縣級電視臺媒體融合的思考

陳艷凱

摘要：互聯網時代信息傳播的平臺、渠道和客戶端已經顛覆了傳統宣傳方式，報紙沒人看了，電視收視率急劇下降，跨區域的信息傳播碎片化、零距離、無邊界等已是不爭的事實。所以，縣級臺進行媒體融合應該怎么辦？本文從縣級媒體的發展現狀和機遇出發，為推進縣級臺媒體融合提出建議。

關鍵詞：縣級臺;媒體融合;思考

一、縣級電視臺的發展現狀

自我國媒體發展以來，縣級電視臺雖然小但并不影響其在我國媒體發展進程中的不可替代的地位。這些年來，通過電視媒體將黨和中央聲音積極地傳遞到了每一個普通的家庭當中，幫助基層黨委以及政府進行人民群眾的組織和調動工作，是我國黨和中央非常重要的宣傳工具，在社會輿論引導、精神文明建設、弘揚優勢文化、科普農業科學常識以及服務“三農”方面都有著非常積極的影響。但隨著互聯網的發展，我國的媒體格局也發生了很多變化，很多縣級臺都面臨著生存的難題，其重點表現在三個方面。其一是縣級臺的資金投入不足，設備過于簡陋。其二是內容上不夠優質，同時也缺乏創意無法滿足現在人們的需求。其三是平臺小，再加上事業編制有限，很難吸引到優秀的媒體人才，所以團隊不夠為穩定。這些都是阻礙縣級臺進行媒體融合的不利因素，需要我們積極地去改進。

二、推進縣級電視臺媒體融合的對策

（一）機構合并，融合媒體資源

隨著新媒體的出現，傳統媒體被多方唱衰，特別是資源貧乏的縣級媒體在這一大趨勢下，如果依舊還按照以往的運作方式來組建，那么被淘汰只是早晚的事。在媒體融合的大趨勢下，整合多種媒體資源，打造融媒體中心已經是大勢所趨，因此，縣級臺要順勢而為，投資搭建新的系統，引進新型的媒體運營人才，利用傳統媒體的自身優勢，打造融媒體中心，通過新的分工合作以及體制改革，去改善之前因為宣傳與經營界限模糊等原因造成的媒體公信力下降等問題，讓縣級臺重新拾起媒體公信力。

（二）生產優質的融媒體內容

在我國，縣級臺在資金、技術等方面是無法與省、市等這些大的平臺相提并論的，因此更應該將目光放在內容上，以優質的內容和創意來提高自身的傳播效果。而且在互聯網的發展之下，人們對媒體產品的需求越來越娛樂化，但要想吸引人們的眼球依舊離不開優質的內容，通過優質的內容將地方臺打造成一種IP，這樣傳播的效果更廣，而且維護起來也更加容易，最主要的還是可以提高人們的文化認同，形成強大的聚焦效應。而現階段縣級臺在打造IP時可以多利用地方名人、地域標識以及地方風土人情等，這些都是縣級臺打造優質融媒體內容的不錯選擇，例如，邳州電視臺APP“銀杏TV”，APP無線徐州的“辣湯系列”等?？傊欢ㄒ鶕约旱牡赜蛱攸c來進行IP的打造，這樣更有利于激發用戶的認同感，產生情感共鳴，之后再利用互聯網進行IP的傳播，從而打造出傳播效率高的優質融媒體內容。

（三）人才培養匹配融合實際

在我國，很多縣級臺因為平臺小的原因很難吸引到人才，這給縣級臺媒體融合帶來很多問題。因此，縣級臺想要做好媒體融合，在選擇從業人員時就要有更高的要求，并在合理的范圍內對當地的媒體工作人員進行精簡，這在一定程度上可以倒逼當地的媒體工作人員進行轉型，從而彌補縣級臺人才不足的問題。

另外，縣級臺還可以從人才引進、交流以及人次培養等方面來壯大縣級臺的人才隊伍。例如，縣級臺可以拓寬人才引進的渠道，適當的情況下還可以與周邊的縣區進行合作，通過兼職、特聘等多種手段來引進外部人才，同時還要多加強交流，讓縣級的媒體運營人員去市級、省級這些更大的平臺去進行鍛煉與學習，也可以讓一些市級、省級優秀的媒體運營人才去縣級平臺進行工作，帶動縣級臺的發展。

三、結語

總而言之，我國推行媒體融合已經有些時間了，在這段時間內也有過很多爭議和改革，但從目前媒體融合的各方面案例數據來看，我國的媒體融合已經向前邁進了一大步，已經從單純的產品融合走到了今天的組織融合，從單個的細節創新走到了今天的整體創新，從數字化媒體走向智能化媒體等，這些都給縣級臺的媒體融合帶來了發展的機遇，而縣級臺未來要想發展得更好，還需要我們抓住這一機遇，繼續去努力。

（作者單位：永安市融媒體中心總編室）