貴州民間工藝美術產業品牌建構

楊鋼

摘 要：貴州民間工藝美術資源豐富，近年來，隨著貴州旅游業的迅速發展，為貴州民間工藝美術產業化繁榮帶來了契機。本文以貴州當下民間工藝美術產業發展現狀為研究出發點，提出商業模式背景下貴州民間工藝美術產業實施品牌化構建的作用，分別以增強貴州民間工藝美術產業的品牌意識、突出文化特色以提升工藝美術品牌價值、加強對貴州民間工藝美術品牌的傳播三個方面闡述了產業化品牌構建的有效策略，目的為貴州民間工藝美術產業的發展與品牌構建提供借鑒。

關鍵詞：貴州 民間工藝美術 產業品牌 構建策略

貴州是我國西南地區少數民族主要聚居的省份，地域文化資源豐富，民族傳統造物文化歷史悠久，民間工藝美術資源獨具特色，例如刺繡、蠟染、銀飾等在國內外具有一定的影響力，贏得人們的高度認可，造就了貴州民間工藝美術的輝煌歷史。隨著社會的快速發展，文化產業已逐漸成為現代社會經濟發展的重要部分。貴州民間工藝美術文化資源的傳承與發展過程中構建產業化品牌策略不僅是有效推動貴州經濟有效發展的舉措之一，而且還可以讓手工藝人獲得經濟效益，促進貴州民族文化的傳承，為落后地區人民樹立文化自信提供有利條件。在市場經濟競爭日益激烈的當下社會，品牌效應是市場競爭的有效砝碼，傳統的民間工藝美術生產、銷售手段已脫離了現代市場競爭的現實。今天的市場競爭不僅僅是產品質量的競爭，而主要是產業的品牌競爭在逐漸加劇。從而，貴州民間工藝美術應對當下商業模式的市場經濟沖擊下，民間工藝美術產業品牌塑造不容忽視，只有構建具有貴州民間工藝美術特色的品牌才是實現產業價值的有效途徑，也是貴州民間工藝美術提高產業化競爭的必由之路。

一、貴州民間工藝美術產業發展現狀

近年來，隨著貴州旅游業的迅速發展，為貴州民間工藝美術產業帶來了發展的契機，逐漸形成了一些以民間工藝美術產品開發的企業。如貴州省工藝美術公司、貴州黔隆工藝美術發展有限公司、興義市歌達美術工藝品有限公司、安順市西秀區星月苗族蠟染工藝品有限公司、鎮寧自治縣嘉福工藝美術有限責任公司等。目前這些公司主要以貴州旅游產業為發展平臺，將對貴州少數民族民間刺繡、蠟染、銀飾等工藝美術文化資源進行開發，這些企業能較好的利用貴州民族民間工藝批量化的加工旅游紀念工藝美術品，已取得一些可喜的成績，為帶動地區經濟的發展起到了一定的作用。但是還存在以下問題：其一，貴州盡管出現了工藝美術產業化運營模式，但目前的大多數企業還仍然停留在小型企業或民間作坊式生產階段，經營者嚴重缺乏對產業的品牌意識，而旅游景區“地攤”式銷售模式到處可見;其二，生產者急于經濟利益，工藝美術的生產加工拘于俗套，做工粗糙，藝術品相較低，多以成批量復制銷售好的工藝美術品為主，長期以來阻礙了工藝美術產業的市場競爭力;其三，多數公司企業缺少對新產品設計開發意識，完全多以傳統手工藝人技藝傳授為依托。導致生產品種類似、形象單一，產品無法滿足現代人們的審美需求，帶來了工藝美術品淘汰于市場的現實局面。基于以上問題，為了有效推動貴州民間工藝美術產業的發展，工藝美術產業的生產者、經營者以及政府管理者要自覺樹立品牌意識，及時更新營銷手段，不斷鼓勵企業設計人員的產品研發動力，努力拓展民族工藝美術產業鏈，以扭轉重開發輕保護的現狀，有效構建貴州民間工藝美術文化資源傳承與產業品牌開發的舉措。

二、商業模式背景下貴州民間工藝美術品牌構建的作用

在我國市場經濟發展的今天，商業模式與品牌有效融合的營銷策略是企業發展的根本途徑。伴隨著當下信息時代對互聯網運用的普及，人們越來越對品牌的價值觀認識在不斷加深，品牌化營銷戰略得到企業的高度重視，加強品牌建設是關系企業成功的關鍵已成為共識。面對貴州民間工藝美術所處的發展困境，貴州要立足少數民族民間文化優勢，實施品牌化戰略才是貴州工藝美術企業提高生產品質和市場競爭的主要手段，是弘揚貴州民族民間工藝美術文化、有效促進民族民間工藝美術產業順應時代發展以及為激勵傳統工藝傳承與創新的舉措發揮積極作用，同樣也是工藝美術產業提升核心競爭力的一種戰略，不僅為規范貴州民間工藝美術市場、整治偽劣商品泛濫的現象，以搭建高水平學術交流平臺，而且也為實施全面推動貴州民間工藝美術產業的持續發展提供保證。

三、貴州民間工藝美術品牌構建策略

貴州因豐富的民間工藝美術文化資源具有著得天獨厚的文化資本優勢，傳遞著民族特色的文化，繼承了貴州少數民族文化符號與人文精神。隨著社會經濟的持續增長，商業市場競爭日益激烈，品牌強勢的消費觀念已進入了人們的消費視野，從而催生了新時代的市場需求，工藝美術產業的傳統營銷模式已無法應對當下的市場競爭。品牌作為一種無形的資產而存在著，在現代市場經濟背景下用品牌打造貴州民間工藝美術產業才能贏得市場效益。因此，貴州民間工藝美術資源的開發和利用過程中亟待構建工藝美術的品牌策略，才能有效實現貴州民間工藝美術產業的持續發展。

1. 逐步增強貴州民間工藝美術產業的品牌意識

在市場競爭的當下社會，商業的品牌效應決定著一個企業的發展空間，品牌的價值越來越受到人們的重視，品牌的形象塑造成為企業發展戰略中需要關注的問題。貴州目前民間工藝美術從業者受傳統思想觀念影響，對工藝美術品的開發、生產和產品銷售將長期處于原始階段，生產者嚴重缺失品牌意識，結果導致處于難以推動貴州民間工藝美術產業發展的現實局面。因此，貴州民間工藝美術面臨著產業品牌戰略的關鍵時刻，人們對貴州民間工藝美術產業開發中，要不斷增強品牌意識，企業在生產實踐中實施品牌效應戰略，運用現代多元化品牌營銷策略展示貴州民間工藝美術文化資源的魅力，有效傳承民間工藝的歷史屬性，深度分析現代人們的審美觀念，時刻堅守工匠精神，依托貴州獨特的民族文化資源，以精益求精的上乘之作贏得現代市場的品牌競爭是根本。只有跟隨時代步伐傾力打造貴州民間工藝美術品牌，憑借品牌效應全面增強貴州文化產業的市場競爭，為不斷提高工藝品的社會知名度，讓貴州民間工藝美術文化煥發新的生機才是根本目的，使得貴州工藝美術產業充分發揮文化價值和經濟價值的雙重作用。

2.突出文化特色以提升工藝美術品牌價值

貴州民間工藝美術資源歷史悠久，蘊含著豐富的民族文化內涵，經過歷史發展和民族文化的積淀，形成了貴州獨具特色的民間造物文化。在文化產業繁榮的今天，文化成為提升品牌價值的主要因素。當下的工藝美術市場不僅是產品質量的競爭，最根本的是產業品牌文化的競爭。目前全國各地旅游景點的工藝美術紀念品千篇一律，工藝方面大同小異、差別甚小，結果帶來了產業品牌的形象模糊，這種缺乏地域文化識別的原因更難讓游客引起購買的欲望。因為民間工藝美術品牌構建要以地域文化為根基，如果脫離了本土文化的母體是難以經得起歷史的檢閱。因而，貴州民間工藝美術產業的品牌價值提升要突出貴州少數民族文化特色，以呈現地域性文化品牌形象為重點。有效實現工藝美術品牌的價值，使消費者對品牌價值得到認同，引發購買的欲望，為推動產業品牌的市場競爭機制發揮積極作用。

3. 加強對貴州民間工藝美術品牌的傳播

貴州因地理特征、交通不便等因素，為貴州民族文化資源傳播帶來滯后。隨著網絡化信息時代的到來，互聯網、智能手機走進人們的日常生活，網絡逐漸成為現代信息的主要傳播媒介。貴州民間工藝美術品牌要亟待實施立體化的傳播策略，利用現代信息媒介擴大品牌的社會效應，以貴州發展大數據產業為契機，為貴州工藝美術文化的轉播提供了優越的發展平臺。從而，在產業品牌傳播過程中要堅守品牌的價值，開拓品牌傳播的新途徑，通過多種形式提高品牌傳播的影響力。一方面當地政府要采取有效的政策傾斜機制，為民族文化產業品牌傳播提供條件，例如定期舉辦民間工藝美術產業博覽會或政府出資組織到經濟發達城市甚至國外開展工藝品交易會等，以實現品牌傳播為目的;另一方面企業可以利用網站建設、電視廣告、微信公眾平臺等媒介推廣產業品牌，有效開展實施產業品牌的傳播與推廣，以推動貴州民間工藝美術產業品牌有效構建與傳播。

結語

貴州民間工藝美術作為貴州少數民族文化資源傳承的重要載體，在少數民族長期的造物實踐中凝聚了人類智慧的結晶。隨著現代人們生活方式和審美需求的變化，傳統的民間工藝品在市場上逐漸失去了競爭力，甚至一些具有文化價值的工藝美術品可惜成為地攤小販經營之物。基于文化產業化的商業模式背景下，產業的品牌競爭日益激烈，只有實施品牌效應才能有效提高貴州民間工藝美術產業的市場地位，以取得產品的商業價值，獲得豐碩的市場經濟效益。因此，人們對貴州民間工藝美術資源的開發和利用舉措中要增強品牌意識，以憑借民族文化特色提升品牌價值，同時利用現代網絡信息媒介對品牌進行立體化傳播，要不斷拓展民間工藝美術文化的產業鏈，構建具有民族文化特色的產業模式，走產業品牌創新戰略之路，著力培育貴州民間工藝美術品牌，以有效提高產業品牌的市場競爭力。從而全面推動貴州民間工藝美術文化資源的傳承與持續發展，為真正實現民族文化的繁榮。

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