“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)研究

王芳 孫園淞 鐘貴智 應(yīng)佳勝

【摘 要】當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”對人們的生產(chǎn)生活方式帶來了巨大改變，也使得人們的生活觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大學(xué)生的消費觀念、消費行為以及消費方式等都發(fā)生了巨大變化，消費結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生改變。本文通過對海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)進行調(diào)查分析，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下海南地區(qū)大學(xué)生消費存在的結(jié)構(gòu)性問題，從而從政府、學(xué)校、家庭以及學(xué)生個人等方面，提出應(yīng)對大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)問題的有效對策，從而端正大學(xué)生“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費觀念，合理化消費行為和消費方式，引導(dǎo)大學(xué)生健康消費。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;大學(xué)生;消費結(jié)構(gòu);海南地區(qū)

引言

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展帶動了社會巨大變革，人們的生活觀念和方式發(fā)生了巨大改變。與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入，以及智能手機全面普及，新型聯(lián)網(wǎng)消費模式應(yīng)運而生。大學(xué)生對新事物的接受能力較強，聯(lián)網(wǎng)消費模式迅速受到當(dāng)代大學(xué)生的青睞，互聯(lián)網(wǎng)消費行為逐漸成為其日常消費的重要內(nèi)容，促使大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。然而，互聯(lián)網(wǎng)消費雖然為大學(xué)生生活提供了極大地便利，但卻更容易使其受到不良消費主義思想的影響，從而導(dǎo)致消費觀念及行為等產(chǎn)生異化，造成不合理的消費結(jié)構(gòu)，嚴(yán)重會對其身心健康發(fā)展造成影響。因此，本文通過對海南地區(qū)大學(xué)生“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下消費結(jié)構(gòu)變化情況進行研究，分析大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)性問題，并提出有效對策，從而為大學(xué)生優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，健康消費發(fā)揮促進作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)情況調(diào)查

（一）調(diào)查對象和內(nèi)容

本次調(diào)查研究對象選擇海南地區(qū)三所大學(xué)在校大學(xué)生進行調(diào)查。為保證調(diào)查對象的全面性，大一、大二、大三、大四各個年級、各專業(yè)的學(xué)生，確保調(diào)查對象選取覆蓋面廣泛性。

本次調(diào)查內(nèi)容主要是對海南地區(qū)大學(xué)在校生消費結(jié)構(gòu)情況進行調(diào)查，主要包括大學(xué)生每月用于餐飲美食、服飾美容、生活用品、交通出行、休閑娛樂、醫(yī)療保健、文體教育以及其他等各方面的消費比例。通過對海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)情況進行調(diào)查，分析大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中存在的問題，并提出應(yīng)對大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)性問題的有效對策，引導(dǎo)大學(xué)生健康消費。

（二）調(diào)查方法

本次調(diào)查方法主要采取的是問卷調(diào)查法，采用實地發(fā)放問卷形式，通過在調(diào)查學(xué)校開展實地問卷發(fā)放，現(xiàn)場收回。問卷共發(fā)放204份，回收204份，剔除其中無效問卷4例，有效問卷共200份，問卷有效率為98.04%。對回收的問卷進行數(shù)據(jù)整理分析，利用Excel表格進行數(shù)據(jù)處理，采用定性與定量結(jié)合方法，分析海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)情況。

（三）調(diào)查結(jié)果分析

本次調(diào)查中，調(diào)查對象人口特征分析主要以年級、性別為主。200份有效問卷中，女生有112人，占比56%，男生有88人，占比44%。大一年級42人，占比21%;大二年級50人，占比25%;大三年級68人，占比34%;大四年級40人，占比20%。

1.大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果

根據(jù)問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果如表1所示。

從表1可以看出，海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中，餐飲美食、服飾美容、日常日用、交通出行、休閑娛樂等方面在消費支出在其消費結(jié)構(gòu)中所占比重較高。并且從大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的變化趨勢上看，餐飲美食與生活日用滿足大學(xué)生基本生活保障消費，一直以來是大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中的重要組成，但其整體呈現(xiàn)下降趨勢，尤其是在生活日用方面下降較為明顯。由此可知，大學(xué)生在滿足自身生活的剛性需求后，消費傾向相對較低。在服飾美容方面，明顯可以發(fā)現(xiàn)近年來大學(xué)生在服飾美容方面的消費占比逐年提升，體現(xiàn)出大學(xué)生在這一方面的消費需求巨大。在交通出行與休閑娛樂方面，可以看到大學(xué)生的消費比重呈現(xiàn)明顯的逐年提升的趨勢，主要是因為大學(xué)生旅游出行消費不斷增多，一方面海南地區(qū)周邊豐富的旅游資源為當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生旅游消費提供了便利，另一方面也是大學(xué)生旅游享受觀念使其本身對于旅行有較高的熱情，從而促使佳通出行和休閑娛樂消費結(jié)構(gòu)占比較大。此外，從醫(yī)療保健和文體教育兩個方面來看，在大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，表明大學(xué)生在這些方面的消費需求較低，他們更愿意縮減醫(yī)療保健和文體教育支出，來滿足其他方面的消費需求。

2.大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)變動原因分析

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展迅猛，為大學(xué)生超前消費提供便利。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的快速發(fā)展，為大學(xué)生參與消費信貸提供了便利，螞蟻花唄、京東白條等互聯(lián)網(wǎng)消費信貸產(chǎn)品極大地滿足了大學(xué)生強烈的消費欲望，為其實現(xiàn)超前消費提供了巨大的便利，從而使大學(xué)生根據(jù)自己的消費欲望和消費需求任意超前消費，大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)與其消費意愿具有一致性。

第二，大學(xué)生品牌消費需求不斷提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一方面為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物消費提供了便利，通過互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)生可以買到任意想要的產(chǎn)品;另一方面，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展加速的消費主義思潮對大學(xué)生消費觀念的影響，他們對品牌化、個性化產(chǎn)品的消費需求不斷提升。大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)中，服飾美容消費大幅提升的一個重要原因，就是大學(xué)生選擇通過節(jié)衣縮食、消費信貸等各種方式，來購買服裝、美妝護膚等大品牌產(chǎn)品，品牌消費已經(jīng)成為大學(xué)生消費需求的重要內(nèi)容。

第三，高度便利化刺激了大學(xué)生消費需求變動。螞蟻花唄、京東白條等互聯(lián)網(wǎng)金融信貸產(chǎn)品都具有借款門檻低、手續(xù)簡便、信用額度較高等優(yōu)勢，如螞蟻花唄，只要有良好的還款記錄，信用額度非常容易就能夠達(dá)到上萬水平，并且每月最低還款額度還不會對個人信用造成影響。這為大學(xué)生不經(jīng)常大額支出提供了巨大的便利。例如對于名牌鞋包，很多大學(xué)生會選擇超前消費然后分期付款。因此，這也導(dǎo)致了大學(xué)生消費需求出現(xiàn)較大的變動。

第四，良好的家庭環(huán)境使大學(xué)生更加注重精神享受。當(dāng)代大學(xué)生家庭條件普遍較好，在家庭教育中大部分父母都會盡可能滿足孩子的物質(zhì)需求，并且忽視了消費教育，導(dǎo)致其消費觀念逐漸發(fā)生改變，缺乏理財規(guī)劃意識和能力，消費控制能力較低，盲目性、攀比性、奢侈性、跟風(fēng)性消費情況較為普遍。同時，大學(xué)生在物質(zhì)充足條件下更重視精神享受，無論是買名牌還是休閑娛樂，為其帶來的精神享受普遍更高于在文體教育方面獲得的消費享受，再加上隨意性消費觀念，導(dǎo)致大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)性問題

（一）消費結(jié)構(gòu)不合理

互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費提供了巨大便利，大學(xué)生消費水平顯著提升。從海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)變動中可以發(fā)現(xiàn)，近年來，大學(xué)生對服裝美容、休閑娛樂、交通出行等方面的支出呈現(xiàn)明顯的上漲趨勢，餐飲美食、生活日用逐年下降，而本就占比不高的醫(yī)療保健、文體教育比重更是一降再降。這種消費結(jié)構(gòu)表明，大學(xué)生在服裝美容、休閑娛樂方面的消費需求更高，并將更多的生活費用于購買品牌服裝、美妝護膚品、休閑娛樂消費等方面，而不重視用于購買學(xué)習(xí)用品、書籍等用于提升知識文化修養(yǎng)方面的消費支出，甚至開始積壓這些方面的支持。這對于大學(xué)生來說，減少文體教育及健康支出資源不僅不利于學(xué)生長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至過于注重品牌高消費等，還可能將大學(xué)生帶入到更大的消費陷阱，嚴(yán)重影響其健康發(fā)展。

（二）醫(yī)療保健和文體教育的有效需求嚴(yán)重不足

通過對海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果可以明顯看出，醫(yī)療保健及文體教育方面的消費呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，且占比不足5%，處于較低的水平。分析出現(xiàn)這種情況的原因，主要是由于大學(xué)生的享受型消費需求大幅增加，例如品牌消費需求擴大，同時海南作為全國著名的旅游省份，其旅游資源豐富，極大地促進了當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生旅游消費的支出。這些享受型消費進一步擠占的文體消費支持，而對于大學(xué)生來說，身體素質(zhì)相對較高，其醫(yī)療健康需求較小，并且受享樂主義影響，大學(xué)生對生命健康的重視度普遍不足，及時享樂要高于一般的健康問題，從而導(dǎo)致其積壓醫(yī)療服務(wù)消費。但實際上，當(dāng)前大學(xué)生身體素質(zhì)水平下降趨勢明顯，合理的醫(yī)療保健服務(wù)對于維護其生命健康是很有必要的。因此，大學(xué)生醫(yī)療傲劍和文體教育的有效需求都存在明顯的不足，消費結(jié)構(gòu)不合理。

（三）過度消費引發(fā)大學(xué)生身心健康問題突出

互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)消費信貸增長是爆發(fā)式的，大學(xué)生作為年輕群體的代表，是促進互聯(lián)網(wǎng)消費信貸增長的主力軍。同時，互聯(lián)網(wǎng)金融促使大學(xué)生消費觀念與行為發(fā)生了改變，超前消費刺激了大學(xué)生消費需求，而大學(xué)生消費控制能力不足，導(dǎo)致過度消費問題嚴(yán)重。大學(xué)生成為互聯(lián)網(wǎng)消費信貸的重要目標(biāo)，而相關(guān)監(jiān)管體系與立法的不完善，很容易使得大學(xué)生在信貸消費中的合法權(quán)益受到侵害，導(dǎo)致其出現(xiàn)過度消費后無力償貸而引發(fā)惡性事件，對大學(xué)生的身心健康問題造成嚴(yán)重影響。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)問題優(yōu)化對策

（一）政府方面

政府作為市場監(jiān)管的重要主體，負(fù)責(zé)維護市場運行的穩(wěn)定性，確保市場交易競爭的合法性。針對大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)問題，政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，運用各種手段加強市場監(jiān)管，凈化消費環(huán)境。針對大學(xué)校園中出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)金融信貸產(chǎn)品，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制定嚴(yán)格細(xì)致的監(jiān)管制度，通過約束平臺對大學(xué)生放寬額度，嚴(yán)格規(guī)范貸款平臺業(yè)務(wù)流程等，確保校園互聯(lián)網(wǎng)金融信貸平臺運行的規(guī)范性。此外，政府還應(yīng)當(dāng)重視對社會合理消費觀念的宣傳教育，引導(dǎo)大學(xué)生正確的消費觀，自動抵御消費主義思潮的沖擊，為大學(xué)生營造良好的社會消費氛圍。

（二）學(xué)校方面

在高校教育中，除了要重視對學(xué)生專業(yè)教育培養(yǎng)，還應(yīng)當(dāng)將消費教育納入到高校教育當(dāng)中，集合學(xué)校教育資源優(yōu)勢，培養(yǎng)大學(xué)生經(jīng)濟金融常識，提高大學(xué)生的財商能力，是大學(xué)生能夠具備合理規(guī)劃自己消費結(jié)構(gòu)的能力，提高自我消費控制能力，從而面對各類不良消費誘惑，能夠準(zhǔn)確分辨并作出合理的消費選擇。

（三）家庭方面

家庭蘊含著能夠使人的道德和人際能力自然成長的活躍機制。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大學(xué)生消費觀念受到?jīng)_擊，面臨的消費誘惑與陷阱越來越多，良好的家庭消費教育是幫助其樹立正確消費觀念，正確認(rèn)識消費的重要途徑。家長應(yīng)當(dāng)加強與孩子消費問題的溝通，盡可能滿足其合理消費需求，及時發(fā)現(xiàn)并糾正其不合理盲目、攀比等不合理消費行為，堅持務(wù)實消費。并鼓勵孩子在能力范圍內(nèi)經(jīng)濟獨立，嘗試培養(yǎng)其理財能力，量入為出，合理消費。

（四）學(xué)生方面

作為當(dāng)代大學(xué)生，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)具備分析辨別不良消費思想的能力，并具備自覺抵御不良消費風(fēng)氣的意識和決心，從自身實際經(jīng)濟實力出發(fā)，量力而行、合理消費，并從實際需求出發(fā)，避免盲目消費、過度人情消費等。大學(xué)生還應(yīng)當(dāng)建立消費手賬，對自己每月的生活費進行合理規(guī)劃，約束自己在服裝美容、休閑娛樂等方面的消費支持，注意增加文體教育等方面的支出，并通過手賬及時發(fā)現(xiàn)自己消費結(jié)構(gòu)問題，進行反思，糾正錯誤消費，養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣。

總結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，整個社會的消費方式都發(fā)生了根本性變化，對于大學(xué)生來說，新型互聯(lián)網(wǎng)金融為其滿足自身消費欲望提供了機會，提升了大學(xué)生消費水平，但也導(dǎo)致其消費結(jié)構(gòu)性問題的產(chǎn)生。因此，引導(dǎo)大學(xué)生正確的消費觀念，使其正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)金融，避免不良消費行為對于維護大學(xué)生健康發(fā)展是非常重要的。

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基金項目：

《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下海南地區(qū)大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)研究》創(chuàng)新訓(xùn)練項目（項目編號：S202012308033）

作者簡介：

王芳（1991年2月），女，漢族，河南省焦作市，研究生，海口經(jīng)濟學(xué)院，講師、工程師，教育教學(xué);

孫園淞（1993年2月），男，漢族，吉林省白城市，研究生，招商蛇口海口發(fā)展有限公司，工程師，項目管理;

鐘貴智（1985年5月），男，漢族，海南省海口市，本科，海口經(jīng)濟學(xué)院，工程師，思想政治教育;

應(yīng)佳勝（2000年8月），男，漢族，吉林省白城市，本科在讀，海口經(jīng)濟學(xué)院，學(xué)生，虛擬空間。

（作者單位：海口經(jīng)濟學(xué)院）