新時代紅色旅游圖書出版創新發展探析

劉建平 王昕偉 劉峰泰

[提 要]中國特色社會主義進入新時代，紅色旅游熱度持續攀升，紅色旅游圖書出版也面臨著紅色旅游提質發展、文化產業轉型升級的全新機遇，以及信息技術迅速更新、出版模式轉型升級、圖書出版質量低劣等嚴峻挑戰。紅色旅游圖書出版必須要抓住契機，迎難而上，實現自身的創新發展，這對于促進紅色旅游再上新臺階、傳承紅色基因、堅定文化自信等有著重要意義。為此，必須充分把握紅色旅游圖書出版的規律和特點，貫徹五大發展理念，提升內容品質，提高出版質量，打造特色品牌，做好市場運營，切實推動新時代紅色旅游圖書出版實現創新發展。

[關鍵詞]新時代;紅色旅游圖書;出版

[作者簡介]劉建平：湘潭大學副校長、商學院教授、博士生導師，主要研究方向為紅色文化、思想政治教育;王昕偉：湘潭大學馬克思主義學院博士研究生;劉峰泰：湘潭大學公共管理學院助教，主要研究方向為政治學研究。

紅色旅游圖書出版是指以紅色旅游的學術理論探討、講解輔導資料、景點指南攻略等為基本內容，由合法的圖書出版法人實體進行編輯，通過書籍、地圖、年畫、畫冊等不同的載體形式，印刷發行并向社會出售的活動。自2004年黨中央、國務院作出大力發展紅色旅游的重要決策以來，紅色旅游迅猛發展并直接帶動了紅色旅游圖書出版的業態繁榮。當下中國特色社會主義進入新時代，紅色旅游圖書出版也面臨著新的機遇和挑戰，肩負著更加重大的責任與使命。然而迄今為止學術界對于紅色旅游圖書出版的專門研究還相當薄弱，國外仍將其籠統地劃分為旅游類圖書出版研究、實際上也少有提及，而國內的專門研究成果也是屈指可數并且已經滯后，僅有張潤生在2014年就當時紅色旅游圖書出版的現狀提出了一些思考張潤生.紅色旅游圖書出版的現狀及思考[J].北京黨史，2014（2）.，這就迫切需要對新時代紅色旅游圖書出版的創新發展進行深入研究，從而填補研究空白，深化理論指導。可以說，在新時代推動紅色旅游圖書出版創新發展，既是新形勢下紅色旅游與主題出版融合發展的現實需要，也是紅色旅游圖書出版研究必須著力思考和解決的時代課題。

一 新時代紅色旅游圖書出版面臨的機遇和挑戰

新時代標注新起點，黨的歷史方位的新變化、黨和國家事業的新發展、紅色旅游和主題出版工作的新局面，使得紅色旅游圖書出版正面臨著新的機遇和挑戰。我們必須積極面對，科學分析，從而找準紅色旅游圖書出版創新發展的著力點。

（一）紅色旅游圖書出版的新機遇

1.紅色旅游提質發展的機遇

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設，大力推動文化事業全面繁榮和文化產業快速發展。習近平總書記多次強調“要不忘初心、牢記使命，把紅色資源利用好、紅色傳統發揚好、紅色基因傳承好，讓革命事業薪火相傳、血脈永續。”傳承紅色基因 不忘初心使命[N].湖南日報，2018-08-08（01）.并將傳承紅色基因上升到治國理政的新高度。而紅色旅游作為一項傳承紅色基因、堅定中國特色社會主義共同理想信念的政治工程和文化工程，也以更加昂揚的勢頭繼續推進。“全面提升綜合效益，大力推動紅色旅游再上新臺階”王樹茂.以新的奮斗姿態推進新時代紅色旅游發展[N].中國旅游報，2018-01-12（06）.成為新時代我國優質旅游發展的一項重點工作。而這恰恰也就成為紅色旅游圖書出版創新發展的重大機遇。從某種程度上來說，紅色旅游圖書和紅色旅游同屬一條產業鏈，兩者是上下游之間的關系，紅色旅游圖書是紅色旅游在圖書出版領域的進一步延展，紅色旅游的持續發展是紅色旅游圖書出版的現實基礎和存在依據。近年來，紅色旅游的產業化程度越來越高，紅色旅游資源開發的水平也在不斷提升，一些革命老區充分依托其紅色資源發展特色旅游，在傳承和弘揚紅色文化的同時實現了老區經濟社會快速發展。這些都為紅色旅游圖書的發展提供了良好的發展前提和現實基礎。可以說，圍繞紅色旅游的理論和實踐都已較為豐富，這種成熟的趨勢無疑為紅色旅游圖書出版及其創新發展提供了良好的契機。在新時代著力推出一批紅色旅游的精品普及讀物和理論研究著作，以更好地助力紅色旅游發展，傳承紅色基因，成為時代賦予紅色旅游圖書出版的光榮使命和神圣責任。

2.文化產業轉型升級的機遇

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2017-10-28（01）.為了更好地滿足人民對精神文化生活的新期待，以及滿足人民對更優質、更豐富的文化產品的需求，必須推進文化精品創作生產和文化高質量發展。這也就要求出版業走在時代前列，不斷推出更多的優秀出版物。而紅色旅游圖書作為一種倡導正能量、弘揚紅色文化的特殊圖書，無疑是滿足人民精神需求的重要選擇。紅色旅游圖書出版作為主題出版業的重要組成部分，在近十多年的快速發展中，成功實現了紅色旅游與主題出版的融合，成為培育新型文化業態的“試驗田”和推動文化產業轉型發展的“示范點”，展現出深厚的發展潛力。特別是紅色旅游圖書出版以其集文字、圖片、影音等于一體的新型立體化復合表現形態，直接服務于紅色旅游活動，充分反映了中國紅色文化的時代風采，極大地豐富著人民群眾的精神世界，因而深受讀者喜愛。另一方面，伴隨著文化產業轉型而來的是居民文化消費習慣的轉變，這也為紅色旅游圖書的創新發展提供了良好氛圍。如人們更愿意在知識領域投入更多的時間和金錢，特別是近年來對革命歷史、紅色文化產生了更加濃厚的興趣，這也就進一步提升了市場對紅色旅游圖書的需求;人們版權意識的提高，更愿意閱讀正版書，而不是為了省錢去購買盜版書籍，這也為紅色旅游圖書出版的發展提供了良好消費環境。進入新時代，伴隨著文化產業市場化的進一步推進，中國紅色旅游圖書出版迎來了更加廣闊的天地，如何推動其創新發展，也必將受到社會各界更為廣泛的關注。

（二）紅色旅游圖書出版的新挑戰

1.信息技術迅速更新的挑戰

第五次信息技術革命的不斷深入給傳統出版帶來嚴重沖擊，特別是計算機與通信技術融合形成的信息通信網以及新的數字技術極大地拓展了圖書內容的生產方式、表現形式、傳播途徑和經營模式。單一的傳統出版已日漸難以滿足讀者多元化的期望和越來越高的閱讀體驗需求。此外，隨著手機的普及和移動通信服務的提升，碎片化的信息接收模式也對其造成了不小的沖擊，短視頻和碎片化閱讀就是這一潮流的突出表現。人們越來越傾向于在短時間內就獲得自己所需要的信息，并且越來越不習慣于體系化、長時間的獲取某一方面的信息，這就導致人們對視聽娛樂的需求超過了對普通閱讀的需求，這一點在每天都要用手機刷APP的年輕人身上體現得尤為突出。而這種時代化、便捷化的信息接收方式恰恰是傳統圖書出版所欠缺的。傳統出版通常都是高度體系化、系統化的，普遍都具有縝密的邏輯、豐富的內容和詳實的論述，這就使得傳統圖書出版與現代化閱讀漸行漸遠。特別是對于傳統紅色旅游圖書來說，其受到的沖擊也會明顯高于其他種類圖書。紅色旅游圖書的“紅色”屬性，要求圖書更加具有思想教育意義，必然要更加強調客觀性、規范性、嚴謹性，而不能像暢銷網絡小說、快餐文化那樣多姿多彩、充滿奇思妙想。如何把人們的閱讀興趣從“營養價值”相對較低的娛樂化、碎片化閱讀拉回紅色旅游圖書閱讀，無疑也是我們不得不面對的重大現實問題。特別是在“虛擬化”“立體化”電子圖書大量涌現，融出版、融閱讀、融營銷已經成為出版業的新常態的趨勢下，這就更加迫切需要紅色旅游圖書出版能夠順勢而為，改變出版思路，開拓一條高質量的新型出版道路。

2.出版模式轉型升級的挑戰

出版模式轉型升級是出版業持續發展的必然要求，這種發展趨勢是無法改變的，其帶來的挑戰也是不可避免的。中國紅色旅游圖書出版自興起之日起，就主要以傳統出版的模式進行，加之由于紅色旅游圖書的專業性和特殊性，這就使得紅色旅游圖書出版在轉型升級過程中面臨著更大的困難。比如，隨著出版模式轉型升級的不斷發展，出版產業的專業化程度越來越高，對產業相關人員專業知識水平的要求也越來越高。因此，既懂數字技術又熟悉紅色旅游和出版業務的復合型人才成為紅色旅游圖書出版提質升級的重要保證。然而長期以來普遍存在的行業壁壘、學科壁壘等，使得這些復合型人才嚴重短缺，從而直接限制了紅色旅游圖書出版產業轉型發展的速度，影響了紅色旅游圖書出版的整體水平。另一方面，隨著以“按需出版”和“融合出版”為代表的出版模式的提出和實踐，也進一步增強了圖書出版業的市場化、多元化。近年來人們對于紅色文化的濃厚興趣和高度關注，催生了“紅色旅游熱”，直接拉動了紅色旅游圖書出版的發展，但是隨著時間的推移，傳統的紅色旅游圖書在眾多的紅色圖書中逐漸出現小眾化、同質化等趨勢，紅色旅游圖書市場需求也已日漸飽和，在與新興出版的競爭中，紅色旅游圖書傳統出版模式發展后勁嚴重不足。這就迫切要求紅色旅游圖書出版必須充分利用出版模式轉型升級所帶來的新技術、新方法、新觀念，在內容、渠道、經營、平臺、管理等方面與新興出版進行深度融合，不斷在出版內容、技術應用、平臺終端、出版機制等各個方面進行新的嘗試和探索。只有如此，才能讓紅色旅游圖書出版更加科學化、合理化，進一步推動紅色旅游圖書和市場經濟的有機結合。

3.圖書出版質量低劣的挑戰

紅色旅游圖書出版雖然在近年來保持著良好的發展態勢，為主題出版的繁榮作出了重要貢獻，但紅色旅游圖書出版的發展水平與紅色旅游的發展態勢相比，還存在一定的差距。必須清醒認識到紅色旅游圖書出版還存在著一定程度的盲目性和滯后性，一些出版機構急功近利，跟風出版，照搬照抄，東拼西湊，內容質量有待提升;一些圖書紅色主題淡化，幾乎成為普通的景點介紹，浮于表面和淺層次內容，缺乏對紅色旅游景點歷史文化內涵的全面把握;一些圖書為了市場利益和廣告收入，商業廣告氣息過于濃厚，使讀者難以獲取有效的紅色旅游信息并接受紅色文化的熏陶，教育意義大打折扣;一些專門的紅色旅游研究著作雖然內容豐富、頗具價值但缺乏趣味性、可讀性不足、不接地氣，僅為高校學者和個別研究人員所需要，圖書銷量十分低迷;另有個別紅色旅游圖書，并非專業人士編著，大多設計不嚴謹，內容失真，介紹片面，裝幀粗糙，缺乏權威性，更有甚者還出現了版權爭議等問題。特別值得注意的是，這些嚴重的圖書質量問題也在透支人民群眾對紅色旅游圖書的滿意度、認可度。如果不加重視任其發展，我們失去的將不僅僅是廣大的閱讀群體，而且會造成嚴重的負面影響。比如，個別紅色旅游圖書對相關革命歷史不負責任的論述，就會給歷史虛無主義、民族虛無主義以可乘之機，從而導致讀者政治信仰淡化，間接引發政治認同危機。這些問題，已經嚴重影響了紅色旅游出版物的社會效益和經濟效益，成為新時代中國紅色旅游圖書出版健康發展的重要障礙。

二 新時代紅色旅游圖書出版創新發展的意義

紅色旅游圖書出版作為紅色旅游的伴生物，較其他圖書出版活動有著更加鮮明的特征。在新時代推動紅色旅游圖書出版創新發展，對于促進紅色旅游再上新臺階，傳承紅色基因，堅定中國文化自信等有著極其重要的意義。

（一）有利于推動業態繁榮

紅色旅游圖書出版的創新發展為整個圖書出版業的發展增添了新的活力，對于推動圖書出版業的繁榮發揮著重要作用。隨著我國經濟發展水平的提高、居民可支配收入的增加和對發展型消費重視程度的提高，我國的圖書出版行業目前正處于發展上升時期。圖書交易的整體規模有了顯著提升，特別是線上圖書交易市場，如今已經達到600億左右。其中文教類和童書類圖書是國內圖書市場的主要成交類型，充分體現了人們對教育投入的重視，集中反映了當下人們的閱讀傾向。而紅色旅游圖書作為一種獨特的圖書類別，涉及旅游學、文化學、歷史學、地理學、管理學等多個學科知識，貫穿著紅色研學教育、理想信念教育、愛國主義教育，無疑也更加容易滿足人民群眾的閱讀需要。可以說，紅色旅游圖書出版是當下圖書出版業的熱點和焦點。通過推動紅色旅游圖書出版創新發展，一方面不斷推出高品質的紅色旅游圖書，可以直接提升人們對紅色旅游圖書的閱讀興趣，進而增強人們對紅色文化的認知，喚醒潛在的閱讀需要和欲望，由紅色旅游圖書到紅色圖書漸次輻射到整個人文社科類圖書，從而有效拉動相關圖書出版的需求，為圖書出版業輸入新鮮“血液”。另一方面紅色旅游圖書出版在實現創新發展過程中，通過開展大量基礎性、系統性、開創性工作，探索了許多有效方法，積累了很多成功經驗，這也就為其他圖書出版的創新發展提供了重要參考和借鑒。

（二）有利于發展紅色旅游

紅色旅游圖書出版的形成和發展離不開紅色旅游的興起，它自誕生之日起就發揮著宣傳、推廣、評介、研究紅色旅游的重要作用。一方面，紅色旅游圖書對紅色旅游有一種記錄功能，這是由書籍所具有的歷史記載性質所決定的;另一方面，一系列關于紅色旅游資源、紅色旅游業發展的研究成果，也主要通過紅色旅游圖書來實現傳播。黨的十八大以來，紅色旅游向著產業化、市場化迅猛發展，這也迫切需要中國紅色旅游圖書出版能夠革故鼎新、乘勢而為，聚焦提升紅色旅游發展質量、發展理念、發展策略等重大問題，融理論與實踐為一體，不斷推出優質紅色旅游書目，從而引領和促進新時代紅色旅游的持續健康發展。因此，在新時代實現紅色旅游圖書出版創新發展，不斷推出專業程度高、指導意義強、整體質量高的紅色旅游圖書顯得尤為重要。值得一提的便是中國旅游出版社于2016年3月出版的《中國紅色旅游發展系列叢書》、中國人民大學出版社于2018年12月出版的《紅色旅游開發績效評價研究》以及人民出版社于2018年12月出版的《紅色旅游產業發展若干重要問題研究》等，系統地回顧總結了近年來紅色旅游的發展情況、主要經驗、典型案例、生動實踐和取得成效等，對于促進紅色旅游的創新發展具有十分重要意義。王樹茂.總結實踐經驗推動創新發展[N].中國旅游報，2016-04-18（02）.

（三）有利于傳承紅色基因

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要讓紅色基因代代相傳。紅色旅游圖書出版的創新發展對于傳承紅色基因發揮著不可替代的重要作用。紅色基因作為一種馬克思主義指導下的觀念意識形態，只有通過一定的載體才能傳承下去。眾所周知，人類社會重要的思想、精神、理論等大都是利用出版物來實現傳播和傳承的。新中國成立后，黨中央高度重視思想理論建設，先后翻譯出版了大量馬克思主義經典著作、整理編輯出版了大量領導人文集、黨的重要文獻、中國共產黨革命歷史等一系列圖書。這些高理論性、專業性的圖書承載著厚重的紅色基因，對于紅色基因傳承發揮著重要作用，但因其枯燥乏味難以為人民群眾所喜聞樂見。而近年來紅色旅游圖書創新出版成效顯著，在挖掘革命歷史，傳承紅色基因中發揮著積極作用。比如，旅游教育出版社2017年12月出版的《弘揚長征精神傳承紅色基因》、上海科學院出版社2018年出版的《紅色旅游之長征路》、紅旗出版社2019年1月出版的《初心之旅：新時代紅色旅游的多維度解讀》等精品圖書，就使得長征精神、紅船精神等中國共產黨的革命精神得到了深度挖掘，并讓一大批革命先烈以全新的姿態走進人民群眾心中。實踐證明，紅色基因不僅可以通過高度理論性的書籍傳承，也可以通過不斷創新的紅色旅游圖書來傳承。紅色旅游圖書作為“一種寓教于樂的特例，已成為宣傳革命傳統、發揚愛國主義精神、塑造美好心靈、弘揚社會正氣的寶貴精神食糧”楊燦.中國紅色旅游圖書出版研究[D].河北：河北大學，2010.，成為新時代弘揚紅色文化、傳承紅色基因的有效載體。

（四）有利于堅定文化自信

紅色旅游圖書作為一種特殊的主題出版物，在中國特色社會主義文化建設中發揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用，是堅定文化自信的有效手段。紅色旅游圖書的內容緊緊圍繞著紅色旅游而展開，在介紹、分析、闡釋紅色旅游的相關內容中，記敘著中華民族從站起來、富起來到強起來的歷史，描繪著革命圣地、戰役舊址、紀念展館等的壯麗精致，謳歌著革命先驅、英雄模范、領袖人物等先進楷模，承載著優良作風、革命精神、思想路線等光榮傳統。推動紅色旅游圖書出版創新發展，可以更好發出中國聲音、講述中國故事、展現中國形象，不斷弘揚中華民族優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，從而不斷提升民族自豪感、增強文化自覺、堅定文化自信。一些高校就通過將紅色旅游與文化自信二者相融合，產出了不少優秀的紅色旅游圖書。如湘潭大學出版社深刻領會習近平總書記關于文化自信的重要論述，依托湘潭大學紅色學科優勢，發掘地域紅色旅游資源，形成了鮮明的紅色主題出版特色，繼2014年10月出版大型紅色系列叢書《紅藏：進步期刊總匯（1915—1949）》以來，又推出了《中國共產黨革命精神巡禮》《12·26毛澤東生辰印記》《毛澤東文物圖集》《湘西北紅色傳奇》等10余種精品圖書，這些圖書兼顧專業性和普及性，讓廣大讀者在充分感受紅色旅游獨特魅力的同時切實增強了中國文化自信的獲得感和幸福感。

三 新時代紅色旅游圖書出版創新發展的路徑

創新是引領發展的第一動力。新時代開啟了紅色旅游圖書出版創新升級和轉型發展的重要窗口，只有不斷推動自身的創新發展，才能突破自身局限、增強發展動力，讓紅色旅游圖書出版在新時代不斷開新局、譜新篇，持續健康發展。

（一）以五大發展理念為指針，賦予創新力

發展理念是出版行動的先導。進入新時代，紅色旅游圖書出版要實現創新發展必須深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，確保紅色旅游圖書在思想內容上與黨中央保持高度一致，同時必須要牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。五大發展理念具有極高的統合性，為紅色旅游圖書提供了發展導向和價值遵循，具體來講就是要：第一，堅持創新發展。支持出版創意，更新出版形態，革新出版理念。讓出版形式多樣化，不斷推動紅色旅游圖書出版體制機制創新;第二，堅持協調發展。堅持把紅色旅游圖書的社會效益放在首位，同時注重經濟效益，實現紅色旅游圖書的文化價值與市場價值的雙贏，并正確處理好實體圖書出版與虛擬電子圖書出版間的關系，以及處理好線上和線下兩條銷售渠道的關系;第三，堅持綠色發展。倡導精簡、美觀、質樸的圖書風格，杜絕華而不實、鋪張揚厲的策劃，有計劃地節約發行成本，避免粗放式的發行模式;第四，堅持開放發展。立足中國、面向世界，不斷提升紅色旅游圖書內容的吸引力、感染力、傳播力和影響力，努力打造出市場歡迎、讀者滿意、國際認可的精品力作，讓中國的紅色旅游走向世界，實現跨區域經營;第五，堅持共享發展。始終把“以人民為中心”和滿足人民群眾的精神文化需求作為出版導向，充分發揮紅色旅游圖書在促進紅色旅游發展、提升文化自信中的作用。從而為紅色旅游圖書創新發展找準基本的著力點、出發點和落腳點，不斷推動新時代紅色旅游圖書出版創新發展。

（二）以提升內容品質為突破，增強吸引力

圖書內容是圖書出版的關鍵。內容是書籍的中心，內容的水平從根本上決定書的吸引力。進入新時代，紅色旅游圖書出版必須要高度重視圖書內容品質的提升，實現思想性、權威性、趣味性和教育性的有機統一，克服同質化、庸俗化、輕質化、空心化等癥結，著力推出一大批特色鮮明、內涵豐富、與時代接軌的紅色旅游精品力作。這就要求：一是密切結合紅色旅游的實踐需要。弄清紅色旅游的發展現狀，全面把握紅色旅游的發展規律，充分了解游客、讀者對紅色旅游圖書的需求狀況，進行宏觀布局，在進行共性總結的基礎上，著力凝練“特色”，讓紅色旅游圖書能夠更好地服務于紅色旅游。二是積極更新圖書內容的表現形式。在傳統文字、圖片、影音等形式的基礎上，結合二維碼、APP，充分利用數字技術、3D全息影像技術等新興技術，完美呈現紅色旅游景觀，豐富讀者的閱讀體驗。科技雖然給紅色旅游圖書帶來了新挑戰，但是只要我們將科技融入紅色旅游圖書出版之中，就可以化挑戰為機遇，為紅色旅游圖書發展提供新的動力。三是深入挖掘紅色旅游的文化內涵。遵循“三貼近”原則，充分展現紅色旅游的獨特魅力，彰顯紅色文化的時代價值，傳承紅色基因，堅定文化自信，要讓紅色旅游文化成為人民群眾喜聞樂見的文化之一，不斷擴大自身的群眾基礎。四是注重宏觀視角與微觀視角的有機結合。在圖書內容上要圍繞主題，既注重對紅色旅游宏觀整體性的把握介紹，又要兼顧微觀針對性的特色分析，要著重避免“大而空”和“小而細”等偏頗，從而更好地滿足讀者的閱讀需求。

（三）以提高出版質量為根本，加強競爭力

質量是出版的生命。進入新時代，紅色旅游圖書出版必須要認清市場現狀、堅持高質量出版、提供高品質的文化產品和服務，只有如此才能跟上消費市場升級的步伐，避免被市場淘汰。這就需要：一是順應發展潮流、培養人才隊伍。“隨著數字出版業的興起和不斷發展，其在旅游業方面的積極影響已日益顯現”陳萍萍，汪亞明.數字出版背景下我國旅游出版的機遇與問題[J].中國出版，2011（24）.，紅色旅游圖書出版必須積極順應數字出版的大趨勢和出版業轉型升級的主潮流，不斷提升紅色旅游圖書出版從業人員的綜合素質，使之成為該領域的專才和專家，著力培養一支適應互聯網時代的新型出版人才隊伍。人是生產過程中最活躍的要素，要將人才建設作為基礎和起步建設。二是要搞好選題策劃、推動跨界融合。在“互聯網+”經濟的引領下，根據市場需求實行科學合理的選題策劃，要將紅色、綠色、古色、藍色有機結合起來。劉建平，劉向陽.區域紅色文化遺產資源整合開發探析[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2006（05）.實現紅色旅游圖書出版與餐飲、影視、教育、生態旅游等元素的創新融合。這也就是在生產不斷分散化的當下，將紅色旅游圖書融入產業鏈發展之中，提高紅色旅游圖書產品的附加值。三是要加強監督管理、提高出版門檻。紅色旅游圖書絕非一般的旅游圖書，有著鮮明的政治傾向，涉及國家的領袖人物和黨的光輝歷史，在這些方面絕不容許有絲毫差錯。必須加強監管和引導，實行行業內準入，確保圖書的內容、編輯、裝幀、發行的各個環節都做到高標準、嚴要求。同時，還要建立和完善侵權救濟保障制度以保證紅色旅游出版產業和知識經濟的協調健康發展，絕不能讓不法者肆意侵犯紅色旅游圖書作者的合法權益。

（四）以打造特色品牌為依托，彰顯軟實力

圖書品牌是圖書品質的形象。利用品牌效應來提高商品的認可度、知名度，將品牌作為商品的附加值以擴大利潤，是我們進行商業經營的重要手段。在文化產業市場化的大趨勢下，紅色旅游圖書出版通過打造特色品牌來提高軟實力，也不失為一種有效方法。進入新時代，紅色旅游圖書出版必須要加強品牌建設，發揮品牌效應，走特色品牌化出版道路，從而不斷提升紅色旅游圖書的軟實力。具體來講：一是要樹立品牌思路，堅持品牌化發展。著眼于下“一盤棋”、作“大文章”，在圖書選題策劃、內容組合、宣傳推廣等各個環節精心謀劃，不斷推出主題鮮明的系列圖書，積少成多，初步形成規模。同時也要明確紅色旅游圖書的品牌建設不同于一般商業的品牌建設，紅色旅游圖書品牌要服務于紅色旅游和紅色文化，而不能單純地追求經濟效益。二是要緊扣時代主題，塑造特色品牌。可以立足地域紅色旅游，打造具有地域文化特色的出版品牌，也可以針對不同的目標受眾，打造符合不同年齡段群體特點的品牌。簡而言之，紅色旅游圖書品牌的塑造要因時而異、因地而異、因人而異，充分考慮各個方面，牢牢抓住人們的興趣點。三是要嚴格品牌標準，樹立良好口碑。堅持同一品牌同一要求同一風格，確保每一套圖書的出版質量，從而區別于粗制濫造的同類書籍，在業界和讀者群體中形成良好的口碑，推動品牌效應的產生。四是要加強宣傳引導，著力推廣品牌。可以在各類新聞媒體上及時推送品牌圖書的出版現狀、內容評介等資訊，也可以積極舉辦同系列紅色旅游圖書的新書發布會、讀者見面會等活動，不斷增強品牌效應。

（五）以做好市場運營為抓手，擴大影響力

圖書市場是圖書產品的歸宿。紅色旅游圖書的創新發展的最終目的也正是為了擁有更為廣闊的市場。進入新時代，紅色旅游圖書出版必須要積極推動商業模式的轉型升級，探索建立適應時代特點的運營模式，從而不斷開拓紅色旅游圖書市場，擴大紅色旅游圖書的影響力。這就需要紅色旅游圖書出版嚴格遵循市場運營規律，對傳統的運營方式作出改變。具體來講：一是要適應市場要求，創造產業價值。通過合理配置技術、智力、資本等要素資源，適應市場經濟發展要求，不斷推出高質量的紅色旅游圖書產品為紅色旅游業及相關產業發展提供智力支持和服務，進而創造出巨大的產業價值，提升經濟效益，要讓紅色旅游圖書能在市場中扎下根，并且能適應市場的競爭規律與競爭規則。二是要拓展銷售渠道，搞好市場營銷。通過制定合理的圖書價格，兼顧利潤和讀者的接受能力。建設便捷的圖書營銷渠道，整合有效的廣告宣傳、營業推廣、公共宣傳、人員推銷。實行促銷組合戰略，充分利用建軍節、國慶節、勞動節等重大時間節點，結合愛國主義教育、理想信念教育等進行精準營銷，讓主題教育與紅色旅游圖書實現相互促進。三是要創新出版形態，變革商業模式。在適當保持傳統紙質圖書出版生產模式的同時，積極順應知識付費的潮流，兼顧多種出版形態和多元化的出版方式，積極與互聯網相關產業結合，探索實現“數字出版、網絡傳播、電子閱讀”的融合，不斷推出網站、博客、微信、自助出版等新的出版形態，推動紅色旅游圖書出版商業模式變革。何志勇.新時代出版業高質量發展的若干思考[N].中國出版傳媒商報，2018-10-09（02）.