淺析包裝設計的非語言傳達在視覺傳達設計中的作用

曹夢琦

摘? 要：現如今隨著經濟的不斷發展，產品生產的模式也隨著增大。日漸增多的商家為了滿足不同消費者的消費需求，十分注重的一點便是包裝設計。根據大量的市場調查研究表明：大部分消費者會依據產品自身的包裝設計來決定是否購買此商品。一件好的包裝設計產品，最重要的就是圖形語言，即便是在沒有任何語言的情況下，依然可以用圖形語言通過視覺傳達的方式將所要傳達的內容準確地傳達給消費者，通過視覺產生無聲的交流，抓住消費者眼球，也從眾多同類商品中脫穎而出。所以說包裝設計在圖形語言如果可以被運用成功，這不僅對于商家可以起到良好的促進作用，而且對于消費者來說也是視覺的享受。該文圍繞3個方面淺析了包裝設計在非語言傳達活動中的作用。

關鍵詞：包裝設計? 視覺傳達? 表現形式

中圖分類號：TS206.2 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2020）05（c）-0222-02

1? 包裝設計中非語言傳達的形式

包裝設計是一種非語言的表達方式，其具有具象圖形、抽象圖形這兩種表達方式。

1.1 包裝設計中具象圖形的表現形式

包裝設計中的具象圖形的表現形式是通過對自然、人造物的形象，展現出描繪性、寫實性所激發出來。讓消費者可以清晰地明白其商品所要傳達的內容，其形態會讓人們不僅能夠獲得已知的直觀信息，還能夠產生更多的聯想。這樣的表達形式，能很好地解釋此款商品的包裝設計，而且還能夠突出此商品的真實性。

在包裝設計中，商品信息可以通過攝影圖片的方式直觀地傳達給群眾，因為這種方式可以最直接地反映商品的外觀和材質。使其顏色豐富、造型真實，所以這種形式在包裝設計上應用十分廣泛。攝影圖像除寫真形式外，還可以使用不同的處理方法，如暗房技術、電腦圖形處理等。還能夠在消費者的使用情形中再現出真實的情景，通過這種方式來使得商品的形象和特征更加顯著，使消費群體有了更加強烈的購買愿望。繪畫形式是使商品得到宣傳、推銷和美化的好方法。

1.2 包裝設計中抽象圖形的表現形式

包裝設計中的抽象圖形是運用點、線、面的3種形式結合成的圖形讓其富有特殊的意義。包裝設計的形式中，抽象圖形盡管無法直觀地傳遞其內涵，然而也能夠傳達其意義。聯想表現的方式由抽象的點、線和面這3個方面變化而成，使得消費者也產生聯想。其是人為設計出來的，通過精心設計點、線以及面的變化，來讓包裝設計具備個性、秩序特點。如可以通過對比、漸變以及疏密等方式將其設計得具備節奏感、韻律感，給消費者不同的視覺感受。例如，在包裝設計時，將產品自身的特點，通過融合對應肌理特征的方式呈現出來，既符合了產品特性，又突出了產品的個性。再比如，在包裝設計過程中，通過吸附水、潑灑水以及吹散水的方式來呈現水的特性。利用火燒、手撕等各種方式來呈現大自然的形態，即吸引了消費者的注意，又讓一些抽象的圖形變得具體化。

2? 包裝設計中正確運用圖形語言

在包裝設計過程中，要正確地運用圖形語言來進行設計，圖形語言要跟產品自身特點相符，要了解產品種類，清楚產品定位，以此來進行針對性的設計。

2.1 包裝設計的圖形語言與產品自身相符

在產品包裝設計時，應用跟產品自身相符的圖形語言，可以有效地吸引消費者的注意。在應用過程中，首先要保證圖形語言跟產品的實物相吻合，禁止設計出來的產品包裝給消費者帶來誤導，讓其不知道到底在銷售什么。其次，圖形語言要跟產品的實質相吻合，不管是設計理念，還是設計方法，都要符合產品自身的特點，這樣才能幫助企業產品在市場上占有競爭優勢。

2.2 包裝設計要清晰定位產品自身種類內容

在產品包裝設計時，要了解產品的種類，要給設計明確的定位，設計出來的包裝要符合產品所要呈現的相關信息。例如產品的定位是兒童，那么設計出來的包裝要有童趣，可以選擇卡通、動畫等設計，符合兒童心理。如果產品的定位是老年人，可以以養生、保健為主題來進行包裝設計，迎合老年人的活動心理。

3? 有感官體驗與包裝設計非語言傳達的聯系

包裝設計是一種非語言的傳達方式，在設計過程中需要注重感官體驗，也就是注重消費者的視覺、聽覺、觸覺、以及嗅覺。在設計過程中，要了解產品目標客戶的喜好，了解到目標客戶的內心，設計出來的包裝要具備刺激性，要有靈性，要有品牌、價值以及消費者的精神需求，以此來為消費者帶來感官上的消費體驗。

3.1 包裝設計中的視覺感受

在包裝設計時，要注意消費者的視覺體驗，可以通過豐富產品的色彩，打造個性包裝造型以及空間等信息，刺激消費者的主觀印象。還可以創新包裝結構的方式，提高消費者的視覺體驗，拉近消費者跟產品，甚至產品文化之間的距離，從而促進產品的銷售。

3.2 包裝設計中的聽覺感受

在包裝設計時，要注重消費者的聽覺感受。聲音是產品包裝的價格體現，其會將最真實的聲音直接傳遞給消費者，影響著消費者的購買行為。因此，在設計過程中，要注意和諧、穩定，要給消費者帶來舒適、安全的聽覺感受。例如著名設計師Matt Braun設計的口琴啤酒瓶，其在包裝設計中，雖然沒有給消費者帶來視覺上的沖擊，但是打開包裝后，酒瓶表面7個音階的設計，給消費者帶來了較強的聽覺感受，因為酒瓶里的酒剩余到哪個刻度時，如果吹瓶口，就能發出相對應的聲音，7個音階，7種不同的聲音，每一個都富有節奏感和韻律感，豐富了消費者的聽覺體驗。

3.3 包裝設計中的觸覺感受

在包裝設計過程中，要注重消費者的觸覺感受，所謂的觸覺感受跟視覺差不多，都是產品的主觀印象。因此，在設計過程中，可以采用創新工藝、創新原材料、創新印刷技術的方式，來豐富消費者的觸覺感受，提高消費者的消費體驗價值。例如將普通的塑料包裝、常見的紙包裝等，轉換成竹葉包，或者木片包裝，以此來讓消費者感受到不同的觸覺，因為不同的包裝，質感不一樣，所以觸覺感受也就不一樣。

3.4 包裝設計中的嗅覺感受

在人體的視覺、嗅覺、觸覺以及聽覺感受中，嗅覺是最能加深人們印象的一種感官體驗，其不僅可以加深消費者的印象，還能勾起消費者的回憶。在包裝設計時，可以采用不同顏色的設計，用色彩來提高消費者的嗅覺感受。如黃色代表的是香甜味道，綠色代表的是青澀的味道，棕色代表是苦澀的味道，白色代表的是牛奶純純的味道。這種設計方式目的在于強化消費者的情感需求，加深其感官印象，提高消費者的認可。

4? 結語

綜上所述，隨著我國經濟的發展，人們的生活水平也得到了改善，對于產品的需求也越來越高，不僅要求產品質量，還要求產品包裝，以此來提高自己的消費體驗。產品包裝其實就是產品的一種非語言的表達方式，在設計過程中，要注意消費者的感官感受，如可以通過顏色來提高嗅覺感受，通過創新工藝、原材料提高觸覺感受，通過和諧、穩定的聲音來提高聽覺感受，通過包裝結構、造型燈來提高其視覺感受。并且在設計過程中，還要注意其跟產品、產品的定位要相符合，根據目標客戶的喜好來進行設計。此外設計過程中，還可以應用圖形語言來進行設計，提高消費者的消費體驗，讓產品的精髓都通過包裝來呈現出來。

參考文獻

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