上海戶外親子空間設計策略研究

吳文怡

摘 要：文章在研究設計策略相關理論和戶外親子空間設計行業背景的前提下，對上海兒童主題樂園的人氣和評價數據進行了梳理，從而對上海戶外親子空間的設計進行桌面研究，最終總結出戶外親子空間的設計策略，即考慮低維護與運營成本的無動力游樂設施，設計“高顏值”大型游樂設施并使用主題化配套設施，以及采用多元化參與形式。

關鍵詞：戶外親子空間;設計策略;兒童主題樂園;游樂設施

一、設計策略相關理論

設計策略是以超越對手、發展自己為目的，以爭奪消費者、市場為主要內容，所展開的一系列全面性、長遠性的謀略。

英國學者Mozota針對設計管理出版的專著《設計管理：問題和方法手冊》中指出，設計可稱為一個策略性管理工具，用以提升其產品在市場中的競爭力。他提出了三種基本的設計策略：為降低成本而設計，為樹立形象而設計，為使用者而設計。管理學學者Keeley以成功案例推演出了“策略性調色盤”（The Strategic Palette），其中歸納了導致產品成功的策略因子，分別是功能、品牌、銷售、通路、系統、服務、策略聯盟、法律、標準、開發、材料與制造[1]。

設計策略的實現途徑，首先是設計新產品，開拓新市場。其次，是比競爭對手更能滿足現有市場的需要。最后，是掌握消費者脈動與需求[2]。設計策略的目的，就是在于通過產品設計，獲得競爭優勢。

二、戶外親子空間設計行業概述

根據《城市綠地分類標準》（CJJT 85-2017），在各式各樣的戶外親子空間中，單獨設置、具有大型游樂設施、生態環境較好的綠地，屬于“游樂公園”。而在“公園綠地”“廣場用地”“郊野公園”等屬性的用地中，也有戶外親子空間以“園中園”的形式出現。

（一）戶外親子空間設計公司

綜合公園、廣場中的小型游樂空間設計，往往在場地整體設計中被統籌考慮。部分較為簡單、常規的設計，可以由建筑設計師、景觀設計師跨界完成，在施工與建造過程中尋找第三方外包公司。這類設計公司中非常典型的張唐景觀事務所，近年來在業界享有較高聲譽。礦坑公園這一項目中，根據現場條件，設計師將攀爬、滑梯、秋千滑索、蹦床等活動設施組合在一起，形成一片獨具特色的礦野拾趣樂園。

規模較大、主題性較強的游樂公園，則需要專業游樂設計公司進行整體的策劃與設計。這類公司中，來自丹麥的KOMPAN公司是全球品質兒童戶外游樂設施市場的領導者。2017年，上海安徒生童話樂園正式開園，而來自安徒生故鄉的KOMPAN公司，為之設計和制造了各種造型的戶外游樂設施。

（二）戶外親子空間設計流程

戶外親子空間的設計，主要包括策劃設計、概念設計、深化設計、結構設計、施工圖設計、安裝實施六個步驟。戶外親子空間的設計流程與一般景觀空間設計的不同處在于需要更多地考慮游樂設施和活動項目的引入，需要更多游樂場設計師、活動策劃師以及運營人員。

三、上海戶外親子空間現狀分析

（一）數據梳理

本文在大眾點評上海親子板塊“兒童主題樂園”分類下，按照“人氣”排序和“總體評價”排序分別得到前100條數據，意圖從最受歡迎和最受好評的兒童主題樂園中，尋找共性與特征。

按照總體評價排序，“兒童主題樂園”分類下的前100條中，共有14條戶外親子空間相關的信息。按照人氣排序，“兒童主題樂園”分類下的前100條中，共有15條戶外親子空間相關的信息。將兩組數據綜合并去除重復項后，共得到25條戶外親子空間相關的信息（表1），其中總體評價中位數為第80名，人氣評價中位數為第56名。

在地區分布上，這些親子樂園更多地分布在浦東、閔行等近郊地區（圖1）。

在項目類型上，主題樂園、農場等文旅項目占到56%。在服務于市政公園以及商業廣場的空間中，也有許多非常優秀的戶外親子空間。

（二）調研小結與現狀分析

大眾點評 “兒童主題樂園”分類下有大量室內的游樂園、會所和親子服務的條目。可以看到，各大商場引進大量兒童樂園，業態也有越來越多的雷同。強調親子互動、體能發展與社交技能鍛煉的戶外親子空間，在未來會有很大的發展空間。

這些項目大量分布在浦東新區。上海迪士尼樂園附近步行可至的星愿公園、薰衣草公園，其人氣在很大程度上受到迪士尼的影響。閔行與楊浦也有較多的項目分布。從分布位置上可以看到，這些受歡迎的項目大多在城市近郊。

主要的戶外游樂項目共有三大類型。一是動力設施，如旋轉木馬、碰碰車、過山車、軌道車輛、轉動式車輛等，往往分布在一些傳統市政公園，或是動用高科技的主題樂園中，并進行圍合收費。二是無動力設施，如沙坑、水渠戲水、地形游戲、攀爬游戲、滑梯、秋千等，較多地運用在一些文旅項目以及商業廣場、屋頂中，一般不是獨立運營的項目，而是作為一個免費向公眾開放的空間。三是體驗類項目，如萌寵互動、種植采摘體驗、現場表演等，此類活動需要專門的活動空間和管理人員。最為常見的傳統動力游樂設施，無疑非常受孩子和大人的歡迎，但當類似項目越來越多，不免會出現雷同。在未來進行新的項目設計時，策劃師與設計師們也需要努力尋找新的人氣增長點。

四、案例分析

本文以調研條目中總體評價排序最高的戶外親子空間——探索樂園（維璟廣場店）為例，分析其設計策略。

定位明確：探索樂園附近小區林立，周邊3公里居民覆蓋居民90萬人，5公里內覆蓋居民數量160萬。商場整個3F以兒童及家庭類客群為主。探索樂園定位為免費向游客開放的公共游戲空間，為商場帶來更多人氣和業態補充。

簡潔現代的設計：維璟廣場原本是新加坡豐樹集團建造的購物中心，橢圓形的建筑外觀，被形象地比喻為“魔都小巨蛋”。屋頂露臺上除探索樂園外，還有觀賞草坪、螺旋平臺等景觀。探索樂園設備造型設計與色彩選擇也都比較簡潔明快，與周邊環境有很高的融合度。

低維護成本：樂園免費向游客開放，所選用的也都是攀爬游戲、秋千、滑梯、沙坑等低維護成本的無動力設備，以說明牌、引導標語等引導游客進行游玩，而非設置專門的運營人員。

五、戶外親子空間設計策略

本文根據對相關行業的研究，以及數據與案例的分析，得出以下關于戶外親子空間設計策略的結論：

基于為降低成本而設計的目的，可以更多地考慮低維護與運營成本的無動力游樂設施，在設計階段統籌考慮空間導向設計對游客的引導作用。

基于為樹立形象而設計的目的，可以設計“高顏值”的大型游樂設施并使用主題化配套設施。在各類親子樂園層出不窮，同質化日趨明顯的環境下，打造在色彩、造型上吸引人眼球的游樂設施，勢必為游客帶來更多樂趣，也為周邊場地帶來更多人氣。在商家追求“網紅爆款”，游客追求“拍照打卡”的今天，獨特的大型主題設施，能夠奠定整個空間的設計基調，成為樂園的宣傳賣點。除了游樂設施本身外，垃圾桶、洗手池、空間導視牌、盥洗室、座椅、遮陽棚等配套設施都可根據主題進行相應的設計。

基于為使用者而設計的目的，可以采用多元化參與形式。戶外親子空間項目想要煥發新的活力，也需要考慮新的創意點。結合聲光電互動的感應裝置、結合自然教育的科普植入，以及親子空間和游艇、屋頂花園等空間的融合創新，都是設計師們可以進一步挖掘的方向。

參考文獻：

[1]KEELEY.The Strategic Palette[J].Communication Art，1992（5/6）：134-139.

[2]劉瑞芬，于健.設計策略管理研究[C]//上海交通大學.D2B：第一屆國際設計管理高峰會論文集.上海：上海交通大學，

作者單位：

上海季高游樂設備有限公司