自媒體視域下網絡意識形態構建探析

楊文茜

摘要：進入新時代，世界政治和經濟發展出現了新形勢、新趨勢和新變化，經濟和政治的發展出現文化化、人性化、道德化和產業化，各國思想碰撞更加激烈，軟實力建設成為各國綜合實力競爭的重頭戲。在新時代背景下強調網絡輿論陣地建設，建立完善的網絡綜合治理體系，不斷推進馬克思主義中國化、時代化和大眾化，改善中西方文化較量過程中“西強中弱”的現象。

關鍵詞：自媒體? 互聯網? 意識形態

中圖分類號：G644

十七屆六中全會上，我黨中央針對文化體制改革，提出要重點宣傳社會主義核心價值觀，加強傳播領域的輿情分析，對于社會大眾重點關注的議題要及時解答、科學解惑、積極引導，從而達到正面宣傳的目的。隨著我國互聯網進入“新媒體時代”、“自媒體時代”，移動互聯網由web2.0向web3.0的不斷推進，“社交+”社群模式的逐步形成，互聯網成為新時代信息傳播的主要陣地，網絡意識形態建設面臨史無前例的治理難題，互聯網主流意識形態建設一度出現治理中空的現象，以及管理失控的危機，而強調互聯網領域主流意識形態的建設可以進一步推動中國夢的實現。

一、自媒體背景下網絡意識形態建設面臨的現實挑戰

第一，自媒體領域信息傳播“去中心化”的特點，動搖了主流意識形態在社會生活和網絡交流平臺的主導地位。自媒體的信息傳播是一種點對點的傳播模式，每個傳播點都有高度的自由，因此傳統的自上而下、中心控制的主流意識形態傳播模式被顛覆，進一步縮小了主流意識形態在網絡平臺的傳播空間。并且，隨著自媒體等新型傳播方式的產生，以往的黨報黨刊等傳統媒體的受眾群體不斷縮小，進而動搖了主流意識形態的主導地位。

第二，移動端的普及和大眾閱讀“碎片化”的趨勢，壓縮了傳統媒體的話語權空間。手機端和移動設備的開發，使人們接受信息的方式更為自由，呈現出信息爆炸的態勢。自媒體人出于競爭的需要，往往要在標題或者是內容上做到“奪人眼球”和“博出位”，而信息傳遞的真實性和完整性被放在次要位置，甚至被有選擇的忽略，自媒體人對長篇文章或者是國家政策法規進行有選擇的摘錄和評論轉述，進而出現對原文中心思想的曲解，最終導致大眾對國家政策的誤解，動搖了馬克思主義在意識形態領域的指導地位和大眾對于馬克思主義的認可度。

第三，自媒體采用的是一種人際交互的、自主的傳播方式，具有主觀性和從眾性的特征。自媒體的發展讓每個人都成為“新聞中心”，我們既是記者又是編輯，更是新聞發行者，因此自媒體信息傳播的過程實際上是個人主觀意志的體現的過程，所傳遞的信息具有表面化、情緒化、從眾性的特點，對于社會熱點議題的解讀帶有極強的主觀性和目的性。而群眾往往根據自身經驗和個人喜惡來判斷信息的真偽，而不是從客觀的、邏輯思維的角度去分析網絡熱議問題。加之部分網絡意見領袖的刻意引導，大眾對于熱點事件的評價由盲從走向極端，最終形成“群體極化”效應，進一步擴大了自媒體信息傳播平臺中虛假信息的擴散和有害信息的傳播，導致網絡輿論傳播過程中的“模糊地帶”和“灰色地帶”，加大了政府在網絡意識形態領域的監管、控制和引導難度。

二、自媒體背景下網絡意識形態建設獲得的機遇

第一，自媒體的發展擴大了受眾范圍。2018年我國網民中手機用戶所占比例高達98%，是PC端網絡用戶所占比例的兩倍左右，并且相較于2017年的數據來說，手機用戶呈上升趨勢，而PC端用戶持續下降。另外，根據企業微信發布的數據顯示，2018年上半年，注冊企業的數量較去年同期增長了180%，用戶數量增長了較過去增長五倍[1]。由此可見，自媒體的發展為網絡主流意識形態建設提供了龐大的用戶基礎數量，并且呈現井噴式的增長。

第二，自媒體的發展提高了大眾的媒介素養，有利于培養互聯網時代公民的信息分辨能力。散布虛假信息的網絡意見領袖逐漸喪失了網絡輿論陣地的話語權，降低大眾對虛假信息傳播者的信任度，長遠來看，理性分析的聲音終會成為主導。在自媒體信息傳播領域，普通大眾也是信息傳播實踐的經歷者，他們在信息傳播的實踐中主動或者被動的接受了媒介素養教育。

第三，自媒體的不斷發展給馬克思主義理論研究工作者提供了新的理論來源和傳播途徑。網絡文化理論陣地為馬克思主義理論工作者提供了思想交流的平臺，極大程度上克服了過往馬克思主義理論研究過程中理論信息獲取費時費力、時效性差的缺點。有效解決了以往理論研究工作教條化、空洞化重復化問題。自媒體平臺的信息傳播多呈現交互式特點，一定程度上推動了中西方馬克思主義理論工作者的思想交流，豐富馬克思主義中國化成果。

四、自媒體背景下網絡意識形態建設的對策探討

首先，在堅持實事求是的原則下，利用新平臺、新手段進行意識形態宣傳。可以利用黨媒、黨刊等平臺機構對馬克思主義經典理論文獻進行文本數字化處理，搭建馬克思主義理論網絡傳播平臺，通過馬克思主義理論的相關經典文獻向大眾傳播中國特色社會主義意識形態理論的主要內容，進一步推動馬克思主義理論的大眾化。

其次，利用傳統黨報黨刊的品牌價值，搭上自媒體時代的發展快車，利用新興社交平臺、以更加口語化的方式傳遞主流意識和社會主義核心價值。將復雜的社會問題簡化表述，結合圖文、短視頻等方式向大眾進行傳播。充分利用自媒體交互性、開放性和及時性的傳播優勢，建立新型多維化、形象化、大眾化的意識形態宣傳模式，讓信息的受眾者“能夠看、愿意看、看得懂”，強調網絡意識形態的“平民化傳播”。龐大的群眾基礎是自媒體得以發展的基本要素，利用好自媒體龐大的用戶基礎就能極大程度上解決傳統媒體市場份額不斷縮小的窘境和困難，同時為傳統黨報黨刊提供新的發展出路。

再次，應當積極培養弘揚主流價值文化的“網絡意見領袖”。自媒體時代的互聯網信息受眾者有著極強的從眾心理和趨同心理，近年來大大小小的網絡熱點議題背后都有一批互聯網意見領袖引導和推動，因此在新時代背景下培養具有網絡素養、政治意識、認同馬克思主義指導思想的互聯網意見領袖顯得尤為重要。在自媒體時代，利用開放的互聯網平臺進行主流價值宣傳，堅定社會主義核心立場是網絡意見領袖應當完成的使命任務。

最后，強調網絡意識形態法規建設，完善互聯網輿論引導機制。黨的十八屆四中全會提出要重點加強我國互聯網范圍內的立法，全面推進互聯網空間的法治進程，以期擺脫如今的網絡亂象。政府職能機構應當加強網絡監管力度，完善網絡監管條例，設立專門的網絡監管部門并明確其職能范圍，對于有造謠記錄的ip地址和人員信息進行登記和追蹤，如果謠言對社會負面影響較大，應當酌情處理，讓自媒體領域不再是“法外之地”、讓虛假信息的傳播不再是“低成本”。

五、結語

新時代背景下，沒有網絡安全就沒有國家安全，互聯網是當前宣傳思想工作的主要陣地，如果我們忽視了這一重要陣地的把握和建設，會動搖互聯網世界中信息受眾者的馬克思主義信仰和共產主義信念。只有及早在新媒介、新途徑中掌握話語權，保證宣傳導向的正確性，這樣才能保證壓縮互聯網陣地中黑色空間，爭取灰色空間，堅守紅色空間。

參考文獻：

[1] 習近平. 決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[J]. 學理論， 2017， No.773（11）：9-20.

[2] [英]約翰.湯普森：《意識形態與現代文化》[M]，高銛等譯，譯林出版社2005年版

[3] 李愛玲. 中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定（2011年10月18日中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過）[J]. 求是， 2011（21）：111-119.

[4] 《習近平談治國理政》[M]，外文出版社2014年版

[5] [美]邁克爾.羅斯金：《政治科學》[M]，林震等譯，華夏出版社2001年版

[6] 《習近平總書記重要講話文章選編》[M]，黨建讀物出版社、中央文獻出版社2016年版

[1] 中國互聯網絡信息中心.第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R] .2018.第32頁