“一帶一路”下江蘇優秀傳統文化對外傳播效果研究

郭倩 李靜

摘 要：近年來江蘇省大力開展與“一帶一路”沿線國家的文化交流。本文以江蘇傳統文化在英國傳播的現狀為例，探討在這個過程中遇到的問題，從而為江蘇優秀傳統文化對外傳播提供策略。

關鍵詞：“一帶一路”;江蘇;傳統文化;英國;傳播效果

中圖分類號：G125 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）13-00-04

江蘇位于我國東部沿海地區，是我國重要的海上交通要道，在歷史上被稱為“海上絲綢之路”，留下了很多同“一帶一路”沿線國家交往的故事，比如鑒真東渡、鄭和下西洋等[1]。2016年，文化部發布的《“一帶一路”文化發展行動計劃（2016—2020年）》為新時期江蘇優秀傳統文化對外傳播指明了方向。它給予了江蘇更多開展對外傳播活動的機會，同時也為江蘇優秀傳統文化提供了千載難逢的發展機遇和廣闊的平臺。江蘇省作為昆曲的發源地，與英國莎士比亞戲劇有相似的戲劇文化，這為江蘇省在英國傳播傳統文化提供了契機，也為兩地的戲劇愛好者提供了文化交流的基礎。與此同時，江蘇省與英國締結友好城市，大力舉辦文化交流活動，使得兩國文化交往密切，極大地促進了兩地的文化交流和合作。

1 江蘇優秀傳統文化在英國的傳播現狀

江蘇兼具沿海沿江的區位和交通優勢，同東南亞、美洲、非洲、歐洲各國均可實現經貿往來。同時，江蘇擁有豐富的傳統文化資源，其中“百戲之祖”昆曲和古琴、剪紙、云錦織造、雕版印刷等8個項目入選聯合國教科文組織《人類口述和非物質遺產代表作名錄》[2]。而近些年來，江蘇在“一帶一路”背景下，大力開展文化建設工作，與英國文化交流密切，對中英兩國友好交往產生了很大的影響，為我國優秀傳統文化對外傳播提供了參考借鑒。

1.1 打造文化品牌，加強文化交流

江蘇省作為我國的文化大省和文化強省，擁有特殊的歷史、文化優勢以及豐富的文化資源，為與英國開展文化交流打下了堅實的基礎。江蘇省通過開展一系列文化品牌活動、與沿線城市友好合作，增加了文化交流的廣度和深度，將江蘇優秀傳統文化以更靈活的方式實現了對外傳播。

江蘇省通過打造獨具自身特色的文化品牌，展示了大量的優秀文化遺產和文藝作品，可以使世界各國人民更加直接地感受和了解江蘇文化，為江蘇文化對外傳播提供了積極的作用。2016年，恰逢湯顯祖和莎士比亞逝世400周年，江蘇省在英國舉行了一周以“精彩江蘇——中國昆曲英倫行”為主題的品牌文化活動，不僅使昆曲《牡丹亭》走入了戲曲愛好者的心中，也使昆曲表演、昆曲折子戲演出、專家對話圓桌會議等內容進入了劍橋大學、倫敦大學等名校，使兩國戲曲文化進行了深入的溝通;在2018年9月4日，“蘇州昆曲遇上劍橋合唱”演出活動在蘇州昆劇院上演，這是一場由英國劍橋大學國王學院和蘇州昆劇院聯合主辦的中英文化交流盛宴[3]。這為兩地的戲劇愛好者提供了一個相互交流的平臺。可以看出，這一文化品牌活動不僅獲得了兩國人民的贊嘆和喜愛，也深入了兩國人民的心，加強了兩國的友好往來。

與此同時，江蘇省的“感動江蘇”“符號江蘇”“同樂江蘇”等文化品牌，通過舉辦文化周、文化年等系列主題活動也陸續走出國門，向世界各國人民展示了江蘇優秀的傳統文化，不僅在當地引起了轟動，而且得到了各國人民的廣泛好評，這對于講好江蘇故事、傳播好江蘇聲音起到了促進作用。

1.2 文化產業跨越國界，推動人文交流

自古以來，江蘇傳統文化種類豐富、遺產眾多，在中國傳統文化中占有十分重要的地位。其中的蘇繡、宜興紫砂、南京云錦、蘇州緙絲等手工技藝頗受海內外人士的喜愛。江蘇省將這些優秀傳統文化積極融入“一帶一路”建設，使江蘇手工藝品逐漸走出國門、走向世界。

宜興紫砂是中國漢族特有的手工制造陶土工藝品，其造型十分獨特，且制作精良，獲得了很多人的喜愛，極具收藏價值。2018年1月，宜興紫砂在“一帶一路”倡議下走向了英國，以中國工藝美術學會會員賀洪梅女士為代表的38位紫砂藝人，走進了英國陶瓷行業協會藝術品展覽中心開展交流和培訓。賀洪梅老師在交流期間還以“一帶一路”為創作理念，創作了“絲綢之路”紫砂壺作為此次交流的紀念。這一文化交流活動不僅向英國展示出中國陶都的文化風采，還增進了兩地之間的陶瓷文化交流，推動了兩國之間的人文交流，也為文化產業跨越國界開辟了道路。

因此，江蘇省要抓住“一帶一路”這一契機，大力傳播江蘇優秀傳統文化，開展人文交流活動，弘揚我國“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲路精神。加大力度挖掘本土優秀傳統文化，通過文藝作品、文創產品、動漫游戲等形式，使傳統文化資源“活”起來，推動文化產業發展，從而促進江蘇優秀傳統文化更好更快地走出去。

1.3 加強文化友城合作，塑造江蘇形象

改革開放以來，江蘇省一直注重對外開放的廣度和深度，與全球不同國家都開展了友城合作。在“一帶一路”背景下，江蘇省更是抓住與沿線國家友好交往的機遇，對接沿線各國的城市，締結了92對國際友城，友城總數占全國第一[4]。

這使得江蘇文化對外交流更加便捷，也增加了兩國文化交流的廣度和深度。比如在江蘇廣電總臺融媒體新聞中心攝制的大型跨國新聞行動《奮斗在一帶一路》中，約克成為江蘇南京在英國的首個結對城市，并鼓勵當地民眾在約克旅游或開展文化交流活動，這一舉措增進了南京和約克兩地人民的友好交往，促進了二者旅游業、文化產業的發展。同時，英國的埃塞克斯郡作為江蘇省的友好城市，不僅每年都會開展“精彩江蘇”文化周品牌活動，還加強了與劍橋大學的合作，開展了多領域、高層次的文化交流，使得江蘇優秀傳統文化在英國各個城市實現了廣泛的交流與合作。

江蘇省在海外締結友好城市、開展文化交流活動，不僅擴大了江蘇的“朋友圈”，推進了江蘇與各友城在文化藝術、文化產業等各領域的交流與合作，也使江蘇文化對外傳播有了明確的交流對象，深化了江蘇與海外城市之間的合作，從而在對外傳播的過程中不斷塑造江蘇形象，講好江蘇故事，提高了江蘇在國際上的影響力。

2 江蘇優秀傳統文化在英國傳播過程中的困境

在“一帶一路”背景下，江蘇優秀的傳統文化以各種各樣的形式陸續走出國門，打開了對外文化交流的新視野。但在文化對外傳播的過程中，還存在以下困境：

2.1 文化傳播主體相對單一

江蘇傳統文化在英國傳播的過程中，通過打造文化品牌、締結友好城市，將本土的戲曲、手工藝品、文學作品等陸續輸出，推動了兩國之間的文化交流。但是也要看到，目前在對外文化交流中，主要是以國家、政府等官方行為為主導，沒有與民間企業形成聯合聯動機制，民間團體對外文化交流相對較少，且影響力有限，不能很好地推動江蘇優秀傳統文化對外傳播，導致傳播主體相對單一。這樣很難調動全體人民的積極性，即便民間文化交流頻繁，也很難產生廣泛的影響，貢獻不足，使得文化輸出資源分散，造成資源浪費。

2.2 文化傳播能力較弱

江蘇省作為我國經濟發展大省，與文化傳播不匹配。江蘇省雖然文化資源豐富，但在對外傳播中文化內涵把握不足，使得文化傳播層次較淺，傳統文化與時代文明沒有充分地融合，缺乏新穎性。與此同時，在對外傳播中，文化的深層次內涵沒有得到充分的傳播，這主要與文化交流的形式有關，缺乏國際化的文化交流方式就會使文化傳播的效果大打折扣。這不僅存在于江蘇，也是我國對外文化交流的困境。因此，如何使傳統文化交流的內容更具吸引力、使跨文化交流的表達方式更通暢，是未來對外文化交流工作中亟須解決的問題。

2.3 文化傳播體系有待完善

江蘇省要想大力推動對外文化交流，還需要不斷加強對人才的培養，特別是對我國的傳統文化來說，要想使傳統文化具有源源不斷的生命力，就必須加強對傳統文化的保護和傳承，加大對人才的精細化培養力度。因此，對傳統文化的繼承，人才的缺乏是江蘇乃至國家面臨的一個重要問題。同時，文化管理工作和對外文化交流缺乏完善的體系，導致對外文化交流工作缺乏條理，文化傳播得不到落實，對外文化交流工作缺乏健全的保障機制，從而導致對外文化交流工作后勁不足。

3 “一帶一路”背景下江蘇優秀傳統文化對外傳播的優化策略

在“一帶一路”倡議下，江蘇優秀傳統文化作為中國文化走出去的重要力量，在對外傳播的過程中不僅與英國建立了密切的合作關系，還積極與其他國家進行文化交流與合作，大力傳播江蘇文化，為“一帶一路”建設貢獻力量，在推動我國“一帶一路”沿線省市對外文化交流方面也起到了借鑒作用。為了更好地推動江蘇文化走出去，可以著重把握以下幾個方面：

3.1 整合資源，傳播主體形成合力

從江蘇在英國的對外文化交流中，可以發現真正能產生很大影響的主要是以政府和官方為主導的文化交流活動。要想提高文化傳播力，就必須加強政府與民間的合作，匯集多方力量，齊心協力進行傳播，鼓勵民間企業、社會組織走出去，為民間團體提供發展的平臺，使政府與社會形成合力。只有這樣，才能為江蘇優秀傳統文化不斷注入新的活力，真正將優秀的傳統文化滲透到與“一帶一路”沿線國家的交往中，增進彼此間的溝通和人文交流，講好江蘇故事。

3.2 深入開展文化交流，提高傳播能力

目前，很多地市的對外文化交流工作大部分還停留在比較淺顯的層面，只輸出了“形”，而忽略了“神”。這主要體現在文化交流的國際化表達上，需要我們注重文化傳播的輸出方式，用世界語言講好江蘇故事，用國際化視野來傳播江蘇文化。這需要把握好本土與國際之間的關系，用國際思維演繹江蘇文化，才能使國外人民更清楚地了解我國文化的精髓。同時，要激發文化創造活力，增加文化創意，使江蘇優秀傳統文化與時代文化、民族文化與世界文化相融合。打破文化壁壘，不斷優化對外文化交流的內容，選取最能代表本地特色的傳統文化，形成不可替代的品牌效應，如江蘇“四大品牌”戰略，可以將江蘇多種優秀的傳統文化融入其中，并以不同的形式表現文化，更能使人們對江蘇獨有的傳統文化產生清晰的認知，從而提高文化的影響力，也有效地優化江蘇傳統文化對外傳播的效果。

3.3 全媒體傳播，實現傳播渠道立體化

全媒體時代的到來，為傳統文化對外傳播提供了新的契機，拓展了文化對外輸出的渠道，也使人們可以隨時隨地了解中國的傳統文化。正如江蘇省文化廳與劍橋大學國王學院共同建立的昆曲數字博物館，就是采用數字化存儲和中英文翻譯講解昆曲的內容。其很好地運用了新媒體傳播平臺，通過數字化傳播發揮了對外傳播的優勢。因此，我們要不斷更新觀念，借助媒介融合，通過國內外交流平臺，使傳播渠道立體化，從而加強與全球的溝通，在傳播的過程中逐漸完善傳播渠道。

4 結語

在“一帶一路”倡議的新形勢下，江蘇優秀傳統文化對外傳播中機遇與挑戰并存，同時這也是一件任重而道遠的事情。從江蘇優秀傳統文化對英國傳播的效果來看，江蘇對外文化交流已經小有成就，但也存在一些問題。因此，我們要繼續加強與“一帶一路”沿線國家的交流與合作，強化官方與民間的合作，整合資源，匯集多方力量打造精品項目，充分利用海內外傳播平臺，講好江蘇故事，推動江蘇優秀傳統文化走得更高、更遠。

參考文獻：

[1] 徐耀新.發揮江蘇文化優勢 推進“一帶一路”戰略[J].新世紀圖書館，2017（04）：5-6.

[2] 中共江蘇省委對外宣傳辦公室.加快推進文化走出去 提升江蘇國際影響力[J].群眾，2012（06）：16-17.

[3] 意蘊萬千他們是“一帶一路”文化交流推動者[EB/OL].新華報業網，http：//js.xhby.net/system/2018/09/25/030879030.shtml，2018-09-25.

[4] 江蘇廣播融媒體新聞中心.奮斗在一帶一路·國際篇：英國“搖滾市長”的中國情[EB/OL].中國新聞網，http：//www.chinanews.com/gn/2018/07-04/8555983.shtml，2018-07-04.

作者簡介：郭倩（1994—），女，山西忻州人，江蘇師范大學傳媒與影視學院2018級碩士研究生，研究方向：廣播電視。

李靜（1975—），女，山東肥城人，研究生，藝術學博士，江蘇師范大學傳媒與影視學院特聘教授，研究方向：中俄傳媒與藝術。

基金項目：本論文為江蘇師范大學研究生科研與實踐創新項目“‘一帶一路下江蘇優秀傳統文化對英國傳播效果研究”結題成果，項目編號：2019XKT015