新媒體時代鄉村旅游發展探索

李彥諺

摘? ? 要：本文通過分析河南竹林鎮鄉村旅游發展所具備的三個發展特點，通過提高就業、推動城鎮化建設、提高當地居民創業技能等方面進行了近幾年發展的成效，然后提出目前發展中存在的問題，并提出相對應的完善基礎設施，最后提出竹林鎮在之后的發展的建議。

關鍵詞：竹林鎮;鄉村旅游;發展模式

河南省的城鎮化建設也隨之快速發展起來，人們對健康養生的需求也開始上升，省內很多地方也開始了鄉村旅游的建設發展，其中竹林鎮是眾多發展鄉村旅游中較為典型的案例。

竹林鎮在之前的三十多年發展中為之后旅游業的發展提供了堅實的物質和資金基礎，從 2007 年提出將發展視角轉移到第三產業上開始，先后投入大量資金，從景觀設計到之后的風情古鎮的建設，竹林鎮的鄉村旅游已經有了一定的規模，但隨著不斷的發展，卻暴露出一系列景區管理水平和市場需求不匹配的問題，相關部門在認識到問題之后加以及時的整改，一定會促進景區更好的發展。

一、竹林鎮鄉村旅游發展現狀

1.資源條件

近年來，竹林鎮結合開展創建林業生態鎮活動，全鎮退耕還林 3000 多畝，封山育林500 多畝;完成生態林工程，干果林工程 1400 多畝;栽植竹子上萬棵。特別是引入黃河水之后，這些樹木得到灌溉，一年四季郁郁蔥蔥。近幾年，經過四次區劃后，僅山地面積就有 30 多平方公里。又位于鄭州和洛陽這兩大城市之間，G310 國道橫穿全鎮，交通便利，人口聚居發展旅游休閑度假條件得天獨厚。

2.竹林鎮長壽山景區建設歷程

竹林鎮黨委、政府在 2007 年做出了一個重大決策，提出了旅游興鎮的發展戰略，長壽山氣候溫暖，黃櫨繁盛，確立發展觀光林業，豐富完善旅游項目。

至今已經成功舉辦了九屆的長壽山紅葉節活動成為竹林鎮向外展示發展建設成果的一張名片。先后通過各種宣傳媒介進行對外宣傳，擴大景區社會影響。之后又在長壽山腳下和景區內恢復興建和開發“風情古鎮”和“溫泉小鎮”兩個新項目。

3.竹林鎮鄉村旅游產業建設發展的成效

實現了生態環保旅游。投資建成水系景觀工程，彌補了長壽山景區缺水的不足，為景區增加了靈氣;修建的攔水塘壩把泉水和雨水進行層層蓄積，不僅解決群眾的農田灌溉、汛期防汛，還成了一道亮麗的風景線。

二、竹林鎮鄉村旅游發展中存在的問題

竹林鎮在近兩年的發展中取得了很大的進展，受到了相當大的關注度，但是在存在著一些問題。

1.配套設施不完善。竹林鎮在近幾年的發展中也是在不斷地完善著相應的基礎設施，但是近兩年游客量的大量增加，設施設備的增設速度和后期維護速度已經遠遠不能滿足游客的需求。不論是在停車場還是景區內，都存在著部分標識牌陳舊脫落的現象，給游客們帶來很不好的游覽體驗。另外在景區安保方面也存在著較大的不足，這種現象不僅給游客帶來了極差的感受，同時也給景區帶來了極大的負面影響。

2.組織宣傳不到位。微信公眾號是近兩年才在景區出現，但是從實地調查來看，擺放位置、數量以及設計方式很難會引起游客的注意。電視廣播也沒有針對性的宣傳對象范圍，而且宣傳方式也沒有考慮到長壽登山文化所面對的主要消費群體，雖然擁有中央電視臺到當地實地采訪制作出的專題報道，但是針對于其他年齡層的目標人群卻缺少相對應的宣傳方式和專題報道。

3.品牌意識較薄弱。在長壽山景區內的美食街可以品嘗到全國各地的美食，但是有長壽山當地特色的美食卻少之又少，所以就失去了一個很好的品牌。

4.管理人才較缺乏。竹林鎮鄉村旅游發展中存在景區的管理和后期維護人員大多文化素質不高，對于專業性的景區品牌的營銷等問題意識不高，不時還會出現暴力、野蠻的不當管理行為，另外對于景區整體的品牌及營銷線路缺乏專業性的設計和實施。

三、促進竹林鎮鄉村旅游持續發展的對策

1.完善基礎設施。針對于竹林鎮鄉村旅游發展中的問題，首先要解決的就是硬件設施的問題：增加公共設施如衛生間的數量、增設景區智能語音微信掃描系統、擴大停車場的數量等。然后是人員服務意識的提高，避免感性管理。最后就是解決停車問題。

2.拓寬宣傳渠道。長壽山上的福祿壽文化主要面對的是中老年階層，那么就可以選擇中老年人喜歡熟悉的媒介比如主題戲曲專場、主題運動會等形式豐富的活動;風情古鎮美食街針對的就是青年人，可以充分利用互聯網新思維來吸引他們。

3.打造特色品牌。竹林鎮可以根據長壽文化來建立起具有鮮明特色的產品品牌，開發出觀竹林、品竹酒、吃竹宴等一系列特色活動，充分調動我們的創造積極性，發掘長壽山景區內可以用來發展特色產業鏈的物質條件，將竹林鎮原有的精神文明建設成果加以整理，將其作為樹立特色文化品牌的宣傳手段。

4.加強人才培育

竹林鎮應提出良好的人才激勵機制和人才培養制度，一方面加強對現有農民工作人員的培養、管理和約束，提升其最基本的服務和管理意識，另一方面也是為了吸引鄉鎮之外城鎮里的各類高素質人才，完善景區的人才隊伍建設，改進現有發展中存在的管理水平低下現象。

四、結論

竹林鎮應當在國家相關政策的積極支持下，將自己堅實的政治經濟基礎運用到鄉村旅游的發展當中，雖然近幾年的鄉村旅游業發展很快，但是還是要針對目前發展中存在的問題進行認真分析，然后積極整改，真正讓第三產業帶動全鎮經濟的發展，提高人民的收入，提高人們的生活水平，滿足現代化高速發展下人們對鄉村美好生活的向往，最重要的就是要實現鄉村旅游業的發展和當地生態狀況保護的和諧統一，實現景區的可持續發展，全國各地的景區都應在各自的發展過程中注意到這個問題，及時加以調整整改，真正實現鄉村旅游的發展壯大帶動當地鄉村的發展，進一步平衡城鎮和鄉村之間的差距。

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