新時代下影響大學生選擇國產動漫的因素研究調查

林韻馨 鄭冬霞 馮心妍

摘 要：動漫是影視作品的一個跨域性的進步，一部優秀的動漫影視作品能帶領觀眾去領略和感受到這個國家和民族的文化魅力。近幾年來，國產動漫一改以往“低調”的風格，大量的國產動漫影片走進我們的日常生活之中，成為人們茶余飯后的美談。雖然，當今的國產動漫影片相對于以往的質量和效果來說都大有進步，但是卻沒有形成一條專業的動漫影視作品生產鏈，沒有針對特定的觀影群體來制作對應的影片，以及在影片的創作前期和宣傳中期，以及觀影后期的影視評論都沒有形成一個連貫的環節。所以，我們需要做就是把一些常見的行為系統化，使之成為一種模式，并全方位的考慮到消費者的需求，為制作商提供一個理論上的參考。

關鍵詞：國產動漫;傳統文化;工業化;動漫系列片;動漫衍生品

一、引言

我們現在積極推崇文化強國的方式，動漫影視作品更不能落于時代的步伐，國產動漫經過十幾年的養精蓄銳，現在終于有了聲色。[1] 2019年，是必將寫入中國動畫史的重要一年。這一年，中國動畫電影無論在票房還是口碑方面，都取得了令其他真人電影羨慕不已的戰績。《哪吒之魔童降世》以50億的最終票房，榮登年度票房冠軍，居歷史總票房第二;《白蛇：緣起》《羅小黑戰記》雖然沒有票房大賣，但卻收獲了一片好評。國產動畫終于揚眉吐氣，呈現了許久未見的盛景。但是動畫產業發展所需的技術經驗和人才積累，遠比真人電影行業細碎而漫長，所以，中國動畫迎來豐收的路程也需要更多的耐心。本文旨在開展對大學生關于國產動漫的調查研究，并通過結合大數據和問卷調查以科學地數據分析手段找出影響大學生選擇國產動漫的因素并提出相關建議。

二、調查問卷分析

（一）對影響大學生選擇國產動漫影片因素的編制

本文通過調查問卷方式對廣東培正學院大學生選擇國產動漫的因素進行調查，通過對大學生選擇動漫的類型，觀看影片的要求，影響是否選擇這部影片的因素等進行調查，基于問卷收集的數據，對目前影響大學生選擇國產動漫的因素進行分析，進而提出可行性的建議。

（二）調查對象

為了數據的有效性且全面了解影響廣東培正學院大學生選擇國產動漫的因素，本次調查問卷對象涉及我校人文社科類、理工類、體藝類專業的學生，均包括大一至大四年級。且本次研究發放的調查問卷共313份，其中有效回收問卷313份，有效率達到100%。

三、影響大學生選擇的因素

（一）國產的創新性與本民族文化相結合

最近我們國產動漫漸起聲色，究其原因是上演的幾部國產動漫影片大多是挖掘我們國家優秀的傳統文化與新的動漫風格相結合，敢于創新，適應新的時代需要。以最為成功的《哪咤之魔童降世》（以下簡稱《哪咤》）來說，在于國產動漫電影技術的精良制作，也在于對人物形象的細膩刻畫。太乙真人的四川話，配音詞匯的現代性，哪吒風火輪混天綾，打斗的唯美特效和制作技術等，都讓這部電影加分不少。所以說《哪吒》的成功，離不開它向傳統經典元素的挖掘和重塑。讓他們感受到國產文化不一樣的魅力，同時還增長對本國傳統文化的自信，深深的享受了一場視聽盛宴，因此獲得2019年最高的國產動漫票房。

雖然最近的動漫數量上去了，但是與日本和美國的動漫相比，我們高收視率的動漫影片還是屈指可數。[2] 有一部分青年看了幾部00后熱追的國漫“新番”（00后通常把新的動漫劇集稱為“新番”），確實制作更加精良了。但是，劇情幼稚、抄襲痕跡明顯等問題仍然是顯而易見的。尤其是多年來一直占據各大電視臺的“羊”（喜洋洋與灰太狼）和“熊”（熊出沒）更是被無數人詬病。群眾的眼睛都是雪亮的，大二學生王悅說， “雖然國漫在劇情提升方面仍有很大的空間，很多作品是披著‘東方的外衣，精神內核卻是西化的。” 在本文中的數據顯示有59.1%的大學生在選擇動漫電影時考慮到民族文化因素。

（二）國產動漫行業缺乏工業化

動漫行業的工業化體現在一部動漫影片做工的精細，人物的傳神上，以及制作過程的流暢等上面，然而從1999年上映的《寶蓮燈》開始就占據了國產動漫十五年的動漫影視作品票房之最，直至2015年《西游記之大圣歸來》才打破《寶蓮燈》的記錄，如此寒心的國產動漫票房背后原因是我們國產動漫缺乏完整的工業化產業鏈。

盡管我們國家在二十一世紀初期有為了振興國產動漫影視作品，頒布相關政策優惠，緊接著動畫制作公司如雨后春筍一般在各處興起，在電視臺播出比例的保證下，國產動畫劇集數量年年激增。但伴隨其中的，大多都是質量低劣、濫竽充數之流。而在電影方面，更是毫無建樹。究其根源還是沒有形成工業化，因為想要動漫影視票房年益激增，重要的是質量而不是數量。在本文中，有80%以上的大學生追求均值為7.5以上精美度的動漫影片，而對于影片畫風和特效也有78.3%和43.1%的大學生會考慮到這兩種因素。

（三）國產動漫缺乏帶動相關動漫衍生品的發展

動漫衍生品雖然是經濟上的物質品，但是它卻能實在的影響著每一位動漫愛好者的選擇，與此同時，動漫衍生品還能起到宣傳的效用，當我們看到一種動漫衍生品時，我們會考慮他們的出處，了解他們的源頭，每個人的感受就像一個傳聲機那樣，通過我們日常的交流逐步了解到各種各樣的動漫影片。此外，[8]我國的動漫衍生品行業發展趨勢不斷向好動漫衍生品不只是動漫作品的延續，從某種意義上講，動漫衍生品帶動了整個動漫產業鏈的穩定順暢發展，也將成為檢測一個國家動漫產業健康發展的試金石。

[5] 對于衍生品，衍生產品的開發宋磊感慨道：“像《哪吒》這樣創造了50億元票房的動畫電影，卻沒能在衍生產品上獲得其應有收益，這實在太可惜了。”宋磊告訴記者，特別要注意動畫電影在旅游城市景區實體空間落地衍生的可能性。“如果《哪吒》的場景設置在某個真實的城鎮和景區，那電影的上映將會對這個景區帶來何種程度的宣傳和引流，所能產生的效益將會讓電影和景區兩方實現共贏。”在本文中有17%的大學生會購買動漫衍生品，如果將這17%活動起來，將可以達到翻一番的收益。

（四）系列片類的動漫影視作品是優先考慮因素

在本文數據中有30%的大學生受到系列片的影響，可以看出系列片是人們最優先的選擇。系列片利用了每個人都渴望了解一個故事的發展以及后續的心理，然而我國的動漫影視作品卻是最缺乏可以做成系列片的動漫影片，做成系列片的影視作品幾乎屈指可數，最為成功的算是《熊出沒》類的影片，歷經幾年還久經不衰，甚至在2019年的《熊出沒之原始森林》獲得9.7億票房，是2019年僅次于《哪咤》國產動漫影片。然而其他的稍有聲色的動漫影片如2015年的成功之作《西游記之大圣歸來》，至今仍沒有后續片。系列片是最能體現該動漫影片是否能持續發展的有力表現，相比于美國的動漫影視作品有相當大的一部分就是以系列片的形式占據世界動漫影視作品的大片江山。

四、建議

（一）深度挖掘中華民族的傳統文化，古為今用

一場視聽盛宴，觀眾最渴望得到的就是心靈上的凈化，頭腦上的充實。我們國家擁有深厚的文化底蘊，悠久的歷史是我們動漫影視作品創作的無盡的寶庫。我們現生活在[7]這樣的一個好時代，對國產動漫電影而言，也可謂是負重前行。它重在國產動漫電影能否不負眾望，繼續創作更優良的作品;還在于國產動漫電影究竟能達到一個什么樣的產業生態。在大國自信、文化強國崛起的今天，國產動漫電影的素材挖掘根植于中國傳統文化，從古老的傳說到英雄形象，從經典的橋段到家喻戶曉的人物，其對傳統文化的二次塑造、二次更新、二次注入是現階段國產動漫電影值得期待的原因之一。

為此對于觀眾是青少年的我們更希望多本民族的傳統文化多一些了解，通過輕松愉快的方式去感受文化的魅力。在弘揚中華傳統文化的當代，一部將傳統文化與時代元素相結合的動漫影片更能獲得觀眾的收看。

（二）完善動漫影視作品的創作環節，形成工業化

動漫產業的發達，體現的正是整個國家電影工業化的成熟。，在影片制作看來，工業化就是指生產動漫影片過程中，我們無論從動漫影片的構想，每一幀的制作，后期的宣傳等都經過專業的制作以及修改。就好比用當前最引人注目的《哪吒》來說，[4] “我認為，《哪吒》在票房上的逆天改命，不只是單片的勝利，也是國產動漫在工業化標準探索之路上的重大勝利。它的成功樹立了國產動漫全新的制作標桿，引領中國動畫行業進入高速發展時期。”張仲堯認為。

國產動漫的繁榮之路需要人才的挖掘，[6] 劉偉認為，動畫電影工業化的核心應該是人，“作為制片人，核心工作在于深入到創作里，了解創作方法，提煉、歸納、拆解，最后變成可執行手冊”。張旋現場提出電影工業化的核心在于標準化和流程化，同時他認為，協作是實現工業化的前提，以及他認為動畫電影制片人需全程全案把控項目

（三）敢于創新，展開想象，推出系列片

據豆瓣的數據顯示，全球動漫排行榜上前十名幾乎都是美國的動漫影片，而且值得注意的是這些在這十部影片當中，都是以系列片的方式占據票房之最，而我們的《哪咤》再2019年的全球票房中排行第23位，是當今國產動漫排行最高的一次。為了能保持我們國產動漫的良好勢頭，我們應該發展起系列片類的動漫影視作品，當然，做好系列片不僅要有良好的開頭還要有傳神的發展過程，這很考驗一個動漫創作團隊的真實力。這需要一個動漫創作團體各司其職，挖掘和培養動漫創作過程中的各種人才，電影的高質量發展需要我們加快電影產業結構優化升級，擴大和引導電影消費，積極培養電影版權、資本、技術、人才等電影要素市場;加快建設成熟的電影工業體系，做大做強影視基地，提升服務拍攝能力、后期制作能力和配套保障能力，延伸產業鏈條、價值鏈條。

（四）充分發展動漫衍生品

發展動漫衍生品不僅能帶來經濟效益，更為重要的是能讓國產動漫成為一種新風尚，從另一個角度去宣傳國產動漫影片。同時發展動漫衍生品是動漫工業化的一個重要的橫向發展方向，[6] 實現工業化需要全產業鏈思維，崔迪提出，實現動畫電影工業化發展，從業者的工業化思維和工業化工作方式是必不可少的條件。我們最開始在考慮產品的時候要帶有這種工業化的思維，在做創作的時候，考慮到后續或橫向的拓展，在用工業化方法去實現作品的時候，使用了合理的工業化方式，并且每個參與者都切實了解自己那部分工作的工業化標準程度。總的來說，實現工業化最后都落在動畫從業者身上，工業化的推動力首先在于從業者形成工業化思維。

五、結語

本文主要研究影響大學生選擇國產動漫的因素，通過問卷調查和數據分析的方式，得出主要影響大學生選擇國產動漫的因素是動漫內容，觀看質量，系列片類的動漫以及對該動漫宣傳方面的了解度。動漫影視作品是影視行業成熟的標志，能夠以更為通俗的方式向觀眾講述影視作品的主題，能帶領人們在人物所生活的時代中感受不一樣的文化，大學生是即將進入社會的一大群體，是動漫消費的主力軍之一，研究大學生的動漫選擇因素可以有效的為動漫創作團隊提供數據上的支撐，更好的明確動漫創作路線。

參考文獻：

[1] 姬俊雅牙.國漫春天，來了？[J/OL] 看電影雜志，2020-02-09

[2] 樊未晨，徐司羿，王馨悅. 00后青睞國產動漫 正視“國漫”不完美[N/OL] ?中國青年報 2018-10/29

[3] 原創 2019國產動畫電影票房排行TOP5，熊出沒最穩，魔童哪吒傲視群雄[DB/OL]

[4] 王金躍 國產動漫亟須統一工業化制作標準[N/OL] 北京晚報2019-10/25

[5] 林琳 ?中國動漫集團發展研究部主任宋磊：國產動畫要深耕品牌、整合營銷渠道[N/OL] ?中國電影報

[6] 鄭中砥 ?動畫電影制片人：國產動畫電影的工業化關鍵要靠人 [J/OL]

[7] 含辰 魔童不魔：國產動漫電影正當時[J/OL] ?中國網

[8]《 2018年中國動漫衍生品行業發展現狀及行業發展趨勢分析》[C]

2018年07月11日 13：46 CY315