探究新媒體時代廣播電視傳媒的經營模式

【摘要】在網絡信息技術的支撐下，我國媒體傳播技術、模式不斷優化，傳播途徑和方法也實現了創新，已經悄然步入新媒體時代。對于廣播電視傳媒而言，想要在媒體市場上穩定發展，必須改變傳統運營模式，轉變運營管理思維，加強與新媒體技術的融合，才能提升廣播電視傳媒的市場競爭力一本文將基于新媒體時代背景，分析廣播電視傳媒運營模式的現狀問題，探討運營模式的改革創新策略，為廣播電視傳媒發展提供參考。

【關鍵詞】新媒體時代;廣播電視傳媒;運營模式

隨著移動終端的普及和發展，移動用戶群體越來越大，這為新媒體產業發展奠定了用戶基礎，也是新媒體產業占領傳媒市場的重要因素。在這樣的環境下，傳統廣播電視傳媒受到巨大沖擊，傳統媒體流量和用戶群體也不斷銳減，導致傳統傳媒行業寸步難行。由此可見，現階段廣播電視傳媒運營模式已經無法滿足媒體市場需求，想要持續穩定發展必須落實運營模式創新工作。 一、新媒體時代對廣播電視傳媒的影響 （一）導致廣播電視傳媒市場份額下降 相比新媒體而言，廣播電視傳播途徑單一，傳播內容和形式也比較固定，無法實現高效率、及時性的信息傳播。在網絡信息迅速發展的環境下，新媒體技術可以將新聞信息快捷高效地傳播到各網絡終端，而用戶可以根據自身需求，隨時隨地地獲取信息，信息傳播時效性得到保障。但是，以電視機為載體的電視傳媒受到空間和時間的限制，不適合目前年輕群體消費需求，從而導致電視收視率下降，電視傳媒用戶數量減少，所占傳媒市場份額也遠不如新媒體平臺。

（二）導致廣播電視傳媒的影響力降低

在傳統媒體時代，廣播電視節目是人們了解新聞時訊、社會資訊的主要途徑，其傳播公信力和影響力非常大，對社會輿論引導具有重要意義。但是，新媒體技術的發展不僅改變了傳統格局，讓人們了解信息資訊的渠道變得多樣化，其信息內容和形式也更加新穎獨特，用戶還可以相互交流意見。在這樣的形勢下，傳統廣播電視傳媒觀眾群體變小，其傳播影響力也隨之減弱，無法達到傳播效果和目的，對傳統媒體發展也造成了不利影響。

（三）導致廣播電視傳媒企業收益減少

廣告投資是廣播電視傳媒的主要盈利方式之一，各大企業商家可通過投資產品廣告，拓展產品的市場影響力和銷量，增加企業的收益，廣播傳媒收益也會隨之增加。但是，在新媒體時代下，新媒體傳播渠道廣、用戶群體量大，更具有廣告投資價值，所以很多原有的電視廣告都轉而投向了新媒體平臺，從而導致廣播電視傳媒廣告收益越來越少，嚴重影響了傳統傳媒企業的經濟效益。如果長期處于這樣的情況，非常不利于廣播電視傳媒行業的發展，導致一些傳統廣播電視企業難以立足，所以必須創新運營模式，改變傳統的傳媒方式，才能戰勝新媒體帶來的挑戰。

二、新媒體時代下廣播電視傳媒運營優化策略

（一）學習先進運營模式

我國傳統媒體行業發展模式陳舊，在技術方面和經濟實力方面都存在一些問題，無法滿足當前市場需求。根據調查顯示，一些達到國家的傳媒產業發展非常成熟，其運營模式多樣化，如：非營利性廣告、商業盈利廣告、商業廣告等等，在技術基礎和經濟模式方面都值得學習和借鑒。因此，在廣播電視傳媒發展中，主動學習和借鑒他國的經驗，結合我國傳媒市場環境，積極轉變運營模式，優化傳媒運營技術，構建出符合我國發展的廣播電視傳媒之道。例如，廣播電視傳媒可以優化廣告傳媒的運營工作，將現有廣告資源最大化利用，主動衍生和拓展周邊產品，構建具有特色的廣告傳媒產業鏈，從而提升傳統傳媒的廣告收益。同時，在學習西方傳媒運營經驗時，也應該結合本國實際國情，堅持以國家發展導向，宣傳正確積極的價值觀和人生觀，正確引導社會輿論導向，不能盲目追求經濟利益而忽視基本原則和目標，這樣才能保障廣播電視傳媒健康發展。通過這樣的方式，不僅可以為傳統廣播電視傳媒注入新鮮力量，創新運營模式和理念，提升廣播電視傳媒的經濟收益，還可以優化傳媒技術水平，為廣播電視傳媒穩定發展奠定基礎。

（二）優化信息服務功能

信息傳播服務是媒體行業發展的根本，也是廣播電視傳媒改革創新的重點內容。相比新媒體技術而言，廣播電視傳媒信息傳播效率低、模式單一，無法滿足多樣化、個性化的信息服務需求。因此，廣播電視傳媒需要優化信息運營模式，深入信息收集、信息傳播和信息服務等多方面功能，確保傳媒信息的真實性和時效性，打造良好的傳媒形象，提升廣播電視傳媒品質。例如，在廣播電視信息采集中，合理運用大數據技術，廣泛收集新聞素材、信息資源，并采用數據整合分析技術，辨別其中真實有效的數據，為廣播電視傳媒提供數據支撐。同時，在選擇廣播電視傳媒信息數據時，可以從消費市場的角度出發，選擇貼近大眾生活和需求的內容，激發人們獲取信息的主動性，進一步提升廣播電視傳媒的價值。同時，結合新媒體技術手段，豐富廣播電視信息傳播方法，改變“電視機”傳播的單一格局，充分利用各項網絡平臺資源，如：微信平臺、微博平臺、視頻網站等等，讓用戶可以多途徑獲取傳播信息，進一步提升廣播電視傳媒的便利性和有效性。例如，微信是人們非常重要的通訊工具，人們使用微信頻率也非常高，所以廣播電視臺可以構建官方公眾號，將新聞信息利用微信平臺傳播，讓用戶可以通過手機微信端，了解最新的信息傳播內容。此外，在新媒體視域下，優化廣播電視傳媒信息服務功能，從傳媒內容優化、途徑拓展、方式創新等多個角度出發，打造一體化傳播服務。例如，根據廣播電視傳播內容的差異，將傳播內容以介紹式、訪談式、專題式等模式展開，增添廣播電視傳媒的趣味，也能提升廣播電視傳媒的影響力。

（三）打造多元化經營模式

在新媒體環境下，媒體行業市場格局發生了翻天覆地的變化，新媒體以優質的運營模式迅速占領市場，導致傳統廣播電視傳媒寸步難行。因此，在這樣的環境下，廣播電視傳媒必須做好運營模式的改革優化，從我國傳媒行業實際發展狀況出發，構建多元化運營模式，充分發揮網絡信息資源的優勢，為用戶提供更好的傳媒服務。所謂多元化經營模式，就是指廣播電視傳媒頭同時經營多個產品或者信息服務，優化傳媒資源的配置效率，加強各運營項目的配合管控工作，提升廣播電視傳媒的經濟收益，為廣播電視傳媒發展奠定堅實的經濟基礎。在廣播電視傳媒運營中，堅持以電視傳媒為主體的運營工作，不斷拓展傳媒信息覆蓋領域和范圍，拓展業務和經營渠道，實現“一業為主、多業輔助”的運營模式。例如，將廣播電視傳播內容進行有效剪輯，制作成內容明了簡介的短視頻，再將其投放至各類短視頻平臺播放。這樣不僅可以提升廣播電視內容的傳播效果，發揮傳媒的社會影響力，還可以提升廣播電視內容的流量，非常符合快節奏的生活步伐。此外，在新媒體時代下，加強廣播電視傳播與新媒體技術的融合，打破標準化、規模化的經營模式的束縛，明確市場發展定位，不斷創新廣播電視節目產品和內容，在堅持基本原則的基礎上，推展營利性廣告資源，打造特色節目品牌形象，進一步優化廣播電視傳媒的發展模式

（四）強化工作人員專業能力

為了應對新媒體發展的挑戰，傳統廣播電視傳媒企業應該重視新媒體人才培養工作，創新運營理念和方法，不斷優化傳媒人員的專業能力和素養，為廣播電視傳媒發展提供人才支撐。首先，重視新媒體人才招聘儲備工作，優化運營人才結構。根據廣播電視傳媒發展需求，開展針對性人才招聘工作，積極吸納優秀的新媒體人才，為傳統傳媒發展注入新思想、新活力，確保廣播電視傳媒運營的合理性。例如，廣播電視傳媒企業可以構建”校區合作”人才培養模式，為高校學生提供鍛煉實習的機會，培養學生的新媒體素養和綜合能力，從而更好地服務于廣播電視傳媒發展。其次，加強現有傳媒人才的運營能力培訓。根據廣播電視傳媒運營改革目標，組織工作人員學習新媒體知識，幫助其建立新媒體思維，并且加強新媒體技能培訓，逐步推動傳統廣播電視傳媒運行模式優化創新。通過這樣的方式，可以保障廣播電視傳媒運營模式優化質量，促進傳媒人員結構調整升級，還可以構建良好的運營環境，推動運營模式創新發展。

結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，廣播電視傳媒行業只有加快運營模式改革創新步伐，轉變運營思維，才能推動廣播電視傳媒穩定發展。根據廣播電視傳媒現階段狀況，制定出學習先進運營經驗、優化信息服務功能和構建多元化運行模式等策略，不僅提升了廣播電視傳媒人員的運營能力和新媒體技能，強化了人才隊伍，還明確了廣播電視傳媒發展方向，構建出獨具特色的運營模式。

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【作者簡介】李耘，新疆廣播電視臺衛視節目中心新媒體部主任。