融媒時代播音員主持人的轉型與發展

王浚霖

摘要：融合的發展和轉型已成為廣播電視媒體的一項戰略選擇。通過媒體融合過程中傳統媒體主持人和播音員存在的一些問題，這篇文章分析了傳統媒體的播音員主持人在媒體轉型、升級路線以及傳播方式上的創新，從而對整個媒體環境進行整合。

關鍵詞：廣播電視;播音主持;融媒體

在媒體時代，傳統媒體遭受了前所未有的打擊，尤其是近年來，隨著新通信技術的發展，特別是數字和網絡技術的發展，致使廣播和電視媒體一直趨向于與新媒體進行融合。廣播和電視制作人應如何應對這一巨大變化和挑戰？廣播和電視運營商只有在得到更新和發展的情況下，才能與時俱進，才能做得好，從而融入不同的媒體環境，與新媒體進行更好的融合。

1 主持人和電視主播的困境

1.1 聽眾的多樣取舍和個人需求，使主持人都面臨巨大壓力

今天，日漸增多的人正在改變他們的閱讀、聽力和觀看習慣以及創造使用媒體的新方式。再者，廣播、電視媒體開始有了新的特點，如多元主義、社會化等。在媒體凈化的時代，人們可以根據自己的興趣和對其他文化背景的熱愛來選擇不同的渠道去滿足個人的需求。對于主持人來說，他們的群體更加復雜，再加上節目的定位要求，使得節目受眾面很窄，減少了節目的傳播度，這在一定程度上影響了主持人的社會號召力。

1.2 網絡觀眾的大規模遷移標志著“明星時代”的結束

隨著智能手機和數字產品的出現，大部分人花時間在互聯網上，日漸增長的人在網上觀看視頻。與此同時，日趨下降的人在觀看傳統節目，而觀眾的觀念也在改變。網絡上的觀眾可以根據他們的喜好，選擇他們想看到的東西。但是傳統的媒體且無法滿足不同觀眾的需求。所以，明星時代也許已經結束了。

1.3 互聯網播音員和跨界主持者迫使播音員在壓縮條件下生存

網絡主播是近年來出現在網上的一種新職業。雖然當“網絡導體”一詞出現時，它有一種貶義的傾向，但當網絡媒體逐漸正常化并開始規范化時，它發生了明顯的變化，網絡媒體不再是傳統媒體的替代品。同時，一些專門從事信息處理和高質量原創思想制作的互聯網版主正變得越來越受歡迎，一些最受歡迎的版主甚至在追隨者和影響力方面超過了傳統的廣播和電視版主。與此同時，一些藝術家、教師或專家也去兼職參與廣播電視主持人的交流活動，從而達到跨界主持的目的，導致傳統播音員主持人的生存條件更艱苦。但是，傳統的廣播電視仍然具有更大的行動自由和商標的跨境銷售，以及更開放的社會影響，并且有助于形成傳統廣播電視的社會可見性和影響力。

2 廣播和電視媒體的主持人走向了一個新的發展

2.1 加強網絡思維，過渡到用戶和互動意識

在移動的網絡時代，互聯網的主要用戶是技術創新內容的中心用戶，因為要滿足用戶的信息需求，他們需要為用戶提供個性化服務，并增加媒體平臺的使用粘度。因為廣播和電視主持人習慣了單向廣播，比如“我說你在聽”，所以他們在播音主持的過程中總是處于“指導”的位置。但是這種傳統的交流模式遠遠不能在當今所有媒體環境中都有效。廣播和電視主持人需要改變和提高他們的技能，首先要打破障礙，進入媒體時代，加強互聯網思維，改變用戶意識和互動意識。他們必須遵循移徙的趨勢，公眾討論是移動互聯網通過思考和創新的方式來傳播語言的表達，從而適應與大眾的平等互動，同時通信媒體也可以建立用戶的概念，滿足公眾多樣化和個性化的信息。其次，我們應該加強和完善與公眾的互動，通過互動平臺去改善主持人和公眾之間的互動交流環境，使傳統的播音員主持人更具創造力。

2.2 對目前社會貨幣以及金融方面的影響

這意味著金融方面存在同樣復雜和需要緊密整合的治理結構。需要在經濟中，特別是金融和貨幣方面聯系起來，并在每個階段協調需求管理和金融貨幣的供給。在傳統社會中，貨幣和金融交易的價格通常是由政府和管理者決定的，以確定價格和規模的限制，從而統一和穩定金融市場。當代社會的匯率經常發生變化，這意味同樣的物品可能以不同的價格被引入。自貨幣統一以來，金融業發生了快速發展，導致傳統金融監管模式發生了根本性的變化。同時，貨幣和金融部門的快速發展也產生了很多經濟現象，比如信貸和利率，并且進一步發展到了今天。

3 在一體化時代播音員的創造力

3.1 商業生活的發展

在一個信息廣泛傳播的新媒體時代，信息處理的主要手段是進行溝通和組織。由于通訊的改善，許多節目將實時播出。例如，一個發言人或節目主持人可能會發現自己面臨一種緊急情況，這種情況會導致節目混亂，對社會造成嚴重的影響。所以要求嚴格控制技術條件，這是主持人的基本功能。此外，在媒體時代，媒體競爭的焦點是對新聞事件的實時評論的速度和深度，這對吸引公眾、增加影響力和加強權威至關重要。

3.2 主持人播音風格上的新發展

由于廣播和電視有時會把不同節目的主要內容聯系起來。這就要求播音員主持人改變他的風格，及時適應新的變化。同時，在媒體時代，主持人首先必須對當下國家形勢和社會情況有一定的了解，并準確地評估社會的總體發展。再者，他們必須深入社會，了解普通人的生活和想法。最后，必須對主持能力進行具體和長期的培訓，從而適應播音風格上的新發展。

4 結束語

主持人需要和聽眾之間建立真正的溝通。在這個建立過程中主持人的禮貌教養以及聽眾的尊重也會影響到相互之間的交流。同時，播音員主持人也要時刻緊跟時代發展的要求，不斷進行自我完善和轉型升級，全方面提升各項能力和職業素養。

參考文獻：

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（作者單位：桐鄉市傳媒中心）