷售市場，根據(jù)目標市場國家或地區(qū)的生產(chǎn)標準來進行種植，嚴格控制化學藥劑和添加劑的使用，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)流程、包裝流程和貯存運輸流程，使其達到更多國家要求的標準，這樣才能拓寬出口市場。當?shù)卣惨⒔∪珮藴鼠w系、監(jiān)督體系，并給農(nóng)民做好生產(chǎn)技術(shù)培訓，從源頭上規(guī)范和指導產(chǎn)品的生產(chǎn)。

（二） 建立物流體系，改進物流技術(shù)

省內(nèi)的物流體系建設可以借助于信息化物流管理的發(fā)展，選擇省內(nèi)比較成熟的物流公司進行資源整合，在同一信息平臺內(nèi)進行信息互通，做好從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地到農(nóng)產(chǎn)品倉儲地的高效快速運輸;對于銷售狀況好的地區(qū)也可以建立專線物流，集中做好從產(chǎn)品生產(chǎn)地到航空港區(qū)存儲，再到國外的專線物流[5]。加強與國外物流公司合作，利用國外物流企業(yè)已經(jīng)成熟的物流體系進行運輸。在倉儲方面，可以和跨境電商平臺進行合作，如亞馬遜本地倉服務等，提前做好物流規(guī)劃，減少運輸時間，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

（三） 加強人才培養(yǎng)，打造本土電商人才隊伍

可依托當?shù)馗咝＃孕Ｆ蠛献鞯男问剑囵B(yǎng)學生的實踐能力。加強高校與跨境電商企業(yè)合作，依據(jù)企業(yè)需求進行人才培養(yǎng)，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，做到“人才出校門與企業(yè)不脫節(jié)”，培養(yǎng)出高素質(zhì)的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口人才[6]。同時，做好人才引進工作。政府和企業(yè)共同努力，給予有經(jīng)驗的跨境電商出口人才政策和資金支持，使其樂意留在河南工作。

（四） 制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，與國際接軌

具有完善的法律法規(guī)，才能保護企業(yè)，促進跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口市場健康發(fā)展。無論是扶持企業(yè)還是發(fā)展農(nóng)戶來進行跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口，都要擁有一套完整規(guī)范的流程。政府也要依照國內(nèi)外市場的規(guī)則建立一套順暢透明規(guī)范的服務流程，保障進出口雙方利益。此外，對于河南本土的新興跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口平臺建設，也要做好監(jiān)管和保護，既要保障平臺規(guī)則符合廣大農(nóng)戶和出口商的利益，也要保證其規(guī)則適應國外的法律法規(guī)。

結(jié)論

河南已成為全國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口的優(yōu)勢之地，只有堅持做好農(nóng)產(chǎn)品標準化品牌建設，完善物流體系，加強跨境電商人才培養(yǎng)與引進，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，才能進一步提升河南農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，推動河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商快速發(fā)展，同時，提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國際上的品牌影響力。