人民銀行分支機構“新媒體+黨建宣傳”有效路徑的探究

楊鵬

摘要：現階段國內外思想文化呈現出嚴峻的交鋒現象，信息化技術發展快速，使新媒體革命面臨著工作新常態。在新媒體時代下，怎樣做好人民銀行分支機構的黨建宣傳工作是現階段非常重要的一個課題，本文將提出人民銀行分支機構在新媒體時代下進行黨建宣傳有效路徑，以供參考。

關鍵詞：人民銀行分支機構? 新媒體? 黨建宣傳

隨著信息技術的發展，人們的生產生活已經離不開互聯網的應用，其對人類社會的發展方式有一定影響。在新媒體時代下，人民銀行分支機構創新思路，使用新的手段及機制來進行黨建宣傳工作，將黨建工作實效增強，以提升銀行的工作質量及效率。然而，在實際開展黨建宣傳工作過程中，其與新媒體時代對于黨建工作的要求存在一定差距，本文將針對這一情況提出新媒體時代下人民銀行分支機構開展黨建宣傳工作的有效途徑。

一、認識“新媒體+黨建宣傳”的重要性

在新的時代下，新媒體不僅是新聞競爭的戰場，也是黨的輿論工作陣地。現階段輿論在內外部相互交鋒，同時存在著多樣的思想，我國大部分人，主要是年輕人將會通過網絡獲取信息，與主流媒體的接觸甚少。在這樣的情況下可知，如果不具備較為先進的手段來支持先進思想傳播，那么很難深入人心;若是傳播正確主張的技術不具備多樣化，則難以占據輿論的良好陣地。現階段一些部門還存在著沒有較強宣傳意識、不重視宣傳工作、宣傳人員不足、投入較少以及技術落后等問題。黨建宣傳工作者應該有計劃、有目的、有步驟進行宣傳產品的設計和制作，將主流思想進行弘揚，在傳播中加強主流的意識形態。在主流的引導下獲取更加多樣的內容，掌握并理解黨建宣傳工作重要內容及主動權，則是使人人知道黨的政策理論改革和發展的主要方式，對黨員干部和職工履行人民銀行職責的效果以及良好的精神狀態進行廣泛傳播。

新媒體與傳統媒體存在一定差異，同時滿足差異化要求新型的傳播方式，這一新興媒體基于數字技術、通信技術及互聯網絡向受眾提供信息服務，目前形式主要有網絡新媒體、移動新媒體和數字新媒體[1]。在理論方面，新媒體也被叫做數字化新媒體，黨建宣傳相關工作人員應該深入研究新媒體，從而掌握并有效運用現代傳媒的新手段及方法。在實踐方面，黨建宣傳工作中新媒體是新的空間，新媒體能夠站在黨員干部及職工的角度，使用圖片、視頻及音頻等新媒體功能，將黨的理論政策及銀行分支機構相關文化變成黨員干部及職工喜歡的文化產品，這樣他們更容易接受，也能夠有效引起其黨員干部及職工的共鳴。可以用qq群及微信群等方式構建網絡黨支部群，使黨員在線上聯系，這樣能夠突破管理黨員服務難的問題，也可將黨員的聯系、管理、教育及服務作用充分發揮出來，有效推動黨建工作的信息化、規范化及高效化。

二、創新“新媒體+黨建宣傳”的機制

（一）人民銀行分支機構積極運用新媒體，夯實長效機制

基于微信群和公眾號構建黨建宣傳隊伍，例如組建黨支部的微信群，要求黨員實名制加入，確定每周開會時間，黨支部人員要參加黨課培訓，此外，還要學習理論，學習時間可自行選擇，從而有效克服工學矛盾，以此來提升黨員滿意程度。由于交流的形式更加的輕松，黨員在這樣的條件下可暢所欲言，從而有效發揮黨員互動溝通、線上學習及交流獻策等功能，黨員可不受時間和空間的限制，隨時接受思想引導及教育。各黨支部的委員也可組建成群，形成一個小的黨員隊伍，這樣能夠使黨建工作整體合力。

（二）整合內部資源，優化共享機制

在現階段新媒體條件下，黨建宣傳的共享機制應該有效發揮出組織的優勢，對分支機構系統存在的內部資源進行有效整合，完善系統輿論的引導和宣傳，各黨部間的工作聯系更加穩定，使得引導和宣傳輿論的作用更加強大。在黨建引導和宣傳輿論網絡中加入紀委、宣傳及組織等部門，使得引導和宣傳輿論工作更加協調，調動分支機構各個部門宣傳及引導輿論的力量，使資源有效整合。黨員干部應在工作中發揮出積極的作用，良好構建共享教育這一氛圍，引導黨員將政治意識加強，保證政治本色[2]。

（三）構建信息追蹤及審核機制

現階段互聯網技術發展較為迅速，可有效研究新媒體對黨員干部及職工思維方式、思想意識以及行為習慣進行影響的情況，尤其是一些群體產生的負面影響和相應預防對策。在過去，資源及技術會限制信息的發展，社會調研工作只可使用抽樣等方式，這樣無法掌握事物聯系性。現階段新媒體不斷發展，大數據技術使用情況可進行實時反饋以及提取數據，無論是目前狀況還是長時間段內黨群動態信息、黨員群眾思想動態都可以得知和追蹤，提供給人民銀行的分支機構建設黨思想組織一些科學依據，也提供給分支機構進行黨建宣傳工作的方向，從而黨能夠更加精準科學的服務于黨員群眾。除此之外，做好審核信息這一工作，為保證支部信息收集、審核及發布工作的規范性，首先要保證信息發布的及時性、安全性、嚴肅性、權威性和準確性，應根據國家法律法規以及當地相關規定具體制定制度。

三、創新三維工作格局，落實黨建宣傳工作常態化

（一）構建黨建宣傳新媒體平臺

為了在新媒體時代下有更加科學和規范的黨建宣傳工作，可制定分支機構使用新媒體的規范要求及相應制度，相關的qq群、微信公眾號、微博等新媒體應該更加規范，確保其有一定的公信力。在工作日通過新媒體的應用推送黨務知識、政治解讀、時政熱點等內容，可以上傳黨的方針政策路線、近期工作安排以及黨員管理等內容，以便于黨員的交流學習，提升宣傳效果。也可構建宣傳信息員這一制度，選擇有良好政治素質及較強業務能力的黨員，當作網絡黨建的信息員，主要是撰寫黨建工作具體情況，上傳至論壇來共享，使黨員干部可隨時掌握黨建工作的進度。最后可構建展示窗口，收集黨員調研相關文章，加強黨建理論工作的研究及討論，通過微信群發布視頻、文字和圖片，內容主要是支部工作與活動具體狀況，虛招支部工作閃光點，樹立崗位黨員典型，以弘揚正氣，黨員也可依次與黨支部加強交流和聯系，共享信息，相互促進[3]。

（二）構建監督執紀教育平臺

在黨風廉政建設以及反腐敗斗爭的背景下，人民銀行分支機構之中的紀委檢查部門保證遵循新媒體傳播的規律來工作，創新教育以及傳播方式。宣傳教育內容應具有知識性、信息性、警示性，引導黨員們知法守規，在潛移默化中將黨風廉潔的宣傳教育引導力、傳播力及影響力提高，把從嚴治黨真正落實到基層每名黨員身上。

（三）開放教育平臺

人民銀行的分支機構應該和農商銀行、信用社、教育部門加強溝通，實現有效對接，以開發遠程教育的網站資源。以加強服務和政策落實為前提，人民銀行的分支機構與金融部門的黨員可在遠教站點利用黨建網、數字視頻網開展學用活動，這樣可使黨員干部帶有感情、使命和信念接受相關教育。有效結合線上及線下學習，為落實黨建工作打下良好基礎。

隨著互聯網技術的發展人們進入新的時代，人民銀行的分支機構要做好黨建宣傳工作，來符合傳播的分眾化及差異化趨勢，建立新媒體黨建宣傳陣地，完善“新媒體+黨建宣傳”新格局，并深入研究新媒體時代下黨建宣傳的常態化、規范化及制度化創新內容，從而推動黨建宣傳工作的合理開展。

參考文獻：

[1]劉繼梅.對黨建宣傳與業務宣傳融合發展的實踐與思考[J].智庫時代，2018（20）：8-9+21.

[2]中國人民銀行怒江州中心支行課題組，胡金平.新媒體時代央行黨建宣傳工作現狀與創新研究——以人行怒江中支為例[J].時代金融，2017（35）：138-139.

[3]王新.人民銀行分支機構“新媒體+黨建宣傳”有效路徑探究[J].河北金融，2017（05）：30-32.

作者單位：中國人民銀行朝陽市中心支行