“互聯網+”時代背景下高校招生宣傳工作策略研究

周超 朱李楠

摘 要：高校招生宣傳工作，是高校生存和發展的基礎所在。在“互聯網+”時代背景下，高校應該充分認識到運用新媒體技術在招生過程中所表現出的特點、優勢所在及潛在的風險;充分發揮學校官方網站、微信平臺和微博等主流渠道的關鍵作用，主動占領高校招生的網絡宣傳陣地，為高校圓滿完成招生任務做出更大貢獻。

關鍵詞：“互聯網+”; 高校; 招生宣傳; 策略

高校招生宣傳具有較強的目的指向性，通過宣傳展示本校特色，使學生加深對其了解，進而吸引報考本校，獲得優質生源。順應時代發展，借助新媒體平臺技術進行招生宣講不但節約了時間、財力和勞力成本，而且迎合了新時代考生的內心需求。高校招生工作者應充分發揮傳統媒體與新媒體的聯通協同效應，利用新媒體技術積極創新高校招生宣傳的有效策略，主動占領優質生源報考高校的主陣地。

一、“互聯網+”時代背景下高校招生宣傳方式的特點

“互聯網+”時代背景下的新媒體平臺與廣播、報紙、出版物等傳統媒介差別甚大，主要依靠移動網絡技術實現信息即時、廣泛傳播，同時可以借助手機、電腦平臺給用戶傳遞最新招生信息。伴隨時代發展，新媒體技術使高校招生方式也迎來了突破。在“互聯網+”時代背景下，信息同時可以傳送給很多人，傳遞方式發生了由被動變主動的轉化;同時，信息閱讀者兼具接受者和傳遞者的雙重身份。借助新媒體的招生方式主要具備以下特征：互動性、即時性、共享性、多樣性、靈活性等，可以不受時空限制的去幫助考生深度了解目標院校的招生情況，進而幫助考生順利進入心儀學校。

二、“互聯網+”時代背景下高校招生宣傳所面臨的機遇與挑戰

“互聯網+”時代，借助新媒體技術進校招生，從方式、成效、投入成本等不同層面都帶來了巨大的實效，為高校招生提供了前所未有的嶄新途徑與方法。運用新媒體招生，優勢明顯，主要表現在以下方面：其一，面向對象廣泛、多元，不同區域考生可以在同一時間了解目標院校的招生信息;其二，線上互動交流，專業人員線上給以反饋，優化招生方式;其三，招生成效凸顯，注重實效性，考生疑問可當場得到解答。同時，新媒體技術給高校招生工作也帶來了一系列挑戰，可概括為以下兩方面：其一，海量虛假招生信息對學生專業選擇造成了干擾，每年都會冒出一些野雞學校來進行招生，誤導考生選擇;其二，招生平臺的軟硬件系統和技術支持有待進一步完善，眾多考生同一時間網上報道，系統承受力和容納力有限。

三、“互聯網+”時代背景下高校招生宣傳的具體策略

迎來互聯網時代，高校應把握網絡媒介的特點，充分發揮其優勢，形成突破時空限制的網絡招生運行機制。就目前形勢來看，多數高校對新媒體運用比較成熟的平臺有三大代表，即學校官網、學校微信公眾號、學校微博。

（一）學校官網

“互聯網+”時代背景下，學校官網是高校招生宣傳的主體品牌和門面，考生應將其作為招考信息查詢和搜集的主要渠道。考生不但可通過學校官網了解到學校簡介、歷史發展進程和辦學水平，而且可通過招生網站了解該校的特設專業、優勢學科和學校實力。各高校官網機制建設更加成熟，功能趨于完善，完全實現了在原有基礎上的升級，各部門分工明確、運轉良好;官網作為高校的門面，其網站設計和美工也需要深思熟慮、科學設計。尤其是學校招生就業處官網，體系需更加完善、流程需更加明確，為學校招生構筑了一個良好的平臺。同時各二級學院對本學院的專業設置進行系統化介紹和深度說明講解，并對專業未來的發展前景和就業形勢進行預測。考生和家長可通過學校官網深度了解目標院校，獲取有價值的實用信息，進而從內心接受報考學校。

（二）學校微信公眾號

學校公眾號是高校的又一官方平臺，以高校全稱命名，名稱確認后使用組織機構代碼驗證，具有一定的官方代表性和權威性，所發布的招生信息具有較高的可信度[1]。公眾號的設計應盡顯人性化，在滿足師生基本查閱功能的同時，應將招生信息放在突出位置，分門別類的呈現招考信息，具體包含：招生簡章、志愿填報指南、專業講解等，同時學生還可以巧用公眾號鏈接功能激活歷史消息，運用自動回復功能增強互動性。官方招考推送的閱讀數量表明了對該推文消息的閱讀人數總和，在看數量高低表明了該推文受閱讀者的喜愛程度，同時，官方后臺可查閱某個時間段對該平臺的關注人數。根據以上信息，一定程度上推測考生對招考信息的關注程度。另外，學生可通過內置的VR虛擬技術平臺進行校園觀光體驗，真實感受校園樣貌，選擇一所自己心儀的高校。

（三）學校官方微博

“互聯網+”時代背景下，學校官方微博在高校招生宣傳方面發揮著至關重要的作用，呈現兩大顯著特點：一是時效性，微博不但會在最短的時間內發送與招考相關的博文，還可以迅速對考生的提問進行答復;二是互動性，學校或學院招生負責人員可同時與多名考生進行互動交流，回答考生線上留言。微博具有關注和私信兩大功能，考生可關注目標院校微博，成為一名粉絲，進而實時了解該院校的一切日常情況和校園動態;同時考生可通過私信功能，去了解心儀院校的一些招生專業情況和未來發展前景。因此，高校應充分發揮官方微博的重要作用，擴大招生宣傳渠道，為高校圓滿完成招生任務進行助力。

參考文獻：

[1]張振東.利用新媒體技術促進高校招生宣傳工作的思考與實踐[J]遼寧農業職業技術學院學報，2017，19（01）：43-45