新形勢(shì)下的國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新路徑研究

何靜

摘 ?要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代，我國呈現(xiàn)一片繁榮昌盛的景象。隨著國家基礎(chǔ)建設(shè)投資力度不斷加大，國有企業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化增多，競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化。國有企業(yè)要想“吸睛”，就應(yīng)該把宣傳工作重心放在一線，通過多渠道對(duì)外宣傳優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，對(duì)內(nèi)凝心聚力鼓人心，展示企業(yè)良好形象，拓展企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，擴(kuò)大提升企業(yè)的社會(huì)影響力和美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);宣傳工作;創(chuàng)新路徑

引言

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！眹笮麄鞴ぷ魇瞧髽I(yè)思想政治工作重要內(nèi)容，關(guān)系著企業(yè)文化的建設(shè)，關(guān)系著企業(yè)職工的思想政治建設(shè)。國有企業(yè)做好宣傳工作不僅可以樹立良好形象，而且可以增強(qiáng)職工凝聚力和向心力，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

1國有企業(yè)宣傳工作的作用和意義

20世紀(jì)90年代末，我國陸續(xù)開放對(duì)紡織、餐飲、制造業(yè)等行業(yè)的控制，民營資本的注入使市場(chǎng)自由度大幅提升，“國有企業(yè)”逐漸的縮小至水、電、燃?xì)狻⒔煌ǖ扔兄鴫艛嘈再|(zhì)民生行業(yè)。而壟斷行業(yè)的特性也造就了各行業(yè)對(duì)宣傳工作的輕視。企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必定離不開受眾的認(rèn)可，企業(yè)的宣傳工作就通過對(duì)外宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)宣言、經(jīng)營情況、優(yōu)秀事跡等企業(yè)精神，使廣大受眾認(rèn)可企業(yè)，信任企業(yè)。國有企業(yè)更是如此，因?yàn)榘盐罩裆}，國企工作受到大眾的格外關(guān)注，而正面、高效的宣傳不僅僅對(duì)于樹立公司形象至關(guān)重要，更是對(duì)于穩(wěn)定大眾心理，增強(qiáng)人民幸福感、展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)有著非同尋常的意義。

2新形勢(shì)下國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新路徑

2.1圍繞企業(yè)中心工作，積極傳播正能量

宣傳工作者要清醒地認(rèn)識(shí)到自己身上所肩負(fù)的使命和責(zé)任，認(rèn)清新聞宣傳是為企業(yè)思想政治工作服務(wù)的重要手段，牢牢把握企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，本著對(duì)企業(yè)、職工負(fù)責(zé)的態(tài)度，圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、黨的建設(shè)、經(jīng)營管理、生態(tài)文明、改善民生等工作，積極宣傳企業(yè)新思路、新舉措、新業(yè)績，引導(dǎo)各級(jí)組織和廣大干部職工正確認(rèn)識(shí)企業(yè)現(xiàn)狀，正視面臨的問題和困難，共同分享企業(yè)經(jīng)營成果。同時(shí)要營造良好的輿論氛圍，傳播最貼近實(shí)際、最具特色的聲音，為企業(yè)發(fā)展凝聚正能量。

2.2充分拓寬宣傳渠道

現(xiàn)代化企業(yè)宣傳的途徑不僅僅只是傳統(tǒng)的廣播和報(bào)紙，在融媒體的時(shí)代背景下，企業(yè)宣傳工作的渠道越來越豐富。企業(yè)的宣傳工作要充分利用融媒體下的時(shí)代背景，充分拓寬宣傳渠道。在融媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，為企業(yè)宣傳工作提供了更多的平臺(tái)，融媒體時(shí)代下的企業(yè)宣傳，對(duì)于企業(yè)而言是難得的機(jī)遇。面對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，充分拓寬宣傳渠道。

2.3改變傳統(tǒng)的宣傳平臺(tái)

企業(yè)文化并不是一句空話，亦不是大話，而是引導(dǎo)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的靈魂所在。新媒體時(shí)代下，國有企業(yè)應(yīng)該遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律，把握市場(chǎng)走向，拓寬宣傳途徑，創(chuàng)新宣傳平臺(tái)，通過新生平臺(tái)例如微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行包裝和宣傳，在不放棄傳統(tǒng)媒介的同時(shí)，充分利用新生平臺(tái)做好企業(yè)形象的樹立，通過媒體融合做好企業(yè)宣傳，展示國企擔(dān)當(dāng)。只有拓寬新的傳播平臺(tái)，才能更廣泛、高效的達(dá)到宣傳目的，而且利用新平臺(tái)達(dá)到與員工、大眾的充分互動(dòng)，才能更好地發(fā)揮平臺(tái)作用。當(dāng)然，新平臺(tái)的延伸和搭建都需要企業(yè)抽調(diào)余外的人力物力和財(cái)力，這也是建立國有企業(yè)宣傳長效機(jī)制的必然，從企業(yè)宣傳的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，充分利用新媒體各種平臺(tái)是宣傳方式變革的必然道路。

2.4創(chuàng)新宣傳方式

在多年以前，使用攝像設(shè)備制作視頻離大眾化宣傳比

較遙遠(yuǎn)，而當(dāng)下攝影攝像設(shè)備的快速更替，使錄制高清視頻變得易于上手了起來，攝像器材從一開始只能選擇笨重的攝像機(jī)慢慢轉(zhuǎn)變成DV，一直到后來具備高清攝像能力的單反相機(jī)和現(xiàn)階段能錄制4K水準(zhǔn)視頻的手機(jī)，設(shè)備的更迭給宣傳創(chuàng)作帶來了便利。另一方面，手機(jī)APP的發(fā)展為視頻的剪輯也提供了新的解決方案，靈活的拍攝和易用的剪輯，無不為企業(yè)的宣傳提供著更好的載體。而在題材上，近年來興起的短視頻、小故事、微紀(jì)錄片等視頻形式都是國有企業(yè)宣傳工作中可以嘗試并大力推廣的。宣傳方式不能局限于紙媒和場(chǎng)站的宣傳欄，紙媒電子化也是創(chuàng)新宣傳方式的有效方法之一。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒已紛紛通過這種線上化變革來應(yīng)對(duì)新時(shí)代背景下紙媒所受到的沖擊，企業(yè)刊物的電子化也是創(chuàng)新宣傳方式的一種途徑。

2.5加強(qiáng)制度保障

打造國企融媒體中心，人才是關(guān)鍵的保障。新舊媒體的融合，對(duì)人員的要求是既要加強(qiáng)掌控傳統(tǒng)媒體的能力，還要不斷學(xué)習(xí)駕馭新媒體的技能，這就需要企業(yè)加強(qiáng)培養(yǎng)或引進(jìn)融媒體方面人才。尤其在培養(yǎng)人才方面，主要在一專多能方面下功夫，培養(yǎng)采訪人員不光筆頭要硬，還要學(xué)會(huì)照相、攝像等技能，同時(shí)要培養(yǎng)采訪人員單兵作戰(zhàn)的能力，在一般新聞的采訪中，一名采訪人員就能把融媒體所需的新聞要素都帶回來。培養(yǎng)編輯人員不光要會(huì)文稿的編輯，還要懂得圖片、音視頻方面的編輯。只有打造一支一專多能、全能型的企業(yè)融媒體隊(duì)伍，企業(yè)的融媒體才能有牢固的根基。

打造國企融媒體中心，平臺(tái)是基礎(chǔ)保障。這平臺(tái)包括新舊媒體平臺(tái)以及支撐媒體的技術(shù)平臺(tái)，媒體平臺(tái)是企業(yè)宣傳的載體，各個(gè)媒體平臺(tái)各有優(yōu)劣，企業(yè)要盡量保留這些媒體平臺(tái)，取長補(bǔ)短，相互結(jié)合，形成企業(yè)宣傳的組合拳。

打造國企融媒體中心，制度是根本保障。企業(yè)宣傳部門要敢于打破體制機(jī)制藩籬，大膽進(jìn)行策采編發(fā)流程、績效考核機(jī)制、組織管理體系等多方面的重塑，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、管理、渠道的深度融合，這樣才能促進(jìn)和保證新舊合二為一、融為一體，發(fā)揮出融媒體強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)。

2.6拓寬職工隊(duì)伍，注重人才培養(yǎng)

部分意識(shí)到企業(yè)宣傳重要性的企業(yè)同時(shí)也注意到宣傳人員的水平?jīng)Q定著企業(yè)的宣傳水平和質(zhì)量，而打造一支高水平的宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)宣傳工作的專業(yè)性和創(chuàng)新性也成為了許多國有企業(yè)的工作重點(diǎn)。企業(yè)要高度重視宣傳人員應(yīng)用新媒體平臺(tái)和技術(shù)的培訓(xùn)工作，不斷掌握新的方法和技巧，引領(lǐng)企業(yè)宣傳工作的運(yùn)轉(zhuǎn)。而負(fù)責(zé)宣傳工作的員工從自身要做出思想上的大轉(zhuǎn)變，一改從前的輕視、惰性，積極接受新事物、新方法，采用多種多樣的技術(shù)和新媒體平臺(tái)做好企業(yè)宣傳工作。單獨(dú)設(shè)立宣傳崗位同樣是保障宣傳隊(duì)伍高質(zhì)量的有效措施，不被其他崗位的工作分心，專注研究企業(yè)宣傳和企業(yè)文化，以專業(yè)級(jí)別的水準(zhǔn)做好宣傳工作。同時(shí)，要建立完善的監(jiān)督和促進(jìn)機(jī)制，鼓勵(lì)宣傳人員創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)對(duì)宣傳人員的工作進(jìn)行績效考核，從制度上“推一把”“加加油”，督促員工由被動(dòng)走向主動(dòng)，防止員工產(chǎn)生懈怠心理。

結(jié)語

在國有企業(yè)宣傳工作中，加大運(yùn)用融媒體的力度，能夠推動(dòng)媒體融合，加速時(shí)代創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，利用融媒體時(shí)代的先進(jìn)媒體力量，大力推進(jìn)企業(yè)的宣傳工作，通過對(duì)受眾的體驗(yàn)和感受的聚集，能夠保證企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有利于我國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)有序發(fā)展。

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