新媒體下平面廣告之創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究

摘要：隨著以互聯(lián)網(wǎng)為中心一系列科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體傳播媒介受到了嚴(yán)重的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體在行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)部所占市場(chǎng)份額越來(lái)越低，這樣的社會(huì)發(fā)展背景，不僅影響著媒體傳播媒介的變革，同時(shí)也影響著平面廣告行業(yè)的發(fā)展方向，如何依據(jù)受眾審美能力和實(shí)際需求，設(shè)計(jì)具有較高吸引力、創(chuàng)新性的平面廣告，一直是眾多專業(yè)人士重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。本文圍繞著平面廣告設(shè)計(jì)，分析在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景之下，進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的重要性，積極探索具有較高創(chuàng)新性的平面廣告設(shè)計(jì)策略，并且提出一些具有一定參考價(jià)值的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;平面廣告;創(chuàng)意設(shè)計(jì)

引言：

新媒體的快速發(fā)展，對(duì)平面設(shè)計(jì)的全面改革具有較高的影響力，其改變了傳統(tǒng)平面廣告的呈現(xiàn)方式，使得越來(lái)越多的平面廣告以數(shù)字化的方式，呈現(xiàn)在眾多受眾的面前，其改變了平面廣告的傳播途徑和傳播范圍，使得平面廣告能夠以網(wǎng)絡(luò)為媒介，在世界范圍之內(nèi)進(jìn)行傳播。想要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)出具有較高創(chuàng)新性平面廣告的工作目標(biāo)，必須深入研究在新媒體快速發(fā)展背景之下，受眾喜好的變化、受眾審美能力的變化、廣告?zhèn)鞑ネ緩降淖兓龋罁?jù)這些變化，向平面廣告之中加入眾多具有創(chuàng)意的元素。

一、新媒體的基本概述

利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，將一些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行數(shù)字化處理，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、傳感器、通信等方式，進(jìn)行信息傳播工作，人們可以通過(guò)使用手機(jī)、電腦中的系統(tǒng)軟件，接收和發(fā)布各式各樣的數(shù)據(jù)信息，這種類(lèi)型的傳媒形態(tài)和傳播媒介被人們稱之為新媒體[1]。新媒體具有數(shù)據(jù)信息量較大、受眾互動(dòng)性較高、傳播速度較快、更新速度較快等特點(diǎn)，在這樣的背景之下，人們足不出戶便可以接收和發(fā)布各式各樣的數(shù)據(jù)信息，受到各式各樣數(shù)據(jù)信息的影響，人們逐漸提高自身的見(jiàn)解能力和審美能力，對(duì)平面廣告的創(chuàng)意性提出了更高的要求。

二、新媒體下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性

將各種精美圖案、曲線、文字內(nèi)容相互組合在一起，以二維的方式，呈現(xiàn)在受眾的面前，向受眾傳輸特定的文化觀念、展示特定的商品，達(dá)到吸引受眾注意力和傳播相關(guān)內(nèi)容的目的，這種類(lèi)型的廣告被人們稱之為平面廣告[2]。在新媒體快速發(fā)展的背景之下，一些新型的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)、圖案繪制技術(shù)、圖片裁剪技術(shù)、圖案美化技術(shù)逐漸涌現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)部，負(fù)責(zé)平面廣告設(shè)計(jì)的工作人員，可以利用這些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，制作出精美的平面廣告，使得社會(huì)中平面廣告形式多樣，具有較高創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案，能夠使得平面廣告脫穎而出。人們接受信息量，直接影響著人們的審美能力和辨別能力，隨著國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)新媒體的不斷發(fā)展，人們每天接收大量的數(shù)據(jù)信息，平面廣告數(shù)據(jù)信息就屬于其中的一種，使得人們的審美能力和辨別能力逐漸得到不同程度的提升，部分受眾會(huì)對(duì)同一種類(lèi)型的平面廣告，產(chǎn)生審美疲勞。設(shè)計(jì)人員依據(jù)受眾需求，設(shè)計(jì)出含有較高創(chuàng)意的平面廣告，提高平面廣告的吸引力，使得受眾在閱讀相關(guān)文章和游覽相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，能夠在眾多平面廣告之中，受到此項(xiàng)平面廣告的吸引，從而使得平面廣告具備較高的傳播力和感染力，使得廣告產(chǎn)品能夠受到更多受眾的選擇。

三、新媒體下平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的策略

（一）視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在新媒體下，人們每天接收到各式各樣的廣告，而其中大部分的廣告并不會(huì)給人們留下深刻的印象，部分人們甚至對(duì)同一種類(lèi)型的廣告，產(chǎn)生一些抵觸心理和厭煩心理，其在日常生活或者瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，看到平面廣告，往往會(huì)一掃而過(guò)，選擇不觀看廣告或者關(guān)閉廣告頁(yè)面，這些因素共同導(dǎo)致廣告的傳播效果較低。“視覺(jué)沖擊”能夠很好的吸引受眾的目光，相關(guān)技術(shù)人員在設(shè)計(jì)平面類(lèi)型廣告的過(guò)程之中，可以將具備較高沖突性圖案、色彩、人物組織在一起，設(shè)計(jì)出具有較高視覺(jué)沖擊創(chuàng)意的廣告，同時(shí)創(chuàng)新廣告內(nèi)容之中的文案，以個(gè)性化和大膽的語(yǔ)言，向人們展示某一件商品或者公益話語(yǔ)，從而提高廣告的視覺(jué)沖擊效果。如在設(shè)計(jì)與“禁煙”有關(guān)的平面廣告時(shí)，可以將“煙”進(jìn)行形態(tài)變化，在其底部區(qū)域設(shè)計(jì)與火箭相似的底座，將人類(lèi)的“肺部”進(jìn)行形態(tài)變化，將肺部設(shè)計(jì)成茁壯成長(zhǎng)的綠色苗株，將火箭形狀的煙與綠色苗株相碰撞的部分，設(shè)計(jì)成枯萎死去或者燃燒的苗株圖案，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使得人們?cè)谟^看此平面廣告時(shí)，能夠強(qiáng)烈的感受到吸煙的危害。

（二）頁(yè)面布局創(chuàng)意設(shè)計(jì)

一般情況下，平面廣告是以二維圖形的方式，呈現(xiàn)在不同受眾的面前，在有限的空間之內(nèi)，合理布局各項(xiàng)圖案、文案所占區(qū)域范圍面積，一直是眾多廣告公司、設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，良好的頁(yè)面布局，不僅能夠充分利用有限的廣告空間，還能夠有效提高廣告的傳播效果。在新媒體下，越來(lái)越多的平面廣告以數(shù)字化的形式進(jìn)行傳播，通過(guò)不同的終端設(shè)備，查看平面廣告，會(huì)產(chǎn)生不同的感受，如使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，出現(xiàn)的平面廣告頁(yè)面較小，其中涉及的圖案和文字內(nèi)容，被按照一定的比例進(jìn)行縮小，影響著受眾的瀏覽感受。受眾在觀看戶外平面廣告的過(guò)程之中，被放大的廣告圖案和文字，能夠給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，想要實(shí)現(xiàn)提高廣告?zhèn)鞑バЧ屯貙拸V告受眾群體范圍工作目標(biāo)，必須合理規(guī)劃平面廣告的頁(yè)面布局。相關(guān)技術(shù)人員在設(shè)計(jì)廣告的過(guò)程之中，應(yīng)依據(jù)對(duì)受眾喜好、實(shí)際需求、廣告?zhèn)鞑ヒ蟮牧私猓Y(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)能力，合理規(guī)劃各個(gè)圖案、文案在廣告之中的布局，如將核心圖案放置在廣告的中心區(qū)域或者底部區(qū)域，將文案內(nèi)容放置在圖案的上方或者兩側(cè)區(qū)域，設(shè)計(jì)出頁(yè)面布局具有較高創(chuàng)意的廣告。

（三）內(nèi)容表述創(chuàng)意設(shè)計(jì)

“文案”是平面廣告的重中之重，具有較高創(chuàng)意的文字內(nèi)容，不僅能夠向受眾群體有效傳達(dá)核心廣告內(nèi)容，還能夠加深廣告內(nèi)容在受眾心中的印象，使得受眾群體能夠成為廣告的傳播者，從而逐漸提高廣告的傳播效果[3]。在新媒體下，一些新聞信息、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，在極短的時(shí)間之內(nèi)，在網(wǎng)絡(luò)之中迅速傳播，形成一種新的時(shí)尚風(fēng)向和流行潮流，相關(guān)技術(shù)人員在開(kāi)展設(shè)計(jì)平面廣告工作的過(guò)程之中，可以將一些社會(huì)熱點(diǎn)、新潮的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)包含在廣告內(nèi)容之中，從而吸引更多受眾的注意力，拓寬受眾群體范圍。廣告內(nèi)容的表述方式，直接影響受眾觀看平面廣告的感受，相關(guān)技術(shù)人員在設(shè)計(jì)廣告過(guò)程之中，應(yīng)處理好文字表述與圖案表述之間的關(guān)系，用精簡(jiǎn)的廣告語(yǔ)，概述主要的圖案內(nèi)容和向外界傳輸特定的思想或者產(chǎn)品，用有趣的圖案內(nèi)容，對(duì)廣告文字內(nèi)容加以描述，幫助受眾群體理解廣告文字內(nèi)容。“文字”和“圖案”是平面廣告的主要構(gòu)成要素，二者是平面廣告必不可少的部分，相關(guān)技術(shù)人員在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容表述方案的過(guò)程之中，可以適當(dāng)更改文字的字體、顏色，更改圖案的規(guī)格、頁(yè)面布局，設(shè)計(jì)出具有較高創(chuàng)意的內(nèi)容表述方式，從而提高廣告的傳播效果。

（四）個(gè)性化元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在新媒體之下，不同的思想文化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中相互碰撞，人們思想、審美觀念逐漸朝著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，越來(lái)越多的人們開(kāi)始追求個(gè)性化，想要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)出具有一定創(chuàng)意的廣告，可以將一些個(gè)性化元素融入其中，使得受眾群體定位更加精準(zhǔn)。相關(guān)技術(shù)人員在開(kāi)展設(shè)計(jì)平面廣告工作時(shí)，可以依據(jù)自身對(duì)受眾群體喜好和審美風(fēng)格的了解，在廣告內(nèi)容之中加入工業(yè)元素、機(jī)械元素、科技元素、抽象性元素等個(gè)性化元素，為追求個(gè)性化的受眾群體，帶來(lái)更好的視覺(jué)盛宴。“文化軟實(shí)力”是衡量一個(gè)國(guó)家社會(huì)發(fā)展水平的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，現(xiàn)階段國(guó)家不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的宣傳力度，相關(guān)技術(shù)人員在開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)工作時(shí)，可以將一些文化元素，與廣告內(nèi)容完美的融合在一起，如將“中國(guó)結(jié)”融入公益廣告、將傳統(tǒng)年畫(huà)人物形象融入廣告內(nèi)容，從而豐富平面廣告的傳播功能和傳播效果。個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案，能夠有效提高平面廣告的藝術(shù)欣賞價(jià)值和傳播效果，設(shè)計(jì)人員想要將個(gè)性化的元素與廣告內(nèi)容完美的融合在一起，應(yīng)深入研究社會(huì)中新出現(xiàn)的流行潮流和個(gè)性化的審美元素，依據(jù)自身對(duì)廣告產(chǎn)品、廣告受眾群體、受眾喜好的了解，制定符合各項(xiàng)實(shí)際情況的廣告設(shè)計(jì)方案。

（五）廣告互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在新媒體下，傳統(tǒng)“一對(duì)多”信息傳輸方式，逐漸被各個(gè)社會(huì)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部的企業(yè)所淘汰，相關(guān)技術(shù)人員在開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程之中，應(yīng)注重增強(qiáng)企業(yè)、自身與受眾群體之間的交流，使得自身設(shè)計(jì)的廣告方案，更加符合受眾群體的實(shí)際需求，更加貼近受眾群體的日常生活。相關(guān)技術(shù)人員在開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程之中，可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，發(fā)布與搜集廣告創(chuàng)意方案有關(guān)的新聞信息，讓更多的受眾群體參與到廣告制作的過(guò)程之中，依據(jù)受眾群體提出的意見(jiàn)，分析廣告受眾群體的喜好，從中挑選具備較高創(chuàng)意的方案，將其運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)之中，能夠提高受眾群體的認(rèn)同感。在平面廣告正式投入市場(chǎng)時(shí)，可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)媒體，建立受眾群體言論發(fā)表平臺(tái)，受眾群體可以依據(jù)自身的見(jiàn)解和審美能力，對(duì)平面廣告的創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)論，找出廣告之中具有創(chuàng)意的部分，這樣的互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠調(diào)動(dòng)起受眾群體參與廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意評(píng)估的積極性。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，良好的創(chuàng)意廣告，不僅能夠提高平面廣告的傳播效果，還能夠使得受眾與廣告內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，使得平面廣告具備較高的感染力。因此，在新媒體快速發(fā)展的背景之下，廣告公司、設(shè)計(jì)人員應(yīng)意識(shí)到設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告的重要性，采取問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研等方式，分析現(xiàn)階段和預(yù)測(cè)未來(lái)階段受眾喜好、審美能力，從視覺(jué)效果、廣告內(nèi)容、頁(yè)面布局、受眾互動(dòng)、文化元素等多個(gè)角度入手，設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告，從而使得自身設(shè)計(jì)出來(lái)的平面廣告，具備較高的感染力和傳播效果。

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作者簡(jiǎn)介：陳雁峰，1982年1月出生，男，漢，廣東汕頭，碩士，廣州商學(xué)院，研究方向：數(shù)字影像藝術(shù)。

（作者單位：廣州商學(xué)院）