媒體融合時代紙媒專題報道的創(chuàng)新路徑探析

【摘要】傳統(tǒng)紙媒大型專題報道，是新聞宣傳的重要途徑，是引領(lǐng)社會輿論、增強宣傳實效的重要載體，同時也是媒體提升傳播力、引導力、影響力和公信力的有效方式。隨著媒體融合不斷深入、媒體格局和輿論生態(tài)加速重構(gòu)，紙媒的專題報道必須順應(yīng)時代的變化，圍繞受眾需求，在創(chuàng)新上下功夫，在精準上求突破，在制作上增力度。文章結(jié)合省級媒體和企業(yè)宣傳特點，以受眾反響較好的專題報道為例，就傳統(tǒng)紙媒專題報道的創(chuàng)新思路和創(chuàng)新方法進行簡述和說明，以期在融媒體時代制作出競爭力強、傳播力強的好新聞。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒;專題報道;創(chuàng)新路徑

傳統(tǒng)紙媒的大型專題報道指的是具有話題性、主題特色鮮明、針對特定時期或人物事件的報道，其內(nèi)容包容性強、覆蓋面廣，具有明顯的深度特點。傳統(tǒng)紙媒在此類報道中，多以深入一線采風、大版面報道來提升和實現(xiàn)報道內(nèi)容的傳播力和報道視覺的沖擊力，其新聞權(quán)威性、嚴肅性，也都是任何自媒體和普通新聞報道無可替代的。融媒體時代，受大眾閱讀習慣轉(zhuǎn)變，新聞傳播渠道、信息傳播方式也發(fā)生了巨大變化，為適應(yīng)新的傳播規(guī)律，滿足閱讀群體的新需求，紙媒的專題報道必須在加快融合發(fā)展過程中，善于運用和發(fā)揮紙媒的載體優(yōu)勢，啟動“創(chuàng)新”引擎，把握“精準”目標，堅持內(nèi)容為王原則，在內(nèi)容的廣度、深度上發(fā)力，在貼近性、靈活性上做文章，使宣傳主題情景化展示、宣傳思想特色化呈現(xiàn)，讓專題報道動起來、活起來。

一、創(chuàng)新思維，內(nèi)容為王，把握“高標準謀篇”

（一）創(chuàng)新是提高新聞傳播效果的必然途徑

創(chuàng)新是新聞傳播的動力之源、活力之源，是鞏固主流陣地、壯大主流輿論的必然要求。在強化融合意識、用戶意識、市場意識基礎(chǔ)上，更注重選題策劃、更注重打磨精品、更注重融合傳播、更注重社會效果的創(chuàng)新，才更適應(yīng)時代發(fā)展要求，也只有這樣的創(chuàng)新，才能不斷創(chuàng)作出更具影響力的新聞、制作出更具傳播力的專題報道。

專題報道要在創(chuàng)新上做文章。而創(chuàng)新的關(guān)鍵，首先是辦報人要追求一種新思維。這里所謂的新思維，就是指辦報人要創(chuàng)新、創(chuàng)造一種重新組織和架構(gòu)新聞選題、重新挖掘和整合新聞資源，以適應(yīng)和滿足讀者本質(zhì)需求的思維方式。法國學者福科曾說過：每一個時代的視野都是獨特的，與其他時代不同，這使得一個時代的人不可能用另一個時代的人的方式去思考。事實正是如此，時代發(fā)展到今天，假如辦報人還一味固守著“編輯本位”的老路，不思變、不求變、不應(yīng)變，一定會離實際、離群眾、離生活越來越遠，也必將會在不斷創(chuàng)新發(fā)展的時代里失去其存在的意義和價值。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)力為紙媒帶來品牌與知名度

專題報道具有做精做深新聞的報道優(yōu)勢。內(nèi)容永遠為王，自媒體快捷、海量的新聞，雖然能滿足人們一時的需要，但其具有新聞碎片化的先天不足。挖掘新聞背后發(fā)生的故事、新聞背后的真相，滿足人們在求知求新的基礎(chǔ)上對求精求深的欲望，為傳統(tǒng)紙媒做精做深新聞提供了廣闊的用武之地。

這里所說的謀篇即策劃，高起點、高標準、高質(zhì)量的策劃是做好大型專題報道的基本前提，不論重大政策重大舉措的報道，還是民生責任、企業(yè)宣傳，在遇到重大專題報道時，尤其要把握好內(nèi)容的定位和統(tǒng)籌，以新的理念、新的思路完成新聞傳播創(chuàng)新的舉措。

（山東科技報》作為農(nóng)業(yè)科技類專業(yè)紙媒，既擔負著傳遞黨和政府重大政策、重大舉措的宣傳任務(wù)，也肩負著為基層百姓鼓與呼的民生責任，這些年在與市場磨合、與新媒體融合過程中，審時度勢精心打造了一系列專題報道。這些有策劃有思想有目標有影響力的專題報道，不僅為宣傳主體在行業(yè)內(nèi)建樹一流樹立了金字品牌，引來社會廣泛關(guān)注，而且成為山東科技報社自主探索出的經(jīng)營之道、凝練出的宣傳特色，引發(fā)業(yè)內(nèi)聚焦。在為山東省農(nóng)信社深化改革暨省聯(lián)社成立十周年特別策劃（輝煌10年》大型專題報道時，充分考慮到一個金融“老大”十年的跨越發(fā)展和不俗實力，經(jīng)過反復醞釀和修改，最終確定并策劃制作了包括綜述篇、改革篇、發(fā)展篇、支農(nóng)篇、業(yè)務(wù)篇、服務(wù)篇、科技篇、文化篇在內(nèi)的16版的《輝煌10年》專題，“十年改革創(chuàng)建一流”“十年圖志豪邁跨越”“十年躬耕沃土飄香”“十年一心普惠金融”“十年求索革‘芯發(fā)展”“十年同舟共贏未來”，等等，生動形象地勾畫出山東農(nóng)信十年的創(chuàng)新發(fā)展足跡，成為山東農(nóng)信十年輝煌歷程的歷史濃縮。如果說（輝煌10年》是一個策劃面，那么這每一個“十年”便是一個個的策劃點。縱觀面與點，環(huán)環(huán)相扣，點點相連，有事件描述、有故事呈現(xiàn);有客觀還原、有情感流溢;有數(shù)據(jù)統(tǒng)計、有圖表示例。縱觀整個報道，大道至簡，內(nèi)容深刻而不失簡潔、嚴肅而不失活潑，真實直觀，系統(tǒng)全面，貼近讀者，版面視覺沖擊力倍增。該專題報道刊發(fā)后，業(yè)內(nèi)外爭相談?wù)摚瑪?shù)字報點擊率一度過萬，該專題報道有如此大的社會反響，其內(nèi)容生產(chǎn)功不可沒。

二、堅守精準，凝練特色，著力“體驗式布局”

（一）精，是精煉，是精品

專題報道能否成功，內(nèi)容和方向確定后，新聞資源和編輯制作鏈上的精確、精心、精致必不可少。創(chuàng)新只有在“精”上下足功夫，才會出精品、有價值，才能吸引讀者、感動讀者、激勵讀者，才能引發(fā)讀者閱讀共鳴，增強傳播力和引導力。要做到“精”字，就需要對制作鏈上每一個創(chuàng)新點的深入思考和反復的向好的嘗試，在一次次思考與嘗試的交融磨合甚至碰撞中，讓創(chuàng)新的觀念升華、將創(chuàng)新的思想呈現(xiàn)。可以這樣說，一個專題報道，沒有一次概念和思想的提升，就算不上是一組好的專題報道。這種思考和嘗試，是建立在“走轉(zhuǎn)改”不斷積累、不斷挖掘和總結(jié)的基礎(chǔ)上，是以講好平凡人和普通故事為前提。只有將“從讀者中來，到讀者中去”的生動鮮活的故事突出特色創(chuàng)新，才能提煉出精品，才能讓精品釋放出深度、溫度和態(tài)度，才具有傳播價值。

（二）準，是定位準，是途徑準

社會發(fā)展的新趨勢及由此產(chǎn)生的讀者新需求是專題報道保持鮮活生命力的基礎(chǔ)，只有對這種新趨勢、新需求進行科學的研究和準確的把握，才能找準并設(shè)計好專題報道的定位并確定實施路徑。

在較長一段時間里，（山東科技報）圍繞國家金融新政以及目標客戶需求，展開了一系列專題報道的策劃與制作，個個亮點凸出，組組特色鮮明：圍繞改革發(fā)展，推出《闊步邁向新征程》;圍繞社會服務(wù)，推出《轉(zhuǎn)型創(chuàng)新強服務(wù) 砥礪奮進踏歌行》;針對新業(yè)務(wù)“智e購”商城上線，推出《“智”拓互聯(lián)網(wǎng)金融新未來》;圍繞賀新春，推出《過年啦》;圍繞“金紐帶”春天行動，推出《春天》系列《春天的問候》（春天的氣息》《聚力春天》等一組專題報道，相互對應(yīng)的子欄目，如“記者走基層”“振士氣：捷報頻傳我們斗志昂揚”“揚正氣：分享經(jīng)驗我們逐夢前行”“接地氣：精準營銷我們步伐鏗鏘”“展朝氣：目標之約我們共鑄精彩”，以及躍動的“有實力”“有魄力”“有動力”“有活力”等欄目，既張揚了服務(wù)正能量，又將讀者帶進蓬勃的春天，感受服務(wù)群體春天般的溫暖和熱情，為讀者帶來賞心悅目的新聞閱讀感受。

三、情景交融，結(jié)合有度，催生“互動式呈現(xiàn)”

傳統(tǒng)紙媒專題報道要引入入勝，除了定位和內(nèi)容要求新求準外，表現(xiàn)形態(tài)上的新奇有趣也不可忽視。傳播學告訴我們，受眾更喜歡接受有趣的信息，專題報道的內(nèi)容或稱之為題材，是可讀性的原發(fā)因素，具有先天品質(zhì)的意義;它的表現(xiàn)形態(tài)是可讀性的續(xù)發(fā)因素，具有后天品質(zhì)的意義。

在實現(xiàn)先天品質(zhì)和后天品質(zhì)完美結(jié)合的道路上，《山東科技報》進行了相對多元的結(jié)合文章的創(chuàng)新和嘗試，摸索出了讀者喜聞樂見的報道形式，構(gòu)建了立體多元的宣傳新格局。

（一）長短結(jié)合聚焦新看點

長短結(jié)合，就是既要有長而深的大通訊、大制作，也要有短而精的豆腐塊、小清新，長短布局，錯落有致，形式各異，不拘一格。篇幅雖有長有短，但分量不分上下，在千余字通訊的反襯下，即使不足百字的“小人物”的夢想之言也毫不遜色，因為專題中的每一部分都是看點，都獨立承擔著無可替代的報道使命。

（二）上下結(jié)合彰顯新價值

上下結(jié)合，就是找準大政方針與基層實踐的連接點，通過新聞資源的深入挖掘和專題策劃的匠心獨運，讓小故事進射大思想、小人物涌流大情懷，讓帶著溫度的基層“活魚”烹制出美味的新聞大餐，讓新聞傳播力影響力更有價值。

（三）文圖結(jié)合培植新亮點

文圖結(jié)合，就是既要有評論、編前語編后話，增強厚重感和影響力，也要有以小見大、以精取勝的情景照片。尤其讀圖時代，傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)揚圖片之優(yōu)勢，不斷在創(chuàng)新和嘗試中挖掘圖片新的表現(xiàn)形式。

《山東科技報》在長期的專題報道制作中也逐步摸索出圖片表現(xiàn)新形式，并獲得了理想的制作效果和宣傳效果。簡單來講，既可以以兩三張情景照片或漫畫或剪紙等穿插在文章中，起點綴之效果;也可以采取“情景照片十說明”模式制作專題;還可以將六幅或八幅情景照片十簡單說明，串聯(lián)成情景組照，以講述一件事、一個故事等“小人書”“連續(xù)劇”式的表現(xiàn)形式，在有效彌補單張照片過于單調(diào)等不足的同時，我們一直追求的專題報道內(nèi)容呈現(xiàn)的故事性得以倍增，從而讓受眾在最短的時間里獲取最多、最有用的信息，產(chǎn)生最深、最持久的記憶。-

參考文獻：

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【作者簡介】孫華，山東科技報社編輯。