文字形態(tài)藝術(shù)在旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)

馮梅燕 謝晶

摘要：旅游海報(bào)設(shè)計(jì)要向創(chuàng)造良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，就要注重文字形態(tài)藝術(shù)在旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)，充分發(fā)揮文字形態(tài)藝術(shù)對(duì)海報(bào)整體的情感表達(dá)和美化作用，尤其是主標(biāo)題字的視線引領(lǐng)作用，最終才能達(dá)到和諧的海報(bào)宣傳效果。本文首先簡(jiǎn)單闡述了標(biāo)題字設(shè)計(jì)的重要性，再對(duì)標(biāo)題字設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了描述，然后研究了標(biāo)題字的設(shè)計(jì)風(fēng)格，最終討論了主標(biāo)題字與副標(biāo)題字的組合設(shè)計(jì)，以期為相關(guān)工作者的工作提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：文字形態(tài)藝術(shù);旅游海報(bào)設(shè)計(jì);情感表達(dá)

正文

旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的目的是向受眾傳遞旅游廣告信息，而文字則是信息傳遞最直觀的方式。作為旅游海報(bào)設(shè)計(jì)最為重要的一環(huán)，標(biāo)題字的設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者兼顧海報(bào)整體的風(fēng)格和所要傳達(dá)的內(nèi)容，來(lái)進(jìn)行實(shí)用性和創(chuàng)造性的旅游海報(bào)整體設(shè)計(jì)。

一、標(biāo)題字設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)前，旅游海報(bào)是旅游業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的重要方式，一方面能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)出的深刻信息，另一方面也能夠產(chǎn)生重要的情感表達(dá)作用。作為海報(bào)視覺(jué)信息傳達(dá)的重要部分，也是受眾在觀看海報(bào)時(shí)第一時(shí)間注意到的區(qū)域，標(biāo)題字的設(shè)計(jì)將直接影響到旅游海報(bào)設(shè)計(jì)整體的視覺(jué)版面效果，并有效增加海報(bào)的辨識(shí)度和吸引力。為了吸引受眾的目光，達(dá)到優(yōu)良的宣傳推廣效果，標(biāo)題字的設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)必不可少。可以確定的是，海報(bào)設(shè)計(jì)目的是突出所要表達(dá)的主題，并充分地增強(qiáng)主題的鮮明性。如果要達(dá)到這一目的，就離不開(kāi)對(duì)標(biāo)題字的設(shè)計(jì)。標(biāo)題字的設(shè)計(jì)能夠與受眾的需求相契合，并且鮮明且和諧地融入在海報(bào)的整體環(huán)境中，服務(wù)于海報(bào)的意境表現(xiàn)和情感表達(dá)。因此，標(biāo)題字的設(shè)計(jì)能夠讓旅游海報(bào)更有辨識(shí)度，是旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分。

二、標(biāo)題字設(shè)計(jì)方法

標(biāo)題字的設(shè)計(jì)也是海報(bào)設(shè)計(jì)三要素之一，其設(shè)計(jì)方法對(duì)于海報(bào)的整體美學(xué)具有重要意義。在旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，標(biāo)題字設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)方法為基礎(chǔ)，配合視覺(jué)美學(xué)的主要規(guī)律，通過(guò)筆畫(huà)的合理變形或創(chuàng)新搭配，使之成為良好的視覺(jué)語(yǔ)言或是視覺(jué)圖形語(yǔ)言。

2.1使用輔助元素

在旅游海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)使用輔助元素來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)題字的方式是一種非常實(shí)用的設(shè)計(jì)方法。輔助元素能夠在受眾觀看海報(bào)時(shí)將目光快速吸引到海報(bào)的標(biāo)題上，吸引受眾的注意力，以達(dá)到表現(xiàn)主題、傳達(dá)感情的目的，能夠充分發(fā)揮旅游海報(bào)的廣告宣傳推廣功能。常見(jiàn)的輔助元素主要有光效元素、噴濺元素、紋理元素、花紋元素等。借助輔助元素對(duì)標(biāo)題字的襯托或輔助作用，讓旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中的標(biāo)題字更為鮮明和更具吸引力，能夠使旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的情感表達(dá)鮮明化。

2.2分離文字筆畫(huà)

在標(biāo)題字的筆畫(huà)排版方面，常見(jiàn)的一種排版方法是分離文字筆畫(huà)。為了提升標(biāo)題字的視覺(jué)比重，分離文字筆畫(huà)能夠在不影響文字辨識(shí)度的情況下，通過(guò)對(duì)筆畫(huà)的處理來(lái)突出旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中的標(biāo)題主題。以標(biāo)題的筆畫(huà)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，通常會(huì)用增加部分陰影、添加模糊效果和變化不同色彩這三種方式來(lái)處理。

（1）增加部分陰影

增加部分陰影的方式適用于淺色背景的旅游海報(bào)設(shè)計(jì)，讓明暗對(duì)比和前后關(guān)系更加鮮明。由于淺色背景本身就更有利于突出標(biāo)題文字，在此基礎(chǔ)上為標(biāo)題設(shè)計(jì)增加陰影效果，能夠營(yíng)造出文字圖形的真實(shí)感，增強(qiáng)文字的視覺(jué)沖擊，將海報(bào)的情感表達(dá)深刻化。

（2）添加模糊效果

添加模糊效果這種設(shè)計(jì)方法適用于全色系的旅游海報(bào)設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑺怀龅臉?biāo)題字襯托得更為清晰。為了不破壞標(biāo)題字的突出表現(xiàn)，模糊效果的添加要注意盡可能的避過(guò)主要筆畫(huà)或是清晰面筆畫(huà)。借助對(duì)其他筆畫(huà)的模糊處理，主要筆畫(huà)將會(huì)被襯托得更加鮮明，更有利于海報(bào)情感表達(dá)的清晰化。

（3）變化不同色彩

不同的筆畫(huà)應(yīng)用不同的色彩能夠有效增加標(biāo)題字的鮮明即視感，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。在筆畫(huà)色彩的搭配上，可選用同色系、色環(huán)上的鄰色系和色環(huán)上直線相對(duì)的色系來(lái)進(jìn)行搭配，前者是增加明暗對(duì)比的好方法，后者是撞色搭配的主要類型，有利于情感表達(dá)的強(qiáng)烈化。

2.2融入環(huán)境元素

在旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中，環(huán)境元素包括環(huán)境色、環(huán)境圖形和環(huán)境明暗等。將這些環(huán)境元素融合到標(biāo)題字的設(shè)計(jì)中，能夠更好地增加標(biāo)題字與海報(bào)整體的和諧感，是一種常用的標(biāo)題字設(shè)計(jì)方法，可使旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的情感表達(dá)一致化。

三、標(biāo)題字設(shè)計(jì)風(fēng)格

標(biāo)題字的設(shè)計(jì)風(fēng)格是加以與色彩和其他要素的配合，標(biāo)題字設(shè)計(jì)則能夠使受眾深入理解旅游海報(bào)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的內(nèi)涵和韻味。主要的標(biāo)題字設(shè)計(jì)風(fēng)格基本與常規(guī)的文字設(shè)計(jì)一致，主要分為秀麗柔美、穩(wěn)重挺拔、明快活潑和蒼勁古樸這四種。

（1）秀麗柔美

此類標(biāo)題字設(shè)計(jì)風(fēng)格有著優(yōu)美華麗的字體，線條十分流暢，適用于清新系和柔美系的的旅游海報(bào)環(huán)境或背景，有利于表達(dá)

（2）穩(wěn)重挺拔

此類標(biāo)題字設(shè)計(jì)風(fēng)格的字體字形整齊，給人以端莊自持之感，具有簡(jiǎn)潔個(gè)性的特點(diǎn)，適用于現(xiàn)代化風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)。

（3）明快活潑

明快活潑的風(fēng)格能夠表現(xiàn)出極強(qiáng)的節(jié)奏感，色彩明快靈動(dòng)，具有豐富的色彩表達(dá)能力，適用于時(shí)尚風(fēng)格的旅游海報(bào)設(shè)計(jì)。

（4）蒼勁古樸

常見(jiàn)的蒼勁古樸的標(biāo)題字設(shè)計(jì)風(fēng)格是毛筆筆畫(huà)類風(fēng)格，頗有古色古香的設(shè)計(jì)質(zhì)感，樸素大氣，適用于古風(fēng)或懷舊類的旅游海報(bào)設(shè)計(jì)。

四、主標(biāo)題字與副標(biāo)題字的組合設(shè)計(jì)

無(wú)論是主標(biāo)題在上、副標(biāo)題在下，還是主標(biāo)題在下、副標(biāo)題在上，亦或是二者平行布局，都要將主標(biāo)題作為旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的標(biāo)題重心。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，突出主標(biāo)題的主要表達(dá)功能，表現(xiàn)出副標(biāo)題的輔助、裝飾或是補(bǔ)充說(shuō)明的作用。

在主標(biāo)題和副標(biāo)題的行距方面，如果主標(biāo)題和副標(biāo)題是規(guī)則的左右、上下組合，其最佳行距為主標(biāo)題字體大小的1/4。同時(shí)，也要注意主標(biāo)題和副標(biāo)題組合對(duì)海報(bào)整體的重心的影響，應(yīng)保持海報(bào)重心的一致性和協(xié)調(diào)性。除此之外，旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的主標(biāo)題和副標(biāo)題的色彩和明暗對(duì)比也需要格外注意，以此來(lái)確保主標(biāo)題的整體海報(bào)中的主要地位，保證標(biāo)題整體的藝術(shù)美感和視覺(jué)效果，從而讓受眾更好地接收到設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的旅游推廣信息。

結(jié)語(yǔ)

旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)本就是一個(gè)需要整體協(xié)調(diào)的綜合性設(shè)計(jì)工程，需要文字形態(tài)藝術(shù)和和其他要素共同組成和諧的畫(huà)面效果。文字形態(tài)藝術(shù)除了能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的主體信息，還承載著至關(guān)重要的視覺(jué)審美功能。因此，文字形態(tài)藝術(shù)在旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中占據(jù)著不可或缺的重要地位，能夠產(chǎn)生精妙絕倫的情感表達(dá)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?趙寶剛.旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及實(shí)踐[J].旅游縱覽（下半月），2018（12）：235.

[2] ?辛星.平面設(shè)計(jì)三要素在湖南紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的運(yùn)用[J].藝海，2010（06）：88-90.

（作者單位：云南工商學(xué)院）