論互聯網+時代的群眾文化工作創新

田俊文

摘 要：隨著李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”的概念以來，市場運行當中各個行業都在與互聯網相結合，在“互聯網+”大發展的形勢下，各種生產、銷售、第三產業以及文化產業等都在向融合化、高速化發展，而在這其中，文化產業建設也要緊跟時代步伐進行改革發展。而在文化發展當中，最為基本的是群眾文化建設，并且要深刻意識到，互聯網對于群眾文化的建設既有促進的一面，又有不利影響的一面，所以群眾文化工作的創新既要依托網絡也要加強自身建設迎接新時代的挑戰。

關鍵詞：“互聯網+”;群眾文化建設;信息化;宣傳

在現今的新技術發展中，大數據、物聯網、云計算、智能AI等新技術正在逐步與生產和生活無縫滲透，在這個大時代下，任何群體、個體都無法避免的受到或多或少的影響，因此，在“互聯網+”背景下，基礎的群眾文化建設一方面要積極適應新技術對文化傳播所帶來的或好或壞的影響， 另一方面要努力適應及深度融合互聯網，使得群眾文化建設依托“互聯網+”獲得長足進步。

一、“互聯網+”群眾文化建設

“互聯網+”不僅代表新的技術，也代表新的行業發展生態，即傳統的產業在發展過程中與信息技術相互融合，新技術的加入對傳統產業的各個節點發生催化作用，使其更新原有的運作模式，并更加快速的適應市場需求，進而實現產業升級。通過大數據的系統化、智能化分析，完成對傳統行業的重新塑造。

而這體現在群眾文化方面，由于其為公益事業，并不涉及盈利，所以在文化方面，“互聯網+”主要體現在收集數據，通過大量的統計和分析，將正向信息與互聯網的新媒體相結合，實現“潤物細無聲”的文化影響，鑄造群眾文化發展的信息基礎，快速精準的發現群眾文化建設工作中出現的問題，并開發出有針對性的方案進行解決，進而擺正群眾文化建設工作的創新思路和建設質量。

二、當下群眾文化建設的現狀

群眾文化建設的主體是群眾，以群眾為工作核心，以群眾文化的需求為指導方向，以增強群眾文化素質、滿足群眾文化需求為最終目的。在經濟高速發展的今天，我國群眾文化建設工作難免存在一些問題，若不正視問題，就無法實現良性發展。

目前，隨著經濟的發展，我國文化方面的人力、物力、財力投入逐步增加，取得了巨大的成果，實現了文化繁榮，但新形勢下又對文化創新提出了新要求。

由于互聯網的普及以及移動互聯技術的發展，文化建設由單項輸出，變為線上線下相結合，群眾對文化建設的需求提出了更高的要求，需要大量專業的文化建設人才投入，將新思想、新內容、新模式融入群眾文化建設當中。隨著文化消費行業的發展，群眾對文化的要求在不斷改變，對于新生事物接受能力不斷加強，這就需要借助互聯網向群眾提供更高水平的文化服務。

鑒于文化的特性，其有高速的傳播性以及深刻的影響性，收入及教育水平的不同其對文化的需求以及接受程度也各不相同，思想受到信息的影響也不相同。這就需要有針對性的吸收先進文化，破除文化壁壘，吸收其積極的部分，向大眾進行傳播，進而提高群眾文化建設水平。

目前存在的問題，主要體現在：一是由于傳統的地域、文化發展水平的差異，群眾對文化建設的參與度參差不齊;二是受限于思想認識，群眾文化活動還停留在原來的水平，活動形式單一，內容老舊，無法適應群眾日益提高的要求。在目前的文化建設當中，群眾的自發參與度其實還是非常有限的，主要由黨政機關組織進行推進，在這樣的情況中，內容往往停留在傳統當中，過于呆板、內容不豐富、形式單一，群眾參與其中的積極性較低，文化資源的投入難以產生預期的效果。這就需要文化建設與互聯網相結合，以群眾為本，吸引群眾參與的積極性，形成互動。

三、“互聯網+”與群眾文化創新的途徑

（一）利用數據分析，精準推送優質文化產品

大數據技術在目前各個行業中的應用日益廣泛。在文化建設當中，通過技術分析，可以得出當下的文化發展趨勢，發現文化熱點，了解社會風評導向，挖掘文化導向，進而針對群眾的關注點進行文化建設工作。當下的文化市場，充斥著大量的低俗內容，吸引了大量的流量以及受眾，其中有很多思想觀念以及行為都對大量的信息使用者造成不良影響。這就為群眾文化的創新提出了艱巨的任務，在文化建設當中，不但要提供基礎的文化服務工作，還要在思想上、質量上進行正向思想引導，進而提高大眾認識水平，這就需要互聯網新技術的真正融入及參與。

（二）利用網絡技術，提高文化的傳播效率

有了優質的文化產品，還需要有更高效、便捷的途徑向廣大人民群眾進行傳播，而這正是互聯網的最大優勢。以往文化成果的傳播途徑較少，集中在報刊雜志、宣傳資料等方式，傳播的深度和廣度已經不能跟上時代的要求。在于“互聯網+”的融合當中，可以通過官方的微博、微信公眾號以及各種網絡平臺進行有公信力的、正向傳播，通過優質的內容，實現廣大群眾的轉發、互動，使得人民群眾參與到新時代下的文化建設當中，引入源源不斷的流量，吸引社會各個年齡段、各個階層的人群深度參與到文化建設工作當中，形成廣大的互動，建設交流溝通的橋梁，吸引更多的人力、物力、財力參與其中，進而產生更多的方式進行群眾文化建設，形成良好循環。

參考文獻：

[1]秦小云.論“互聯網+”時代的群眾文化工作創新[J].大眾文藝 .2019（17）

[2]蔡瑋煒.互聯網時代的群眾文化工作創新與發展[J].大眾文藝，2019（14）：7-8.